Política 2.0 – Campañas y Acción Política en la era de Internet Versión 1.1 Presentación Taller – Junio 2008. Autor : Lucas Lanza – lucas.lanza@gmail.com Créditos: Sociedad de la Información para las Américas – SIA - IPD Instituto Política y Democracia www.eamericas.org Política 2.0 Campañas y acción política en Internet Taller Equipos de Campaña – Junio 2008

Política 2.0 Campañas y acción política en la Sociedad de la Información Sociedad de la Información para las Américas Lucas Lanza – Junio 2008

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Índice Taller Política 2.0 1 . Las generaciones y la sociedad de la información. 2. “ 2.0” disrupción en los nuevos medios de comunicación. 3. Las e-campañas en 2007 y 2008. 4. Política 2.0. Uso de las Tics en la acción política.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Mapa conceptual LAS GENERACIONES Cambian. Tienen nuevas características y plantean nuevos desafíos Los desafíos que plantea la Sociedad de la Información y el Conocimiento NUEVOS MEDIOS Como herramientas para usar y resolver instrumentalmente los desafíos. Los desafíos que impone la globalización a la política en el siglo XXI POLITICA 2.0

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Nuevos Contextos, nuevos Medios nuevas Generaciones 1. Las generaciones y la sociedad de la información

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información Junio 2008. Barack Obama gana las primarias demócratas ante Hillary Clinton. Barack Obama, el primer candidato a presidente norteamericano Generación X 2008, año en el que comienzan a jubilarse los primeros “Baby Boomers ”

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información GENERACION Y GENERACION X BABY BOOMERS GENERACION GOOGLE 1946 – 1964 Hijos de la Segunda Guerra Mundial Primera transmisión de TV en Argentina en 1951 1964 – 1980 Juventud en los 80`s Cultura de masas Primera transmisión de TV color en 1978 Video Clips Computadora de 64K 1981 – 1993 Adolescentes del nuevo milenio / Millennials Comienzos de Internet Globalización Teléfonos Celulares 1993 – 2008 Nativos digitales Hiperconectados Multimediales Internet + que TV Conectados en redes sociales virtuales

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información Cuando el volumen importa

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007 Estados Unidos en 2015

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad Las generaciones en Argentina en 2010 Baby Boomers Generaciones X + Y

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007 Baby Boomers Nuevas Generaciones Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado. Las generaciones en Argentina en 2015 7.480.459 18.897.584

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información Revista La Nación – 15 de junio de 2008 El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. La web suele ser su principal fuente de información para estudiar. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger. El 70% tiene celular propio . El 60% tiene un fotolog . Características de los “Millenials”

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información EEUU: Baby boomers usuarios de Internet (2006-2011) Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com) 30,1% 83,2% 63,7 2011 30,4% 81,8% 62,8 2010 30,9% 80,3% 61,7 2009 31,3% 78,6% 60,6 2008 31,6% 76,9% 59,4 2007 32,0% 75,0% 58,2 2006 % según usuarios totales % en total de BB BB Usuarios de Internet (M) Año

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información La revolución de los medios

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información Un boletín oficial de Radio Belgrano anuncia que, tras el período de ensayos, el 17 de Octubre de 1951 efectuará la inauguración previa de LR3 Radio Belgrano Canal 7 TV, con la transmisión de los actos conmemorativos al "Día de la lealtad". Habían sólo 30 aparatos receptores en el país. 17 de octubre de 1951 Primera transmisión de TV en Argentina Del pueblo en la plaza a la audiencia en la televisión

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información Los 80´s ayer nomás 1978 primera transmisión de TV a color en Argentina Cultura de masas / hits masivos Tv: Video clips / Caja boba Cultura del Zapping

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información El fenómeno de YouTube YouTube en números (a mayo 2008) Total de videos: + 80 millones Cantidad de uploads diarios: + 150.000 Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: 412 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años Fuente Digital Ethnography -Kansas State University

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información Las redes sociales Más de 300 millones de usuarios conectados en el mundo. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información Nuevas capacidades cognitivas

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información La dieta cognitiva actual – Nuevas capacidades 10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 hours TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros Fuente: http :// shifthappens.wikispaces.com

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 1. Las generaciones y la sociedad de la información Complejidad en las capacidades cognitivas The Sopranos (1999) – Episodio 8 Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio Dragnet (1967) – Cualquier episodio

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Las nuevas generaciones, los nuevos hábitos de consumo crean nuevos escenarios. Es necesario repensar el medio y el mensaje 1. Las generaciones y la sociedad de la información CONCLUSION

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Participación, Colaboración, Prosumidor

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Web 2.0

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Redes Sociales

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Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Creación de contenido propio Participación con la opinión. Distribución de información. Periodismo ciudadano. El poder de la web 2.0

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Compartir material multimedia Fotos personales Videos personales Audio personal El poder de la web 2.0

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Recomendaciones y clasificaciones sociales Reputación de contenidos Confianza de contenidos Orden por interés El poder de la web 2.0

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Creación colectiva de contenidos El poder del aporte y el control de todos El poder de la web 2.0

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Conformación de redes sociales Grupos de afinidad personales, profesionales, específicas. El poder de la web 2.0

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Organización inteligente de toda la información Buscadores y organizadores a medida de usuarios El poder de la web 2.0

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Nueva forma de relacionarnos 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES Espacio de participación y debate

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Política 2.0 y 2.1 (móvil) Fotos: Diario La Nación 16 de junio de 2008

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Hoy PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Yoani Sáncez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y 100 personas más influyentes de 2008

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Paul Saffo “ En la era de Internet, las tecnologías digitales son el solvente que despega el adhesivo de las instituciones tradicionales”

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Las nuevas tecnología transforman al consumidor en prosumidor. Hay conversación, colaboración y nueva influencia masiva sin intermediación. 2. “2.0” Disrupción de los nuevos medios CONCLUSION

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Presidenciales Argentina 2007 Primarias norteamericanas 2008 Barómetro de Identidad Política Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Presidenciales Argentina 2007 Análisis de 12 candidatos Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008 Fernando Pino Solanas Alberto Rodriguez Saá Gustavo Breide Obeid Cristina Fernández de Kirchner Luis Alberto Ammann Roberto Lavagna Ricardo Lopez Murphy Jorge Sobisch Elisa Carrió Vilma Ripoll (MST)* José Alberto Montes (PTS)* Nestor Pitrola (Partido Obrero)*

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Presidenciales Argentina 2007 Identidad basada en el candidato o en el partido 42% Partido 58% Persona Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Presidenciales Argentina 2007 Información dentro del portal (1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008 * 8% DDJJ * 33% Candidatos (1) * 41% Agenda * 58% Noticias * 75% Propuesta * 100% Biografía

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Presidenciales Argentina 2007 Interacción / participación con el electorado Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008  25% Muestra opiniones del públicos  33% Muestra dirección física / teléfono  16% Invita a suscribirse a newsletter  0% Invita a crear redes sociales  0% Invita a enviar propuestas  0% Usa foro o chat  0% Propone vínculo con candidato

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Presidenciales Argentina 2007 Uso de web 2.0 Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008 0% Usa redes sociales (populares o propias) 100% Wikipedia (sólo 16% como contenido protegido) 0% Utiliza sindicación de contenidos 33% Tiene post propios en Flickr 66% Tiene post propios en Youtube 50% Usa blog (como noticia corta / “título”) 25% Muestra vínculos a espacios 2.0 100% Uso de multimedia (1.0)

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Elecciones primarias Estados Unidos 2008

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Elecciones primarias Estados Unidos 2008 u$s 250 millones recaudados a través de donaciones menores de u$s 200.- Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. Red de 750.000 voluntarios organizados por redes sociales para donar, realizar llamados, organizar eventos.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Elecciones primarias Estados Unidos 2008

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Identidad Política Digital Barómetro Políticos en Argentina

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Identidad Política Digital – Barómetro Políticos en Argentina 100 políticos más representativos de Argentina Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación Web site propio online 49% SI 51% NO Dominio registrado 59% SI 41% NO Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza El primer impacto de las nuevas tecnologías en los resultados (EEUU) Argentina con la capacidad de aprender rápido un uso similar de las nuevas TICs 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 CONCLUSION

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0 El uso de TICs en campañas y acción política Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas políticas

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información … 1890 Según Felix Luna, Bernardo de Irigoyen fue el primer político en utilizar el ferrocarril como medio de comunicación electoral.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1916 La campaña electoral se colaba en avisos publicitarios de productos como cigarrillos, medallas, etc. a fin de recaudar fondos. (Arg.)

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1918 Theodore Roosevelt convoca a Albert Lasker. Fue el primer triunfo “ publicitario ” en las elecciones legislativas del año 1918.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1928 En Argentina entra en escena la radio a partir de los comicios electorales de 1928 en el segundo período de Hipólito Yrigoyen.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1945 El 17 de octubre de 1945 Juan Domingo Perón llena la plaza de mayo. Lo que se transformó en un recurso de campaña a lo largo de varias décadas.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1952 D. Eisenhower fue quien empezó a utilizar fuertemente la televisión. Grabó treinta y seis spots publicitarios en 1952.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1960 En 1960 el debate televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave para definir la elección. Kennedy “el candidato teletrópico”.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1964 “ Daisy” primer spot agresivo pagado por Lyndon Johnson contra Barry Goldwater. Marcó un hito a pesar de haber sido emitido una sola vez.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1973 En Argentina comienza a utilizarse la televisión para las elecciones aunque de manera errática.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1978 En Europa las campañas profesionales despegaron a fines de los 70. Es contratada la agenda Saantchi & Saatchi semilla que daría el triunfo a Margaret Thatcher .

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1983 Raúl Alfonsín comienza con un uso más planificado de la TV aunque graba menos spots que Eisenhower 2 décadas atrás.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1989 Para Carlos Menem la televisión fue un recurso secundario . Los analistas afirman que ganó recorriendo las calles (1989 La silla vacía).

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1997 Comienzan a utilizarse páginas en internet de los candidatos a Legisladores para la Ciudad de Buenos Aires.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 1999 En 1999 comienza la publicidad interactiva en Argentina. El domingo 24 de octubre La Nación Online recibió 60.000 visitas.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 2001 Para el año 2001 las nuevas tecnologías , principalmente el uso de Internet se transforman en parte de la campaña planificada en EEUU.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 2007 Internet 2.0 . Los precandidatos a la presidencia en EEUU hacen de Internet el campo de batalla electoral. En 2007 candidatos argentinos se acercan al estándar.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política “ No necesito una campaña publicitaria” contestó Charles De Gaulle en 1965, cuando le sugirieron importar a Francia las emergentes herramientas de marketing político estadounidenses.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Democracia de la representación de De Gaulle Democracia de la opinión de Francois Miterrand en los 80 Democracia participativa con Sègolène Royal. Sègolène Royal bautizada Candidata 2.0 – impulsora de la NetPolitique

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Si no dices quién eres, alguien lo dirá por ti Construcción de Identidad Digital 1

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política David Holtzman. Ex analista de Inteligencia Cuánta información podía obtener de si mismo de fuentes que estuvieran disponibles para cualquier persona. Fue capaz de descubrir tanto de sí mismo que su editor le impidió publicar todo lo que había encontrado. La información digital ha pasado a ser el sistema nervioso central de la sociedad de la información.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Campaña 2.0

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Campaña 2.0 MESA ESTRATEGICA MESA POLITICA COORDINACION IMAGEN Y PUBLICIDAD PRENSA Y COMUNICACION CONTENIDOS Y DISCURSO TERRITORIO Y VUINCULO ENCUESTAS Y OPINION PUBLICA EQUIPOS PRESUPUESTO

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Tips para equipos de campaña 1. Planificar la comunicación digital. Plantearse objetivos claros.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Tips para equipos de campaña 2.Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en las áreas de campaña.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Tips para equipos de campaña 3. Definir responsables que coordinen la acción digital. Preferentemente perfiles multidisciplinarios / de comunicación.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Tips para equipos de campaña 4. Distribuir . Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen las redes sociales.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Tips para equipos de campaña 5. No caer en el determinismo tecnológico. Las herramientas que más y mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS! La clave es hacer “uso con sentido” de las tics.

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Tips para equipos de campaña 7. Continuidad. Pensar más allá de la campaña. No dejar basura. No dejar a la deriva relaciones construidas (es mas dificil remontar una mala relación que crear una nueva).

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Tips para equipos de campaña 8. Actualizarse. No olvidar que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz que cualquiera de los medios conocidos. 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Tips para equipos de campaña 9. Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital “aparece” en el resto de medios / canales. 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Tips para equipos de campaña 10. Ojo con “lo que se dice”. A lo digital no se lo lleva el viento. El consumidor de internet contrasta más la información y le es más fácil verificar datos. 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Tips para equipos de campaña 11. El político + allá del partido. Crear, mantener y alimentar la identidad política propia. 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza ¿Preguntas?

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Lucas Lanza es especialista en nuevas tecnologías de información y comunicación aplicadas al gobierno y la política. Presidente de la Sociedad de la Información para las Américas desde donde dirige investigaciones sobre el uso de nuevos medios de comunicación en campañas electorales en diferentes partes del mundo. Cofundador y miembro de la Red de Organizaciones Digitales de Argentina . Miembro del consejo académico de los foros de Gobierno Electrónico y Ciudades Digitales desde 2005. Coordinador de la mesa de Intendentes de la Sociedad de la Información. Es Country Manager de Voxiva, empresa multinacional dedicada a implementar procesos de innovación en organizaciones gubernamentales. Blog Política 2.0 : http://epolitica.wordpress.com

El Instituto Política y Democracia es un área de la Sociedad de la Información para las Américas que trabaja en el análisis y la implementación de procesos de modernización, participación y transparencia en los ámbitos de: la Política, la Democracia y el Gobierno , odo dentro del nuevo contexto y las oportunidades que ofrece la Sociedad de la Información. Las principales actividades que realiza durante 2008 son: Política 2.0 : campañas y acción política en la era de Internet , Barómetro de Identidad Política Digital, Portales municipales: análisis de servicios e identidad digital, Intendente 2.0: visión política y planificación en la era de la información, Directorio Legislativo SIC: información en red sobre cuerpos legislativos, Programas de Innovación Municipal: nuevas herramientas para la gestión municipal, Directora IPD: Natalia Fidel www.eamericas.org

Sociedad de la Información para las Américas Política 2.0 – Campañas y Acción Política en la era de Internet Versión 1.1 Presentación Taller – Junio 2008. Autor : Lucas Lanza – lucas.lanza@gmail.com Créditos: Sociedad de la Información para las Américas – SIA - IPD Instituto Política y Democracia www.eamericas.org Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información