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Selon une enquête réalisée par Impact Recherche pour l’agence de publicité Le monde de Cossette, OUI, les consommateurs se tournent vers les médias sociaux pour la nouvelle et l’information sur les …

Selon une enquête réalisée par Impact Recherche pour l’agence de publicité Le monde de Cossette, OUI, les consommateurs se tournent vers les médias sociaux pour la nouvelle et l’information sur les produits.

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  • In the US, approx. 25% of internet users strongly agree (8-10) that user gen news content is MORE credible than traditional news outlets, no matter whether tv (26), radio (20), magazine (19) or newspapers (24). That is consistantly and significantly higher than Canada or the UK, where traditional news outlets fair better. Canadian media outlets faired best of the three.
  • Analysis :
  • C’est en filtrant l’image de marque proposée par l’annonceur dans les canaux push traditionnels que l’émetteur s’approprie une marque, étape essentielle avnat qu’il ne se plaise à véhiculer son regard personnel.
  • Transcript

    • 1. <ul><li>OUI , les consommateurs se tournent vers les médias sociaux pour la nouvelle et l’information sur les produits . </li></ul>RAPPORT COMPLET
    • 2. 55% consultent des nouvelles produites sur internet par d’autres citoyens, menaçant le journalisme professionnel comme source d’information. « OUI, les consommateurs se tournent vers les médias sociaux pour la nouvelle et l’information sur les produits. » Q10 - Concernant les nouvelles et les actualités sur internet, consultez-vous des informations produites par… _________? (n=3,227) RAPPORT COMPLET
    • 3. <ul><ul><li>Plus de gens consultent l’information sur des produits créée par d’autres consommateurs (66%) que les résultats de requête dans un engin de recherche (52%) ou que l’info produite par les compagnies elles-mêmes (45%) . </li></ul></ul>Q11 - Concernant les produits et services, et en excluant la publicité , consultez-vous sur internet des informations produites par _________? (n=3,227) « OUI, les consommateurs se tournent vers les médias sociaux pour la nouvelle et l’information sur les produits. » RAPPORT COMPLET
    • 4. EN GÉNÉRAL <ul><li>Récepteur REGARDE et RÉAGIT </li></ul><ul><li>ce que </li></ul><ul><li>Émetteur PARTAGE et CONTRIBUE </li></ul><ul><li>Exemples d’habitudes qui façonnent un comportement de médias sociaux. </li></ul>Deux groupes sont interconnectés par deux types de comportements de médias sociaux. RAPPORT COMPLET Mettre à jour une page web personnelle ou un blogue Partagé des liens et recommander des contenus intéressants ou utiles Suivre les liens vers le contenu partagé par un autre utilisateur Lu les informations personnelles partagées par d’autres utilisateurs CONTRIBUE PARTAGE RÉAGIT REGARDE ÉMETTEUR (média) RÉCEPTEUR (auditoire)
    • 5. IMPLICATIONS <ul><li>L’attrait des médias sociaux pour les annonceurs repose sur ce que nous avons mesuré dans cette étude; le consommateur se tourne vers d’autres consommateurs pour de l’information sur les compagnies et les marques. </li></ul><ul><li>Une personne qui contribue et partage cette information est parmi les plus gros utilisateurs de médias sociaux. Le regard personnel qu’elle véhicule devient un impératif qui limite le contrôle que peut exercer l’annonceur sur le marketing de sa marque qui dorénavant ne lui appartient plus pleinement. </li></ul><ul><li>On peut donc se servir des médias sociaux pour influencer ce regard, mais il faut surtout s’ouvrir à la contribution extérieure et en faciliter le partage . </li></ul>Depuis toujours, les consommateurs sont « sociaux » et parlent de compagnies, de produits et de marques. Mais ils n’ont jamais eu de mécanisme pour le faire de façon systématique sur quelque échelle que ce soit. RAPPORT COMPLET
    • 6. LUC-ANDRÉ CORMIER V.-P. RECHERCHE MONTRÉAL 514.282.4688 [email_address] NOTE: Ceci est un rapport sommaire. Nous serons heureux de répondre à vos questions et d’analyser les données selon la spécificité de vos besoins.

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