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090421 Dircom Redes Sociales Nielsen
 

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    090421 Dircom Redes Sociales Nielsen 090421 Dircom Redes Sociales Nielsen Presentation Transcript

    • Comunidades Online y Redes Sociales El nuevo rostro del consumidor global Gustavo Núñez García Director General Nielsen Online España © 2009 The Nielsen Company www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • … Representando a un Porcentaje cada vez Mayor de Usuarios. CONSUMIDOR QUE PUBLICA SORPRENDELOS!! CONSUMIDOR QUE NO PUBLICA PERO SE SIENTE REPRESENTADO © 2009 The Nielsen Company www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • 1 © 2009 The Nielsen Company www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • El ADN de la publicidad BAM – Brand Association Map 1 Actores Publicitarios Televisión Medios Publicaciones Periodismo Campañas Anunciantes Asociaciones Negativas Publicistas Prensa Vallas Vendedores Imprimir Magazines Correlación / Volumen Spots Agencias Eslógan Websites Profesionales Anuncios Banner Publicidad Consumidores Producto Falso Dólares Subliminal Empresas Ingresos Targets Erróneo Spam Estrategias Engañoso Abusiva Bombardeo Sponsors Lanzamientos Viral Fraudulento Fuente: Nielsen Online: BuzzMetrics research © 2009 The Nielsen Company www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • Razones para prestar atención al CGM ¡Consumidores confían en Consumidores! 1 *** Nielsen Global Trust In Advertising Survey / Base: All respondents from 47 countries, 2007. © 2009 The Nielsen Company www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • La Red Social es Grande … 2 Meses Global Active Reach Global Active Reach Rank Sector Dic 08 Feb 09 Var % Puntos 85.9% 0.5% 86.4% Búsqueda 1 Portales de Interés 85.2% 1.0% 86.2% 2 General Fabricantes de 73.4% -0.6% 72.8% 3 Software 66.8% 1.6% 68.4% Comunidades Online 4 65.1% -0.3% 64.8% E-mail 5 Source: Nielsen Online, NetView, Home & Work, including applications, © 2009 The Nielsen Company December 2008 - February 2009 www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • La Red Social es Grande … Mundialmente Composition of UK Active Unique Audience: January 2009 ¹Global = USA, Brazil, United Kingdom, France, Germany, Italy, Spain, Switzerland, and Australia Source: Nielsen Online, NetView, Home & Work, including applications, © 2009 The Nielsen Company December 2007 – December 2008 www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • En Europa experimenta el mayor crecimiento 12.5% 10.3% 9.9% 9.9% 9.6% 5.4% 4.9% 2.9% 2.7% 2.6% 1.4% Incremento de %Porcentuales en %Reach Activo Categoría Comunidades Online -„Member Communities‟ Source: Nielsen Online, NetView, Home & Work, including applications, © 2009 The Nielsen Company December 2007 - December 2008 www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • Pero, Por qué tienen tanto éxito? • Necesidad / Deseo de ser escuchados • Necesidad de conectar con otros • Deseo de crear y hacer cambiar las cosas • Extender aquellas cosas/Personas que nos gustan • Búsqueda de lo auténtico • Facilidad de Uso / No Barreras de Entrada / Tecnología “…from the futile aspirations of the everyman to break out of his lonely anonymous life of quiet desperation, to step in front of the whole world and be somebody, dude.” Bob Garfield, Wired “Everyone in the back of his mind wants to be a star.” Chad Hurley: Co-founder, YouTube © 2009 The Nielsen Company www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • CGM Creando un cambio Radical en el uso del Tiempo Online… EU IT ES CH UK FR DE US 11% 9% 7% 6% 6% 6% 4%3% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 1%0% 0%1% 0%0% -1% 0% -1% -1% 0% 0% 0%0%0% 0% 0% -1% -1% -1% -2% -5% -3% -5% -3% -4% -4% -7% -5% -6% -9% Variación Puntos % del Tiempo Online en el hogar Source: Nielsen Online, NetView, Home & Work, including applications, © 2009 The Nielsen Company February 2008 – February 2009 www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • …Ocupando hasta un 25% del Tiempo Online! 24% 28% 25% 28% 29% 34% 30% 39% Content 23% 24% 20% 29% Communications 19% 22% 28% 20% 16% Entertainment 18% 19% 18% 22% 23% CGM 19% 20% 22% 18% 14% 17% eCommerce/Search/ 12% 9% 11% 9% Videos/Movies 15% 15% 15% 11% 13% 12% 14% 16% EU IT UK ES CH US FR DE Cómo se utiliza el Tiempo de Navegación desde el Hogar? Feb‟09 Source: Nielsen Online, NetView, Home & Work, including applications, © 2009 The Nielsen Company February 2009 www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • Globalmente el Grupo de 35-49 años es el que Más Rápido Crece… 12 Increase in Unique Audience (millions) Female 6.1 10 Male 5.7 8 5.7 6 5.2 4 3.3 1.4 2 2.6 0.6 1.3 1.1 0 2 - 17 18 - 34 35 - 49 50 - 64 65+ Incremento de Audiencia Única a la categoría Comunidades Online Source: Nielsen Online, NetView, Home & Work, including applications, © 2009 The Nielsen Company December 2007 – December 2008 www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • Globalmente el Grupo de 35-49 años es el que Más Rápido Crece… 3.0 2 - 17 18 - 34 35 - 49 50 - 64 65+ 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 AU BR CH DE ES FR IT UK US -0.5 Audiencia Incremental a la Categoría Comunidades Online (milliones) Source: Nielsen Online, NetView, Home & Work, including applications, © 2009 The Nielsen Company December 2007 – December 2008 www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • El perfil de la audiencia está madurando! – Especialmente en EE.UU. 10% 7% 7% Global US 4% 2% -1% -1% -4% -6% -9% 2 - 17 18 - 34 35 - 49 50 - 64 65+ Variación por Edad en la Composición de la Categoría Comunidades Online Source: Nielsen Online, NetView, Home & Work, including © 2009 The Nielsen Company applications, December 2007 – December 2008 www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • El Perfil Varía Dependiendo del País 6% 4% 8% 7% 5% 3% 6% 2% 1% 6% 11% 14% 20% 21% 17% 19% 20% 18% 17% 24% 65+ 21% 50 - 64 34% 27% 30% 29% 29% 34% 33% 33% 29% 35 - 49 39% 18 - 34 27% 29% 23% 2 - 17 32% 30% 35% 32% 40% 36% 21% 15% 16% 29% 12% 17% 10% 12% 10% 10% Global US AU FR UK DE CH IT ES BR Composición de la Audiencia Única para la Categoría Comunidades Online Source: Nielsen Online, NetView, Home & Work, including applications, © 2009 The Nielsen Company December 2008 www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • Cuál es el secreto del éxito de Facebook? Ranking Global de Redes Sociales © 2009 The Nielsen Company www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • Las Redes Locales se Hacen Hueco Redes más Populares en países donde Facebook es Líder Source: Nielsen Online, NetView, Home data, including applications, © 2009 The Nielsen Company Dec 2009 www.nielsen-online.com / www.nielsen.com
    • Las Redes Locales se Hacen Hueco Redes más Populares en países donde Facebook NO es Líder © 2009 The Nielsen Company Source: Nielsen Online, NetView, Home data, including applications, www.nielsen-online.com / www.nielsen.com December 2008
    • Muchas Gracias! www.nielsen-online.com