Mídia IELUSC - Terminologia

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Apresentação aula de mídia do curso de publicidade e propaganda do IELUSC com o tema: Terminologia de Mídia

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Mídia IELUSC - Terminologia

  1. 1. Terminologia e Conceitos Básicos Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com Aula: 02
  2. 2. Abrangência Geográfica• Mais conhecida como Cobertura Geográfica ou Cobertura de Sinal;• É o alcance de uma mídia sobre a população.• É o distância máxima (área geográfica) que um sinal de rádio, televisão ou distribuição um veículo sobre determinada região;
  3. 3. Abrangência Geográfica
  4. 4. Penetração• Esse índice representa a quantidade de pessoas que habitualmente, independentemente da frequência, consome um determinado meio;• A penetração pode ser expressa em porcentagem sobre o total da população ou em números absolutos.
  5. 5. Penetração
  6. 6. Periodicidade• Nos meios eletrônicos se refere aos dias que um programa de televisão ou rádio é veiculado;• Nos meios impressos se refere ao intervalo de tempo que uma publicação é editada/distribuída.• Exemplo: Jornal Nacional (Rede Globo) possui a periodicidade de 2ª feira a Sábado. A Revista Veja possui periodicidade semanal.
  7. 7. Tiragem• Quantidade de exemplares de um jornal ou revista que são impressos;• Informação de gráfica.
  8. 8. Circulação• Quantidade de exemplares de um jornal ou revista entregues aos assinantes ou vendidos em bancas;• Informação de mídia.
  9. 9. Encalhe• Quantidade de exemplares de um jornal ou revista que não são comercializados ou distribuídos aos assinantes;• Diferença entre Tiragem e Circulação;• Informação auditada pelo IVC – Instituto Verificador de Circulação (www.ivc.org.br)
  10. 10. Tiragem x Circulação
  11. 11. CPM (Custo Por Mil)• Valor investido pelo cliente para atingir grupos de 1.000 pessoas;• No cálculo do CPM multiplica-se o valor do anúncio por 1.000 e divide pelo total de seus telespectadores/leitores.• Fórmula: Preço ou Verba x 1000 Total de pessoas ou impactos
  12. 12. CPM (Custo Por Mil)Exemplo: PROGRAMA A PROGRAMA B Valor de veiculação: R$ 1.000,00 Valor de veiculação: R$ 2.000,00 Telesp. atingidos: 100 mil pessoas Telesp. atingidos: 400 mil pessoas Custo por mil: R$ 10,00 Custo por mil: R$ 5,00
  13. 13. CPM (Custo Por Mil) da CampanhaExemplo: PROGRAMA A PROGRAMA B Valor de veiculação: R$ 1.000,00 Valor de veiculação: R$ 2.000,00 Telesp. atingidos: 100 mil pessoas Telesp. atingidos: 400 mil pessoas Custo por mil: R$ 10,00 Custo por mil: R$ 5,00 Custo por mil da campanha : R$ 6,00
  14. 14. Perfil e Qualificação• É a descrição do seu público, segundo dados demográficos, socioeconômicos e culturais. – IBGE (sexo, idade, grau de instrução, onde mora) – PESQUISAS (distribuição das classes econômicas) – PESQUISAS ESPECIAIS (consumo de produtos, intenções de compra, perfil de assinantes)
  15. 15. Perfil do Público• São as informações do público que consome determinado veículo;• Quanto mais completo o perfil mais fácil de escolher o veículo de acordo com o objetivo da campanha;
  16. 16. Adequação / Afinidade• Sinergia entre o público do veículo e o público-alvo, ou seja, quando os aspectos editoriais e de conteúdo de um veículo são de amplo interesse do público-alvo da campanha;• Alguns critério avaliados: audiência, CPM, periodicidade, perfil do público e sobretudo uma análise subjetiva.
  17. 17. Adequação / Afinidade• Comparativo revistas femininas. Revista A Revista B
  18. 18. Adequação / Afinidade• Comparativo revistas femininas.• Revista A: aborta temas de serviços, tendências, família, moda, carreira, qualidade de vida. Para mulher que desempenha múltiplos papéis.• Revista B: aborda temas de moda, saúde, qualidade de vida, carreira, relacionamento. Para mulher independente.
  19. 19. Adequação / Afinidade• Comparativo revistas femininas.• Revista A: aborta temas de serviços, tendências, família, moda, carreira, qualidade de vida. Para mulher que desempenha múltiplos papéis.• Revista B: aborda temas de moda, saúde, qualidade de vida, carreira, relacionamento. Para mulher independente.
  20. 20. Adequação / Afinidade• Formula: Percentual do perfil do público do veículo x 100 ________________________________________________________ Afinidade = Percentual do perfil da população
  21. 21. Audiência• É a quantidade de pessoas que leem uma revistas, assistem um determinado programa de televisão ou rádio;• Formas de medição da audiência: – Método Flagrante – Recall – Cadernos – People Meters – Portable People Meters
  22. 22. Audiência
  23. 23. Audiência Domiciliar• Quantidade de domicílios de determinada praça sintonizados num programa, em relação ao total de domicílios com TV dessa praça (universo).• Expressa em %. Nº de domicílios sintonizados x 100 Audiência domiciliar _______________________________________________ do programa (em %) = Total de domicílios com TV (universo)
  24. 24. Audiência Individual• Quantidade de pessoas de determinada praça sintonizadas num programa, em relação ao total de pessoas dessa praça (universo).• Expressa em %. Nº de pessoas sintonizadas x 100 Audiência individual _______________________________________________ do programa (em %) = Total de pessoas (universo)
  25. 25. Share• Participação dos telespectadores que estão visualizando um programa em relação a audiência (total das tevês ligadas).
  26. 26. Share
  27. 27. Audiência x Share• Audiência: total pessoas (ou percentual) com televisores ligados• Share: percentual das pessoas que estão visualizando um determinado programa em relação ao total das pessoas que estão com a televisão ligada.
  28. 28. Tempo Comercial• É o conceito utilizado pela mídia eletrônica para determinar o tempo expresso em segundos destinado à inserção de anúncios dentro do total da programação.• Esse tempo geralmente gira em torno de 25%.
  29. 29. GRP• Nos EUA desde 40. No Brasil desde 1969 (Ibope);• Pontos Brutos de Audiência (Gross Rating Pointing);• É a soma das audiências;• Saber o “esforço de veiculação” das programações de TV;• O total de GRP de uma programação é calculado multiplicando- se o número de inserções de determinado programa pelo seu índice de audiência.
  30. 30. GRP Programa Inserções Audiência (%) Cálculo GRP Novela III 3 50 3 x 50 150 Jornal Nacional 2 49 2 x 49 98 TOTAL 5 - 150 + 98 248 ATENÇÃO: Dois programas podem ter a mesma quantidade GRP mais exigir investimentos diferentes.
  31. 31. Impactos• A quantidade de vezes que um determinado comercial é visualizado por um telespectador;• É o GRP expresso em números absolutos;
  32. 32. Cobertura de Público (Alcance)• É o total de pessoas atingidas pelo menos uma vez pela programação de 1 ou mais veículos.• Nº fornecido por pesquisas (IBOPE).
  33. 33. Frequência• É o número de vezes que uma pessoa é atingida por uma programação dentro de um determinado período de tempo.
  34. 34. Termos da Mídia online• Pageviews x Hits• Visitas x Visitantes Únicos (Unique Visitors)• Taxa de Rejeição (Bounce Rate)• Tempo de Permanência• Click Trought Rate – CTR• Principais Formas de Comercialização
  35. 35. Pageviews x Hits• Pageviews: – Número de vezes que uma página é visualizada no site; – Uma forma de expressar a audiência de um portal;• Hits: – É a resposta do servidor durante o acesso de uma página; – Cada arquivo enviado é contabilizado um hit; – Apresenta números astronômicos e de pouca relevância;• Alguns portais informam apenas o número de hits.
  36. 36. Visitas x Visitantes Únicos (Unique Visitors)• Visitas: – Quantidade de acessos em um determinado site ou portal; – Todo acesso é contabilizado, mesmo sendo de apenas um internauta;• Visitantes Únicos – Contabiliza apenas 1 acesso para cada IP (em determinado espaço de tempo); – Dado mais confiável para saber a audiência de um site;
  37. 37. Taxa de Rejeição (Bounce Rate)• Percentual de rejeição ou desistência ao tentar acessar uma página;• Número definido entre a relação das visitas e saídas do site em realizar nenhum clique em um curto espaço de tempo;• Informação importante para verificar os anúncios da página principal (página home).
  38. 38. Tempo de Permanência• Dado importante para avaliar quanto tempo um internauta fica com em contato com um site ou uma página;• Normalmente a página home de um portal possui menor tempo que as páginas internas;
  39. 39. Click Trought Rate – CTR• Relação entre a quantidade de exibições que um banner obtém e a quantidade de o mesmo é clicado;• Embora dependa muito da criatividade da peça, determinadas posições que um banner é exibido possui uma taxa de cliques semelhante.
  40. 40. Principais Formas de Comercialização• Patrocínio – custo da exibição do banner em um determinado número de tempo. Baixo controle da entrega.• CPM – custo para cada 1000 visualizações de um banner. É a forma mais comum de comercialização.• CPC – custo por clique no banner;• CPA – custo por aquisição. Cobrado em ações especiais, ex: novo registro em um mailing, venda de um produto.• ROS (Run-of-Site) - veiculação indeterminada no site. São veiculados aleatoriamente sem áreas predefinidas de inserção.
  41. 41. Autorização de Veiculação• Contém as seguintes informações: – Formato, quantidade, período, posição do anúncio; – Título do anúncio; – Dados do cliente, da agência e do veículo; – Dados de pagamento e faturamento;• Também conhecido como PI (Pedido de Inserção) , AP (Apropriação de verba), PV (Pedido de Veiculação);
  42. 42. Comissão de Mídia• Também chamado de BV – Bonificação de Veiculação;• Remuneração da agência , estabelecido em 20%, sobre o valor bruto da veiculação conforme lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965;• Mudança na forma de faturamento, as regras e obrigações continuam as mesmas. Lei 12.232, de 29 de abril de 2010
  43. 43. Mídia Kit / Media Kit• Documento de apresentação disponibilizado pelo veículo;• Nele contém as principais informações do veículo, no caso de uma revista, encontra-se o perfil do público, a linha editorial, tiragem, circulação, formato dos anúncios, valores, entre outros;• Editoras disponibilizam informações no próprio site da empresa, exemplo: www.publiabril.com.br
  44. 44. EXERCÍCIOS
  45. 45. Exercício 1• Ajude o veículo (revista) a montar um mídia kit relacionando a primeira coluna com a segunda. A. 1.200.000 exemplares1. Cobertura B. Região Sul 15%, Região Suldeste 60%, Região2. Tiragem Centro-Oeste 10%, Região Nordeste 10%, Região Norte 5%3. Periodicidade C. 800.000 exemplares para assinantes e4. Perfil 300.000 para venda em banca5. Circulação D. Semanal E. 47% Homens, 53% Mulheres, 35% classe AB; 42% classe C, 27% classe CD
  46. 46. Exercício 2• Ainda referente ao veículo do exercício anterior, imaginando que o valor de um anúncio possua o valor de R$ 55.000,00 e uma média de leitura por exemplar de 10 leitores, qual o CPM deste veículo?

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