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DOSSIÊ
OBAMA
O MAIOR CASE DE
MARKETING POLÍTICO
DA HISTÓRIA
Barack Hussein Obama nasceu no Havaí,
      no dia 4 de agosto de 1961.

Seu pai era um queniano negro com uma
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Formou-se em direito em 1991 pela universidade de Harvard.

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Dono de uma reputação conciliadora e forte carisma,
    Obama ganhou popularidade no Senado.
Seus dois livros autobiográficos,
   "THE AUDACITY OF HOPE" E
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Enquanto Hillary focou
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TRADIÇÃO E EXPERIÊNCIA
Obama utilizou-se da palavra
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e levou-a muito além dos limites do discurso
MUDANÇA
          foi a palavra chave da
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Em 2000 e 2004, a internet já despontava
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Barack Obama foi capaz de fazer do
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 de como atingir os eleitores, arrecadar dinheiro,
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Além do uso da internet, a
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       fatores primordiais:

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SIMPLICIDADE

70% da população norte-americana
está insatisfeita com o atual governo.

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CONSISTÊNCIA

Ao invés de apenas comunicar,
como fizeram McCain e Hillary,
 OBAMA POSICIONOU-SE.

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RELEVÂNCIA

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e eles deixaram de falar sobre
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   o online que potencializa o offline
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• Mais de 120 mil seguidores só no perfil oficial

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• Vídeos do canal do Obama no YouTube atingiram a marca de
  2 BILHÕES DE VIEWS

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MYSPACE
• Myspace é a rede social mais popular nos EUA

• O perfil de Obama tinha 921 MIL CONTATOS
• Segunda maior rede social nos EUA

• O perfil de Obama tinha 3 MILHÕES DE CONTATOS

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BLOGS



• Blogs do mundo inteiro noticiando e
  repassando as ações da campanha

• Pelo caráter pessoal do blog, opinativ...
• Galeria de fotos com momentos “off records” do candidato

• APROXIMAÇÃO E IDENTIFICAÇÃO COM O TARGET
REDE SOCIAL
• Até o final da campanha a rede teve um total de 1.5 MILHÕES DE USUÁRIOS

• Seu criador: Chris Highes, co-fun...
• Barack Obama foi o PRIMEIRO
  POLÍTICO A ANUNCIAR EM
  GAMES

• A estréia aconteceu com o jogo
  online da XBox Live, o ...
• A internet também foi utilizada como um dos principais meios de
  ARRECADAÇÃO DE DINHEIRO para a campanha

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• Para anunciar seu vice na corrida pela
  presidência dos EUA, Barack Obama enviou
  2.9 MILHÕES DE SMS PARA ASSINANTES

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Esses números parecem baixos se comparados ao alcance
        de uma mídia de massa, como a televisão.

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É óbvio que a TELEVISÃO E OS JORNAIS continuam
 desempenhando papel importante na escolha de um
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A INTEGRAÇÃO DAS MÍDIAS
  foi a grande vencedora da campanha e a
tendência é que esse tipo de plataforma seja
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Super Obama World: uma paródia do famoso jogo
        da Nintendo, Super Mario World
Celebridades por Obama
Kanye West, Madonna, Drew Barrimore
Thom Yorke, Bruce Springsteen, Scarlett Johansson
Robert de Niro, Will Smith, Stevie Wonder
O vídeo “Yes, we can”, feito pelo rapper Will.i.am, já
   tem mais de 11 milhões de views no YouTube
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 Na premiação da MTV européia, 2 dias após as
eleições, só deu Obama. Nas roupas, nos telões e
          nos discursos...
A cantora Katy Perry, que também era apresentadora
 da premiação, vestiu Obama ao receber o prêmio
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A banda 30 seconds to mars fez um agradecimento emocionado
   ao subir ao palco para apresentar o evento. Como se não
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O QUE FICA
DISSO TUDO?
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ENTENDER
  AS MÍDIAS

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DOSSIÊ
OBAMA
Dossie Obama
Dossie Obama
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Dossie Obama

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A study about the presidential campain for Obama in 2008. I made this report with Ronaldo Pegoraro while I was working at the Advertising Agency DCS.

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  1. 1. DOSSIÊ OBAMA O MAIOR CASE DE MARKETING POLÍTICO DA HISTÓRIA
  2. 2. Barack Hussein Obama nasceu no Havaí, no dia 4 de agosto de 1961. Seu pai era um queniano negro com uma bolsa de estudos nos EUA. Sua mãe, uma estudante branca.
  3. 3. Formou-se em direito em 1991 pela universidade de Harvard. EM 1996 INICIOU SUA CARREIRA POLÍTICA como legislador estadual pelo estado de Chicago. Tornou-se senador em 2004.
  4. 4. Dono de uma reputação conciliadora e forte carisma, Obama ganhou popularidade no Senado.
  5. 5. Seus dois livros autobiográficos, "THE AUDACITY OF HOPE" E "DREAMS FROM MY FATHER“ transformaram-se em best-sellers nos EUA e em vários países do mundo, inclusive no Brasil.
  6. 6. Em julho deste ano, Barack Obama venceu as prévias do Partido Democrata, tornando-se O PRIMEIRO NEGRO A DISPUTAR A PRESIDÊNCIA DOS ESTADOS UNIDOS.
  7. 7. Enquanto Hillary focou sua campanha na TRADIÇÃO E EXPERIÊNCIA
  8. 8. Obama utilizou-se da palavra CHANGE (MUDANÇA) e levou-a muito além dos limites do discurso
  9. 9. MUDANÇA foi a palavra chave da campanha de Obama. O candidato fez uma pequena revolução na maneira de fazer campanha política, fazendo uso de uma mídia que, até então, não estava tão presente na política: A INTERNET.
  10. 10. Em 2000 e 2004, a internet já despontava como organismo essencial de uma disputa eleitoral, mas nada comparado com o que aconteceu agora.
  11. 11. A campanha do candidato Barack Obama foi capaz de fazer do ambiente online e das novas mídias um IMPORTANTE AMBIENTE DE DISPUTA.
  12. 12. A CAMPANHA REESCREVEU AS REGRAS de como atingir os eleitores, arrecadar dinheiro, organizar voluntários, monitorar a opinião pública, além de lidar com ataques políticos, muitos deles feitos por blogs que nem existiam há quatro anos. ISSO TUDO ALIADO ÀS MÍDIAS TRADICIONAIS.
  13. 13. Além do uso da internet, a campanha de Obama esteve centrada em 3 fatores primordiais: SIMPLICIDADE CONSISTÊNCIA RELEVÂNCIA
  14. 14. SIMPLICIDADE 70% da população norte-americana está insatisfeita com o atual governo. O conceito MUDANÇA É UMA IDÉIA SIMPLES DE VENDER, é o que essa população quer ouvir.
  15. 15. CONSISTÊNCIA Ao invés de apenas comunicar, como fizeram McCain e Hillary, OBAMA POSICIONOU-SE. A REPETIÇÃO CONSTANTE de mudança, associada à imagem do candidato, fez com que ele se tornasse proprietário do conceito.
  16. 16. RELEVÂNCIA Obama forçou seus oponentes a DISCUTIREM SUAS MUDANÇAS e eles deixaram de falar sobre os seus prós. O discurso de todos estava sempre focado no conceito principal da campanha do concorrente.
  17. 17. MÍDIAS SOCIAIS o online que potencializa o offline Microtarget + Tecnologia + Conteúdo colaborativo = PROLIFERAÇÃO DA INFORMAÇÃO
  18. 18. Por incrível que pareça, Obama trabalhou com um target extremamente amplo, mas com uma campanha de pessoa para pessoa e com participação do usuário, o que GEROU MOBILIZAÇÃO POLÍTICA
  19. 19. • Mais de 120 mil seguidores só no perfil oficial • PERFIL MAIS SEGUIDO EM TODO O TWITTER • Atualizações constantes sobre a campanha e DIRECIONAMENTO PARA O SITE OFICIAL • TWITTVOTE: aplicativo que permitia um “voto simbólico” pelo mundo inteiro [Obama recebeu mais de 20 mil votos; Mc Cain, apenas 3 mil].
  20. 20. • Vídeos do canal do Obama no YouTube atingiram a marca de 2 BILHÕES DE VIEWS • 78 MILHÕES DE PESSOAS assistiram ao discurso da vitória • MILHARES DE VÍDEOS DE BAIXO CUSTO para atingir o maior número de públicos possíveis. • Na última semana, o comitê do Obama chegou a carregar 20 novos vídeos por dia
  21. 21. MYSPACE • Myspace é a rede social mais popular nos EUA • O perfil de Obama tinha 921 MIL CONTATOS
  22. 22. • Segunda maior rede social nos EUA • O perfil de Obama tinha 3 MILHÕES DE CONTATOS • Desenvolvimento de aplicativos que permitem compartilhar novos itens carregados no perfil, posts e vídeos sobre Obama
  23. 23. BLOGS • Blogs do mundo inteiro noticiando e repassando as ações da campanha • Pelo caráter pessoal do blog, opinativo, formou-se uma REDE MUNDIAL A FAVOR DE CANDIDATO partindo de seus apoiadores
  24. 24. • Galeria de fotos com momentos “off records” do candidato • APROXIMAÇÃO E IDENTIFICAÇÃO COM O TARGET
  25. 25. REDE SOCIAL • Até o final da campanha a rede teve um total de 1.5 MILHÕES DE USUÁRIOS • Seu criador: Chris Highes, co-fundador do Facebook • Widgets que informavam as pessoas da atualização de novos conteúdos
  26. 26. • Barack Obama foi o PRIMEIRO POLÍTICO A ANUNCIAR EM GAMES • A estréia aconteceu com o jogo online da XBox Live, o Burnout Paradise.
  27. 27. • A internet também foi utilizada como um dos principais meios de ARRECADAÇÃO DE DINHEIRO para a campanha • Ao final da campanha o saldo foi de $600 MILHÕES E MAIS DE 300 MILHÕES DE DOADORES • Só 0,5% dos fundos arrecadados via web foram utilizados em internet, mostrando que essas mídias são, além de participativas, mais baratas
  28. 28. • Para anunciar seu vice na corrida pela presidência dos EUA, Barack Obama enviou 2.9 MILHÕES DE SMS PARA ASSINANTES • Desenvolvimento de aplicativo para iPhone com conteúdo multimídia integrado ao site oficial • Notícias, agenda e notificações diretamente para o eleitor
  29. 29. Esses números parecem baixos se comparados ao alcance de uma mídia de massa, como a televisão. Seu diferencial está na formação DE COMUNIDADES ALTAMENTE MULTIPLICADORAS E INFLUENCIADORAS
  30. 30. É óbvio que a TELEVISÃO E OS JORNAIS continuam desempenhando papel importante na escolha de um presidente, mas não como antes. Transformaram-se em uma via ALTAMENTE INFLUENCIADA PELA INTERNET, ao invés do contrário.
  31. 31. E quando Obama veiculou um comercial de 30 minutos nas três maiores emissoras de TV americanas, o fez com DINHEIRO ARRECADADO NA WEB.
  32. 32. A INTEGRAÇÃO DAS MÍDIAS foi a grande vencedora da campanha e a tendência é que esse tipo de plataforma seja utilizada com maior amplitude no futuro.
  33. 33. Um dos principais questionamentos dos profissionais da comunicação e dos eleitores de Obama é: O USO DESSAS FERRAMENTAS TERÁ CONTINUIDADE APÓS AS ELEIÇÕES?
  34. 34. Ao que tudo indica... SIM. Antes mesmo de fazer o discurso da vitória, Obama já havia mandado por E-MAIL UMA CARTA DE AGRADECIMENTO aos militantes da campanha vitoriosa.
  35. 35. Menos de 48 horas após a vitória, o presidente eleito lançou um SITE DE TRANSIÇÃO.
  36. 36. CHANGE.GOV ENTROU NO AR PEDINDO SUGESTÕES AOS CIDADÃOS e oferecendo um guia sobre os procedimentos do período de transição do poder executivo. Ali também estão as biografias da equipe, seu histórico e as prioridades do presidente eleito neste momento.
  37. 37. Em conjunto também foi lançado um blog que promete informar o PASSO A PASSO DA MUDANÇA.
  38. 38. ALÉM DE SER ELEITO PRESIDENTE DA MAIOR POTÊNCIA MUNDIAL, O QUE OBAMA CONSEGUIU?
  39. 39. O maior case de marketing político da história e o título de ANUNCIANTE DO ANO pela revista Advertising Age.
  40. 40. RECORDE DE COMPARECIMENTO às urnas, inclusive o público jovem-adulto e pessoas que nunca haviam votado antes. 1/3 DOS JOVENS AMERICANOS compareceram. É o maior índice de toda a história das eleições norte-americanas.
  41. 41. PRIMEIRO NEGRO E PRIMEIRO DEMOCRATA DO NORTE DO PAÍS A TORNAR-SE PRESIDENTE, o que rendeu seu rosto estampado nos principais jornais do mundo.
  42. 42. A TELEVISÃO E OS JORNAIS APRENDERAM GRANDES LIÇÕES com as possibilidades da internet, produzindo conteúdo exclusivo, aproveitando o que é gerado pelas pessoas e desenvolvendo ferramentas, mapas interativos, widgets eleitorais, entre outros.
  43. 43. Obama conquistou atenção e tornou-se um dos maiores ÍCONES DO MUNDO POP
  44. 44. DESIGN FOR OBAMA posters criados por artistas com inspiração nas frases clássicas de Obama “Hope” e “Yes, we can”.
  45. 45. TOY ART
  46. 46. Capa das principais REVISTAS DO MUNDO
  47. 47. Nas roupas, nos tênis, nas bebidas, nos games, na música, nos principais eventos, com as principais celebridades E NA CABEÇA DO MUNDO TODO
  48. 48. Desfile de moda de Jean-Charles de Castelbajac
  49. 49. Nike Air customizado
  50. 50. Obama Blend: Mistura especial de chás eco-friendly
  51. 51. Super Obama World: uma paródia do famoso jogo da Nintendo, Super Mario World
  52. 52. Celebridades por Obama
  53. 53. Kanye West, Madonna, Drew Barrimore
  54. 54. Thom Yorke, Bruce Springsteen, Scarlett Johansson
  55. 55. Robert de Niro, Will Smith, Stevie Wonder
  56. 56. O vídeo “Yes, we can”, feito pelo rapper Will.i.am, já tem mais de 11 milhões de views no YouTube
  57. 57. EMA Na premiação da MTV européia, 2 dias após as eleições, só deu Obama. Nas roupas, nos telões e nos discursos de agradecimento
  58. 58. A cantora Katy Perry, que também era apresentadora da premiação, vestiu Obama ao receber o prêmio de artista revelação
  59. 59. A banda 30 seconds to mars fez um agradecimento emocionado ao subir ao palco para apresentar o evento. Como se não bastasse, eles permaneceram com a camiseta de homenagem durante toda a premiação.
  60. 60. O QUE FICA DISSO TUDO?
  61. 61. BARACK OBAMA É UMA MARCA QUE FOI CRIADA PRATICAMENTE DO ZERO. E tornou-se a marca mais lembrada e mais influente de todo o mundo em apenas 2 anos. Arriscando ser diferente de tudo que havia sido feito até então. Conhecida através das mídias de massa. FIXADA PELAS INÚMERAS AÇÕES E APLICATIVOS ESPALHADOS PELA WEB.
  62. 62. ENTENDER AS MÍDIAS INTEGRÁ-LAS USÁ-LAS DE FORMA DIFERENTE
  63. 63. DOSSIÊ OBAMA

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