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Disneyland Paris 20° anniversary
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Disneyland Paris 20° anniversary

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Communication Plan for the celebration of the 20th Anniversary of Disneyland Paris... This plan was part of our Master programme in Media Relations & Digital Communication

Communication Plan for the celebration of the 20th Anniversary of Disneyland Paris... This plan was part of our Master programme in Media Relations & Digital Communication

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  • 1. 20° Anniversary<br />
  • 2. Obiettivi <br />Messaggi Chiave <br />Fase Prelancio<br />Lancio<br />Attività<br />Misurazione dei risultati<br />Team<br />AGENDA<br />
  • 3. Celebrare i 20 anni del parco<br /> Creare attesa<br /> Incentivare l’acquisto dei pacchetti viaggio <br /> Coinvolgere i Target <br /> Incrementare il volume del merchandising<br />OBIETTIVI<br />
  • 4. Brand Reputation <br /> 20 anni insieme<br /> Esperienza Unica<br /> Puro & Sano Divertimento <br /> You must be there!! <br />MESSAGGI CHIAVE<br />
  • 5. FASE PRELANCIO<br />Gennaio – Febbraio 2012<br />20 anni d’amore<br />CONCEPT: Contest on-line <br />MEDIA: <br />TARGET: Community Members<br />OBIETTIVI: I 20 anni di Disneyland Paris iniziano dalla nostra Community! <br />RISULTATI: Teaser Attraverso i Disneyland Lovers <br />
  • 6. FASE PRELANCIO<br />Febbraio 2012<br /> I 20 anni di Disneyland alla BIT!! <br />CONCEPT: Stand Disneyland - Borsa Internazionale del Turismo di Milano <br />MEDIA: Dove, Gente Viaggi, Panorama Travel, Airone, Avventure nel Mondo, Bell’Europa, Condenast Traveller, Gulliver, Itinerari e Luoghi, Meridiani, National Geographic Italia, Oasis, Qui Touring , Quotidiani Nazionali <br />TARGET: Operatori Turistici – Visitors – Addetti ai Lavori<br />OBIETTIVI: Far conoscere i 20 anni al mondo del Turismo<br />RISULTATI: Lancio Pacchetti Viaggio per il grande evento <br />
  • 7. FASE PRELANCIO<br />Marzo 2012<br />20 For You !<br />CONCEPT: Lettere alla Redazione <br />MEDIA: Esclusiva alla rivista per 6 Settimane <br />TARGET: Adulti <br />OBIETTIVI: Creare Attesa <br />RISULTATI: Coinvolgere i Lettori<br />Corri a Disneyland!<br /><ul><li>CONCEPT: Maratona Creativa
  • 8. MEDIA:
  • 9. TARGET: Tutti!! Popolar Commerciale!!
  • 10. OBIETTIVI: Creare Attesa tramite coinvolgimento Visivo
  • 11. RISULTATI: Media Coverage di riflesso su Media Locali e Nazionali </li></li></ul><li>Aprile 2012<br />LANCIO!!!<br />Evento Stampa a Disneyland!<br />MEDIA<br />Quotidiani :Il Corriere Della Sera, La Repubblica, La Stampa, Il Giornale, libero <br />Femminili: Oggi, Donna Moderna, Vanity Fair, Chi<br />Sportivi: Sportweek<br />Familiari: Tv Sorrisi e Canzoni, Famiglia Cristiana<br />Attualità: Panorama<br />Junior: Topolino Magazine, Focus Junior<br />Blog:blognotizie.it,parcodeinebrodi.blogspot.com, tripadvisor.com<br />Tv: Tg2 Viaggi, Tg5, Tg1, Studio Aperto<br />Radio: Radio Deejay, RaiRadio2, Radio Italia <br />VIP<br />Raoul Bova<br />Samuel Eto’o<br />Lorella <br />Cuccarini<br />
  • 12. Maggio -Ottobre 2012<br />ATTIVITA’<br />20 anni di DIS-egno!!<br />CONCEPT: Ri-Disegna Il tuo personaggio Disney Preferito<br />MEDIA: Blog di fumettisti – Xl – Topolino Magazine<br />TARGET: Adulti e Giovani <br />OBIETTIVI: Coinvolgere creativamente gli<br /> amanti del mondo Disney appassionati di fumetti<br />RISULTATI: Concorso lanciato al <br /> con proclamazione dei vincitori<br /> al <br />Lancio Guerrilla Virale a <br />Milano e Roma 1-15 maggio 2012<br />
  • 13. Giugno 2012<br />ATTIVITA’<br />Le Mamme Blogger!!<br />CONCEPT: Mamma e i suoi Bimbi in una Disneyland a misura di bambino<br />MEDIA: Le Blogger di paneamoreecreativita.it, panzallaria.com, smamma.net, mammaoggi.it<br />TARGET: Donne Internaute, le regine del focolare <br />OBIETTIVI: Avvicinare le mamme al mondo Disneyland<br />RISULTATI: Incentivare i pacchetti viaggio Mamma-Bimbo e Famiglia. Buona Risonanza mediatica nel web 2.0<br />
  • 14. Luglio 2012<br />ATTIVITA’<br /> … Finisce a Disneyland!!<br />CONCEPT: Lo sport Italiano, con Damiano Cunego e Vincenzo Nibali in Francia per gareggiare, incontra Disneyland Paris in occasione della chiusura del Tour de France<br />MEDIA: La Gazzetta Dello Sport, Vanity Fair, La Bicicletta, Ciclismo, Bicisport, A Ruota Libera, Biketour, La Repubblica<br />TARGET: Giovani e non, appassionati di ciclismo <br />OBIETTIVI: L’agonismo si trasforma in divertimento a Disneyland! <br />RISULTATI: Avvicinare il mondo dello sport a Disneyland <br />VS<br />
  • 15. Agosto 2012<br />ATTIVITA’<br />August 4 Pets<br />CONCEPT: Gli animali sono i benvenuti a Disneyland!<br />MEDIA: Tv Nazionali e Locali <br />TARGET: Tutte le famiglie con animali domestici<br />OBIETTIVI: Informare il pubblico del Centro Accoglienza Animali di Disneyland <br />RISULTATI: Incentivare i pacchetti viaggio per gli amanti degli amici a quattro zampe <br />Che Coppia Disney Siete??<br />CONCEPT: Test per le coppie Italiane <br />MEDIA: Esclusiva a Donna Moderna <br />TARGET: Coppie di tutte le età in vacanza <br />OBIETTIVI: Raggiungere il pubblico anche sotto l’ombrellone!! <br />RISULTATI: Incentivare i pacchetti viaggio autunnali per le coppie<br />
  • 16. Settembre 2012<br />ATTIVITA’<br /> Rientro a scuola con la magia!!<br />CONCEPT: la magia di Pinocchio, <br /> in filodiffusione nelle scuole con Fiorella Felisatti,<br /> verrà contestualizzata nell’ambiente scolastico e della crescita <br />MEDIA: Quotidiani locali, esclusiva a <br />TARGET: Bambini di età compresa tra i 9 e i 10 anni e rispettive famiglie<br />OBIETTIVI: Celebrare i 20 anni di Disneyland divertendo i bimbi sui banchi di scuola<br />RISULTATI: Aumento awareness presso le famiglie, coinvolgimento pratico dei giovani studenti <br />
  • 17. Novembre 2012<br />ATTIVITA’<br />2° Evento stampa a Disneyland!! <br />MEDIA<br />Quotidiani:Il Corriere Della Sera, La Repubblica, Libero <br />Femminili: Gente, Donna Moderna, Di Più<br />Familiari: Tv Sorrisi e Canzoni, Famiglia Cristiana<br />Attualità: Panorama<br />Junior: Topolino Magazine<br />Tv: Tg2, Tg5, Studio Aperto, Tg1<br />Radio: Radio Italia <br />VIP<br />Paolo Bonolis <br />Paolo Fox <br />Benedetta <br />Caretta<br />
  • 18. Novembre 2012 <br />– Marzo 2013<br />ATTIVITA’<br />Magic On Ice!!<br />CONCEPT: Coinvolgere e dare spazio alla creatività delle squadre di pattinaggio italiane per interpretare la magia delle musiche Disney sul ghiaccio <br />MEDIA: <br />TARGET: Giovani pattinatrici e appassionati di sport sul ghiaccio<br />OBIETTIVI: Celebrare il 20° Anniversario Unendo il mondo del pattinaggio giovanile Italiano con gli spettacoli sul ghiaccio dei personaggi Disney a Disneyland<br />RISULTATI: Media Coverage nel contesto dello sport giovanile e promozione spettacoli On-Ice del parco<br />MADRINA D’ECCEZIONE: Carolina Kostner<br />
  • 19. Dicembre 2012<br />ATTIVITA’<br />Le stelle di Disneyland!!<br />CONCEPT: Paolo Fox elabora un oroscopo speciale in onore del 20° anniversario di Disneyland (20=FESTA!)<br />MEDIA: Esclusiva al settimanale <br />TARGET: Lettrici e lettori della rivista<br />OBIETTIVI: Entrare nelle case degli Italiani nel periodo delle vacanze natalizie<br />RISULTATI: Last Minute invernali, Pacchetti viaggio per il primo trimestre 2013 <br />
  • 20. Gennaio 2013<br />ATTIVITA’<br />Magic Jewellery!! <br />CONCEPT: Magia preziosa Made In Italy. Le tre case del gioiello unite per il 20°Anniversario di Disneyland Paris.<br />MEDIA: Esclusiva a <br />TARGET: Mercato del Lusso, donne, giovani professioniste<br />OBIETTIVI: Presentazione dei nuovi braccialetti Limited Edition con fotografie esclusive in previsione dell’evento di lancio della settimana della Moda di Milano <br />RISULTATI: Risonanza mediatica nel corso della settimana della Moda Donna di Milano <br />
  • 21. Febbraio2013<br />ATTIVITA’<br />Nei panni di…<br />CONCEPT: Vieni a Disneyland per Carnevale, scambia il tuo vestito con quello del tuo eroe e diventa<br />il tuo personaggio Disney preferito!<br />MEDIA: Gente, Donna Moderna, Di Più, Tv Sorrisi e Canzoni,Tg2, Tg5, Studio Aperto, Tg1<br />TARGET: Famiglie<br />OBIETTIVI: Invitare i bambini e le loro famiglie a festeggiare il Carnevale a Disneyland<br />RISULTATI: Risonanza mediatica<br /> per il Grande Carnevale <br />
  • 22. Comunicato Stampa<br /> Interviste<br /> Media Tour<br /> Video News Release<br />Radio News Release<br />Clipping<br />QUANTITATIVA<br />Media Evaluation Format<br />Passages<br />QUALITATIVA<br />Media Content Analysis<br />Analisi<br />(MeasuringWhileDoing)<br />MISURAZIONE DEI RISULTATI<br />
  • 23. The Misfits Team!!<br />Valentina Crovetti <br />Detentrice del Potere Supremo<br />Laura Ragno<br />Esperta in Telecomunicazioni<br />Maria Ciampaglione<br />Arrosticini <br />Designer <br />Luca Tiralongo<br />Power Point & Misfits Addicted<br />Carlotta Miceli<br />Minnie<br />

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