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Rédiger pour le blog
Les nouveaux modes de lecture


 Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 ...
Une plus grande attente du public



                          Luc Legay luc@ru3.com
plus averti



              Luc Legay luc@ru3.com
moins patient



                Luc Legay luc@ru3.com
plus exigeant



                Luc Legay luc@ru3.com
Une exigence de réactivité



                       Luc Legay luc@ru3.com
Une exigence de services



                      Luc Legay luc@ru3.com
Une exigence de crédibilité



                        Luc Legay luc@ru3.com
Une exigence de valeurs



                     Luc Legay luc@ru3.com
Une exigence d’interactivité



                        Luc Legay luc@ru3.com
Ce qu’on ne peut plus faire…



                        Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Ce qui a vraiment changé
         en 2007


                      Luc Legay luc@ru3.com
1
3
En France,
plus d’une communication sur 3,
     s’effectue par internet
Répartition quotidienne des communications

Téléphonie fixe

            31%                37%   Internet

               ...
Répartition quotidienne des communications

         Téléphonie fixe

                                          31%        ...
Les fonctionnalités du web 2.0…


                         Luc Legay luc@ru3.com
…remplacent la notion de page


                        Luc Legay luc@ru3.com
…et d’information


                    Luc Legay luc@ru3.com
… par la notion de flux


                    Luc Legay luc@ru3.com
… et de conversations


                    Luc Legay luc@ru3.com
Une journée ordinaire
Le web n’est plus (seulement)
    un outil informatique


                        Luc Legay luc@ru3.com
Après les ordinateurs connectés
       via les routeurs…


                         Luc Legay luc@ru3.com
nous sommes tous connectés
 via les réseaux sociaux…


                      Luc Legay luc@ru3.com
Notre relation
à l’information s’est modifiée


                         Luc Legay luc@ru3.com
Nous sommes tous devenus
 des créateurs de contenus


                       Luc Legay luc@ru3.com
Aux côtés des médias…
Les journalistes citoyens…
Citizen Journalism Event 2006 - Harvard Law School, Cambridge - Dan Gilmor
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
À quel public s’adresse-t-on ?



                          Luc Legay luc@ru3.com
Les nouveaux modes
de lecture de l’information


Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Génér...
Les contraintes liés à l’écran



                          Luc Legay luc@ru3.com
Lisibilité
Sur un écran on lit 25 % moins vite
          que sur papier



                                Luc Legay luc@r...
Lecture zapping

           17%




  83%
  lecture mot à mot
  lecture en diagonale
                         Luc Legay lu...
Lecture zapping




                 Source : http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html



     La lecture en dia...
Source : http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/hp2.swf
Lecture en « F »




                   Luc Legay luc@ru3.com
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Je recherche
                      Luc Legay luc@ru3.com
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                      Je m’intéresse




Je recherche
                            Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay - luc@ru3.com




              “
              Ce qui est simple
              est toujours faux.
             ...
Capacité de mémorisation



     Photo : © Victoriano Izquierdo Ramírez




                                              ...
Capacité de mémorisation

 15 à 20 mots pour une phrase
correspond à l’empan mnésique, soit notre capacité
moyenne de réte...
Capacité de mémorisation
              Phrase                 12 mots 17 mots 40 mots


      Mémorisation                ...
Longueur d’une ligne
  40 à 70 signes maxi



                        Luc Legay luc@ru3.com
60 signes / ligne




110 signes / ligne




                                   Luc Legay luc@ru3.com
Question de contraste



                        Luc Legay luc@ru3.com
Question de contraste



                        Luc Legay luc@ru3.com
Question de contraste



                        Luc Legay luc@ru3.com
Source Ergolab : “Faciliter la lecture sur le web” http://www.ergolab.net/articles/faciliter-lecture-informations-web.html...
UN TEXTE LONG ECRIT TOUT EN
 MAJUSCULES FINI PAR ÊTRE LASSANT
PLUS LONG A LIRE VOIRE MÊME ILLISIBLE
  C’EST POURQUOI ON UT...
Un texte écrit en minuscules,
avec une ponctuation correcte,
 est nettement plus efficace…




                           ...
Facteurs de retour d’un visiteur sur un site
                     qualité du contenu
                     facilité d’utili...
3/10 e de secondes

pour se faire une idée d’un site


                            Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
le rubricage
structure et hiérarchise
    les informations


                      Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Le visiteur ne passe pas toujours
       par la grande porte
Chaque article d’un blog
peut devenir une porte d’entrée…


                         Luc Legay luc@ru3.com
…via son indexation dans
les moteurs de recherche


                     Luc Legay luc@ru3.com
Tout contenu accessible
   doit-être contextualisé

charte graphique, titraille, chapô, illustration,
date de publication,...
Quelles typologies
d’organisation des contenus ?


                         Luc Legay luc@ru3.com
?
    Luc Legay luc@ru3.com
Quelles typologies d’organisation des contenus ?




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Quelles typologies d’organisation des contenus ?

Thématique
Chronologique
Alphabétique
Géographique
Rédactionnelle
Popula...
Quelles typologies d’organisation des contenus ?

Thématique            Politique, sport, loisirs…
Chronologique
Alphabéti...
Quelles typologies d’organisation des contenus ?

Thématique            Politique, sport, loisirs…
Chronologique         A...
Quelles typologies d’organisation des contenus ?

Thématique            Politique, sport, loisirs…
Chronologique         A...
Quelles typologies d’organisation des contenus ?

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Quelles typologies d’organisation des contenus ?

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Quelles typologies d’organisation des contenus ?

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Chronologique         A...
Varier les modes de traitement



                         Luc Legay luc@ru3.com
Actualité, dossier, rendez-vous,
en images, interview, info-service,
chronique, 3 questions à, bon plan,
  coulisses, sond...
Actualité, dossier, rendez-vous,
 en images, interview, info-service,
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   coulisses, s...
Varier les longueurs de traitement



                           Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
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Construire une relation
    dans le temps


                      Luc Legay luc@ru3.com
En anticipant sur
     l’intérêt à long terme
des sujets traités aujourd’hui…


                         Luc Legay luc@ru3...
Et en prévoyant un accès
 immédiat aux archives


                      Luc Legay luc@ru3.com
Proposer des liens vers des articles
   internes complémentaires


                             Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Proposer des liens vers des ressources
    externes complémentaires



                                Luc Legay luc@ru3.com
Mentionner ses sources…



                    Luc Legay luc@ru3.com
Proposer des liens
vers des points de vue différents,
   éventuellement contradictoires

     Pour en savoir plus : http://...
Ecrire des titres pour informer



                          Luc Legay luc@ru3.com
« Georges Simenon est mort »



                        Luc Legay luc@ru3.com
« Maigret casse sa pipe »



                       Luc Legay luc@ru3.com
« Pour le PS, Sarkozy veut faire
diversion avec l’immigration »


                           Luc Legay luc@ru3.com
« Immigration : Sarkozy refoulé »



                           Luc Legay luc@ru3.com
Titres et sous-titres informatifs
compréhensibles, même hors contexte

    (lecteurs RSS, robots d’indexation…)


        ...
Organiser & hiérarchiser
   l’information…


                      Luc Legay luc@ru3.com
…du synthétique vers l’exhaustif



                          Luc Legay luc@ru3.com
1. News   2. Sports   3. Tech   4. Life     5. Travel




                                          Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
La pyramide inversée
commencer par les phrases clés



                           Luc Legay luc@ru3.com
l’essentiel




  les détails




         Luc Legay luc@ru3.com
Les 5 W + 2
who (qui), what (quoi), when (quand),
     where (où), why (pourquoi)
         et, parfois, how (comment)
    ...
+ récent + immédiat + important + proche


              Les 5 W


           + détaillé + loin

                         ...
+ récent + immédiat + important + proche


             Titre
              chapeau
                  texte




          ...
+ récent + immédiat + important + proche




           + détaillé + loin

                                    Luc Legay l...
La ligne de flottaison d’une page
   ou la partie cachée de l’iceberg



                                Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Ligne de flottaison




Source : ClickTale sur 120 000 pages vues
entre nov. 2006 et Déc. 2006.
http://blog.clicktale.com/?...
Ligne de flottaison




                                            Seuls 22 %
                                            ...
Source : ClickTale sur 120 000 pages vues
entre nov. 2006 et Déc. 2006.
http://blog.clicktale.com/?p=19             Luc Le...
Source : ClickTale sur 120 000 pages vues
entre nov. 2006 et Déc. 2006.
http://blog.clicktale.com/?p=19             Luc Le...
Titrer court…


                Luc Legay luc@ru3.com
…mais explicite



                  Luc Legay luc@ru3.com
Plutôt que :
« Séance d’information générale ouverte
    au public sur le thème des plantes
     et de leurs implications ...
… préférer :
     « Plantes transgéniques :
les enjeux pour le département »


                              Luc Legay luc...
S’inspirer des titres informatifs
    de la presse quotidienne


                           Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
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Luc Legay luc@ru3.com
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7 conseils pour animer
           un site éditorial


Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 ...
   Respectez la thématique



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   Séduisez vos lecteurs



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   Ne trahissez pas de secrets



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 Voyez grand !


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7 bonnes pratiques



Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Lega...
   Respecter le format
    et son état d’esprit


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   Former tous les utilisateurs
           (1h suffit)


                           Luc Legay luc@ru3.com
   Constituer un comité éditorial



                            Luc Legay luc@ru3.com
   Adopter une charte
     de publication


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  Ne pas censurer,
ni polémiquer, mais dialoguer


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   Montrer l’exemple



                        Luc Legay luc@ru3.com
   Afficher les consignes
     rédactionnelles


                       Luc Legay luc@ru3.com
7 exemples de consignes



Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc...
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly




1
Faire simple


                                           ...
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1
Faire simple
Dans la construction des phrases, le choix
du...
7 règles rédactionnellesrègles rédactionnelles pour le Web




2   Faire court


                                         ...
7 règles rédactionnellesrègles rédactionnelles pour le Web




2   Faire court
    Des textes courts, des paragraphes cour...
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3   Choisir le bon plan


                                  ...
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3   Choisir le bon plan
    La pyramide inversée et la règle...
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4   Créer du lien


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4   Créer du lien
    Des liens explicites et des plans
    ...
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5   Rédiger des titres
    informatifs

                    ...
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5   Rédiger des titres
    informatifs
    Hors contexte, il...
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6   Mettre en place
    une titraille équilibrée

          ...
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6   Mettre en place
    une titraille équilibrée
    Chapô, ...
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7   Savoir s’affranchir
    des règles

                     ...
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7   Savoir s’affranchir
    des règles
    Parce qu’un object...
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  1. 1. Rédiger pour le blog Les nouveaux modes de lecture Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
  2. 2. Une plus grande attente du public Luc Legay luc@ru3.com
  3. 3. plus averti Luc Legay luc@ru3.com
  4. 4. moins patient Luc Legay luc@ru3.com
  5. 5. plus exigeant Luc Legay luc@ru3.com
  6. 6. Une exigence de réactivité Luc Legay luc@ru3.com
  7. 7. Une exigence de services Luc Legay luc@ru3.com
  8. 8. Une exigence de crédibilité Luc Legay luc@ru3.com
  9. 9. Une exigence de valeurs Luc Legay luc@ru3.com
  10. 10. Une exigence d’interactivité Luc Legay luc@ru3.com
  11. 11. Ce qu’on ne peut plus faire… Luc Legay luc@ru3.com
  12. 12. Luc Legay luc@ru3.com
  13. 13. Ce qui a vraiment changé en 2007 Luc Legay luc@ru3.com
  14. 14. 1 3
  15. 15. En France, plus d’une communication sur 3, s’effectue par internet
  16. 16. Répartition quotidienne des communications Téléphonie fixe 31% 37% Internet 32% Téléphonie mobile
  17. 17. Répartition quotidienne des communications Téléphonie fixe 31% 37% Internet 32% Téléphonie mobile Données pour la France. Source : Médiamétrie / GfK - Mars 2007
  18. 18. Les fonctionnalités du web 2.0… Luc Legay luc@ru3.com
  19. 19. …remplacent la notion de page Luc Legay luc@ru3.com
  20. 20. …et d’information Luc Legay luc@ru3.com
  21. 21. … par la notion de flux Luc Legay luc@ru3.com
  22. 22. … et de conversations Luc Legay luc@ru3.com
  23. 23. Une journée ordinaire
  24. 24. Le web n’est plus (seulement) un outil informatique Luc Legay luc@ru3.com
  25. 25. Après les ordinateurs connectés via les routeurs… Luc Legay luc@ru3.com
  26. 26. nous sommes tous connectés via les réseaux sociaux… Luc Legay luc@ru3.com
  27. 27. Notre relation à l’information s’est modifiée Luc Legay luc@ru3.com
  28. 28. Nous sommes tous devenus des créateurs de contenus Luc Legay luc@ru3.com
  29. 29. Aux côtés des médias…
  30. 30. Les journalistes citoyens…
  31. 31. Citizen Journalism Event 2006 - Harvard Law School, Cambridge - Dan Gilmor
  32. 32. Luc Legay luc@ru3.com
  33. 33. Luc Legay luc@ru3.com
  34. 34. Luc Legay luc@ru3.com
  35. 35. Luc Legay luc@ru3.com
  36. 36. Luc Legay luc@ru3.com
  37. 37. Luc Legay luc@ru3.com
  38. 38. Luc Legay luc@ru3.com
  39. 39. Luc Legay luc@ru3.com
  40. 40. À quel public s’adresse-t-on ? Luc Legay luc@ru3.com
  41. 41. Les nouveaux modes de lecture de l’information Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
  42. 42. Les contraintes liés à l’écran Luc Legay luc@ru3.com
  43. 43. Lisibilité Sur un écran on lit 25 % moins vite que sur papier Luc Legay luc@ru3.com
  44. 44. Lecture zapping 17% 83% lecture mot à mot lecture en diagonale Luc Legay luc@ru3.com
  45. 45. Lecture zapping Source : http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html La lecture en diagonale est en réalité une lecture en « F » Luc Legay luc@ru3.com
  46. 46. Source : http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/hp2.swf
  47. 47. Lecture en « F » Luc Legay luc@ru3.com
  48. 48. Lecture en « F » Luc Legay luc@ru3.com
  49. 49. Lecture en « F » Je recherche Luc Legay luc@ru3.com
  50. 50. Lecture en « F » Je m’intéresse Je recherche Luc Legay luc@ru3.com
  51. 51. Luc Legay - luc@ru3.com “ Ce qui est simple est toujours faux. Ce qui ne l’est pas ” Paul Valéry est inutilisable. 1871 - 1945 Luc Legay luc@ru3.com
  52. 52. Capacité de mémorisation Photo : © Victoriano Izquierdo Ramírez Luc Legay luc@ru3.com
  53. 53. Capacité de mémorisation 15 à 20 mots pour une phrase correspond à l’empan mnésique, soit notre capacité moyenne de rétention immédiate des informations Source : http://www.cybertribes.com/lisibilite.html Luc Legay luc@ru3.com
  54. 54. Capacité de mémorisation Phrase 12 mots 17 mots 40 mots Mémorisation 100% 70% 30% Source : François Richaudeau, 1979 Luc Legay luc@ru3.com
  55. 55. Longueur d’une ligne 40 à 70 signes maxi Luc Legay luc@ru3.com
  56. 56. 60 signes / ligne 110 signes / ligne Luc Legay luc@ru3.com
  57. 57. Question de contraste Luc Legay luc@ru3.com
  58. 58. Question de contraste Luc Legay luc@ru3.com
  59. 59. Question de contraste Luc Legay luc@ru3.com
  60. 60. Source Ergolab : “Faciliter la lecture sur le web” http://www.ergolab.net/articles/faciliter-lecture-informations-web.html Luc Legay luc@ru3.com
  61. 61. UN TEXTE LONG ECRIT TOUT EN MAJUSCULES FINI PAR ÊTRE LASSANT PLUS LONG A LIRE VOIRE MÊME ILLISIBLE C’EST POURQUOI ON UTILISERA DE PRÉFÉRENCE DES MINUSCULES Luc Legay luc@ru3.com
  62. 62. Un texte écrit en minuscules, avec une ponctuation correcte, est nettement plus efficace… Luc Legay luc@ru3.com
  63. 63. Facteurs de retour d’un visiteur sur un site qualité du contenu facilité d’utilisation rapidité de chargement fréquence de mise à jour promotions et remises marque personnalisation du contenu 0 20 40 60 80 Source J.M. SPOOL (Web Site Usability : A Designer's Guide, San Francisco : Morgan Kaufmann, 1999 Luc Legay luc@ru3.com
  64. 64. 3/10 e de secondes pour se faire une idée d’un site Luc Legay luc@ru3.com
  65. 65. Luc Legay luc@ru3.com
  66. 66. Luc Legay luc@ru3.com
  67. 67. Luc Legay luc@ru3.com
  68. 68. Luc Legay luc@ru3.com
  69. 69. Luc Legay luc@ru3.com
  70. 70. le rubricage structure et hiérarchise les informations Luc Legay luc@ru3.com
  71. 71. Luc Legay luc@ru3.com
  72. 72. Luc Legay luc@ru3.com
  73. 73. Le visiteur ne passe pas toujours par la grande porte
  74. 74. Chaque article d’un blog peut devenir une porte d’entrée… Luc Legay luc@ru3.com
  75. 75. …via son indexation dans les moteurs de recherche Luc Legay luc@ru3.com
  76. 76. Tout contenu accessible doit-être contextualisé charte graphique, titraille, chapô, illustration, date de publication, à propos, contact, CGU… Luc Legay luc@ru3.com
  77. 77. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Luc Legay luc@ru3.com
  78. 78. ? Luc Legay luc@ru3.com
  79. 79. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Luc Legay luc@ru3.com
  80. 80. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Chronologique Alphabétique Géographique Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  81. 81. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Alphabétique Géographique Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  82. 82. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Géographique Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  83. 83. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  84. 84. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères… Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  85. 85. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères… Rédactionnelle Editorial, en bref, enquête… Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  86. 86. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères… Rédactionnelle Editorial, en bref, enquête… Popularité Le plus lu, le plus commenté… Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  87. 87. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères… Rédactionnelle Editorial, en bref, enquête… Popularité Le plus lu, le plus commenté… Pertinence Tags, mots-clés, Google… Luc Legay luc@ru3.com
  88. 88. Varier les modes de traitement Luc Legay luc@ru3.com
  89. 89. Actualité, dossier, rendez-vous, en images, interview, info-service, chronique, 3 questions à, bon plan, coulisses, sondage, glossaire… Luc Legay luc@ru3.com
  90. 90. Actualité, dossier, rendez-vous, en images, interview, info-service, chronique, 3 questions à, bon plan, coulisses, sondage, glossaire… TP : faites votre propre inventaire, et décrivez les règles Luc Legay luc@ru3.com
  91. 91. Varier les longueurs de traitement Luc Legay luc@ru3.com
  92. 92. Luc Legay luc@ru3.com
  93. 93. Luc Legay luc@ru3.com
  94. 94. Luc Legay luc@ru3.com
  95. 95. Construire une relation dans le temps Luc Legay luc@ru3.com
  96. 96. En anticipant sur l’intérêt à long terme des sujets traités aujourd’hui… Luc Legay luc@ru3.com
  97. 97. Et en prévoyant un accès immédiat aux archives Luc Legay luc@ru3.com
  98. 98. Proposer des liens vers des articles internes complémentaires Luc Legay luc@ru3.com
  99. 99. Luc Legay luc@ru3.com
  100. 100. Luc Legay luc@ru3.com
  101. 101. Proposer des liens vers des ressources externes complémentaires Luc Legay luc@ru3.com
  102. 102. Mentionner ses sources… Luc Legay luc@ru3.com
  103. 103. Proposer des liens vers des points de vue différents, éventuellement contradictoires Pour en savoir plus : http://www.redaction.be/instructions/contextualiser.htm Luc Legay luc@ru3.com
  104. 104. Ecrire des titres pour informer Luc Legay luc@ru3.com
  105. 105. « Georges Simenon est mort » Luc Legay luc@ru3.com
  106. 106. « Maigret casse sa pipe » Luc Legay luc@ru3.com
  107. 107. « Pour le PS, Sarkozy veut faire diversion avec l’immigration » Luc Legay luc@ru3.com
  108. 108. « Immigration : Sarkozy refoulé » Luc Legay luc@ru3.com
  109. 109. Titres et sous-titres informatifs compréhensibles, même hors contexte (lecteurs RSS, robots d’indexation…) Luc Legay luc@ru3.com
  110. 110. Organiser & hiérarchiser l’information… Luc Legay luc@ru3.com
  111. 111. …du synthétique vers l’exhaustif Luc Legay luc@ru3.com
  112. 112. 1. News 2. Sports 3. Tech 4. Life 5. Travel Luc Legay luc@ru3.com
  113. 113. Luc Legay luc@ru3.com
  114. 114. La pyramide inversée commencer par les phrases clés Luc Legay luc@ru3.com
  115. 115. l’essentiel les détails Luc Legay luc@ru3.com
  116. 116. Les 5 W + 2 who (qui), what (quoi), when (quand), where (où), why (pourquoi) et, parfois, how (comment) et how much (combien) Luc Legay luc@ru3.com
  117. 117. + récent + immédiat + important + proche Les 5 W + détaillé + loin Luc Legay luc@ru3.com
  118. 118. + récent + immédiat + important + proche Titre chapeau texte + détaillé + loin Luc Legay luc@ru3.com
  119. 119. + récent + immédiat + important + proche + détaillé + loin Luc Legay luc@ru3.com
  120. 120. La ligne de flottaison d’une page ou la partie cachée de l’iceberg Luc Legay luc@ru3.com
  121. 121. Luc Legay luc@ru3.com
  122. 122. Ligne de flottaison Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006. http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
  123. 123. Ligne de flottaison Seuls 22 % des internautes scrollent jusqu’au Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006. pied de page http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
  124. 124. Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006. http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
  125. 125. Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006. http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
  126. 126. Titrer court… Luc Legay luc@ru3.com
  127. 127. …mais explicite Luc Legay luc@ru3.com
  128. 128. Plutôt que : « Séance d’information générale ouverte au public sur le thème des plantes et de leurs implications diverses dans le département » Luc Legay luc@ru3.com
  129. 129. … préférer : « Plantes transgéniques : les enjeux pour le département » Luc Legay luc@ru3.com
  130. 130. S’inspirer des titres informatifs de la presse quotidienne Luc Legay luc@ru3.com
  131. 131. Luc Legay luc@ru3.com
  132. 132. Luc Legay luc@ru3.com
  133. 133. Luc Legay luc@ru3.com
  134. 134. Luc Legay luc@ru3.com
  135. 135. Luc Legay luc@ru3.com
  136. 136. Luc Legay luc@ru3.com
  137. 137. 7 conseils pour animer un site éditorial Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
  138. 138.  Respectez la thématique Luc Legay luc@ru3.com
  139. 139.  Exprimez-vous librement Luc Legay luc@ru3.com
  140. 140.  Séduisez vos lecteurs Luc Legay luc@ru3.com
  141. 141.  Soyez exacts et de bonne foi Luc Legay luc@ru3.com
  142. 142.  Ne trahissez pas de secrets Luc Legay luc@ru3.com
  143. 143.  Pensez interactif Luc Legay luc@ru3.com
  144. 144.  Voyez grand ! Luc Legay luc@ru3.com
  145. 145. 7 bonnes pratiques Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
  146. 146.  Respecter le format et son état d’esprit Luc Legay luc@ru3.com
  147. 147.  Former tous les utilisateurs (1h suffit) Luc Legay luc@ru3.com
  148. 148.  Constituer un comité éditorial Luc Legay luc@ru3.com
  149. 149.  Adopter une charte de publication Luc Legay luc@ru3.com
  150. 150.  Ne pas censurer, ni polémiquer, mais dialoguer Luc Legay luc@ru3.com
  151. 151.  Montrer l’exemple Luc Legay luc@ru3.com
  152. 152.  Afficher les consignes rédactionnelles Luc Legay luc@ru3.com
  153. 153. 7 exemples de consignes Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
  154. 154. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 1 Faire simple Luc Legay luc@ru3.com
  155. 155. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 1 Faire simple Dans la construction des phrases, le choix du vocabulaire utilisé. Le nerf de la guerre : sujet, verbe complément. Pas de négation. Pas de formes passives. Luc Legay luc@ru3.com
  156. 156. 7 règles rédactionnellesrègles rédactionnelles pour le Web 2 Faire court Luc Legay luc@ru3.com
  157. 157. 7 règles rédactionnellesrègles rédactionnelles pour le Web 2 Faire court Des textes courts, des paragraphes courts, des phrases courtes. Plus c’est long, moins c’est bon. Luc Legay luc@ru3.com
  158. 158. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 3 Choisir le bon plan Luc Legay luc@ru3.com
  159. 159. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 3 Choisir le bon plan La pyramide inversée et la règle des 5 W (+2) Luc Legay luc@ru3.com
  160. 160. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 4 Créer du lien Luc Legay luc@ru3.com
  161. 161. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 4 Créer du lien Des liens explicites et des plans de dossier bien conçus. Luc Legay luc@ru3.com
  162. 162. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 5 Rédiger des titres informatifs Luc Legay luc@ru3.com
  163. 163. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 5 Rédiger des titres informatifs Hors contexte, il n'y a pas de salut : tout est dans le titre ou rien n'est lu. Luc Legay luc@ru3.com
  164. 164. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 6 Mettre en place une titraille équilibrée Luc Legay luc@ru3.com
  165. 165. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 6 Mettre en place une titraille équilibrée Chapô, intertitres, légendes, surtitres : autant d’accroches qui doivent se répondre en écho ou faire la différence. Luc Legay luc@ru3.com
  166. 166. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 7 Savoir s’affranchir des règles Luc Legay luc@ru3.com
  167. 167. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 7 Savoir s’affranchir des règles Parce qu’un objectif de communication spécifique peut presque tout justifier en matière d’écriture et d’animation. Luc Legay luc@ru3.com
  168. 168. Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
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