Ponencia impartida en el Congreso de Internet 2012, el 24 de noviembre 2012

1. Cómo utilizar las Redes Sociales
para potenciar tu marca personal
Madrid, 24 de Noviembre de 2012
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2. Si somos una aguja en un pajar,
debemos ser la aguja más grande,
más dorada, y por tanto más visible.
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3. QUIÉN SOY
Luis Fernández del Campo
CONSULTING
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4. Se positivo
Una buena patada en el culo, puede estimular
mucho más que una palmadita en la espalda.
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5. … y tú ¿QUIÉN ERES?
“Todos ven lo
que tú pareces,
pocos sienten lo
que tú eres”
Maquiavelo
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6. … o ¿QUIÉN CREES SER?
o
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7. … o ¿QUIÉN DICEN QUE ERES?
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8. … o ¿QUIÉN ERES REALMENTE?
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9. ON LINE + OFF LINE
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10. Esto no es MATRIX
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11. POR QUÉ
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12. ¿POR QUÉ LAS REDES SOCIALES?
- Son GRATIS
- Gran alcance
- Todos están en ellas
- Dan visibilidad
- Están organizadas y
segmentadas
- Tiempo real
- Interrelacionadas
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13. ¿PARA SER FAMOSO?
“Buscáis la fama, pero la fama cuesta, y
aquí es donde vais a empezar a pagar.
Con sudor."
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14. ¿PARA ENCONTRAR TRABAJO?
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15. ¿Qué te hace diferente?
¡Comunícalo!
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16. Distínguete, sé tu mismo
"No tengamos miedo a ser distintos, a hacer cosas
diferentes.
Los temerosos dirán de nosotros que somos raros y
extraños, pero solamente siendo únicos es como
aportaremos a la vida un valor añadido "
(José Lorenzo Moreno).
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17. “ La construcción de
identidad implica el
triple desafío (y riesgo)
de confiar en uno
mismo, en otros y
también en la sociedad.”
Zigmunt Bauman
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18. En Internet
somos,
lo que decimos
…
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19. … y lo que
dicen de nosotros
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20. “La experiencia se adquiere con el trabajo y se
perfecciona con el tiempo” (W. Shakespeare)
TRABAJO + TIEMPO = EXPERIENCIA
EXPERIENCIA + COMUNICACIÓN = MARCA PERSONAL
MARCA PERSONAL + RECONOCIMIENTO = REFERENTE
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21. Claves del éxito
El éxito no es instantáneo, es la suma de:
Preparación
Práctica
Perseverancia, y
Paciencia
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22. CÓMO HACERLO
1- Define tus objetivos
2- Define tus indicadores
3- Analiza tu entorno
4- Diseña un plan de acción, incluyendo:
• Herramientas
• Estrategia
• Seguimiento de indicadores
5- Estabiliza procedimientos y revisa
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23. ¿Qué hacemos con nuestra
identidad?
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24. ¿MARCA PERSONAL O
REPUTACIÓN?
“Yo soy yo, mis circunstancias, …
…mi blog y mi red social”.
• Somos dueños de nuestra marca personal, pero
no de nuestra reputación. Hay que crearla, y
mantenerla.
• Trataremos de mantener coherencia entre
nuestra verdadera forma de ser, nuestra esencia,
… y nuestra reputación en la red.
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25. Marca, reputación, Profesionalidad
MARCA: es lo que quieres vender
REPUTACIÓN: es lo que te compran
PROFESIONALIDAD: es lo que demuestras
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26. Teorema de Michael Crichton:
“Si cuando hablas nadie se molesta,
es que no has dicho absolutamente nada”.
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27. ¿Tenemos una estrategia?
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28. Define tus objetivos
Los Social Media NO son los Reyes Magos
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29. Posición de partida
Visibilidad
Reputación
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30. Manos a la obra
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31. Público
objetivo
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32. Participar en la red
No es Hablar Es Conversar
Es Escuchar
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33. ¿Qué herramientas
utilizamos?
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34. Si no medimos
no sabemos
Resultados
vs
Expectativas
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35. Reajustar y
volver a
empezar
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36. El Social Media Plan
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37. CÓMO USAR LAS RR.SS.
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38. CONECTANDO PERSONAS
La red social más antigua,
la “cuerda de la ropa”.
La causa y el fin de las
redes sociales no son otras
que la interconexión de
personas entre sí.
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39. ¡ LA ACTITUD ES LO MÁS IMPORTANTE !
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40. Para tener éxito en los
medios sociales es
imprescindible tener una
mentalidad 2.0 cuyo éxito
radica en:
•Compartir y Co-crear:
dar, dar y dar
•Enfocarse en aquello que
quieres transmitir
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41. SELECCIONAR HERRAMIENTAS
• Blogs
• Google
• Google Alerts
• Linkedin
• Twitter
• Facebook
• Youtube
• Slideshare
• Eventos offline
• Networking
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42. ¿el blog ha muerto? ¡NO!
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43. Te ayudará a:
• Posicionarte como experto en
la materia.
• Crear comunidad en torno a ti.
• Incrementar el compromiso
añadiendo valor a la
comunidad.
• Es básico tener contenido
relevante y de actualidad.
• Interactuar con otros bloggers.
• Usar herramientas de medición
de analítica web (Google
Analytics).
• Usar plugins y widgets que
aporten valor y mejoren la
interactividad.
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47. •Es la red social
profesional más utilizada
en España
•Es el lugar idóneo para
crear marca personal y
posicionarte como
experto
•Se posiciona en primeros
puestos de buscadores
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48. 5 niveles de participación:
0. Estar en Comunidades (ajenas)
1. Comentar en Grupos Profesionales, en Debates.
2. Conversar: abres debates, generas relación.
3. Contribuir: aportas contenidos de interés (de 3ºs).
4. Contribuir con Contenido Original: ser referente.
5. Comunidad Propia: seleccionas tu target, contribuyes,
colaboras, aportas, decides el contenido, moderas
debates.
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http://www.exprimiendolinkedin.com

49. Estamos en una Red Profesional, el
Contenido a compartir debe tener como
finalidad no solo generar conversación, sino
aportar utilidad, contribuir al desarrollo de los
profesionales que conforman el Grupo,
compartiendo lo más valioso que tenemos
como profesionales que somos: nuestro
“expertise”, nuestro know-how, nuestro saber
hacer.
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50. La conversación es la nueva moneda de
intercambio de Twitter
•Es importante escuchar
•Es importante crear conversación
¿Por qué es importante Twitter?
•Crece rápidamente
•Inmediatez
•Posibilidad de acceso y fuerte influencia
•Brevedad
•Compartir
Beneficios de Twitter
•Crear relaciones de compromiso que se
traducen en clientes fieles
•Trae tráfico a tu blog
•Genera nuevos clientes
•Incrementa tu presencia de marca personal
•Oportunidades de innovar
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54. Cómo usar Facebook (y no morir en el intento)
Evita Llenar de spam tu perfil y el de los otros
Trata de no meterte en conversaciones ajenas
Los mensajes privados, son privados.
Conducta en discusiones en Facebook
Familiares en Facebook
Responde los comentarios y cita fuente al compartir contenido
Salirse con elegancia de una conversación
Ser claro y cauteloso al escribir (y cuidarse de la perversidad ajena)
Mira a quién, cómo y dónde etiquetas
No le hagas al otro lo que no quieres que te hagan a ti
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56. •Permite generar branding personal a través de videos.
•Las entrevistas de video son una buena manera de ganar visibilidad
y crear impacto.
•El contenido en video gana día a día visibilidad en buscadores.
•Crear viralidad.
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58. NETWORKING OFF-LINE
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59. ¿CUÁNDO?
¿CUÁNTO TIEMPO?
“No tengo tiempo”
es una mala y pobre
excusa para no
desarrollar tu marca
personal en las
redes sociales
Invertir es dedicar el tiempo en algo beneficioso.
Malgastar es usarlo para cosas que carecen de valor.
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60. NORMAS DE COMPORTAMIENTO
VALORES 2.0
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61. CONSEJO EXTRA
Para cuidar tu reputación:
Si no quieres que algo se sepa a través de las
redes sociales...
• Yo no he sido,
• nadie me vió
haciéndolo,
• tú no puedes probar
nada.
Bart Simpson
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