Apresentação feita no Seminário Jornalismo Esportivo: Grandes Coberturas no IICS em São Paulo em 20 de maio de 2013

1. terça-feira, 21 de maio de 13

2. 2008
• Audiência de TV: 4,3 bilhões de pessoas em todo o
mundo - 2 bilhões assistiram à cerimônia de abertura
• Twitter tinha 6 milhões de usuários e não estava
acessível na China
• Facebook tinha 100 milhões de usuários
terça-feira, 21 de maio de 13

3. 2008
• Primeiro
perfil
editorial no
Twitter no
Brasil
terça-feira, 21 de maio de 13

4. 2008
• A final da Copa foi
o período de maior
atividade no Twitter
até então. No
momento do gol de
Iniesta, o Twitter
registrou 3.051 TPS
2010
terça-feira, 21 de maio de 13

5. 2008
• Já era possível fazer
a narração de um
jogo inteiro
utilizando somente
conteúdo gerado
pelos usuários
2010
terça-feira, 21 de maio de 13

6. 2008
• No Facebook já
havia páginas com
conteúdo exclusivo
e muitas ações
interativas e games
2010
terça-feira, 21 de maio de 13

7. 2008
• CNN criou badges
com o Foursquare
para quem desse
check-in nos
estádios ou em
bares que
transmitiam os
jogos
2010
terça-feira, 21 de maio de 13

8. 2008
• Facebook tinha
845 milhões de
usuários;Twitter,
140 milhões
2010 2012
terça-feira, 21 de maio de 13

9. 2008
• Cerca de 1000
atletas participaram
do hub criado pelo
comitê olímpico e
Facebook
• Facebook trabalhou
nisso por 18 meses
2010 2012
terça-feira, 21 de maio de 13

10. 2008
• Twitter criou uma
timeline especial para
conteúdo dos jogos e
fez um acordo com
NBC para veiculação
de conteúdos
exclusivos
• Cada modalidade
tinha seu próprio
perfil no Twitter
2010 2012
terça-feira, 21 de maio de 13

11. 2008
• No Twitter, o
próprio Obama
postou os
parabéns a
Michael Phelps
(-bo)
2010 2012
terça-feira, 21 de maio de 13

12. 2008
• À noite, a London
Eye resumia em
cores o sentimento
dos britânicos com
os resultados do
dia
2010 2012
terça-feira, 21 de maio de 13

13. 2008 2010 2012 2013
As fontes competem com a mídia tradicional
terça-feira, 21 de maio de 13

14. 2008 2010 2012
As fontes
consolidam seus
próprios canais e
se conectam
diretamente com
as audiências...
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

15. 2008 2010 2012
... e publicam conteúdos em
múltiplos canais
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

16. 2008 2010 2012
A audiência tem seus
próprios canais e conexões
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

17. 2008 2010 2012
Os
anunciantes
têm seus
próprios canais
e conexões
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

18. 2008 2010 2012
Os conteúdos da audiência são facilmente
localizados, mas precisam ser filtrados
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

19. 2008 2010 2012
Coberturas ao vivo
ou em tempo real
fazem parte do
cotidiano das
Redações
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

20. 2008 2010 2012
Ainda são poucas
as timelines que
dão ao leitor a
possibilidade de
compartilhar
conteúdo
fragmentado
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

21. 2008 2010 2012
Curadoria: canais
de mídia
incorporam
conteúdos da
audiência em suas
timelines
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

22. 2008 2010 2012
Segunda tela: cresce a dispersão.
Telespectadores dedicam mais
tempo à interação em redes sociais
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

23. 2008 2010 2012
Brasileiros
lideram a
pesquisa - são
os que mais
acessam vídeos
pela web
A pesquisa da Accenture foi realizada em fevereiro e março de 2013 com 3.501 consumidores no Brasil,
França, Itália, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos. A base de respostas é uma amostra bem equilibrada de
geografias, gênero e faixa etária. Dos pesquisados, 14% são brasileiros.
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

24. 2008 2010 2012
Usuários
esbanjam
criatividade
nos memes
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

25. 2008 2010 2012 2014 ...
DESAFIOS
★ Antecipação
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

26. 2008 2010 2012 2014 ...
DESAFIOS
★ Antecipação
+ Começar já - incorporar redes
sociais na definição da estratégia de
cobertura
+ Integrar já - formar equipes
multidisciplinares para planejar ações e
desenvolver aplicações
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

27. 2008 2010 2012 2014 ...
DESAFIOS
★ Lidar com a concorrência das
fontes oficiais
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

28. 2008 2010 2012 2014 ...
DESAFIOS
★ Lidar com a concorrência das
fontes oficiais
+ definir e/ou criar já os perfis para as
coberturas para formar uma massa
crítica capaz de garantir audiência
durante a realização dos jogos
+ acompanhar as fontes oficiais e
veicular com agilidade as informações,
agregando opinião e mais informações
2013
terça-feira, 21 de maio de 13

29. 2008 2010 2012
★ Lidar com a diversidade de
públicos e modalidades
+ organizar listas de perfis a seguir no
Twitter para cada modalidade, fazer
inventário das páginas em Facebook
para monitoração e identificar perfis de
atletas no Instagram
+ monitorar perfis e páginas e
acompanhar as publicações com as
hashtags mais importantes
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13

30. 2008 2010 2012
★ Ser influente nas redes
sociais
+ a influência é conquistada aos
poucos com a publicação de
conteúdos relevantes, opiniões
informadas, interação e
curadoria
+ criar metas e planos de ação
para alcançar níveis elevados de
influência
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13

31. 2008 2010 2012
★ Ampliar a cobertura
+ incorporar conteúdos de
terceiros que sejam
relevantes para o seu
público
+ instrumentalizar a equipe
para fazer monitoração e
checagem com agilidade e
segurança
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13

32. 2008 2010 2012
★ Como integrar ambientes paralelos
+ Otimizar seu site para compartilhamento de fragmentos de
informação em tempo real, resultados de competições, opiniões
e comentários em matérias
+ divulgar #hashtags escolhidas para a cobertura
+ dar visibilidade no veículo ao que acontece em seus canais nas
mídias sociais
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13

33. 2008 2010 2012
★ Formar as equipes
+ equipes devem obrigatoriamente ter conhecimento
avançado em mídias sociais
+ devem incluir profissionais com conhecimento em
programação
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13

34. 2008 2010 2012
★ Entender a influência da
tecnologia na experiência de
acesso à informação da audiência
+ conhecimento e atualização sobre os
recursos das múltiplas plataformas
+ criar e testar aplicações para obter
conhecimento
+ fazer testes com usuários reais
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13

35. 2008 2010 2012
★ Um olho no presente
outro no futuro
+ dois anos é um tempo
razoável para a formação de
mercados para novos
equipamentos e novos
modelos de uso de tecnologia
para estabelecer conexões nas
redes digitais
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13