Les CM (community manager) et les référenceurs ne s’aiment pas et ceci pour plusieurs raisons

1. Community manager vs SEO guy
Par www.marketinghack.fr

2. Ok c’est certain le titre est très racoleur mais il a
l’avantage d’être explicite. Les CM (community
manager) et les référenceurs ne s’aiment pas et ce
pour tout un tas de raisons :
• Corporatisme exacerbé des deux communautés
• vision tronquée ou fausse du métier de chacun
• concurrent ?
• Concurrent ? Mais pourquoi diable dis-je
concurrent ?

3. Obtenir des liens

4. Il y a quelques années de cela, le référencement
était assez simple et pouvait se résumer comme
suit
Contenu + lien = succès
Vous vous dites que je schématise et bien même
pas. J’en veux pour preuve qu’a une époque pas si
lointaine vous pouviez faire des mfa (sorte de
bouillie de textes informes qui favorisaient le clic
sur les pubs d’où mfa qui signifie « made for
Adsense), envoyer un nombre incalculable de liens
dégeu avec des outils comme xrumer ou senuke et
excessivement bien vous positionner.

5. Cette époque est désormais révolue et le
référencement s’écrit désormais comme suit
Contenu + engagement + liens = succès
Ici il me faut vous détailler ce que j’appelle
l’engagement.

6. L’engagement comme vous pouvez le voir ci-
dessus est l’ensemble des éléments qui participent
à définir un nouveau critère de positionnement
essentiel.
Quand je parle d’engagement je ne parle pas
seulement de l’engagement onsite mais bel et bien
de l’engagement général de votre site/marque sur
le web. On pourrait mesurer l’engagement par le
bruit généré par votre site.

7. Or, l’engagement comme vous pouvez le voir sur le
graphique ci-dessus est un critère qui donne la
part belle au community managers. En effet, ces
derniers sont les plus à même de générer du bruit
sur le web.
la question se pose : les community managers
vont-ils me piquer mon poste?

8. Les community managers : l’arme numéro 1
du SEO ?

9. Bien évidemment que non. Les CM ne
remplaceront pas les référenceurs. En effet, le
métier du référenceur ne se cantonne pas à la
création de liens mais aussi et surtout à
l’architecture du site.
Mettre en place une bonne architecture de site
pour favoriser le crawl est le critère, que je
considère, le plus important en termes de SEO. Or
si l’architecture d’un blog type wordpress est des
plus simples, c’est une toute autre paire de
manches pour des sites qui font plusieurs millions
de pages.

10. Néanmoins, aujourd’hui plus que jamais, j’ai besoin
des community managers.
En effet, Google prête de plus en plus de poids aux
critères sociaux c’est un fait. J’en veux pour preuve
l’étude suivante menée par moz :

11. D’après cette étude, on voit que les critères
sociaux, Google + en tête, ont autant d’importance
dans le positionnement d’une page que le
Netlinking.
Or, je dois bien l’avouer et je pense que Ludovic
me rejoindra là dessus, je ne suis pas un bon
communicant (enfin pas une catastrophe quand
même): Je n’aime pas utiliser les réseaux sociaux
car j’ai la sensation de perdre du temps.

12. Bref, ce n’est pas mon truc. Je laisse ça à ceux qui
savent le faire : Les CM. Ces derniers seront à
même de créer une communauté active qui
générera du bruit et des liens.

13. Complémentarité SEO et social media

14. Vous l’avez compris pour moi le CM est
complémentaire à mon métier. Avec mon associé,
on prend en charge la création de contenu et le
référencement mais j’espère que d’ici quelques
temps nous seront en mesure de recruter un/une
CM pour porter nos contenus et créer du bruit
autour de notre site.
J’en profite pour casser un poncif que j’entends
fréquemment dans ma communauté : « Un CM ça
passe son temps sur les réseaux sociaux à
glander » et bien non pas du tout !

15. Un bon CM va rechercher les communautés à qui
véhiculer vos articles, il va se déplacer à des
réunions et séminaires pour faire croitre sa/votre
communauté.
Il peut également être rédacteur sur d’autres sites
et vous envoyer régulièrement des liens.

16. En somme, un bon CM n’est pas seulement
quelqu’un qui passe son temps sur les réseaux
sociaux mais quelqu’un qui à un poste transverse
dont l’ensemble des compétences participent à
favoriser le bruit autour de votre site/marque et je
vous rappelle l’important est :
Contenu + engagement + liens = succès

17. Une présentation par
www.marketinghack.fr