Sono Stato Io - Campagna di comunicazione FLC CGIL

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Il racconto della campagna di comunicazione (offline e online) Sono Stato Io, ideata e realizzata da ADVERSA per la giornata di sciopero generale del pubblico impiego indetta da CGIL, FP CGIL, FLC …

Il racconto della campagna di comunicazione (offline e online) Sono Stato Io, ideata e realizzata da ADVERSA per la giornata di sciopero generale del pubblico impiego indetta da CGIL, FP CGIL, FLC CGIL.

Insieme allo staff di ADVERSA mi sono occupato del copywriting e della gestione sui social media.

Presentazione a cura di Luigi Mauriello e Roberto Cerrato (realizzazione grafica).

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  • 1. Claudio Franchi Marketing Director Alessandro Leone Creative Director campagna ideata da: SONO STATO IOil lavoro pubblico e la conoscenza per un paese civile. Luigi Mauriello Social Media Manager presentazione a cura di: future media factory Sciopero generale del Pubblico Impiego. Roma 8 ottobre 2011. Campagna di marketing virale
  • 2. SONO STATO IO - CASE HISTORY Obiettivo Per lo sciopero generale del Pubblico Impiego dell’8 ottobre 2011, abbiamo progettato una campagna virale che stimolasse l’identificazione delle professioni con lo Stato, al di là delle istituzioni parlamentari. Da qui l’ideazione del payoff “Sono STATO Io”. SONO STATO IO - CASE HISTORY NAMING E IDENTIFICAZIONE GRAFICA Sono STATO io Idea di partenza La Ricerca e l’Impiego Pubblico sono risorse strutturali del Paese. ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 3. SONO STATO IO - CASE HISTORY NAMING E IDENTIFICAZIONE GRAFICA L’ETAT C’EST MOI È stata elaborata una variazione sul tema “L’Etat C’est Moi – Precar* Pubblici” per dare riconoscimento alla larga fetta di lavoratori rappresentata dai precari della conoscenza e del Pubblico Impiego. ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 4. SONO STATO IO - CASE HISTORY TARGETING Impiegati del settore pubblico Insegnanti, docenti, ricercatori universitari Impiegati parastatali Iscritti FLC CGIL, FP CGIL, CGIL ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 5. IDEAZIONE CLAIM Sono STATO io a... SONO STATO IO - CASE HISTORY I lavoratori della conoscenza e del pubblico impiego tengono materialmente unito il Paese, ne favoriscono lo sviluppo sociale, economico e culturale. Sono STATO a tutti gli effetti. Nell’ideazione dei claim, abbiamo voluto mettere in evidenza l’importanza fondamentale del loro lavoro, attraverso una serie di esempi. Nello step iniziale, della durata di due settimane, abbiamo stimolato la circolazione telematica delle cartoline senza loghi. A INSEGNARE L’ARMONIA A 3.223 STUDENTI Cecilia, docente al Conservatorio SONO STATO IO A FARE LA STORIA Donato, insegnante di lettere SONO STATO IO Cartoline in formato digitale ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 6. IDEAZIONE CLAIM/2 Sono STATO io a... SONO STATO IO - CASE HISTORY Successivamente, abbiamo aggiunto alle cartoline i loghi della FP CGIL e della FLC CGIL. Cartoline in formato digitale con loghi A SPEGNERE 1.470 INCENDI Aldo, vigile del fuoco SONO STATO IO A FAR NASCERE 24.000 BAMBINI Lidia, ostetrica al Gemelli SONO STATO IO ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY A FAR DISEGNARE 100.000 SOLI E 100.000 CASE Rita, maestra di scuola materna SONO STATO IO ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 7. VARIAZIONI SUL TEMA E l’ho fatto da precario SONO STATO IO - CASE HISTORY Nell’ambito della variazione sul tema “L’Etat C’est Moi – Precar* Pubblici”, dedicata al ruolo fondamentale dei precari della conoscenza e del Pubblico Impiego, è stato aggiunto al claim di partenza il rafforzativo “E l’ho fatto da Precario”, che appare a mò di timbro sulla cartolina. “Sono STATO Io a insegnare l’armonia a 3.223 studenti E L’HO FATTO DA PRECARIO” Cecilia, docente al conservatorio “Sono STATO Io a fare la Storia E L’HO FATTO DA PRECARIO” Donato, insegnante di lettere A INSEGNARE L’ARMONIA A 3.223 STUDENTI Cecilia, docente al Conservatorio SONO STATO IO A FARE LA STORIA Donato, insegnante di lettere SONO STATO IO Cartoline in formato digitale ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 8. SONO STATO IO - CASE HISTORY SOCIAL NETWORK: E TU COSA SEI STATO? Obiettivi Attività di promozione dello sciopero generale dell’8 Ottobre 2011 Circolazione delle cartoline in formato digitale Interazione con gli utenti sulla base della domanda “e tu cosa sei STATO”? Strumenti Profilo e pagina fan Facebook. ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 9. SONO STATO IO - CASE HISTORY ADESIVI Ideazione e realizzazione adesivi nelle varianti “Sono STATO Io” e “L’Etat C’est Moi”. ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 10. SONO STATO IO - CASE HISTORY T-SHIRT Sono STATO io Ideazione e realizzazione t-shirt bianca “Sono STATO IO” per i partecipanti allo sciopero dell’8 ottobre. ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 11. SONO STATO IO - CASE HISTORY L’ÉTAT C’ESTMOIPrecar* Pubblici T-SHIRT L’ÉTAT C’EST MOI Variazione sul tema: ideazione e realizzazione t-shirt nera “L’ÉTAT C’EST MOI” dedicata ai precari del Pubblico Impiego. ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 12. SONO STATO IO - CASE HISTORY PINS Ideazione e realizzazione di pins per “Sono Stato Io”. ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 13. SONO STATO IO - CASE HISTORY STRISCIONI Ideazione e realizzazione dello striscione“L’ÉTAT C’EST MOI Precar* Pubblici” per il corteo della manifestazione. ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 14. SONO STATO IO - CASE HISTORY ALLESTIMENTO PALCO Progettazione e allestimento per il palco in Piazza del Popolo. PUBBLICO È FUTURO ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 15. SONO STATO IO - CASE HISTORY RASSEGNA FOTOGRAFICA ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 16. SONO STATO IO - CASE HISTORY RASSEGNA FOTOGRAFICA ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 17. SONO STATO IO - CASE HISTORY RASSEGNA FOTOGRAFICA ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
  • 18. SONO STATO IO - CASE HISTORY RASSEGNA FOTOGRAFICA ADVERSA - FUTURE MEDIA FACTORY
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