La publicité dans les jeux vidéo

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La publicité dans les jeux vidéo

  1. 1. La Publicité dans les Jeux Vidéo Ou bien l’inverse…
  2. 2. Le placement de produit dans les jeux vidéo• Au commencement :C’est dans les années 20, aux USA, qu’on voit émerger lespremières mécaniques complexe d’association d’une marqueà un leader d’opinion ou à une œuvre artistique potentiellement cool.
  3. 3. • Ce phénomène va être poussé par la réalisation des films muets.• C’est une nécessité qui pousse les réalisateurs à utiliser du matériel prêté par les marques.• Ex: Comme les célèbres voitures dont je tairai le nom mais qui sortent des chaînes de production qui appliquent le fordisme.
  4. 4. • EDOUARD BERNEZ : Né en 1891 et mort le 9 mars 1995• Il comprend vite que associer une idée à un secteur en vogue peut être très porteur. Entre autre, il peut se vanter d’avoir Fait fumer les femmes pendant leur indépendance Il sera prit pour exemple dans de nombreuses campagnes publicitaires par la suite
  5. 5. • Mais c’est à partir des années 80 avec le cinéma, et le légendairepartenariat à 1 million de $ entre Spielberg et les dragibus Reese pour le film E.T, que çaexplose !• D’ailleurs ces années ont vu par la suite de nombreux partenariats de ce genre, tels que: • Ou un peu plus tard avec James Bond et Aston Martin
  6. 6. Alors vous me direz : mais pourquoi le jeu vidéo? Eh bien, parce que c’est cool !Année 80 :• Arrivée des premières consoles de jeu• Les marques y voient tout de suite une magnifique opportunité• Les jeunes issus de CPS moyennes et supérieures
  7. 7. Exemple des années 80 à 90 : Pôle position (version Japonnaise) où les logo de Malboro et Pepsi apparaissentChupa Chups dans son jeu Zoon Les biscuits Penguin dans James Bond Adidas, avec FIFA licence de EA
  8. 8. Les années 2000:C’est l’explosion ! Le placement de produit est partout :Des licences deviennent même des experts dans le placementde produit :
  9. 9. Des exemples récents :
  10. 10. Des techniques qui évoluent…• En 90, on appelait ça du Statique Ingame Advertising Semblable à une location de billboard • 2000, c’est l’heure du DIGA !! Intégrer à la conception donc l’image ne bougeait donc pas Le dynamique Ingame Advertising Le risque était donc que la publicité soit en décalage avec la campagne La pub se met automatiquement à jour en fonction de la promotion en cours et en fonction de la localisation du joueur
  11. 11. Le cross promotionning• Mécanique par laquelle deux produits se rendent rendre la pareille
  12. 12. En bien ou en mal ? Jean-Claude Van dammeL’égérie Les bornes Chuck NorrisAlexandre Astier Mister T
  13. 13. Aujourd’hui en chiffres
  14. 14. L’utilisation des jeux vidéo dans laParce que, faut pas croire, mais les marques adorent les jeux vidéo pourfaire passer leurs petits messages… La preuve en images et vidéos !
  15. 15. Les Prints• Les bonnes affaires sont souvent rares et il faut parfois se battre pour dénicher le vêtement de ses rêves à moitié prix. Normalement, ce nest quune expression, mais dans cette pub le grand magasin londonien Harvey Nichols suggère que la violence est digne de Street Fighter ! A noter que les combattants portent réellement des vêtements de marque.
  16. 16. Cette pub pour Axe met en avantle pouvoir dattraction et deséduction de ses déodorants. Sauf que dans cette version les oiseaux en colère sont remplacés par les pilules digestives.
  17. 17. Remplissez-le comme vous voulez. Il y a beaucoupde place.". Cest le slogan de la pub Renault Yemeksepeti, site de livraison de nourriture Turque qui ne fait pas dans le light !utilisé pour son utilitaire Master Doit-on comprendre que la belle Lara a adoré leurs produits ou que ces derniers sont juste très nourrissants ?
  18. 18. Les spots• « Le monde est un terrain de jeu. » Nike • Coca Cola ou l’art de donner le sourire, même dans GTA, balèze !
  19. 19. Parce que les spots c’est bien, et que comme ça on a pas trop à parler… • Lara Croft au volant des voitures SEAT contre les forces du mal• Renault avec ses lapins crétins • Parce que même Dior ADORE le jeu vidéo, eh oui les filles, même Dior
  20. 20. Les sources, évidemment vous n’avez rien vu. C’est juste au cas ou!• http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00017378/les-20-meilleures-publicites-inspirees-de-jeux-video- 1er-lara-croft-a-plus-d-un-tour-dans-son-sac-seat-020.htm• http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00017378/les-20-meilleures-publicites-inspirees-de-jeux-video- 2eme-le-monde-est-un-terrain-de-jeu-nike-019.htm• http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00017378/les-20-meilleures-publicites-inspirees-de-jeux-video- 3eme-gta-coca-city-stories-coca-cola-018.htm• http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00017378/les-20-meilleures-publicites-inspirees-de-jeux-video- 4eme-du-maquillage-8-bits-dior-017.htm• http://www.dailymotion.com/video/xcxm6f_les-lapins-cretins-font-la-pub-de-l_auto

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