Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas
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Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas

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Apresentação da aula de mídia do curso de Publicidade e Propagando do IELUSC com o tema: Mídias Extensivas

Apresentação da aula de mídia do curso de Publicidade e Propagando do IELUSC com o tema: Mídias Extensivas

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  • 1. Mídias Extensivas Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com Aula: 08
  • 2. Mídias Extensivas • Denominação que se refere as mídias exteriores e as mídias alternativas; • Não se tem dados completos devido ao fato de muitas empresas trabalharem de forma irregular; • Nem todas as empresas enviam dados de faturamento para a pesquisa (Intermeios);
  • 3. Mídias ExtensivasFonte: Intermeios 2012 + IAB
  • 4. Mídia Exterior • Mídia Exterior é a denominação genérica dos meios de comunicação que expõem propaganda ao ar livre; • Reúne toda forma de veiculação de mensagens publicitárias colocadas em ambientes abertos, tais como vias públicas, edifícios e veículos de transporte.
  • 5. Mídia Exterior • Nem toda publicidade ao ar livre é “mídia exterior”; • Publicidade irregular: Faixas, placas em postes, pinturas de muros, cavaletes, etc...
  • 6. Mídia Alternativa • Também conhecida por Out of Home – OOH; • Utiliza uma diversidade de tipos específicos de meios; • Opções diferentes que não, necessariamente, estão na rua “ao ar livre”, e que são não são tradicionais – existe confusão com No mídia.
  • 7. No Media• Envolve todo tipo de ação de comunicação que atinge o consumidor diretamente por uma mensagem, sem que esta passe por um meio de comunicação;• A própria peça de propaganda já é uma mídia em si;• São comuns as promoções, eventos, peças de PDV, panfletos, adesivos ou qualquer outra forma;
  • 8. Um Pouco de História • Primeiro meio publicitário; • As lei era divulgadas em cartazes colados na porta da sede do governo; • Na Roma Antiga, a propaganda já era mais próxima do nosso atual cartaz mural: retângulos divididos por tiras de metal eram instalados sobre muros e pintados de cores claras, onde qualquer interessado poderia escrever mensagens de venda, compra ou troca de mercadorias.
  • 9. Mídias Extensivas • Quais são as mídias exteriores que vocês conhecem?
  • 10. Mídias Extensivas
  • 11. Mídias Extensivas • Lei Cidade Limpa: Lei N° 14.223, de 26 de Setembro de 2006 Dispõe sobre a ordenação dos elementos que compõem a paisagem urbana do Município de São Paulo.
  • 12. Mídias Extensivas • Outras cidades também aderiram a Lei Cidade Limpa; Fonte: Meio e Mensagem
  • 13. Mídias Extensivas • Algumas cidades são famosas pela concentração de mídias exteriores; • Nova Iorque e Hong Kong;
  • 14. Mídias Extensivas • Câmara de Vereadores aprovou projeto de lei para exploração de mobiliário urbano em São Paulo, dia 21/09/11 (Fonte: Meio&Mensagem)
  • 15. Perfil do Público 47% 53%
  • 16. Perfil do Público Classe Econômica 23% 24% 23% 12% 11% 2% 4% 1% A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E Faixa Etária 20% 19% 17% 15% 9% 11% 9% 10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +
  • 17. Penetração do Meio 69% 65% Fonte: Mídia Dados 2009
  • 18. Penetração do Meio Classe Econômica 77% 77% 74% 73% 67% 61% 56% 48% A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E Faixa Etária 75% 77% 73% 70% 62% 58% 37% 10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +Fonte: Mídia Dados 2012
  • 19. Quantidade de Pontos de OutdoorNorteCapitais: 721 NordesteEstados: 884 Capitais: 4884 Esados: 6719 Fonte: Mídia Dados 2012 Centro Oeste Sudeste Capitais: 1652 Capitais: 948 Estados: 2095 Estado: 8598 Sul Capitais: 1334 Estados: 3977
  • 20. Quantidade de Pontos de OutdoorNorteCapitais: 721 NordesteEstados: 884 Capitais: 4884 Esados: 6719 Fonte: Mídia Dados 2012 Centro Oeste Sudeste Capitais: 1652 Capitais: 948 Estados: 2095 Estado: 8598 Santa Catarina Sul Capital: 442 Capitais: 1334 Estado: 1481 Estados: 3977
  • 21. Quantidade de Pontos de Outdoor
  • 22. Quantidade de Pontos de Outdoor
  • 23. Vantagens• Servem como apoio no fortalecimento na estratégia de divulgação, geralmente usadas como um reforço às mídias tradicionais.• EXPOSIÇÃO INTEGRAL: Independente do dia, da hora e do tempo, a mídia extensiva está sempre exposta ao público. Com isto, tem-se contato direto com o consumidor, 24 horas por dia.• AMPLITUDE DE ALCANCE: Independente de idade, sexo, classe social, nível cultural ou profissional, a mídia extensiva atinge todas as camadas sociais.
  • 24. Vantagens• INVOLUNTARIEDADE: Ao contrário da mídia tradicional que precisa ser comprada ou sintonizada, a mídia extensiva atinge o consumidor independentemente de sua vontade.• SELETIVIDADE: Os equipamentos de mídia extensiva possuem também características seletivas, pois podem atingir o público alvo desejado de acordo com sua localização.
  • 25. Desvantagens• Curta exposição da mensagem: em média, 5 segundos para ler a mensagem.• Crítica de Ambientalistas: polui visualmente o ambiente.• Difícil segmentação: A segmentação geográfica é mais fácil, porém demograficamente falando, a segmentação é mais difícil.• Pouca pesquisa: Costuma-se utilizar informações do Departamento de Trânsito para avaliar o fluxo de carros nas vias onde se localizam os painéis.
  • 26. Algumas Empresas
  • 27. Outdoor• É um meio de alto impacto ideal para lançamento de novos produtos;• É um dos meios que mais exibe o produto e que menos explica (nº de palavras);• Freqüência constante e contínua;• Cobertura IRRESTRITA, todas as pessoas, mesmo não sendo público-alvo estão expostas;• Cobertura SEGMENTADA devido a escolha de roteiros (perto escolas, supermercados, empresas...);
  • 28. Outdoor• Veiculação dividida por bi semana (2 semanas);• Até 2008 as veiculações começavam aos sábados, pois era difícil instalar os pontos nos grandes centros (São Paulo) durante a semana. Após a Lei Cidade Limpa o início da veiculação foi transferido para 2ª feira (minimizando os custos de instalação – hora extra de funcionários);
  • 29. Outdoor• Formato padrão de 9 (base) x 3 (altura) metros;• Pode ser aplicado com cartazes de papel ou lonas de vinil;• Os cartazes são compostos por 16 ou 32 cartazes de papel dependendo da exibidora;• Os valores de veiculação dependem da localização do ponto;
  • 30. Empresas em Joinville Responsável pelo padrão de qualidade do meio (audita a padronização, a comercialização e a estrutura das empresas a ela afiliadas).
  • 31. Outdoor com cartaz
  • 32. Outdoor Lonado
  • 33. Outdoor com Aplique
  • 34. Case Inovação
  • 35. Case Inovação
  • 36. Case Inovação Assista ao video: http://www.youtube.com/watch?v=IgWRNKy7aJo&NR=1
  • 37. Front / Back Light• O diferencial destas mídias com relação ao outdoor está na qualidade visual noturna, já que se destaca neste período: – Front - pode ser produzido tanto em lona, quanto em papel e tem iluminação feita por holofotes localizados à frente da mensagem; – Back - é produzido em lona e tem sua iluminação na parte traseira da mensagem; em função do custo de produção ser maior, os contratos de locação variam de 3 a 12 meses;• Possuem formatos variados;
  • 38. Triedro• Esta mídia se assemelha com o front light, porém permite veicular 3 mensagens simultaneamente.• O equipamento possui um temporizador que movimenta as diversas palhetas frontais, emparelhando-as para que a mensagem seguinte possa ser visualizada.• O custo médio de veiculação de uma mensagem publicitária nesta mídia é, geralmente, equivalente ao do frontlight.
  • 39. Busdoor• Veiculação de mensagens publicitárias em ônibus;• Pode ser veiculada no vidro traseiro (busdoor) ou em toda a traseira (backbus);• Também usado nas laterais ou até em todo o ônibus - o que chamamos de envelopamento (adesivação total);• Além disso, temos a opção de trabalhar com as paradas de ônibus (stop bus).
  • 40. Metrô• Geralmente é usada nas laterais de cada vagão do trem, painéis internos, mega painéis na estação, adesivos nas roletas, porta bilhetes e outros.
  • 41. Placas de Rua• Indicado para uso institucional: divulgar sua marca produto ou serviço;• Também usado de forma indicativa: direcionar seu cliente até seu ponto de venda; SEMI-PÓRTICO DEFENSA LOGRADOURO
  • 42. Placas de Rua
  • 43. Blimps / Balão ao Ar Livre• Consiste em fixar a marca em balões gigantes infláveis, que podem ser fixados por cabos com altura média de 50m, ou volantes, os quais ficam voando sobre a cidade/ evento. É bastante utilizado em feiras e eventos promocionais.
  • 44. Mobiliário Urbano• Em canteiros de avenidas ou calçadões, disponibiliza espaço para propaganda no estilo backlight, podendo ou não, trazer informações ao público, o que resulta no aumento da atenção e observação à sua propaganda;• Exemplo: Banca de jornais, paradas de ônibus, placas de ruas, relógios,
  • 45. Truckdoor ou Mídia Box
  • 46. Bikedoor
  • 47. Pizza Box• Utilização das embalagens de pizza como veiculo de mídia;• Possibilidade de segmentação por área geográfica e poder aquisitivo permitindo ao anunciante direcionar a sua propaganda para o seu publico alvo sem dispersão.
  • 48. INSTITUCIONAL
  • 49. PROMOCIONAL
  • 50. Mídia Aeroportuária• Mídia destinado principalmente por executivos e utilizam o avião como principal meio de transporte;• Voltado preferencialmente para o público da classe A, embora tenha participação das classes BC;• Os valores de veiculação são elevados se comparados com outras mídias;• Trabalham em forma de concessão por parte da Infraero;
  • 51. Mídia Indoor
  • 52. Outros Tipos de Mídias• Aerovídeo - circuito fechado de TV em aeroportos• Audiotrans - veiculação de comerciais em ônibus / metrôs / táxis.• Cabine telefônica;• Carrinho de bagagens em aeroporto - placas frontais• Carrinho de bebê - dentro dos shoppings - placa adesiva• Carrinhos de supermercado - placas frontais• Coletor de papel - lixeira• Display ecológicos - protetor para árvores
  • 53. Outros Tipos de Mídias• Empena - painel gigante• Guarita de salva-vidas – praias• Tapa-sol em papelão para automóveis• Táxi - luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos de banco• Toalha de mesa / Papel de bandeja - Lanchonetes e restaurantes• Placa em Estádios de Futebol (fixas ou móveis)
  • 54. Outros Tipos de Mídias• Luminosos em acrílico e neón - topo de prédio• Propaganda aérea - faixa publicitária rebocada por avião• Painéis eletrônicos / digitais• Raio laser• shows, promoção de eventos• Floordoor / Adesivo de chão
  • 55. Projetos Especiais
  • 56. Empenas
  • 57. Empenas
  • 58. Exercício• Em duplas, sair a campo para avaliar a mídia extensiva de Joinville;• Fotografar as 3 mídias mais inusitadas ou impactantes encontradas;• A partir da saída a campo, sugerir uma nova mídia extensiva;• Montar apresentação para aula do dia 18.10