Marca personal y redes sociales: interacción y posicionamiento personal en la web 2.0

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Presentación realizada en el 1º Congreso de Marca Personal, organizado por IdeasLED, en ESERP (Barcelona), los días 22 y 23 de septiembre de 2011

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Marca personal y redes sociales: interacción y posicionamiento personal en la web 2.0

  1. 1. Medios Sociales: Interacción y posicionamiento personal en la Web 2.0<br />Barcelona, 23 de Septiembre de 2011<br />@luisfernandez<br />
  2. 2. QUIÉN SOY<br />Luis Fernández del Campo<br />CONSULTING<br />
  3. 3. SUMARIO<br />0. ¿QUIÉN ERES? o ¿QUIÉN CREES SER?<br />1. POR QUÉusarlasredessociales<br />2. PARA QUÉ:ganarvisibilidady empleabilidad<br />3. CÓMO utilizarlasredessociales. DefinirObjetivo, <br />Plan, Estrategia, Herramientas, Indicadores<br />4. CUÁNDO: Gestión del tiempo<br />5. Normas de COMPORTAMIENTO en la red<br />6. CONSEJOS<br />
  4. 4. … y tú ¿QUIÉN ERES? <br />“Todos ven lo que tú pareces, pocos sienten lo que tú eres”<br />Maquiavelo<br />
  5. 5. … o ¿QUIÉN CREES SER?<br />o<br />
  6. 6. … o ¿QUIÉN DICEN QUE ERES?<br />
  7. 7. … o ¿QUIÉN ERES REALMENTE?<br />
  8. 8. ON LINE + OFF LINE<br />
  9. 9. Esto no es MATRIX<br />
  10. 10. POR QUÉ<br />
  11. 11. ¿POR QUÉ LAS REDES SOCIALES?<br /><ul><li> Son GRATIS
  12. 12. Gran alcance
  13. 13. Todos están en ellas
  14. 14. Dan visibilidad
  15. 15. Están organizadas y segmentadas
  16. 16. Tiempo real
  17. 17. Interrelacionadas</li></li></ul><li>¿PARA SER FAMOSO?<br />“Buscáis la fama, pero la fama cuesta, y aquí es donde vais a empezar a pagar. Con sudor."<br />
  18. 18. ¿PARA ENCONTRAR TRABAJO?<br />
  19. 19. ¿Qué te hace diferente? ¡Comunícalo!<br />
  20. 20. “ La construcción de identidad implica el triple desafío (y riesgo) de confiar en uno mismo, en otros y también en la sociedad.”<br />Zigmunt Bauman<br />
  21. 21. En Internet<br />somos,<br />lo que decimos …<br />
  22. 22. … y lo que <br />dicen de nosotros<br />
  23. 23. CONSTRUIR LA MARCA PERSONAL<br />Respondiendo a estas preguntas:<br /><ul><li>¿Cuáles son tus objetivos?
  24. 24. ¿Qué puedes hacer por los demás?
  25. 25. ¿Satisfaces una necesidad?
  26. 26. ¿En qué eres bueno?
  27. 27. ¿A quién puedes ayudar?
  28. 28. ¿Qué te gustaría hacer?
  29. 29. ¿Qué valor tiene tu trabajo?
  30. 30. ¿Cómo te ves?
  31. 31. ¿Cómo te ven?
  32. 32. ¿Qué necesidad eres capaz de satisfacer?
  33. 33. ¿Qué te limita?
  34. 34. ¿Qué transmites?
  35. 35. ¿Sabes cómo hacerte visible?
  36. 36. ¿Hasta donde llega tu voz?
  37. 37. ¿Quién pagaría por tu trabajo?
  38. 38. ¿Cuánto?
  39. 39. ¿Con qué recursos cuentas?
  40. 40. ¿Qué estrategia vas a seguir?
  41. 41. ¿Cuándo vas a ponerte en marcha?</li></ul>Tu Marca Personal te permitirá controlar la forma en que te perciben los demás para crear el impacto que deseas<br />
  42. 42. MARCA PERSONAL<br />Elige un nicho de mercado, una especialidad.<br />Identifica lo que haces mejor, lo que te apasiona, aquello en lo que destacas.<br />Si no te ves capaz de lograr el punto 2, pide ayuda a profesionales (coaches), amigos, etc.<br />Desarrolla una estrategia personal de comunicación que transmita tu marca personal. Traza un plan para cumplir tus objetivos, con las herramientas definidas (RR.SS.) y síguelo.<br />Tu blog, twitter o facebook son medios para posicionar tu Marca Personal. Y son GRATIS (salvo el coste de tu tiempo).<br />
  43. 43. “La experiencia se adquiere con el trabajo y se perfecciona con el tiempo” (W. Shakespeare)<br /> TRABAJO + TIEMPO = EXPERIENCIA<br />EXPERIENCIA + COMUNICACIÓN = MARCA PERSONAL<br />MARCA PERSONAL + RECONOCIMIENTO = REFERENTE<br />
  44. 44. CÓMO HACERLO<br />1- Define tus objetivos<br />2- Define tus indicadores<br />3- Analiza tu entorno<br />4- Diseña un plan de acción, incluyendo:<br /><ul><li> Herramientas
  45. 45. Estrategia
  46. 46. Seguimiento de indicadores </li></ul>5- Estabiliza procedimientos y revisa<br />
  47. 47. ¿Qué hacemos con nuestra identidad?<br />
  48. 48. ¿MARCA PERSONAL O REPUTACIÓN?<br />“Yo soy yo, mis circunstancias, mi blog y mi red social”.<br />Somos dueños de nuestra marca personal, pero no de nuestra reputación. Hay que crearla, y mantenerla.<br />Trataremos de mantener coherencia entre nuestra verdadera forma de ser, nuestra esencia, … y nuestra reputación en la red.<br />
  49. 49. ¿Tenemos una estrategia?<br />
  50. 50. Define tus objetivos<br />Los Social Media NO son los Reyes Magos<br />
  51. 51. Posición de partida<br />Visibilidad<br />Reputación<br />
  52. 52. Manos a la obra<br />
  53. 53. Público objetivo<br />
  54. 54. Participar en la red <br /> No es Hablar <br />Es Conversar<br />Es Escuchar<br />
  55. 55. ¿Qué herramientas utilizamos?<br />
  56. 56. Si no medimos no sabemos <br />Resultados<br />vs<br />Expectativas<br />
  57. 57. Reajustar y volver a empezar<br />
  58. 58. El Social Media Plan<br />
  59. 59. CÓMO USAR LAS RR.SS.<br />
  60. 60. CONECTANDO PERSONAS<br />La red social más antigua, la “cuerda de la ropa”.<br />La causa y el fin de las redes sociales no son otras que la interconexión de personas entre sí.<br />
  61. 61. ¡ LA ACTITUD ES LO MÁS IMPORTANTE !<br />
  62. 62. Para tener éxito en los medios sociales es imprescindible tener una mentalidad 2.0 cuyo éxito radica en:<br /><ul><li>Compartir y Co-crear: dar, dar y dar
  63. 63. Enfocarse en aquello que quieres transmitir</li></li></ul><li>
  64. 64. SELECCIONAR HERRAMIENTAS<br /><ul><li> Blogs
  65. 65. Google
  66. 66. Google Alerts
  67. 67. Linkedin
  68. 68. Twitter
  69. 69. Facebook
  70. 70. Youtube
  71. 71. Slideshare
  72. 72. Eventos offline
  73. 73. Networking</li></li></ul><li>¿el blog ha muerto? ¡NO!<br />
  74. 74. Te ayudará a:<br /><ul><li> Posicionarte como experto en la materia.
  75. 75. Crear comunidad en torno a ti.
  76. 76. Incrementar el compromiso añadiendo valor a la comunidad.
  77. 77. Es básico tener contenido relevante y de actualidad.
  78. 78. Interactuarcon otros bloggers.
  79. 79. Usar herramientas de medición de analítica web (Google Analytics).
  80. 80. Usar plugins y widgets que aporten valor y mejoren la interactividad.</li></li></ul><li>
  81. 81.
  82. 82.
  83. 83. <ul><li>Es la red social profesional más utilizada en España
  84. 84. Es el lugar idóneo para crear marca personal y posicionarte como experto
  85. 85. Se posiciona en primeros puestos de buscadores</li></li></ul><li>5 niveles de participación:<br />0. Estar en Comunidades (ajenas)<br />1. Comentar en Grupos Profesionales, en Debates.<br />2. Conversar: abres debates, generas relación.<br />3. Contribuir: aportas contenidos de interés (de 3ºs).<br />4. Contribuir con Contenido Original: ser referente.<br />5. Comunidad Propia: seleccionas tu target, contribuyes, colaboras, aportas, decides el contenido, moderas debates.<br />http://www.exprimiendolinkedin.com<br />
  86. 86. Estamos en una Red Profesional, el Contenido a compartir debe tener como finalidad no solo generar conversación, sino aportar utilidad, contribuir al desarrollo de los profesionales que conforman el Grupo, compartiendo lo más valioso que tenemos como profesionales que somos: nuestro “expertise”, nuestro know-how, nuestro saber hacer.<br />
  87. 87. La conversación es la nueva moneda de intercambio de Twitter<br /><ul><li>Es importante escuchar
  88. 88. Es importante crear conversación</li></ul>¿Por qué es importante Twitter?<br /><ul><li>Crece rápidamente
  89. 89. Inmediatez
  90. 90. Posibilidad de acceso y fuerte influencia
  91. 91. Brevedad
  92. 92. Compartir</li></ul>Beneficios de Twitter<br /><ul><li>Crear relaciones de compromiso que se traducen en clientes fieles
  93. 93. Trae tráfico a tu blog
  94. 94. Genera nuevos clientes
  95. 95. Incrementa tu presencia de marca personal
  96. 96. Oportunidades de innovar</li></li></ul><li>
  97. 97.
  98. 98.
  99. 99. Cómo usar Facebook (y no morir en el intento)<br />Evita Llenar de spam tu perfil y el de los otros<br />Trata de no meterte en conversaciones ajenas<br />Los mensajes privados, son privados.<br />Conducta en discusiones en Facebook<br />Familiares en Facebook<br />Responde los comentarios y cita fuente al compartir contenido<br />Salirse con elegancia de una conversación<br />Ser claro y cauteloso al escribir (y cuidarse de la perversidad ajena)<br />Mira a quién, cómo y dónde etiquetas<br />No le hagas al otro lo que no quieres que te hagan a ti<br />
  100. 100.
  101. 101.
  102. 102. <ul><li>Permite generar branding personal a través de videos.
  103. 103. Las entrevistas de video son una buena manera de ganar visibilidad y crear impacto.
  104. 104. El contenido en video gana día a día visibilidad en buscadores.
  105. 105. Crear viralidad.</li></li></ul><li>
  106. 106. NETWORKING OFF-LINE<br />
  107. 107. ¿CUÁNDO? ¿CUÁNTO TIEMPO?<br />“No tengo tiempo” es una mala y pobre excusa para no desarrollar tu marca personal en las redes sociales<br />Invertir es dedicar el tiempo en algo beneficioso. <br />Malgastar es usarlo para cosas carecen de valor. <br />
  108. 108. NORMAS DE COMPORTAMIENTO<br />VALORES 2.0<br />
  109. 109. Respeto<br /><ul><li>Porlasnormasyprocedimientos de lasorganizaciones.
  110. 110. Velar porsusinteresesypor la confidencialidad.</li></li></ul><li>2. Colaboración<br /><ul><li>Ejecución en base a resultados, en función de los presupuestosyrecursosdisponibles.
  111. 111. Saber trabajar en equipo</li></li></ul><li>3. Apertura<br /><ul><li>Multiculturalidad, pluralidad, globalidad y diversidad de</li></ul> la Red.<br /><ul><li>Entenderque la aportación de todossuma y que se tienen</li></ul>quesentir parte de un mismo “barco”.<br />
  112. 112. 4. Generosidad<br /><ul><li>Compartirinformaciónvaliosapara los demás
  113. 113. Aportar valor añadido
  114. 114. Relacionarnos con los demás</li></li></ul><li>5. Reciprocidad<br /><ul><li>Saber escuchar
  115. 115. Ser capaces de cambiar.
  116. 116. Saber ser agradecidos</li></li></ul><li>6. Honestidad<br /><ul><li>Ser transparente, no mentir.
  117. 117. Buenasprácticas</li></li></ul><li>7. Humildad<br /><ul><li>Saber aprender de los demás.
  118. 118. Saber reconocer los errores y pedirperdón.</li></li></ul><li>Fuente: AERCO<br />
  119. 119. CONSEJO EXTRA<br />Para cuidar tu reputación:<br />Si no quieres que algo se sepa a través de las redes sociales...<br /> <br />Yo no he sido, <br />nadie me vió haciéndolo, <br />tú no puedes probar nada.<br />Bart Simpson <br />
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