Kimbo 50 anni. Bellebbuono - Case History

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Il racconto della campagna Kimbo 50 anni. Bellebbuono, ideata e realizzata da ADVERSA per i cinquant'anni del marchio dell'azienda Cafè do Brasil.

In merito alla campagna, ho lavorato a:

- ideazione e realizzazione delle strategie di comunicazione online
- gestione delle community sui social media
- pianificazione editoriale
- web copywriting per il sito internet
- raccolta materiale, catalogazione e archiviazione di contenuti per la ricostruzione storica del brand
- monitoraggio, analisi e reportistica dei risultati

Presentazione a cura di Luigi Mauriello e Francesco Giordano (realizzazione grafica).

Published in: Marketing
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Kimbo 50 anni. Bellebbuono - Case History

  1. 1. 50anni.Bellebbuono Campagna di comunicazione a cura di Università degli studi di Salerno Applicazioni Informatiche per le produzioni multimediali II giovedì 4maggioduemilatredici
  2. 2. Raccontare i 50 anni di Caffè Kimbo, trascorsi “bellebbuono”, improvvisamente, ma anche belli e buoni, all’insegna della qualità. Festeggiare con un grande evento culturale in grado di custodire, promuovere ed esaltare il legame tra Napoli e il caffè. Strutturare una sinergia tra iconografia tradizionale, design moderno ma confortevole, e le possibilità offerte dalla multimedialità. Creare attesa per l’evento, attraverso una comunicazione mirata nei mesi che lo hanno preceduto, utilizzando gli strumenti web e i social network. Obiettivi raggiunti La Campagna
  3. 3. Concept&Naming Bellebbuono Perché Bellebbuono? “Bellebbuono” lega Kimbo alla sua provenienza territoriale, facendone risaltare il carattere tipico. Nel dialetto partenopeo e nella variante dell'italiano regionale, significa anche e soprattutto “improvvisamente”. Lega Kimbo alla sua storia, alla storia del caffè in generale, al fatto che sono passati 50 anni “in un battito di ciglia”. “Bell’e buono” è evocazione di “inizio”, di risveglio, del cominciare bene la giornata. Approccio colto: fa riferimento alla caratterizzazione delle virtù dell'antica Grecia e del suo pensiero: i “kaloi kai agathoi”, che meritavano di governare il mondo erano i “belli e buoni”.
  4. 4. Logotipo Kimbo 50 anni. Bellebbuono
  5. 5. 2005. A me me piace1984. Jingle caffè 1989. Una prima speciale I 50 anni di Kimbo Storytelling. Il ricordo e l’attesa Il racconto della storia e dei successi del marchio Kimbo, nei suoi primi cinquant’anni. 1980. Il primo caffè non si scorda mai1963. C’era una volta Kimbo 1966. Il caffè ti dona
  6. 6. Questo è successo Storytelling. Il ricordo e l’attesa Il racconto dei successi e degli eventi degni di nota che hanno attraversato gli ultimi 50 anni di storia, in diversi ambiti: arte, musica, cinema, letteratura, spettacolo, costume, tecnologia, sport.
  7. 7. Questo è successo Storytelling. Il ricordo e l’attesa
  8. 8. Questo è successo Storytelling. Il ricordo e l’attesa
  9. 9. Questo è successo Storytelling. Il ricordo e l’attesa
  10. 10. La Napoletanità Storytelling. Il ricordo e l’attesa Il racconto dei successi di Napoli e dei napoletani.
  11. 11. La timeline Vivere il ricordo e l’attesa sul web
  12. 12. Facebook I Social Network
  13. 13. Twitter I Social Network
  14. 14. YouTube I Social Network
  15. 15. Pinterest I Social Network
  16. 16. 50 canzoni per 50 anni JukeBox
  17. 17. Il caffè multimediale La Mostra

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