Disneyland paris 20° anniversary
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Disneyland paris 20° anniversary

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PPT for the communication Plan aimed to celebrate the 20th anniversary of Disneyland Paris!!

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Disneyland paris 20° anniversary Disneyland paris 20° anniversary Presentation Transcript

  • 20° Anniversary
  • Obiettivi
    Messaggi Chiave
    Fase Prelancio
    Lancio
    Attività
    Misurazione dei risultati
    Team
    AGENDA
  • Celebrare i 20 anni del parco
    Creare attesa
    Incentivare l’acquisto dei pacchetti viaggio
    Coinvolgere i Target
    Incrementare il volume del merchandising
    OBIETTIVI
  • Brand Reputation
    20 anni insieme
    Esperienza Unica
    Puro & Sano Divertimento
    You must be there!!
    MESSAGGI CHIAVE
  • FASE PRELANCIO
    Gennaio – Febbraio 2012
    20 anni d’amore
    CONCEPT: Contest on-line
    MEDIA:
    TARGET: Community Members
    OBIETTIVI: I 20 anni di Disneyland Paris iniziano dalla nostra Community!
    RISULTATI: Teaser Attraverso i Disneyland Lovers
  • FASE PRELANCIO
    Febbraio 2012
    I 20 anni di Disneyland alla BIT!!
    CONCEPT: Stand Disneyland - Borsa Internazionale del Turismo di Milano
    MEDIA: Dove, Gente Viaggi, Panorama Travel, Airone, Avventure nel Mondo, Bell’Europa, Condenast Traveller, Gulliver, Itinerari e Luoghi, Meridiani, National Geographic Italia, Oasis, Qui Touring , Quotidiani Nazionali
    TARGET: Operatori Turistici – Visitors – Addetti ai Lavori
    OBIETTIVI: Far conoscere i 20 anni al mondo del Turismo
    RISULTATI: Lancio Pacchetti Viaggio per il grande evento
  • FASE PRELANCIO
    Marzo 2012
    20 For You !
    CONCEPT: Lettere alla Redazione
    MEDIA: Esclusiva alla rivista per 6 Settimane
    TARGET: Adulti
    OBIETTIVI: Creare Attesa
    RISULTATI: Coinvolgere i Lettori
    Corri a Disneyland!
    • CONCEPT: Maratona Creativa
    • MEDIA:
    • TARGET: Tutti!! Popolar Commerciale!!
    • OBIETTIVI: Creare Attesa tramite coinvolgimento Visivo
    • RISULTATI: Media Coverage di riflesso su Media Locali e Nazionali
  • Aprile 2012
    LANCIO!!!
    Evento Stampa a Disneyland!
    MEDIA
    Quotidiani :Il Corriere Della Sera, La Repubblica, La Stampa, Il Giornale, libero
    Femminili: Oggi, Donna Moderna, Vanity Fair, Chi
    Sportivi: Sportweek
    Familiari: Tv Sorrisi e Canzoni, Famiglia Cristiana
    Attualità: Panorama
    Junior: Topolino Magazine, Focus Junior
    Blog:blognotizie.it,parcodeinebrodi.blogspot.com, tripadvisor.com
    Tv: Tg2 Viaggi, Tg5, Tg1, Studio Aperto
    Radio: Radio Deejay, RaiRadio2, Radio Italia
    VIP
    Raoul Bova
    Samuel Eto’o
    Lorella
    Cuccarini
  • Maggio -Ottobre 2012
    ATTIVITA’
    20 anni di DIS-egno!!
    CONCEPT: Ri-Disegna Il tuo personaggio Disney Preferito
    MEDIA: Blog di fumettisti – Xl – Topolino Magazine
    TARGET: Adulti e Giovani
    OBIETTIVI: Coinvolgere creativamente gli
    amanti del mondo Disney appassionati di fumetti
    RISULTATI: Concorso lanciato al
    con proclamazione dei vincitori
    al
    Lancio Guerrilla Virale a
    Milano e Roma 1-15 maggio 2012
  • Giugno 2012
    ATTIVITA’
    Le Mamme Blogger!!
    CONCEPT: Mamma e i suoi Bimbi in una Disneyland a misura di bambino
    MEDIA: Le Blogger di paneamoreecreativita.it, panzallaria.com, smamma.net, mammaoggi.it
    TARGET: Donne Internaute, le regine del focolare
    OBIETTIVI: Avvicinare le mamme al mondo Disneyland
    RISULTATI: Incentivare i pacchetti viaggio Mamma-Bimbo e Famiglia. Buona Risonanza mediatica nel web 2.0
  • Luglio 2012
    ATTIVITA’
    … Finisce a Disneyland!!
    CONCEPT: Lo sport Italiano, con Damiano Cunego e Vincenzo Nibali in Francia per gareggiare, incontra Disneyland Paris in occasione della chiusura del Tour de France
    MEDIA: La Gazzetta Dello Sport, Vanity Fair, La Bicicletta, Ciclismo, Bicisport, A Ruota Libera, Biketour, La Repubblica
    TARGET: Giovani e non, appassionati di ciclismo
    OBIETTIVI: L’agonismo si trasforma in divertimento a Disneyland!
    RISULTATI: Avvicinare il mondo dello sport a Disneyland
    VS
  • Agosto 2012
    ATTIVITA’
    August 4 Pets
    CONCEPT: Gli animali sono i benvenuti a Disneyland!
    MEDIA: Tv Nazionali e Locali
    TARGET: Tutte le famiglie con animali domestici
    OBIETTIVI: Informare il pubblico del Centro Accoglienza Animali di Disneyland
    RISULTATI: Incentivare i pacchetti viaggio per gli amanti degli amici a quattro zampe
    Che Coppia Disney Siete??
    CONCEPT: Test per le coppie Italiane
    MEDIA: Esclusiva a Donna Moderna
    TARGET: Coppie di tutte le età in vacanza
    OBIETTIVI: Raggiungere il pubblico anche sotto l’ombrellone!!
    RISULTATI: Incentivare i pacchetti viaggio autunnali per le coppie
  • Settembre 2012
    ATTIVITA’
    Rientro a scuola con la magia!!
    CONCEPT: la magia di Pinocchio,
    in filodiffusione nelle scuole con Fiorella Felisatti,
    verrà contestualizzata nell’ambiente scolastico e della crescita
    MEDIA: Quotidiani locali, esclusiva a
    TARGET: Bambini di età compresa tra i 9 e i 10 anni e rispettive famiglie
    OBIETTIVI: Celebrare i 20 anni di Disneyland divertendo i bimbi sui banchi di scuola
    RISULTATI: Aumento awareness presso le famiglie, coinvolgimento pratico dei giovani studenti
  • Novembre 2012
    ATTIVITA’
    2° Evento stampa a Disneyland!!
    MEDIA
    Quotidiani:Il Corriere Della Sera, La Repubblica, Libero
    Femminili: Gente, Donna Moderna, Di Più
    Familiari: Tv Sorrisi e Canzoni, Famiglia Cristiana
    Attualità: Panorama
    Junior: Topolino Magazine
    Tv: Tg2, Tg5, Studio Aperto, Tg1
    Radio: Radio Italia
    VIP
    Paolo Bonolis
    Paolo Fox
    Benedetta
    Caretta
  • Novembre 2012
    – Marzo 2013
    ATTIVITA’
    Magic On Ice!!
    CONCEPT: Coinvolgere e dare spazio alla creatività delle squadre di pattinaggio italiane per interpretare la magia delle musiche Disney sul ghiaccio
    MEDIA:
    TARGET: Giovani pattinatrici e appassionati di sport sul ghiaccio
    OBIETTIVI: Celebrare il 20° Anniversario Unendo il mondo del pattinaggio giovanile Italiano con gli spettacoli sul ghiaccio dei personaggi Disney a Disneyland
    RISULTATI: Media Coverage nel contesto dello sport giovanile e promozione spettacoli On-Ice del parco
    MADRINA D’ECCEZIONE: Carolina Kostner
  • Dicembre 2012
    ATTIVITA’
    Le stelle di Disneyland!!
    CONCEPT: Paolo Fox elabora un oroscopo speciale in onore del 20° anniversario di Disneyland (20=FESTA!)
    MEDIA: Esclusiva al settimanale
    TARGET: Lettrici e lettori della rivista
    OBIETTIVI: Entrare nelle case degli Italiani nel periodo delle vacanze natalizie
    RISULTATI: Last Minute invernali, Pacchetti viaggio per il primo trimestre 2013
  • Gennaio 2013
    ATTIVITA’
    Magic Jewellery!!
    CONCEPT: Magia preziosa Made In Italy. Le tre case del gioiello unite per il 20°Anniversario di Disneyland Paris.
    MEDIA: Esclusiva a
    TARGET: Mercato del Lusso, donne, giovani professioniste
    OBIETTIVI: Presentazione dei nuovi braccialetti Limited Edition con fotografie esclusive in previsione dell’evento di lancio della settimana della Moda di Milano
    RISULTATI: Risonanza mediatica nel corso della settimana della Moda Donna di Milano
  • Febbraio2013
    ATTIVITA’
    Nei panni di…
    CONCEPT: Vieni a Disneyland per Carnevale, scambia il tuo vestito con quello del tuo eroe e diventa
    il tuo personaggio Disney preferito!
    MEDIA: Gente, Donna Moderna, Di Più, Tv Sorrisi e Canzoni,Tg2, Tg5, Studio Aperto, Tg1
    TARGET: Famiglie
    OBIETTIVI: Invitare i bambini e le loro famiglie a festeggiare il Carnevale a Disneyland
    RISULTATI: Risonanza mediatica
    per il Grande Carnevale
  • Comunicato Stampa
    Interviste
    Media Tour
    Video News Release
    Radio News Release
    Clipping
    QUANTITATIVA
    Media Evaluation Format
    Passages
    QUALITATIVA
    Media Content Analysis
    Analisi
    (MeasuringWhileDoing)
    MISURAZIONE DEI RISULTATI
  • The Misfits Team!!
    Valentina Crovetti
    Detentrice del Potere Supremo
    Laura Ragno
    Esperta in Telecomunicazioni
    Maria Ciampaglione
    Arrosticini
    Designer
    Luca Tiralongo
    Power Point & Misfits Addicted
    Carlotta Miceli
    Minnie