SEO Longtail KPI's

CAMPIXX 2011SEO Longtail KPIsWie ist die SEO-Performance im Longtail messbar? @Lucian_Katzbach

Kurzeinführung ins Thema KPIsDER UNTERSCHIEDZWISCHEN KPI & METRIK @Lucian_Katzbach

METRIK:Eigengewicht-zur-Trageleistung:Faktor 100 Max. Gewicht, dass sie tragen kann: 600mg Eigengewicht: 6 mg @Lucian_Katzbach

METRIK: Je Kolonie: Ca. 20 Mio AmeisenMöglicher KPI:BeschaffteNahrungseinheitenpro Team METRIK: Ameisen je Team: 100 Ameisen @Lucian_Katzbach

Hochwasser im Ameisenbau. @Lucian_Katzbach

Mit Kollektivpinkeln! @Lucian_Katzbach

Möglicher KPI:Max. „auspinkelbares“Regenwasser je Kolonie @Lucian_Katzbach

Wann ist eine Metrik auch ein KPI?5 BEDINGUNGEN FÜR KPI‘S @Lucian_Katzbach

BEDINGUNG #1 Ein KPI erlaubt direkte Handlungsmaßnahmen. @Lucian_Katzbach

BEDINGUNG #2 Ein KPI ist möglichst unbeeinflusst von „Fremdfaktoren“. @Lucian_Katzbach

BEDINGUNG #3 Ein KPI muss für jeden einfach zu verstehen sein. @Lucian_Katzbach

BEDINGUNG #4 Ein KPI muss auf eindeutig messbaren Daten basieren. @Lucian_Katzbach

BEDINGUNG #5 Ein KPI hat immer direkte inhaltliche Relevanz. @Lucian_Katzbach

ACHTUNGFinanz-Metriken (wie Umsatz) sind nie KPIs. Sie sind das Ergebnis verbesserter KPIs! @Lucian_Katzbach

Allgemeine Beispiele für gute KPIs: • Cost per Lead • Web Customer Interactions • Look-To-Book Ratio • Clicks-To-Sale Ratio (Amazon) @Lucian_Katzbach

Was unterscheidet den Longtail im wesentlichen vom Head?AB ZUM LONGTAIL! @Lucian_Katzbach

LONGTAILPROBLEME• Kaum per keyword-tracking meßbar• Es geht um das Potential des KOMPLETTEN Angebots, nicht nur die Sweetspots.• Link Building für einzelne KWs kaum möglich @Lucian_Katzbach

LONGTAIList deshalb für mich die Königsdisziplin im SEO. @Lucian_Katzbach

Welcher KPI zeigt, wie gut man das Potential ausnutzt?GUTE LONGTAIL KPI‘S @Lucian_Katzbach

ACHTUNGBranded Keyword Traffic muss unbedingt ausgeklammert werden, da die Zahlen ansonsten verfälscht werden. @Lucian_Katzbach

Aufspaltung inBranded & Non-Branded KeywordsBranded Keywords Non-Branded Keywords• Ariel • Waschmittel• Ariel color • Feinwaschmittel• Ariel feinwaschmittel • Waschmittel 30°C wäsche• Ariel Color & Style mit Actilift @Lucian_Katzbach

#1 / Management KPI Non-Branded Registrations per public data set (abhängig vom Fokus der Seite auch Entries oder Sales) @Lucian_Katzbach

#2 / SEO-Team KPI Indexed-toYielding-Pages Ratio @Lucian_Katzbach

#3 / SEO-Team KPI Non-Branded Keyword Yields @Lucian_Katzbach

Wie misst man nun den Longtail?GRAPHISCHE DARSTELLUNGDES LONGTAILS @Lucian_Katzbach

Wie viele Seiten wurdenmindestens 1x besucht? @Lucian_Katzbach

X-Achse / Länge des „Tails“ Unique Yielding Pages @Lucian_Katzbach

Für wie viele Keywordsbekommen wir mit diesen SeitenTraffic? @Lucian_Katzbach

Y-Achse / Höhe des „Tails“ Keywords per Page Yield @Lucian_Katzbach

Wie viel Traffic erhält jedesdieser Keywords? @Lucian_Katzbach

Z-Achse / Tiefe (Dicke) des „Tails“ Entries per Keyword @Lucian_Katzbach

Dicke: Entries per Keyword Yield Länge:Höhe: Yielding PagesKeywords per Page Yield @Lucian_Katzbach

Shop-LongtailgraphShops haben i.d.R. einen breiten Head mit viel Traffic und einigeKWs auf den Seiten im Head, einen längeren Tail (mehr Produkte),aber weniger KWs mit weniger Traffic im Longtail. @Lucian_Katzbach

Content-Seiten LongtailgraphContent-Seiten haben i.d.R. einen breiten Head, mit vielen KWsund viel Traffic, der Mid ist auch noch ziemlich kräftig in allenAchsen, dafür ist der Tail wesentlich kürzer, zieht aber noch durchdie langen Artikel trotzdem noch viele Keywords an. @Lucian_Katzbach

Wo finde ich die Daten in Analytics?DATENBESCHAFFUNG PERGOOGLE ANALYTICS @Lucian_Katzbach

Unique Yielding Pages @Lucian_Katzbach

Non-Branded Keyword Yields @Lucian_Katzbach

Number of Entries @Lucian_Katzbach

Einige Fragen der Workshop-TeilnehmerFRAGEN & ANTWORTEN @Lucian_Katzbach

Wie gehe ich vor, wenn ich denLongtail optimieren will? Teilbereiche definieren & optimieren und zuerst nur die Metriken für den Bereich beobachten @Lucian_Katzbach

Wie bekomme ich die einzelnen Punktefür den Graphen? Logische Cluster bilden und daraus den Graphen in Excel erzeugen @Lucian_Katzbach

Sind das alle KPIs bzw. Metriken die dudir ansiehst? Nein, ich schaue mir je nachdem auch noch detaillierte METRIKEN an. Je nachdem woran ich gerade optimiere. Aber im Sinne von KPIs, die die Gesamtperformance abbilden sollen, sind diese die wichtigsten. @Lucian_Katzbach

Warum wird in Analytics nicht jedeSeite als „Yielding Page“ gezählt überdie er mit einem geeigneten KW kam? Wichtig ist, dass man den Zielseiten- Report verwendet. Dort wird nur die Einstiegsseite gewertet. @Lucian_Katzbach

Baust du dir wirklich immer denGraphen? Nein, ich beobachte i.d.R. nur die Zahlenwerte und deren Veränderung. Man sollte aber den Graphen kennen, um Veränderungen besser verstehen zu können. @Lucian_Katzbach

Nützlicher Link• bit.ly/longtailviz – Longtail Visualisierung mit Google Analytics in Form eines Motion Charts @Lucian_Katzbach

Danke! @Lucian_KatzbachSenior Manager Business DevelopmentStayFriends GmbH @Lucian_Katzbach

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SEO Longtail KPI's

by luciank on Mar 16, 2011

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