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  • 1. issue n. 1THE OFFICIAL UNITSTYLE MAGAZINE COMMUNICATION AGENCY STORE WINDOWS NEW TECH FOR BUSINESS PRINT COMMUNICATION AGENCY SOCIAL MARKETING WITH AMREF PRINT NEW BRAND DISPLAY ZEBRIDEACOMMUNICATION AGENCYGINEVRA GIOIELLI ADV NEW TECH FOR BUSINESSWITH ALESSANDRA AMOROSO OPS! TECHNOLOGY ONLINE PRINTING SYSTEMNEW TECH FOR BUSINESSUNITSTYLE IS OFFICIALiPHONE AND iPADDEVELOPER ESCLUSIVE UNITSTYLE AGENCY AND THE PHOTOGRAPHER ZATAC FOR A NEW ADV CONCEPT STROFINA CON IL DITO DOVE TROVI IL MARCHIO BRAND JUICES ALL’INTERNO DEL MAGAZINE E ANNUSA... RUB WITH YOUR FINGER WHERE YOU SEE THE BRAND JUICES LOGO INSIDE THE MAGAZINE AND SNIFF IT... 2010 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 2 NOVEMBER
  • 2. SUMMARY issue n. 1 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE! Così vorremmo che la gente ci considerasse, perché la nostra professionalità non ci impedisce di essere, prima di tutto, COMMUNICATION AGENCY NEW TECH FOR BUSINESS SEMPLICEMENTE persone. 8 YES WE ARE MORPHICK (in copertina) 4 YES WE ARE DEVELOPERS Unitstyle and the photographer Zatac Unitstyle becames official iPhone and iPad together for a new ADV concept. developer for your applications. Di cosa vogliamo parlare? SEMPLICEMENTE di comunicazione. 18 NEW ADV CAMPAIGN FOR GINEVRA GIOIELLI 28 ONLINE PRINTING SYSTEM Farci conoscere attraverso le nostre esperienze, i nostri progetti e le nostre Unitstyle for Ginevra Gioielli ADV campaign Now you can order digital material directly with the famous singer Alessandra Amoroso. from the web saving your time. “visioni sul futuro” 38 SOCIAL MARKETING WITH AMREF PRINT E’ questo lo spirito con cui è nato il magazine... When business meets charity. ...e poi, ad essere sinceri, ci siamo divertiti molto a riempire questi spazi. 44 SLIMEX Crediamo, e speriamo, si capisca SEMPLICEMENTE sfogliando le prossime pagine. Cut drastically the size of your catalogue. STORE WINDOWS 34 LEVI’S DOCKERS STORE COMMUNICATION When visual merchandising is organized. YES WE ARE SIMPLY PEOPLE! That’s how we would like people think of us, .com because our professional skill does not stop us being, first and foremost, SIMPLY people. What do we want to talk about? SIMPLY communication. We want you get to know us trough our experience, our projects and our “vision of the future” That is the spirit on which this magazine is founded... ...and then, to tell the truth, we had a great time filling up the space. We believe and hope that will became clear SIMPLY by flicking through these pages2 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 Cover Picture - Photographer: Zatac - Model: Sara Rosati - Make up artist: Massimiliano Della Maggesa JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 3
  • 3. NEW TECH FOR BUSINESS NEW TECH FOR BUSINESSDEVELOPERSYES WE ARE IPhone e IPad ti danno la sensazione di from my smartphone, or maybe because to more than 35 million books downloaded essere parte di una rete, di avere libero see the football results, I no longer turn on from iBookstore, 100,000 active accesso al mondo dell’informazione e di the television, but I connect to Internet! subscriptions for the Corriere della Sera poter allargare i tuoi orizzonti con semplice Maybe it is because of the sum of all these newspaper alone… click... pardon, un touch!! little day-to-day acts, which have gradually The stark numbers bring home the actual changed my everyday habits, both in private level of the phenomenon; add to that the and in public, that I feel like making these awesome experience of using all these few brief reflections. digital media and you begin to fully In my view, the option to use digital content understand our participation in a gigantic, at any time and in any place was the real as yet unexplored world, with enormous,UNITSTYLE, OFFICIAL iPHONE AND iPAD APPLICATIONS DEVELOPER. T hink different”: that was the key phrase of the revival of Apple in the Nineties. challenge. And it’s been overcome. All Apple devices, from the iPod to the iPhone, including the iPad, fully fulfil the infinite potential. IPhone and IPad, give you the feeling of being part of a network, of having free From that moment on, things really did concept of portability and of “personal”. access to a world of information and being change: we are witnessing small everyday 200 applications downloaded in the world able to broaden your horizons with just a revolutions that pass almost unnoticed in every second, 120 million IOS devices sold, simple click... sorry, make that a touch! our hectic work schedules. And yet, if we stop and think for a moment, if we look back, we discover that the world really isn’t what it was. “200 APPS DOWNLOADED IN THE Maybe simply because I’m writing this article with an iPad and not a personal WORLD EVERY SECOND, 120 MILLION computer, maybe because this morning I DEVICES SOLD” was woken up by a pleasant tune coming HAVING OWN APPLICATION IN THE APP STORE, NOW IS AS IMPORTANT AS HAVING A WEBSITET hink different: questa è stata laparola chiave della rinascita di Apple negli gradevole musica che proveniva dal mio smartphone, forse perché, per vedere rendono appieno il concetto di portabilità e di “personal”: 200 app scaricate ognianni ‘90. Da quel momento le cose sono i risultati di calcio, non accendo più la secondo nel mondo, 120 milioni diveramente cambiate: stiamo assistendo televisione, ma mi collego ad Internet! dispositivi venduti basati su ios, più di 35infatti a piccole rivoluzioni quotidiane, Forse è per l’insieme di tutti questi piccoli milioni di libri scaricati da iBook store,che passano quasi inosservate nelle nostre gesti quotidiani che, pian piano, hanno 100.000 abbonamenti attivi per il solofrenetiche giornate di lavoro. cambiato le mie abitudini di vita, anche Corriere della Sera…Eppure se ci fermiamo un istante a riflettere, private, che sento di svolgere queste mie Sono i freddi numeri a far comprenderese ci guardiamo indietro, scopriamo che il brevi riflessioni. l’effettiva portata del fenomeno e, semondo non é davvero più quello di prima. La possibilità di usufruire di contenuti vi aggiungiamo tutte le suggestioni cheForse per il semplice motivo che sto digitali in qualunque momento ed in viviamo nell’usare questi mezzi digitali,scrivendo questo articolo con un iPad e qualunque luogo, é stata a mio avviso la comprendiamo appieno il nostro essere partenon con un personal computer, forse perché vera sfida. Vinta. Tutti i dispositivi Apple, di un mondo gigantesco, ancora inesploratoquesta mattina mi sono svegliato con una dall’iPod all’iPhone, passando per l’iPad, ma con enormi, infinite potenzialità.4 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 5
  • 4. NEW TECH FOR BUSINESS.com IL WEB SARA’ ANCHE MORTO, MA L’APP STORE STA BENISSIMO... “Il WEB è morto”, questa è la provocazio- Parliamo di programmi che girano su trasformazione che avremo nel mondo pro duc t by ne lanciata questa estate dal direttore di una piattaforma mobile innegabilmente dell’editoria… Wired Italia, Chris Anderson sul proprio molto più utile per la vita di tutti i giorni. Secondo le previsioni di Morgan Stanley, magazine. L’articolo da allora, para- Che tu sia un avvocato, un copy, un nel giro di cinque anni, il numero di dossalmente, proprio grazie al WEB, enologo o un farmacista puoi stare tran- utenti che utilizzeranno dei device per la ha fatto il giro del mondo diventando quillo… c’è un programma che fa per te. navigazione o l’utilizzo di tali applicativi, l’argomento di discussione preferito della A volte utilissimo per lo svolgimento del supererà quella di coloro che utilizzano maggior parte dei blogger. tuo lavoro, a volte meno. Fatto sta che se un personal computer. Provocazione o realtà? Ognuno libero di hai un iPhone o un iPad, sicuramente vai Detto questo, non c’è bisogno di scomo- fare le proprie considerazioni. a cercare la “tua app” all’interno dello dare grosse società di studio di trend per Certo è che negli ultimi anni la tendenza store, e se questa, come nella maggior capire quello che abbiamo sotto gli occhi generale è quella di utilizzare la rete parte dei casi, ha il costo di un caffè, la tutti i giorni. Resta il fatto che l’estrema internet come mezzo di trasporto per compri. velocità con cui stanno avvenendo tali l’utilizzo di applicazioni “dedicate” senza Un modello di business creato da Apple cambiamenti fanno sì che ti ritrovi in un passare dal convenzionale browser. già con la nascita dell’iTunes e dell’iPod, mondo dove, senza saperlo, stai cam- Per far capire a livello numerico la portata dove non esiste di fatto una concorrenza biando le tue abitudini di vita. di questo fenomeno, ad oggi il traffico (lasciamo ad altri la disamina su aspetti L’arduo, e non invidiabile, compito di che gira sul browser è circa un quarto del sociali di tale fenomeno). sociologi e filosofi sarà quello di capire il traffico totale di dati che circola in internet La stessa cosa sta succedendo con l’app bene e/o il male di tutto ciò… con una tendenza in calo. store e state sicuri che non dovremmo …il nostro è quello di creare la tua Gli utenti infatti sempre più spesso per aspettare molto per vedere l’enorme prossima app. motivazioni varie - siano esse la pigrizia di ricercare nel caos del web quello di cui hanno bisogno o la necessità di avere strumenti funzionali e testati – preferisco- “CHE Tu SIA uN AvvOCATO, uN COPyWRITER, no pagare delle applicazioni o dei servizi dedicati anziché utilizzare ciò che posso- uN ENOLOgO O uN fARMACISTA PuOI STARE TRANquILLO… no trovare gratuitamente navigando. ...C’è uN’APPLICAZIONE CHE fA PER TE. ” Il catalizzatore di tale processo è stato indubbiamente la nascita dell’IPhone e dell’application store di Apple. E se i numeri hanno ancora un senso, questo è il mondo che i consumatori pre- feriscono. Più di 300.000 applicazioni disponibili, con un trend in crescita espo- nenziale, fanno decisamente pensare… The article in English on page 47 www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS: GRAPE SIMPLY PEOPLE NOVEMBER 2010 • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY • COLA • LEMON 1 YES WE ARE • ROOT BEER JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 7
  • 5. MORPHICK COMMUNICATION AGENCY COMMUNICATION AGENCYYES WE ARE in cui avrebbe più senso, per lui, rivol- gersi ad un buon studio creativo. T he dream of any advertising artist working for an agency is to work com- when the customer intervenes and ex- pects to impose limits or worse still, Indispensabile è la fiducia che egli deve pletely unhampered by rules. lead the way forward! riporre nella agenzia che presceglie. “There’s an ad to do for this range of That is when the professional skill of L’azienda che crede in questo tipo di clothing”, would be the perfect brief the agency comes into play: the custo- politica, che permette alla creatività di for an advertising artist. That’s all they mer should avoid such an approach seguire il proprio istinto e alle idee di need: A fixed smile appears, all mental completely, unless the customer is an plasmarsi con il fine di interpretare il processes are immediately diverted to art director him or herself, in which prodotto nel migliore dei modi, potreb- the right side of the brain and stran- case it would make more sense to goA BRIEF THAT DOESN’T HAMPER CREATIVITY be essere destinata a raggiungere gran- ge ideas, sometimes strokes of genius, to a good graphic design studio. One di risultati. gush out impetuously like a rushing essential element is that he or she must Spesso la visione del committente è ob- stream in full flood. have absolute faith in the chosen agen- nubilata dalla staticità del settore in cui Luckily for the customer however, art cy. Companies that believe in this sort opera o dalla parte emotiva che lo lega directors exist and providing they are of policy, allowing those on the creati- al proprio prodotto; il punto di vista competent and experienced, they will ve side to follow their own instincts and dell’agenzia è, viceversa, più completo guide their advertising artists in rea- allowing ideas to take shape in order to e conseguentemente imparziale. ding, analysing, interpreting and deci- interpret the product in the best possi- Ottenere un forte impatto, spesso, è proprio una questione di fiducia: non è da tutti riuscire ad affidarsi completa- “MORPHICK IS THE STUDY OF STYLE mente, lasciarsi andare per essere sor- retti da braccia esperte, ma i più grandi IN COMMUNICATION, REINTERPRETATION ne confermano l’importanza. AND TRASFORMATION ” Sulla base di tutto ciò abbiamo fatto nascere una nuova realtà: Morphick. Morphick è studio della forma nella phering the brief. ble way, are destined for great results. comunicazione, reinterpretazione e tra- We frequently ask ourselves how strict Often customer vision may be clouded sformazione. a brief for an advert should be: the an- by the static nature of the industry in Morphick è evoluzione di idee, lascian- swer is anything but obvious and has which they work or by their emotional do spazio all’intuizione personale. often be the subject of lively debate. It bond with their product; the point of Morphik è quando il comunicare in- is fine for indications regarding mar- view of the agency, on the other hand, contra l’arte, sia a livello concettuale keting, consumer target, product lau- is more complete and consequently im- che d’immagine. nch period, plus points to be promoted, partial. Morphik è la capacità di non porsi li- competitor study, corporate DNA, etc.; Achieving a strong impact is often pre- miti di nessun genere... a parte quelliI but as regards the strictly creative side cisely a matter of faith: not everyone is ZATAC PHOTOGRAPHER indicati dal solito, noiosissimo art di- l sogno di qualsiasi creativo che la- - providing it responds to and respects able to place their trust entirely in so- essere rigido un brief per una adv; la rector!! those indications - we asked ourselves meone else and let themselves be sup-vora in un’agenzia è quello di essere, risposta è tutt’altro che scontata, ednello svolgimento del proprio lavoro, what reactions may or should ensue ported by the experts, but the greatest è stata spesso oggetto di vivaci di-completamente slegato da regole. scussioni: sta bene per le indicazioni among us confirm how important it is“C’è da fare un’adv per questa linea di riguardanti il marketing, il target del to do so. Based on all this, we haveabbigliamento” ecco, questo sarebbe il consumer, il periodo di lancio del pro- created a new firm: Morphick.brief perfetto per lui, non gli serve nulla dotto, i plus da valorizzare, lo studio Morphick is the study of style in com-di più: il sorriso stampato sulle labbra, dei competitors, il dna aziendale ecc... munication, reinterpretation and tran-la totalità del flusso cerebrale spostato ma in merito all’aspetto strettamente sformation.immediatamente sull’emisfero destro e creativo - allorquando questo rispetti Morphick is the evolution of ideas, lea-così idee strampalate, a volte geniali, tali indicazioni - ci si è interrogati cir- Taking photographs in a drab stu- ving room for personal insight.sgorgano impetuose come l’acqua stra- ca le reazioni che possono e debbono dio is like opening a jar of Nutella Morphick is when communication me- and discovering it’s empty. I don’t ets art, both conceptually and in termsripante di un torrente in piena. conseguire all’intervento del cliente use electronic light, I love whatPer fortuna del cliente, però, esiste che pretenda di imporre limiti o, ancor the day has to offer, to photogra- of image.un art director che, se competente ed peggio, indicare le strade da seguire! ph what I see. My eye is the lens, Morphick is the ability to go beyond allesperto, guiderà nel migliore dei modi E’ questo il momento in cui entra in at times unfocused and at times it limits... apart from those indicated byi propri creativi nella lettura, nell’ana- gioco la professionalità dell’agenzia: il moves too quickly, but it captures the tiresome old art director! what I like most.lisi, nell’interpretazione e nella decodi- cliente deve astenersi completamenteficazione del brief. da un siffatto approccio, a meno che It’s what I see looking aroundSovente ci si domanda quanto debba non sia egli stesso un art director, caso me.8 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 9
  • 6. YES WE ARE MORPHICK
  • 7. YES WE ARE MORPHICK pro duc t by www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS:GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY • COLA • LEMON
  • 8. YES WE ARE MORPHICK
  • 9. MORPHICK .comYES WE ARE pro duc t by enjoy yourself. www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS: GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY • COLA • LEMON
  • 10. COMMUNICATION AGENCYA NEW CAMPAIGN WITHGINEVRA GIOIELLITHE USE OF ENDORSERS IN COMMUNICATIONS pesso nella comunicazione vieneutilizzato un testimonial per il lancio dotto. E’ il testimonial in primis che deve te prevedibili, quali cali di successo, scandali ecc… tali per cui potrebberodi un prodotto o per il consolidamento operare in funzione del prodotto causare un effettivo danno d’immaginedi un brand. L’operazione è indubbia- È buona norma perciò fare in modo che all’azienda mandante.mente d’effetto e la visibilità ne risulta il prodotto preso in considerazione non Non è facile prospettare il grado di suc-notevolmente rafforzata. venga offuscato dall’attore, dallo spor- cesso dell’operazione che si andrà adDall’esterno può sembrare una mossa tivo o chi per esso. affrontare, è importante, per ridurre alindiscutibilmente azzeccata, ma anche Spesso si sottovaluta il fatto che il te- minimo il rischio, conoscere bene a chiin queste situazioni è importante che stimonial è un “fattore” che può ap- si andrà ad affidare le sorti del propriochi pianifica tale mossa valuti attenta- portare variabili talvolta difficilmen- prodotto.mente i pro ed i contro.Negli anni si sono avuti molti esempidi brand rafforzati da testimonial, ma “IT IS GOOD PRACTICE TO ENSUREè successo pure che ad essere rafforza- THAT THE PRODUCT IN QUESTION IS NOTta sia stata l’immagine di chi presta ilvolto (e non solo) a discapito del pro- OVERSHADOWED”18 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011
  • 11. COMMUNICATION AGENCY .com È chiaro che nel momento in cui si shadowed by the actor, sports person That’s why Ginevra Gioielli, a company utilizza ad esempio uno sportivo, ci si or whoever the endorser may be. that was founded just over a year ago, espone pure a delle problematiche di The fact that the endorser is a “factor” decided to use Alessandra Amoroso for gradimento ed il bacino di utenza ri- that may generate variables that are its advertising campaign, taking ad- schia di essere diviso tra i simpatizzanti sometimes difficult to foresee, such as vantage of her golden period, as a past o meno. drops in success, scandals etc., is often winner of the TV programme, “Amici”, È inoltre molto importante individuare underestimated. Such variables could presented by Maria De Filippi. bene il target di riferimento. cause damage to the image of the com- To this end the company created dedi- pro duc t by Ecco perché Ginevra Gioielli, azienda pany. cated ranges (Glamour, Music and AA nata poco più di un anno fa, ha deciso It is not easy to foresee the level of suc- by Alessandra Amoroso) that target the di utilizzare Alessandra Amoroso per la cess of the initiative will meet with, so audience of fans and girls directly, with sua campagna pubblicitaria, cavalcan- in order to reduce the risk to a mini- a range for young people linked to mu- do il periodo d’oro di questa ragazza, mum, it is important to know the per- sic, hence making the choice of endor- vincitrice in passato del format “Amici” son well, who you plan to entrust with ser an entirely wise and shrewd one. condotto da Maria De Filippi. the fate of your product . Furthermore, an agreement with Sony L’azienda ha creato a tale scopo delle Obviously if you use a sports person, Music, which has made a special com- linee dedicate (Glamour, Music e AA for example, you are also exposed to pilation as a free gift for anyone who by Alessandra Amoroso) che vanno di- the issue of popularity and run the risk purchases this line of jewellery, has gi- rettamente a colpire il bacino di utenza of the target audience being divided ven the entire communication initiative di fans e ragazze, con una linea giova- between fans and non-fans. greater publicity. nile legata alla musica, dando così un It is also very important to identify the senso completo ed oculato alla scelta target audience carefully. del testimonial. Inoltre un accordo con Sony Music, che ha realizzato una compilation speciale in regalo a chi acquista questa linea di gioielli, ha dato maggior risalto all’in- tera operazione di comunicazione. I n communication, endorsers are of- ten used for the launch of a product or to reinforce a brand. It is undoubtedly an effective technique and visibility is given a considerable boost. From the outside, it may seem an in- disputably smart move, but in these situations it is important that whoever plans the move assesses the pros and cons with care. Over the years there have been many examples of brands reinforced by en- dorsers, but sometimes it is the person who lends his or her face (and more) to the brand that receives the publicity, to the detriment the product. It is the endorser, first and foremost, who has to fit the product. It is therefore good practice to ensure that the product in question is not over- www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS:GRAPE SIMPLYROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY • COLA • LEMON1 YES WE ARE • PEOPLE NOVEMBER 2010 JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 21
  • 12. SHUT UP PRINTNEW PARTNERSHIPZEBRIDEACARDBOARD OR HEAVYDUTY DISPLAY?È chiaramente indubbio l’effettoestetico di un materiale POP realizzato creare dei semidurevoli, ossia degli espositori dove sulla struttura in car- settore, per importanti griffe di accesso- ristica e in più di un’occasione si sonoin materiale durevole rispetto ad uno in tone vengono realizzati accoppiamenti trovate a realizzare lo stesso progettocartotecnica. con i materiali più disparati quali pelli, per il medesimo cliente che richiedeva ISL’utilizzo e la combinazione di mate- cuoio, stoffe, floccati utilizzando inol- le due declinazioni: in cartotecnica perriali quali mdf, plexi, legno, metalli o tre come componenti materiali durevo- la distribuzione nella maggior parte deileghe permettono di soddisfare qual- li quali plexiglass. pv e in durevole per le cosiddette topsiasi esigenza che può avere un cliente Tutto questo, utilizzare cioè materiali window.nella proposta e nella realizzazione di durevoli in un pop realizzato in car- E proprio da questa continua collabo-un espositore da banco o da vetrina. totecnica richiede però, oltre ad una razione e studio reciproco delle varie SPEAKING pro duc t byNegli ultimi anni però, complice anche grande esperienza in entrambi i settori tecniche di produzione e di materiali,la crisi, ma più in generale la necessità di produzione (durevole e non dure- siamo riusciti a creare un gruppo di la-di produrre in tempi brevi grandi quan- vole) anche i macchinari necessari per voro, il cui obiettivo è quello di ottene-tità di espositori a prezzi più contenu- produrre tutto “in casa” senza dover re dei semidurevoli di altissima qualità.ti, ha fatto sì che la scelta ricadesse su incidere con i costi per l’utilizzo di un Tali produzioni nascono da un attentoproduzioni realizzate in cartotecnica. fornitore esterno. Costi che poi andreb- studio dei costi, ricorrendo a materialiMa ricordiamoci che c’è cartotecnica e bero a ricadere sul cliente finale. più economici per abbattere i costi dicartotecnica. Da questi ragionamenti è nato un nuo- produzione dove possibile, valorizzan-Esistono infatti aziende che puntano vo brand: Zebridea, il perfetto connu- do invece i materiali più pregiati.sulla capacità di produrre grossi quanti- bio tra due aziende che da più di un Zebridea lavora sia in fase di progetta-tativi, preoccupandosi poco dell’aspet- decennio di esperienza si occupano di zione che di produzione per realizzareto qualitativo del loro prodotto, ma progettare e produrre espositori. dei materiali pop che fondono entrambesolo della logica funzionale. Sono Unitstyle per il cartonato e Archimede le filosofie, trovando per i propri clientiquelle aziende che producono in gene- per il durevole. Entrambe le aziende soluzioni sino ad ora impensabili.rale materiale espositivo per la GDO o hanno sempre lavorato, ognuna nel loroespositori da banco per numerosi eser-cizi commerciali. WHO IS ARCHIMEDEC’è poi invece chi ha fatto della produ-zione in cartotecnica quasi un’arte. Chicome noi infatti produce per le griffe,doveva riuscire a proporre dei prodot- HEADQUARTERSti in cartotecnica quasi paragonabili a ARCHIMEDE S.r.l. via Lissaro 8/A 35030 Veggiano (PD)quelli durevoli. Ecco allora che la pro-gettazione e lo studio delle tecniche di EQUIPMENTproduzione ed assemblaggio diventano 4 laser cutters with a three-axis cutting head for 2D platesun lavoro certosino per avere la per- 1 laser cutter with a five-axis cutting head for 3D objects and 2D platesfezione dei dettagli: risvolti in fase di 2 three-axis pantographsaccoppiamento per nascondere il bordo 1 laser marker for engraving logos and graphics on various materials .comdel cartone, studio per creare curvaturesenza grinze, ecc... OPERATING AREAIl passo successivo è stato quello di 4200 MQ WAREHOUSE AREA 800 MQ www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS:22 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY • COLA • LEMON
  • 13. .com www.emojiwear.com
  • 14. PRINTT .com he effect on presentation of using ce everything “in house”, without ha- And it is precisely owing to this ongoingPOP materials made of durable mate- ving to increase costs by using external working relationship and joint study ofrials rather than those made of cardbo- suppliers: Costs that would then be the various manufacturing techniquesard is unquestionable. charged to the end customer. and materials that we have managedThe use and combination of materials Based on this line of reasoning, we to form a team, the aim of which is tosuch as MDF, plexiglass, wood and created a new brand: Zebridea, the create semi-durable products of the hi-metal or alloys can satisfy any requi- perfect union between two companies ghest quality. All our products are ba-rement that a customer may have for that have more than a decade of expe- sed on careful cost analysis, using morethe concept and creation of a counter rience of designing and manufacturing economical materials to cut production pro duc t byor window display. display units. Unitstyle for cardboard costs where possible and exploiting theHowever, in recent years, partly due to and Archimede for durable materials. most valuable materials to their fullthe recession, but more generally owing In their own sectors, both companies potential.to the need to produce large quantities have always worked for important ac- At Zebridea, we work on both the de-of cost-effective display units in short cessory designers and on several occa- sign and manufacturing phases in or-periods of time, cardboard units have sions they found themselves working on der to create POP materials that mergebecome popular. the same project for the same customer, the two concepts, providing our clientsLet us not forget though, that there is who required two different versions: with solutions that until now were uni-cardboard and cardboard. one in cardboard for distribution in the maginable.There are companies that focus more majority of stores and one in durableon their ability to produce large quan- materials for what are known as “toptities, worrying little about the qualita- windows”.tive aspect of their products and onlytaking functionality into consideration.Those companies generally producedisplay materials for large-scale retailchains or counter display units for nu-merous shops.Then there are those that have virtuallyconverted the manufacture of cardbo-ard products into an art. Those who,like us, produce displays for designers,have to successfully present cardboardproducts almost on a par with thosemade of durable materials.That’s why the design and study of themanufacturing and assembly techni-ques become a painstaking job in or-der to achieve perfection in the details:the cardboard is turned inwards duringjoining in order to hide the edges andis designed to create curves withoutcreases, for example.The next step was to create semi-dura-ble products, i.e. display units in whichcardboard structures are used togetherwith the most diverse materials, suchas skins, leather, fabric and flockingand also using durable componentssuch as plexiglass.However, all of this - i.e. using dura-ble materials in a POP display madeof cardboard - requires not only greatexperience in both manufacturing sec-tors (durable and non-durable), butalso the necessary machines to produ- DIESEL CAMPAIgN DISPLAy www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS:26 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY •2010 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 2 NOVEMBER COLA • LEMON
  • 15. .com SORRY, TOO LATE PRINTYES, INCREASE YOUR PRODUCTIVITYOPS!NOW YOU CAN ORDER YOUR DIGITAL MATERIALDIRECTLY FROM THE WEB, SAVING YOUR TIME ONLINE PRINTING SYSTEMO rdinare stampe digitali di grandeformato per i punti vendita, in modo O rdering large format digital prints for stores effortlessly, conve-semplice, comodo ed efficace, non è niently and effectively has never beenmai stato così semplice. easier.Questo database dedicato è stato infat- This dedicated database has beenti progettato e realizzato per risolvere designed and created to resolve thele numerose problematiche riscontrate numerous problems encountered bydalle aziende che necessitano di gesti- companies that need to manage thesere al meglio tali lavorazioni e per far jobs as efficiently as possible andarrivare i materiali di comunicazione make sure the promotional materialsvelocemente al punto vendita senza reach the store without any mistakeserrori. occurring.OPS! : THE ORDER IN 10 STEPS 1 Accesso al sistema da qualsiasi terminale o device con i propri dati Access to the system from any terminal or device by entering your data 2 Selezione del punto vendita Select a store 3 Indicazione della data di arrivo del materiale presso il pv Indicate the date of arrival of the material at the store DON’T WASTE TIME, DRINK www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS: pro duc28 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 NOVEMBER 2010 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 2 GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY • COLA • LEMON t by
  • 16. PRINT PRINT 4 Selezione della griffe/brand Select the designer/brand 8 Selezione del materiale e dei relativi supporti 5 Select material and accessories Selezione tipologia di lavorazione: Stampa logo o immagine, layout logo o immagine 9 Select the kind of job: Logo or image print, logo or image layout Inserimento nel carrello Place in basket 6 Selezione logo o immagine di campagna 10 Select campaign logo or image Inserimento nuova commessa nell’ordine o spedizione dell’ordine dal carrello Enter new job order or send the order 7 from the basket Inserimento formati e relative note Enter formats and relating notesvantaggi principali rispetto ad un’ordine tradizionale: Main advantages by comparison to a traditional order:Maggior velocità di realizzazione dell’ordine grazie all’interfaccia user-friendly Faster fulfilment of orders owing to the user friendly interfacePossibilità di effettuare l’ordine e di utilizzare il sistema con i propri dati da qualsiasi parte del mondo Option to place the order and use the system with your data from any part of the worldVisualizzazione delle immagini di campagna al momento dell’ordine View the campaign images on orderingAnnullamento di ogni possibilità di errore grazie ai numerosi blocchi (personalizzabili) studiati dal sistema Elimination of any possibility of error by means of the numerous (customisable) blocks put in place by the system.Avviso automatico, se richiesto, attraverso mail o sms di eventuali problematiche e della spedizione del materiale Automatic message sent by e-mail or text, if required, warning of any problems and upon dispatching the material.Ottimizzazione dei costi di spedizione attraverso una gestione di “commesse speciali” Delivery cost optimisation through “special order” managementVisualizzazione “work in progress” in tempo reale sullo stato delle commesse Viewing of order status in real timeArchivio storico di tutti gli ordini con motori di ricerca personalizzati Historic archive of all the orders with customised search enginesControllo dei budget di produzione attraverso “alert” personalizzabili dal cliente Production budget control by means of customisable customer alertsUtilizzo multiplo del sistema con accessi personalizzati per ogni agente, con controllo generale da parte dell’azienda Multiple use of the system with personalised access for each agent, under the general control of the companyEsportabilità di tutti i dati relativi agli ordini o alle statistiche in excel All data relating to orders or statistics may be exported to ExcelVisualizzazione e ricerca dei propri pv su cartina geografica View and search for stores on a mapGestione dati di tutti i pv digitalizzati nel sistema e relativa ricerca, ordinabile per filtri Management of all store data is digitised in the system - searches may be ordered using filters30 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 31
  • 17. PRINT .com MATERIALS POSTER GLOSSY/MATT 3 MM FOREX GLOSSY/MATT 100% ALCOHOL FREE 5 MM FOREX GLOSSY/MATT 3 MM FOREX DOUBLE SIDED GLOSSY/MATT 5 MM FOREX DOUBLE SIDED GLOSSY/MATT 10 MM KMOUNT GLOSSY/MATT 10 MM KMOUNT DOUBLE SIDED GLOSSY/MATT BANNER PVC GLOSSY/MATT BANNER PVC DOUBLE SIDED ADHESIVE MICRO PERFORATED FILM FOR EXTERNAL USE NON ADHESIVE MICRO PERFORATED FILM PERMANENT ADHESIVE PVC PERMANENT ADHESIVE PVC WITH GLOSSY/MATT PROTECTION REMOVABLE ADHESIVE PVC REMOVABLE ADHESIVE PVC WITH GLOSSY/MATT PROTECTION DURATRANS BACKLIGHT PVC SuPPORTS DOUBLE-SIDED STICKY TAPE DOUBLE-SIDED STICKY TAPE 2,5 CM WIDE LARGE CARDBOARD PEDESTAL (OVER 35x50 CM SIZE) VELCRO BARS KIT FOR BANNERS - STRING INCLUDEDNota: Tutti i nostri materiali ed i relativi supporti sono stati selezionati negli anni tra i migliori prodotti esistenti sul com-mercio e ripetutamente testati e approvati dalle più famose griffe.Note: All our materials and accessories have been selected over the years amongst the best products on the marketand repeatedly tested and approved by the most famous fashion designers. FILL YOU UP. DRINK AND DRIVE pro duc t by www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS:32 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY • COLAARE•SIMPLY PEOPLE 2 NOVEMBER 2010 YES WE LEMON
  • 18. WINDOWS RETAILLEVI’S DOCKERS .comSTORE COMMUNICATIONWHEN VISUAL MERCHANDISING IS ORGANIZED Dockers® ATL windowM 100% Orange juice. ai come in questi ultimi anni in Il vm si differenzia infatti dalla pura una declinazione di una campagna diItalia abbiamo sentito parlare di visual vetrinistica così come la comunicazio- comunicazione già avviata magari at-merchandising e, come spesso accade, ne si differenzia dall’arte. Non un eser- traverso la pubblicazione di pagineappena se ne parla, già siamo pieni di cizio di stile basato sull’esperienza, ne stampa.professionisti. una ricerca di ciò che è bello o che pia- A questo punto chi studia il progetto ol-Che ci vuole? Il vetrinista diventa un ce, ma uno studio attento e preciso che tre alle indicazioni “creative” contenu-visual, il responsabile del trade-mktg si parte a monte dall’analisi del brief del te nel brief deve tenere presente primaassume il compito del visual merchan- cliente e che deve tenere in considera- della formulazione delle proposte alcu-dising aziendale ed il gioco è fatto! zione i molteplici aspetti oggettivi ni elementi fondamentali quali:La realtà come sappiamo è però diver-sa. Il visual merchandising è un’attivitàben precisa che in Italia, nella maggior “VISUAL MERCHANDISING IS DIFFERENTparte delle aziende, purtroppo a parte il FROM WINDOW DRESSING JUST ASnome, è ancora poco conosciuta, maleorganizzata, praticata nel modo errato COMMUNICATION DIFFERS FROM ART.”ed economicamente non riconosciutanei confronti dei veri professionisti sia- e soggettivi legati alla vendita in fase il numero e la tipologia dei pv coinvol-no essi visual merchandiser o aziende di sell-out. Brief che può nascere sia ti, la loro collocazione geografica, leche fanno questa attività di mestiere. da un puro progetto di mktg come da misure di tutte le vetrine o delle zone pro duc t by www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS:34 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY •2010 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 2 NOVEMBER COLA • LEMON
  • 19. WINDOWS RETAIL WINDOWS RETAILinstore, il budget previsto, le tempi- The brief can also come from a simple aspects into consideration. the choice of materials for production,stiche per la produzione dei materiali, “TRANSFORMING A marketing project or from a communi- All of this takes place to achieve the assembly, distribution, and general or-la definizione dei visual e l’organizza-zione del canvas. Oltre a tutto questo, SALES OUTLET INTO A cation campaign that has already ini- tiated, perhaps published in print. true primary objective and an impor- tant goal for all true visual merchandi- ganization. This forces us to rationalize furtheril vm si differenzia dalla tradizionale PERFECT SALES MACHINE” At this point, those studying the project, sers: “transforming a sales outlet into about each single aspect linked to vi-vetrinistica per l’approccio scientifico in addition to the “creative” indica- a perfect sales machine”. An example sual merchandising, making it a trulydell’allestimento stesso che deve tene- tions contained in the brief, must take of how effective visual merchandising effective instrument to satisfy all of there in considerazione una moltitudine di casa Levi’s con cui da due anni lavo- tivo e la creazione del copy che in ogni several essential elements into account can be is the all-male Docker’s brand requirements of the brand, includingvariabili legati al corretto posiziona- riamo per progettare le vetrine di tutti singola valutazione legata alla scelta before formulating their proposal, such for Levi’s, who we have been working consistency among the various salesmento del prodotto, all’illuminazione, i pv Europei ed extraeuropei: 37 Retail dei materiali di produzione, di assem- as the following: the number and type with for two years to design display outlets and the practicality of the ar-ecc... monomarca e 1200 Wholesale distri- blaggio, distribuzione e più in generale of sales outlets involved, their geogra- windows for all of the sales outlets rangements themselves.Tutto questo per raggiungere alla fine buiti tra Italia, Spagna, Francia, Bel- di organizzazione. phic location, the measurements of all in Europe and elsewhere: 37 single- In short, what we need is a truly orga-il vero e unico obiettivo primario. Una gio, Olanda, Lussemburgo, Inghilterra Questo ti costringe a razionalizzare of the display windows or in-store are- brand retail outlets and 1200 wholesa- nized visual merchandising activity.definizione cara a chi ha il vm nel san- Germania, Austria, Svizzera, Turchia e ulteriormente ogni aspetto legato al as, the expected budget, the timeframe le distributors in Italy, Spain, France,gue è: “trasformare il pv in una perfetta Grecia. Progettare concept vetrina per visual merchandising, rendendolo così for the production of the materials, the Belgium, Holland, Luxembourg, En-macchina per vendere”. più paesi simultaneamente ti obbliga uno strumento realmente efficiente per definition of the visual elements, and gland, Germany, Austria, Switzerland,Un esempio di quanto può essere ef- a ragionare su ogni singola scelta in il soddisfacimento di tutti i requisiti the organization of the canvas. Turkey, and Greece. Designing displayficace il vm noi lo abbiamo con Do- chiave internazionale, sia per quello richiesti dal brand tra cui la coerenza In addition to all of the above, visual window concepts or multiple countri-cker’s, brand prettamente maschile di che riguarda l’aspetto puramente crea- tra i vari pv e funzionalità degli allesti- merchandising differs from traditional es simultaneously requires us to think menti stessi. window dressing due to the scienti- about each individual choice from an In poche parole un visual merchandi- fic approach in setting up the display, international perspective regarding sing organizzato. which must take a range of variables the purely creative aspects as well as associated with the correct positio- the creation of the copy, and in each ning of the product, lighting, and other individual evaluation associated with T here has never been so much talk in Italy about visual merchandising as in recent years. Often, as soon as the topic is brought up, many speak as if they were professionals in the sector. What does it take? Window dressers and people involved in trade marketing are transformed into visual merchandi- sers and that’s all there is to it! As we know, the reality of the situation is different. Visual merchandising is a Dockers® Colours Shopper Bag Dockers® Vintage Americana window / medium precise activity, which unfortunately in Italy is known in name only at most companies. It is poorly organized and practiced incorrectly, while true pro- fessional visual merchandisers or com- panies specializing in the activity are inadequately compensated. Visual merchandising is different from window dressing just as communica- tion differs from art. It is not an exerci- se in style based on experience, nor is it a study of what looks good or what is pleasing to the eye. It is a meticulous and precise study that starts further upstream with an analysis of the brief provided by the client and which must take the many objective and subjective aspects of the sell-out figures into ac- Dockers® Vintage Americana window / small count. Dockers® Colours Window Dockers® Colours POS36 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 37
  • 20. COMMUNICATION AGENCYSOCIAL MARKETING WITHAMREF C orporate use of marketing techni- ques to create business models would ver be neglected. Lastly, let us not forget that although their lives to take medical aid to popu- lations in difficult situations in the most not appear to have any immediate not all companies can be directly lin- inaccessible areas of south east Africa point of contact with the world of fund ked to fund raising, providing their pro- - equate to a positive hero figure in the raising, at least at first glance. ducts meet certain requirements, those collective imagination, perhaps one of How is it possible - we ask ourselves that produce consumer goods that are the few remaining true heroes of our - to unite the world of business, which not indispensable, or even luxury go- times. It is hardly necessary to explain notoriously plays on consumer needs that are often anything but indispensa-WHEN BUSINESS MEET CHARITY ble, with the world of those who spend “GENERATING BUSINESS BY their time and resources on a worthy DOING GOOD CAN ALSO PROVE TO BE social cause? Generally speaking the “union” takes the form of the classic FUN AND REWARDING! ” company donation... Over the course of time, this conflictual ods, can create extremely interesting the enormous power of communication kind of relationship has hindered the co-related marketing opportunities. that could be achieved by linking a generation of fruitful forms of associa- For some years now, Unitstyle has been product with this initiative. tion between businesses and non-profit moving towards and testing this kind of A Flying Doctors branded limited edi- organisations. agreement with AMREF and finding tion watch? A range of glasses? A ja- However, in recent years, owing to the significant interest from the compa- cket... greater openness shown by these orga- nies involved. One specific example But ultimately, after having enjoyedL’ nisations and partly due to the reces- is a very important activity handled developing a project that generates bu- utilizzo di tecniche di marketing aspetti sociali e di coerenza necessarie ad di comunicazione che si potrebbe sion that businesses have suffered, this by the aforementioned association: siness, what really counts is how muchnella creazione, in azienda, di modelli evitare che si ingenerino potenziali con- avere legando ad un prodotto a que- aspect is undoubtedly changing. the FLYING DOCTORS. Owing to it will genuinely have helped a rescuedi business non parrebbe avere, ad un flitti con la mission ed i valori dell’ente sto mondo. In actual fact, generating business by the special appeal that it holds, used plane in the Flying Doctors fleet!esame superficiale, alcun immedia- stesso. Una limited edition dell’orologio doing good and being socially commit- for branding, this initiative lends itselfto punto di contatto con il mondo del Infine va considerato che se è vero che non marchiato Flying Doctors? Una li- ted is not only possible, but can also particularly to being associated with afund-raising. tutte le aziende possono essere direttamen- nea di occhiali? O un capo spalla... prove to be fun and rewarding! consumer product. AMREF’s “Flying Come è mai possibile – ci si domanda te collegate ad un progetto di fund-raising, Ma, alla fine, quello che conta dopo Obviously, in a project that involves a Doctors” - pilots and doctors that risk– coniugare il mondo degli affari che è altrettanto vero che anche quelle che essersi divertiti a sviluppare un pro- company with a non-profit organisa-notoriamente fa leva su bisogni spesso producono beni di consumo non primari, o getto creando business, è che tutto tion, adroit communication regarding IF YOU ARE INTERESTED IN PLANNING A CO-RELATEDniente affatto primari del consumatore, addirittura di lusso, laddove i loro prodotti ciò sarà realmente servito ad avere social aspects and the necessary con-con quello di chi impiega tempo e risor- sistency in order to avoid generating MARKETING STRATEGY WITH AMREF, PLEASE CONTACT US rispondano a determinati requisiti, pos- un aereo di soccorso in più nellase per una giusta causa sociale? Al più, sono creare delle situazioni di co-related flotta dei Flying Doctors! potential conflicts with the mission and AT UNITSTYLE ON +39 045 8780732.il “matrimonio” viene fatto coincidere marketing di assoluto interesse. values of the organisation itself can ne-con la classica donazione aziendale... Unitstyle, da qualche anno, sta approc- SE SEI INTERESSATO ADetto, conflittuale, rapporto ha ostaco- ciando e testando con AMREF questo tipolato nel tempo l’ingenerarsi di proficue di accordi, rilevando un notevole interesse PIANIFICARE UNA STRATEGIA DIforme di collaborazione tra aziende ed da parte delle aziende coinvolte. CO-RELATED MKTG CON AMREFenti no-profit. Esiste in particolare un’attività molto im- CONTATTACI IN UNITSTYLE ALLONegli ultimi anni, peraltro, vuoi, da portante, curata da detta Associazione che,un lato, il manifestarsi di una maggior se utilizzata come brand, si presta partico- +39 045 8780732apertura da parte di detti enti, e com- larmente ad essere associata ad un prodot-plice dall’altro, la crisi di cui hanno to di consumo per il particolare appeal cherisentito le aziende, questo aspetto sta reca in sé: i FLYING DOCTORS. i a l ma r kedecisamente cambiando. I “dottori volanti” di AMREF, piloti e t ocCreare business facendo del bene ed medici che rischiano la loro vita per por- s in ult a t for gessendo socialmente impegnati, in re- tare soccorso alle popolazioni in difficoltàaltà, è non solo possibile, ma può an- nelle zone più impervie dell’Africa sud– Auth or nche rivelarsi divertente e gratificante! orientale, identificano, nell’immaginarioOvviamente, in un progetto che vede collettivo, la figura dell’eroe positivo, for-coinvolta un’azienda con un ente no- se uno dei pochi veri ultimi eroi dei no- ed ns iz oprofit non vanno mai trascurate tutte stri tempi: inutile spiegare l’enorme forza AMR EF cle accortezze di comunicazione sugli38 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 39
  • 21. COMMUNICATION AGENCY COMMUNICATION AGENCYSOCIAL MARKETING, SOCIETAL MARKETING FASHION AND CHARITY INITIATIVES:AND CO-RELATED MARKETING SUCCESS STORIESS econdo gli studi di Philip Kotler,il social marketing può definirsi come ipotesi, si mira a conseguire dei bene- fici sociali, senza però che l’impresa bution channels and partners) creates tangible opportunities for individuals BULGARI E SAVE THE CHILDREN BULGARI AND SAVE THE CHILDRENl’utilizzo delle strategie e delle tecni- trascuri altri scopi (ad esempio un ri- and the general public to make respon-che del marketing per influenzare un sultato positivo in termini di immagine sible and concious choices to behave Nel corso del 2009, l’azienda Bulgari, Over the course of 2009, to mark thegruppo target ad accettare, modificare che si rifletta sulle vendite con un loro in ways that are favourable to the pro- in occasione del 125° anniversario dal- 125th anniversary of its foundation,o abbandonare un comportamento in conseguente incremento). Alla nozione tection of physical, social and psycho- la sua fondazione, ha deciso di aderire Bulgari decided to take part in themodo volontario, al fine di ottenere un di societal marketing si affianca quel- logical wellbeing. Societal marketing, alla campagna internazionale di Save international Save the Children cam-vantaggio per i singoli individui o la la di cause-related marketing ovvero again according to Kotler, consists in the Children, “Riscriviamo il Futuro” paign “Rewrite the Future”, to gua-società nel suo complesso. una sorta di collaborazione tra un’im- the activity of a company to “determine per garantire un’istruzione di qualità a rantee quality education for more thanNella realizzazione pratica di progetti presa e un’organizzazione no-profit the needs, desires and interests of the più di 8 milioni di minori che vivono in 8 million children living in countriesdi marketing sociale, l’utilizzo inte- con lo scopo di ottenere un vantaggio target markets and proceed to satisfy paesi in conflitto. affected by conflict.grato di molteplici leve (marketing reciproco. them more effectively and efficientlymix: prodotto, prezzo, comunicazione, than their competitors, according tocanali di distribuzione e partner) crea methods that preserve or reinforce the GUCCI E UNICEF GUCCI AND UNICEFopportunità concrete affinché gli indi- wellbeing of the consumer and society.”vidui e le collettività scelgano in modoresponsabile e consapevole compor-tamenti favorevoli alla tutela del be- A ccording to studies by Philip Kot- ler, social marketing can be defined In this theory, the aim is to achieve so- cial benefits, yet without the company neglecting other objectives (for exam- Per celebrare il quinto anniversario dell’alleanza internazionale tra Gucci e UNICEF, è stato creato dall’artista To celebrate the fifth anniversary of the international alliance between Gucci and UNICEF, artist Michaelnessere fisico, sociale e psicologico. Il as the use of marketing strategies and ple, a positive result in terms of ima- Michael Roberts il libro per bambini Roberts created the children’s booksocietal marketing, sempre secondo techniques to influence a target group ge that reflects on sales, consequently “Snowman in Africa”. Il 100% del ri- “Snowman in Africa”. 100% of proce-Kotler, consiste nell’attività di un’im- to accept, modify or abandon beha- boosting them). Working hand in hand cavato delle vendite del libro sarà de- eds of sales of the book will be donatedpresa di “determinare i bisogni, i desi- viours voluntarily, in order to obtain with the notion of social marketing is voluto all’UNICEF. to UNICEF.deri e gli interessi dei mercati obiettivo an advantage for single individuals or that of cause-related marketing, i.e.e di procedere al loro soddisfacimento society as a whole. a sort of association between a com-più efficacemente ed efficientemente In the practical implementation of so- pany and a non-profit organisation set BENETTON E AFRICA BENETTON AND AFRICAdei concorrenti, secondo modalità che cial marketing projects, the integrated up for the purpose of obtaining mutualpreservino o rafforzino il benessere del use of multiple levers (marketing mix: advantages. WORKS WORKSconsumatore e della società”. In questa product, price, communication, distri- Africa Works - Benetton mette in pri- Africa Works - Benetton put the spot- mo piano l’Africa che lavora: la cam- light on entrepreneurial Africa: the pagna mondiale di comunicazione 2008 global communication campaign 2008 promuove il progetto di micro- promoted the Birima micro-credit pro- credito in Senegal di Birima, la società gramme in Senegal, a co-operative di credito cooperativo fondata dal can- credit firm founded by the Senegalese tante senegalese Youssou N’Dour, alla singer Youssou N’Dour. The program- quale il Gruppo Benetton ha destinato me also received financial support from un solido sostegno economico. Benetton Group. LOUIS VUITTON E BONO LOUIS VUITTON E BONO Commercio equo: settembre 2010, Fair trade: September 2010, U2 singer Bono Vox, cantante degli U2 e sua Bono Vox and his wife Ali Hewson are moglie Ali Hewson sono i protagonisti the stars of the Louis Vuitton 2010- CHI SONO I FLYING DOCTORS WHO ARE THE FLYING DOCTORS? della campagna pubblicitaria Core Va- 2011 advertising campaign “Core Va- lues di Louis Vuitton 2010-2011, famo- lues”. Louis Vuitton, which is famous Il servizio dei Flying Doctors di AMREF porta assistenza spe- The AMREF Flying Doctors service takes specialised medi- sa per suoi grandi testimonial, che ha for its huge product endorsements, cialistica nelle zone remote di Kenya, Uganda, Sud Sudan, cal assistance to the most remote areas of Kenya, Ugan- voluto accendere i riflettori sull’Africa wanted to put the spotlight on Africa Tanzania, Etiopia e Somalia, coprendo un’area grande da, Southern Sudan, Tanzania, Ethiopia and Somalia, co- quanto l’Europa occidentale (1,7 milioni di chilometri qua- vering an area four times the size of Europe (1.7 million nella speranza di promuovere un nuo- in the hope of promoting a new kind drati). Il servizio utilizza 5 aerei leggeri con voli periodici su kilometres squared). The service uses 5 light aircraft with vo tipo di commercio, nel tentativo di of trade and endeavouring to make it diverse rotte, trasportando uno staff di specialisti che visita- periodic flights on different routes, transporting a staff of renderlo “eticamente” più corretto. ethically fairer. no regolarmente, dalle due alle sei volte l’anno, ciascuno specialists who regularly visit the 125 rural hospitals in- dei 125 ospedali rurali inclusi nel progetto. cluded in the project - from twice to six times a year.1 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE NOVEMBER 2010 JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 41
  • 22. COMMUNICATION AGENCY .com BRACCIALINI E WWF BRACCIALINI AND WWF Per il 2010, anno della biodiversità, For 2010, International Year of Biodi- Braccialini, azienda socialmente re- versity, Braccialini, a socially respon- sponsabile, ha scelto di sostenere le at- sible brand, chose to support the acti- tività del WWF Italia, braccio italiano vities of WWF Italia, the Italian branch della più grande organizzazione mon- of the biggest worldwide association pro duc t by diale per la tutela della natura. for the protection of wildlife. I CASI DI SUCCESSO DI AMREF SUCCESS AMREF STORIES AMREF e Yamamay AMREF and Yamamay Progetto: costruzione scuole Project: construction of schools Periodo: 2009 Period: 2009 Breve descrizione: Yamamay, il cui ca- Brief description: Yamamay, whose talogo estivo è stato dedicato all’Africa summer catalogue was dedicated to (YamaAfrica), sostiene AMREF, nel- Africa (YamaAfrica), supports AMREF, lo specifico l’infanzia promuovendo specifically for children - promoting l’educazione e la costruzione di scuo- education and the building of schools. le. AMREF e la moda AMREF and fashion Periodo: 30 settembre 2010 Period: 30th September 2010 Progetto: evento di raccolta fondi per Project: a fund raising event to reha- recupero ragazzi di strada di Nairobi, bilitate young people on the streets of in particolare raccolta fondi finanzierà Nairobi. The funds raised will finance Malkia (Regine, il lingua Swaili) un Malkia (“queen” in Swahili), a project progetto di per il recupero delle adole- to rehabilitate teenagers from the scenti della baraccopoli di Nairobi at- slums of Nairobi by teaching them arts traverso percorsi creativi e artigianali. and crafts. Descrizione: 30 settembre 2010 Palaz- Description: 30th September 2010 zo Durini a Milano. “Il Caftano delle Palazzo Durini, Milan. “The Kaftan of Regine”, evento di moda e solidarietà the Queens”, a fashion and solidarity promosso da AMREF in collaborazio- event promoted by AMREF, in associa- ne con Alberta Ferretti, D&G, Etro, tion with Alberta Ferretti, D&G, Etro, Fendi, Gucci, Missoni e Prada. Fendi, Gucci, Missoni and Prada. CHI È AMREF? WHO IS AMREF? Fondata in Kenya nel 1957, AMREF è la principale orga- Founded in Kenya in 1957, AMREF is the main non-profit nizzazione sanitaria privata, senza fini di lucro, presente in private healthcare organisation in East Africa. Africa Orientale. Our Vision: With Africa for Africa’s health. La Vision : Con l’Africa per la salute dell’Africa. Our Mission: To contribute to the improvement of health in ...And they lived happily ever after... La Mission : Contribuire al miglioramento della salute in Africa through the active involvement and strengthening of Africa attraverso il coinvolgimento attivo e il rafforzamento the communities, local staff and healthcare systems. delle comunità, del personale locale e dei sistemi sanitari. What does AMREF do? All AMREF activities and projects Cosa fa AMREF: Tutte le attività ed i progetti di AMREF fall into 3 action areas, identified as the priorities by the rientrano in 3 aree di intervento identificate come prioritarie local communities: Water, Childhood and Health dalle comunità locali: Acqua, Infanzia e Salute If you would like to find out more, please visit our website: Se vuoi saper di più visita il sito www.amref.it www.amref.it www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS:1 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE NOVEMBER 2010 GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY •2010 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 2 NOVEMBER COLA • LEMON
  • 23. PRINTSLIMEX 50 micron1000 PAGES? WHY NOT!CUT DRASTICALLY THE SIZE OF YOUR CATALOGUE 1000 PAgES 69 mm. 36 mm. Coated paper 100 gsm Double sided coated lamination Slimex 50 micronS LIMEX L.C. è un materiale noncartaceo, appositamente studiato per ma leggerezza - dovuta allo spessore contenuto - lo rendono un prodotto The quality is exactly the same as that of a traditional print on coated paperridurre drasticamente lo spessore delle particolarmente indicato per realizza- and the ghosting effect is minimal, evenproduzioni di stampa digitale. re cataloghi per agenti. La confezione at this thickness.Materiale che, grazie a particolari mo- a schede permette inoltre la possibilità The finished product is made by perfo-difiche della macchina da stampa, è di gestire al meglio le possibili integra- rating the sheets and inserting them inpossibile stampare da uno spessore zioni/variazioni del catalogo. a ring binder.minimo di 50 micron! La qualità di Its tear and water resistance, as well asstampa è perfettamente uguale a quel- its extremely light weight - owing to thela di una stampa tradizionale su cartapatinata e l’effetto fantasma, pur conquesto spessore, è appena visibile. S LIMEX L.C. is a non-paper ma- terial, specially designed to drastically thickness of the contents - makes this product ideal for producing catalogues for agents.Il confezionamento viene fatto attra- reduce the thickness of digital prints. The loose leaf binder format also ma-verso foratura delle schede con l’inse- The minimum thickness of this particu- kes it possible to manage any additionsrimento in un raccoglitore ad anelli. lar media - employing special techni- or changes to the catalogue more ea-Le sue caratteristiche di resistenza allo ques in the production phase - can be sily.strappo e all’acqua, oltre che all’estre- as little as 50 microns! Principali vantaggi rispetto alla Main advantages by comparison to stampa su carta plastificata: printing on laminated paper: Maggior velocità di produzione Greater speed of production Riduzione considerevole di peso e spessore Considerable reduction in weight and thickness Maggior resistenza meccanica Greater strength of material .com www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS: pro duc t by44 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY •2010 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 2 NOVEMBER COLA • LEMON
  • 24. THE WEB MIgHT BE DEAD, BuT APP STORE IS DOINg fINE.com “The Web is dead,” was the provocation Apple’s application store. And if numbers others). The same thing is happening with thrown out this summer by the editor still mean anything, this is the world that the app store and you can rest assured of Wired, Chris Anderson, in his own consumers prefer. The availability of that we will not have to wait long before magazine. Paradoxically, precisely owing more than 300,000 applications and an we see an enormous transformation in the to the Web, since then the article has exponential growth trend certainly make publishing world... travelled right around the world becoming you think... According to forecasts by Morgan Stanley, the preferred topic of discussion for the We are talking about programs that run in the next five years, the number of users majority of bloggers. Provocation or truth? on a mobile platform that is undeniably that use devices for surfing the net or the Everyone is entitled to their own opinions. much more useful for everyday life. If you use these applications will overtake navi- There is no doubt that in recent years the are a lawyer, a copywriter, an oenologist gation by those using personal computers. general trend has been to use the Internet or a pharmacist, relax - there’s a pro- Having said that, there is no need to trou- as a means of transport to use “dedi- gram for you. Sometimes it is extremely ble top trend analysis firms to understand cated” applications, without using the useful for carrying out your job, sometime what we see every day. The fact remains conventional browser. less so. The fact is that if you have an that the extreme velocity with which these To clarify the extent of this phenomenon iPhone or an iPad, you undoubtedly go changes are taking place means that you in numerical terms, currently the traffic to look for “your apps” in the store, and if find yourself in a world where, without that runs on browsers is around a quarter that application costs the same as a price knowing it, you are changing your day- of overall data traffic flows on the Internet of a latte, you buy it. to-day habits. and is continuing on a downward trend. This business model was created by The arduous and not at all enviable task For various reasons - whether due to Apple at the same time as the creation of sociologists and philosophers will be to laziness in sifting through the chaos of the of iTunes and the iPod and has virtually understand the good and/or the bad in Web to find what they need or the need no competition (we’ll leave the scrutiny of all this... to use functional, tried and tested tools - the social aspects of the phenomenon to ...ours is to create your next app. more and more often, users prefer to pay for dedicated applications and services, instead of using what they can find for “ If yOu ARE A LAWyER, A COPyWRITER, free by navigating. AN OENOLOgIST OR A PHARMACIST, RELAx... The catalyst for this process was unque- ...THERE’S A PROgRAM fOR yOu.” stionably the creation of the iPhone and WE WORKED AND WORK WITH: FASHION/OUTDOOR ACCESSORIES DIESEL MORELLATO IT’S A COMMUNICATION AGENCY DIESEL U.S.A SECTOR WITH INTEGRATED PRODUCTION BORN IN 1994 DIESEL KID PIRELLI PZERO DOCKERS LEVI STRAUSS EUROPE PHILIP WATCH SPECIALIZED IN FASHION ROBERTO CAVALLI GINEVRA GIOIELLI D&G MOTOROLA NO PROFIT DSQUARED2 SAFILO AMREF GIORGIO ARMANI DE RIGO VALENTINO OPTISSIMO MARLBORO CLASSICS MARCOLIN EDUCATIONAL DIMENSIONE DANZA STROILI ORO PHOTOMAC COLLEGE (Washington) REPLAY , ing experience from her sipp RARE sfied COSMETICS TECHNOLOGY Extremely sati NOLITA e sex scene. she quietly left th SALEWA DOLCE & GABBANA SPECCHIASOL EUPHYTOS RIELLO UPS - RIELLO CRD BERNER THE NORTH FACE AKYS IMETEC to be continued... SE SEI INTERESSATO A RICEVERE GRATUITAMENTE IL PROSSIMO NUMERO DI QUESTO MAGAZINE, INVIA UNA MAIL CON OGGETTO “YES WE ARE PEOPLE” A: UNITSTYLE@UNITSTYLE.COM, INDICANDO L’INDIRIZZO DI SPEDIZIONE. IF YOU ARE INTERESTED IN RECEIVING THE NEXT EDITION OF THIS MAGAZINE FREE OF CHARGE, PLEASE SEND US AN E-MAIL AT UNITSTYLE@UNITSTYLE.COM, WITH “YES WE 1 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE NOVEMBER 2010 NOVEMBER 2010 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 47 ARE PEOPLE” IN THE SUBJECT LINE AND PROVIDING YOUR MAILING ADDRESS.
  • 25. UNTSTYLE ha sede nell’antico monastero delle Benedettine, monumento storico del 1064 d.C. recentemente ristrutturato. Il cenobio di san Michele fu considerato fra i più notevoli per importanza economica e documentaria nella provincia di Vero- na, oltre che il più antico. Godette fama d’essere ricco di beni e ragguardevole per le monache d’alto lignaggio, tra cui alcune discendenti dagli Scaligeri, dei Visconti e tre nipoti di Dante, figlie di Pietro Alighieri. UNITSTYLE is based in an old Benedictine convent, a historic monument dating back to 1064, which has recently been renovated. San Michele’s religious community was considered amongst the most worthy of note in the province of Verona because apart from being the oldest convent, it was extremely important in economic and documentary terms. It was famous for being rich in assets and distinguished by nuns of high de- scent, including some descendents of the Scaligeri and Visconti families and three of Dante’s nieces, the daughters of Pietro Alighieri.UNIT ASSOCIATI S.R.L Corte Convento,11 - 37132 VeronaPhone: +39 045 8780732 - mail: unitstyle@unitstyle.com 1 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE NOVEMBER 2010 YES WE ARE SIMPLY PEOPLEwww.unitstyle.com

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