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Publicidade e Propaganda
 

Publicidade e Propaganda

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    Publicidade e Propaganda Publicidade e Propaganda Presentation Transcript

    • Redação Publicitária I Prof. Lúcio Amaral
      • 1. A capital da Romênia é
      • a) Stalingrado
      • b) Viena
      • c) Budapeste
      • d) Varsóvia
      • e) Bucareste
      • 3. Latitude relaciona-se a
      • a) Medida lateral de um cubo
      • b) Distância em graus do Equador aos pólos
      • c) Distância em graus entre meridianos
      • d) Uma atitude geográfica, L-Atitude
      • e) Distância da Terra à Lua
      2. Originalmente, Hubble é o nome de um a) Promontório b) Telescópio c) Astônomo d) Cometa e) Legume 4. O autor do método cartesiano foi a) Antonius Cartesius b) Albert Einstein c) René Descartes d) Galileu Galilei e) Henri Poincaré 5. Em inglês, o plural de mouse é a) Mouses b) Mousing c) Mice d) Mickey e) Missing
      • 6. Retículo endoplasmático tem a ver com
      • a) Célula
      • b) Fotolito
      • c) Retas
      • d) Plástico
      • e) Réguas
      • 8. Ingmar Bergman foi
      • a) Iconoclasta
      • b) Cineasta
      • c) Pederasta
      • d) Madrasta
      • e) Pessoa casta
      7. O autor de Hamlet é a) Henry Shakespeare b) Lear Shakespeare c) William Shakespeare d) Romeu Shakespeare e) Otelo Shakespeare 9. Fagote é a) Órgão masculino b) Tipo de ave c) Instrumento musical d) Transporte chinês e) Tempero hindu 10. Ictiologia é o estudo de a) Nuvens b) Terremotos c) Peixes d) Árvores raras e) Insetos
      • 1. E
      • 2. C
      • 3. B
      • 4. C
      • 5. C
      • 6. A
      • 7. C
      • 8. B
      • 9. C
      • 10. C
    • Publicidade e Propaganda
      • Vendem-se mercadorias, produtos, instituições, serviços, idéias, pensamentos..., ao se propagarem suas qualidades e características.
    • Publicidade e Propaganda
      • Hoje são quase sinônimas, porém anteriormente vários profissionais defendiam as diferenças:
      • Publicidade: o que se difunde por meios de comunicação, em forma de notícias e anúncios
      • Propaganda: atividade de propagar
    • Publicidade
      • Tem origem na palavra publicité , que vem de “público” (latim: publicus ); ato de vulgarizar, de divulgar algo, de tornar público.
    • Publicidade
      • Difusão de fatos ou informações de pessoas, idéias, serviços, produtos ou instituições, com o objetivo de motivar a compra.
    • Publicidade
      • Conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes.
    • Publicidade
      • Armando Sant’Anna (2002, p. 76):
      • “ a) a publicidade é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou uma firma;
      • b) seu objetivo é despertar, na massa consumidora, o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante;
      • c) faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante;
      • d) os anúncios são matérias pagas.”
    • Publicidade
      • Tem objetivos comerciais, a venda de produtos, apela para o status social, bem-estar pessoal, lazer, comodidade, conforto...
    • Publicidade - Papel
      • Agregar valores ao produto ou empresa anunciados, persuadindo e seduzindo os consumidores a optar pelo seu produto em meio a uma gama de outros concorrentes.
      • Informar, instruir, orientar, modificar ou criar hábitos, destacar as vantagens e as diferenças entre produtos.
    • Publicidade - Objetivos
      • Informar que uma marca ou um produto existem;
      • Estimular as pessoas a experimentar o produto;
      • Ensinar as pessoas a utilizar o produto;
      • Mostrar as múltiplas funções do produto;
      • Modificar as atitudes atuais em relação à marca ou produto;
      • Lembrar as pessoas que a marca existe;
      • Construir uma imagem para a marca.
    • Publicidade - Tipos
      • Publicidade de Produto – estimula a compra de um determinado produto ou marca. É assinada pelo fabricante do produto anunciado. (Ford anuncia modelos de carros; Brastemp anuncia geladeiras, fogões...; Forum anuncia modelos de roupas).
      • Publicidade de Serviços – estimula o uso de serviços (bancos, hotéis, clínicas, escolas, etc.)
      • Publicidade Genérica – (ou publicidade de commodities): promove categorias de produtos. Ex: uma associação de fabricantes de adoçantes anunciam as vantagens do uso de tais produtos.
    • Publicidade - Tipos
      • Publicidade de Varejo – assinada pelos revendedores, pelos lojistas (Magazine Luiza, Casas Bahia, Rüdiger, Pittol)
      • Publicidade de Classificados – pessoas ou empresas oferecem produtos ou serviços.
      • Publicidade Comparativa – estabelece comparações entre produtos da mesma categoria.
      • Publicidade Cooperativa – os custos são divididos entre os anunciantes que assinam a peça publicitária.
    • Publicidade - Tipos
      • Publicidade de Promoção – promove produtos ou serviços com preços ou condições de pagamento mais vantajosos do que o normal ou do que seus concorrentes.
      • Publicidade Legal – publicidade obrigatória para Editais, balanços de empresas e outros.
    • Propaganda
      • Tem origem na palavra latina Propagare (reproduzir, difundir): propagação de princípios e teorias; implantação de uma idéia, uma crença.
    • Propaganda
      • Técnica de comunicação que visa promover a adesão do indivíduo a um dado sistema ideológico, de caráter político, religioso, social ou econômico.
    • Propaganda
      • Conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão destinadas a influenciar, num determinado sentido, as opiniões, os sentimento e as atitudes do público receptor.
    • Propaganda
      • Difusão de idéias, princípios, conhecimentos, teorias e fatos através de mensagens de cunho comercial que objetivam a motivação à adesão a um sistema.
    • Propaganda
      • Tem como objetivo a adesão a uma idéia, através do apelo aos sentimentos pessoais e morais (solidariedade, humanidade, igualdade, tolerância, justiça...)
    • Propaganda
      • O nome propaganda começou a ser difundido a partir da Congregatio Propaganda Fide, ou Congregação para a Propagação da Fé, organismo criado pelo Vaticano no início do século XVII
    • Propaganda
      • Os representantes dos reis ao ler os editais para o povo
      • Os sinos das igrejas como ferramenta para propagar a fé, como um vendedor de idéias
      • Goebbels: estudo do comportamento e técnicas de convencimento individual e coletivo
    • Propaganda - Tipos
      • Propaganda Ideológica - conjunto de idéias para manter ou mudar realidades sociais, econômicas, políticas.
      • Propaganda Eleitoral – visa a conquista de votos para candidatos a cargos eletivos. Veiculada no período que antecede as eleições.
      • Propaganda Governamental – realizações de governos p/ criar, manter ou mudar imagem. Podem ser institucional, social, etc.
    • Propaganda - Tipos
      • Propaganda Institucional – evidencia ações que criam, mantêm ou mudam imagem do público a respeito da empresa/instituição; divulga ações que a empresa propicia à comunidade ou ao país.
      • Propaganda Corporativa – divulga objetivos e funções de uma empresa; destaca investimentos que visem benefícios sociais; destaca fatores para investidores e parceiros.
      • Propaganda Religiosa – adesão de fiéis a uma religião específica.
    • Propaganda - Tipos
      • Propaganda Social – Tem como objetivo promover o bem-estar social e qualidade de vida. Ex.: campanhas para adoção, de combate às armas, à dengue, à aids, paz no trânsito, vacinação, etc.
      • Propaganda Sindical – divulgação de idéias e propósitosde sindicatos profissionais.
      • Propaganda Política – divulga programas de partidos ou ideologias políticas e filosofias partidárias.
    • Publicidade e Propaganda Diferenças
      • A publicidade desperta no público desejo de compra, levando-o à ação
      • A propaganda divulga idéias com técnicas e atividades de informação e persuasão destinadas a influenciar as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público
    • Publicidade e Propaganda Diferenças
      • A publicidade nunca tem o emissor revelado e explícito. A palavra tem origem no público com objetivos comerciais.
      • Na propaganda isso não acontece. Deriva de propagar. Envolve a divulgação do nome de pessoas.