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Seminarios en comunicación política e institucional (Proyecto Instituto Universitario Ortega y Gasset)
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Seminarios en comunicación política e institucional (Proyecto Instituto Universitario Ortega y Gasset)

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El Programa de Seminarios en Comunicación Política e Institucional nace a partir de la experiencia del Máster homónimo impartido desde hace 5 años en Madrid por el Instituto Universitario de …

El Programa de Seminarios en Comunicación Política e Institucional nace a partir de la experiencia del Máster homónimo impartido desde hace 5 años en Madrid por el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset, adscripto a la Universidad Complutense de Madrid. El MCPI es el principal referente de esta materia en España, siendo considerado el mejor Máster de Comunicación Política de su País y uno de los cinco mejores de ciencia política, según el prestigioso ranking de Universidades del Diario El Mundo. A nivel latinoamericano, el MCPI ha impulsado programas similares en Lima (Jurado Nacional de Elecciones), Montevideo (Universidad Católica del Uruguay), Bogotá (Escuela Internacional de Negocios) y Veracruz (Universidad de Veracruz). Además de contar con un profesorado de altísimo renombre a nivel internacional, este Programa ha formado a alumnos que hoy compiten de manera exitosa en el mundo de la consultoría política, el diseño de campañas electorales y la comunicación integral de empresas, instituciones y organizaciones no gubernamentales.

Con motivo de la profesionalización del sector de la comunicación política e institucional en Latinoamérica, el Proyecto Instituto Universitario Ortega y Gasset Argentina impulsa ahora esta opción formativa en sus instalaciones de Buenos Aires, aportando su experiencia académica y profesional en esta compleja área de conocimiento, en conjunto con los mejores profesionales argentinos del sector.

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  • 1. Programa de Seminarios en Comunicación Política e Institucional
  • 2. Sede Central Río Carapachay y Arroyo Gallo Fiambre Tigre - Provincia de Buenos Aires - Argentina Sede Centro Chacabuco 314 - 4º Piso Ciudad Autónoma de Buenos Aires - Argentina Tel. 5411.4342.0179 mail: comunicacion@iuog.com.ar www.iuog.com.ar
  • 3. seminario I Seminario I: LA COMUNICACIÓN EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN Introducción a la Comunicación en la Sociedad de la Información. La evolución del concepto de comunicación política en la Argentina. Introducción a la gestión de la comunicación de las políticas públicas. Dimensiones y Posibilidades de la Comunicación: Agonística de la Democracia y Lazo Social. La ciber-democracia y sus alternativas frente a la comunicación tradicional. La comunicación estratégica: estrategias y tácticas de la persuasión. Los elementos básicos de una campaña de comunicación. Efectos de las estrategias de comuni- cación política e institucional. Seminario II: MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN Y OPINIÓN PÚBLICA seminario II Marcos de Investigación en la Comunicación. Métodos y técnicas cualitativas y cuantitativas. Análisis del contexto social e informativo. Diseño y análisis de encuestas. Grupos cualitativos. Auditorias de identidad e imagen y posicionamiento. Métodos para evaluar la eficacia de la comunicación. Seminario III: PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN EL MARCO DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES Elecciones, Campañas electorales y liderazgo en Sudamérica. Seminario de Campañas Electorales. La Orga- nización del Equipo de Campaña. Construcción de la imagen de un político. Estrategias de Comunicación Audiovisual en Campañas Electorales. Las Nuevas Tecnologías de Campañas. Casos de Campañas electora- les. Campañas provinciales en Argentina. La labor de un Consultor Político. Marcos de competición y escena- rios electorales. Dirección y planificación de campañas. Estrategias de comunicación positiva y negativa. seminario III Estrategias de comunicación audiovisual. Temas e imágenes en la comunicación de campaña. Seminario IV: PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN ENTORNOS INSTITUCIONALES Perfil y funciones del director de comunicación. Organización del departamento de comunicación. Organiza- ción de un equipo de campaña. Diseño de un plan de comunicación y un plan de medios. La comunicación interna en la organización. Estrategias para la planificación de la gestión de la comunicación institucional. Cómo hacer un plan de comunicación exitoso. Relaciones con los medios de comunicación. Relaciones con los partidos políticos y corporaciones. Marketing 2.0. Taller de Elaboración de Discursos. Taller de Oratoria. Taller de Media Training. Taller para la elaboración de un plan de comunicación seminario IV Los Contenidos y el Cuerpo Profesoral del Programa de Seminarios de Comunicación Política e Institu- cional son idénticos a los del Máster en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset de España adscripto a la Universidad Complutense de Madrid.
  • 4. Programa de Seminarios en Comunicación Política e Institucional Presentación El Programa de Seminarios en Comunicación Política e Institucional nace a partir de la experiencia del Máster homónimo impartido desde hace 5 años en Madrid por el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset, adscripto a la Universidad Complutense de Madrid. El MCPI es el principal referente de esta materia en España, siendo consi- derado el mejor Máster de Comunicación Política de su País y uno de los cinco mejores de ciencia política, según el prestigioso ranking de Universidades del Diario El Mundo. A nivel latinoamericano, el MCPI ha impulsado programas similares en Lima (Jurado Nacional de Eleccio- nes), Montevideo (Universidad Católica del Uruguay), Bogotá (Escuela Internacional de Negocios) y Veracruz (Universidad de Veracruz). Además de contar con un profesorado de altísimo renombre a nivel internacional, este Programa ha formado a alumnos que hoy compiten de manera exitosa en el mundo de la consultoría política, el diseño de campañas electorales y la comunicación integral de empresas, institu- ciones y organizaciones no gubernamentales. Con motivo de la profe- sionalización del sector de la comunicación política e institucional en Latinoamérica, el Proyecto Instituto Universitario Ortega y Gasset Argentina impulsa ahora esta opción formativa en sus instalaciones de Buenos Aires, aportando su experiencia académica y profesional en esta compleja área de conocimiento, en conjunto con los mejores profe- sionales argentinos del sector.
  • 5. Objetivos Desarrollar un pensamiento estratégico sobre la comunicación que permita definir problemas y plan- tear objetivos de acción en los campos de la comunicación política e institucional. Conocer las distintas dimensiones de la comunicación estratégica y las herramientas de gestión en la comunicación. Capacitar para tomar decisiones derivadas de la problemática diaria de la gestión de la comunicación en el marco de entornos cambiantes y complejos. Proporcionar el contacto con reconocidos expertos de la comunicación estratégica del mundo. Incorporar el uso de las nuevas tecnologías en la gestión de la comunicación. Adquirir habilidades para adaptarse al trabajo en equipos de comunicación integrados por profesiona- les de diversas disciplinas y/o liderarlos. Metodología Requisitos de Admisión Comunicación y Sociedad de la Información Para cursar el Programa de Agosto - Septiembre 2010 Seminarios en Comunicación 60 horas de aula Política será necesario estar en posesión del título de licencia- Metodología de investigación en comunicación do, graduado o equivalente. y opinión pública También se considerarán las Septiembre - Octubre 2010 candidaturas de personas que 50 horas de aula acrediten una experiencia profesional suficiente en los Planificación y gestión de la comunicación política ámbitos de la comunicación y la en el marco de las campañas electorales gestión política. Octubre - Diciembre 2010 90 horas de aula El programa de seminarios tiene un año académico de duración Planificación y gestión de la comunicación (de agosto de 2010 a mayo de en entornos institucionales 2011), en horario lectivo de Marzo - Mayo 2011 viernes tarde y sábado mañana, 100 horas de aula excepto algunos talleres prácticos y encuentros con profesionales internacionales que se realizarán en otros * Para la realización de uno o más seminarios en forma separada al Programa de Seminarios los alumnos deberán contactar con la coordinación académica para marcos horarios consultar precios de matrícula por seminario en forma individual.
  • 6. Profesorado de Claustro y Profesores Invitados Ismael Crespo: Dr. en Ciencias Políticas Política. Director del Docto- Catedrático de Ciencia y Sociología. Prof. Titular en Carlos Gervasoni: Master in Political Science y Master Marke- Benjamín Von Der Becke: Postgrado sobre Comunicación,in Latin rado en Sociedad de la Información del Máster en Comunicación la Universidad de Murcia. Director delyDoctorado en Comunicación y ting y Semiótica enporUniversitá University. Es politólogo y en comuni- American Studies la Stanford di Bolognia, Italia. Asesor profesor en Política e en Comunicación Política del IUIOG el Máster Institucional del IUIOG en Madrid. de Madrid. la Universidad e imagen en Ministerio de Economía, la Secretaría de cación, prensa Torcuato Di Tella. Cultura, la Secretaría de Turismo y el Ministerio del Interior de la Nación. Heriberto Muraro: Experto Hugo Haime: Especialista en comunicación política. Ha asesorado Inteligencia Competitiva y Estrate- Esteban Chércoles: Candidato a Doctor en Ciencias de la Informa- a los principales políticos argentinos. 12 años entre otros, el libro gias Comunicacionales, hace más de Escribió, que se desempeña Pablo Talamoni: Abogado por la Universidad de Buenos Aires, ción por la Universidad Complutense de Madrid. Forma parte del “Poder y Comunicación: la irrupción Sociales, de de la publicidad como consultor en Investigacionesdel marketing yOpinión Pública periodista y asesor en comunicación en organizaciones sociales y Consejo Académico del Máster en Comunicación Política e Institu- en la política”. y de Mercado. Actualmente es director de la consultora en opinión cional del Instituto Universitario de Investigación Ortega internas cívicas. Fue Gerente de Comunicaciones externas e y Gasset.de pública Telesurvey. Telecom Argentina. Javier del Rey Morató: Catedrático de Comunicación Política y Teoría Benjamín Von Der Becke: Postgrado sobre Comunicación, Marketing Javier de Rey Morató: Profesor Titular de Teoría General de Generaldel la Información de la Universidad Complutense de Madrid.la Martín Baintrub: Universitá di Bolognia, Italia. Asesor en de publici- y Semiótica en la Presidente de Persuasión S.A, agencia comunica- Información de la Universidad Complutense de Madrid. dad especializada en comunicación política desde hace más de de ción, prensa e imagen en Ministerio de Economía, la Secretaría 15 José Luís Dader: Catedrático de Comunicación Política de la Cultura, la Secretaría de Turismo y el Ministerio del Interior Argentina. años. Actualmente asesora gobiernos provinciales de la de la Nación. José Luís Complutense de Madrid. Universidad Dader: Catedrático de Comunicación Política de la Universidad Complutense de Madrid. Pablo Lanza: Presidente, por la Universidad de Buenos Aires, Lucas Talamoni: Abogado Sociedad de la Información para las Alejandro Prince: Doctor en Ciencia Política por la UB. Es director periodista Especializado en comunicación e internet sociales y Américas. y asesor en comunicación en organizaciones2.0 para la Agustín de Uribe-Salazar: Gobierno Digital y Sociedad del Conoci- académico del posgrado de Presidente de Gabinete Uribe. Es socio cívicas. Fue Gerente de Comunicaciones externas e internas de gestión pública y campañas electorales. fundador de miento por lalaUNTREF. Es presidentecompañías especialistas en red multinacional de de Prince&Cook, empresa Telecom Argentina. gestión de crisis, “European Crisis Management Partnership”. focalizada en el mercado de informática y nuevas tecnologías. Ha María Elena Ques: Profesora de discurso político de la UBA. sido premiado con el 'Certificate of Excellence' de la International Martín Baintrub: Presidente y análisis del discurso político, ha Especialista en elaboraciónde Persuasión S.A, agencia de publici- Agustín de Uribe-Salazar: Presidentela Medalla a la 'Campaña de Public Relations Association (IRPA) y de Gabinete Uribe. Es socio dad especializada directa con gobernadores y presidentes. de 15 trabajado en formaen comunicación política desde hace másAutora comunicación más efectiva', del New compañías fundador de la red multinacional deYork Festival. especialistas en años. Actualmente asesora gobiernos provinciales de la Argentina. del libro “La Palabra Acorrada”. gestión de crisis, “European Crisis Management Partnership”. Ha Analía Del Franco: el 'Certificate of Excellence' de la International sido premiado con Socióloga. Directora de Analogías S.R.L. Especia- Lucas Lanza: Fue directora de Comunicación e Imagen para las Ileana Carletta:Presidente, Sociedad de la InformaciónCorporati- lizada Relations Association (IRPA) y Public en estudios de opinión pública.laAsesora en la 'Campaña de Medalla a comunicación y va Se-tur SRL. Trabajó como comunicadora en la Cámara de para la Américas. Especializado en comunicación e internet 2.0 Diputa- gestión a gobiernos provinciales y municipales. Participó en más de comunicación más efectiva', del New York Festival. gestión pública y Cba y en el Ministerio dos de la Pcia. decampañas electorales.de la Solidaridad del Gobier- 100 campañas electorales no de Córdoba, Argentina. Oscar Traversa: Semiólogo, docente y escritor argentino. Doctor por María Elena Ques: Profesora de discurso político de la UBA. Antonio Garrido: Abogado. Doctor en Ciencias en la École des la Universidad de Buenos Aires y graduado en ArtesPolíticas por la Rodrigo Lugones: Es Director Ejecutivo de Duran Barba & Asocia- Especialista en elaboración y análisis del discurso político, ha Universidad Complutense sociales de Profesor en Universidad de hautes études en sciences de Madrid yParís. dos. Ha en forma directa con gobernadores y presidentes. Autora trabajado trabajado en campañas electorales y organizaciones Murcia. Coautor de "La conquista del poder". políticas “La Palabra Acorrada”. como en América Latina. del libro tanto en Estados Unidos Carlos Alvarez Teijeiro: Doctor en Información Pública por la Carlos Alvarez Teijeiro: Doctor en Información Pública por la Universidad Austral. Fue Director de Comunicación del Gobierno Mario Riorda: Consultor Político. Fue en Comunicación. Trabajó Ileana Carletta: Postgrado Europeo Decano de la Facultad de Universidad Austral. Fue Director de Comunicación del Gobierno Regional de Murcia, España. Actualmente es Director de Comunica- Ciencia Política y de en la Cámara de Diputados de la Pcia. Ha sido como comunicadora la Universidad Católica de Córdoba. de Cba Regional Intendencia de Córdoba. ción de la de Murcia, España. Actualmente es Director de Comunica- Director General del la Solidaridad del de Gobierno Córdoba. y en el Ministerio de Instituto Federal Gobierno de (UCC, IUIOyG y ción de la Intendencia de Córdoba. AECID). Ha trabajado en más de 90 procesos electorales de gobier- Orlando D´Adamo: Coordinador del Centro de Opinión Pública de la Rodrigo Lugones: Es en América Latina. nos y partidos políticosDirector Ejecutivo de Duran Barba & Asocia- Oscar Traversa: Semiólogo, docente y escritor argentino. Doctor por UB. Profesor Titular de Psicología Política y de Análisis Psicosocial dos. Ha trabajado en campañas electorales y organizaciones la Universidad de Buenos Aires la Universidad de Buenos Aires Des del Comportamiento Político en y graduado en Artes en la École y en Nélida Archenti: Estados Unidos como en América Latina. políticas tanto en Socióloga. Profesora Titular de la Carrera de Hautes Etudes en Sciences la Universidad de Belgrano. Sociales de París. Ciencia Política e Investigadora del Instituto Gino Germani Universi- Nélida Archenti: Socióloga. Profesora Titular de la Carrera de dad de Buenos Aires. Mario Fontdevila: Especialista en implementación Facultad de Pablo Riorda: Consultor Político. Fue Decano de la de gobierno Ciencia Política e Investigadora del Instituto Gino Germani Universi- Ciencia Política y de del Departamento de Ingeniería en Telecomuni- electrónico. Director la Universidad Católica de Córdoba. Ha trabaja- Roberto Starke: Analista y consultor político. Máster en Sociología dad de Buenos Aires. do en más de 90 procesos electorales de gobiernos y partidos caciones de la UNTREF. Sub director de Prestaciones de Anses. (UCA) y Política Internacional por Georgetown University. Asesor en políticos en América Latina. Roberto Starke: Analista y consultor político. Máster en Sociología varias campañas presidenciales argentinas. Alberto Wilensky: Doctor por la Universidad de Buenos Aires. (UCA) y Política Internacional por Georgetown University. Asesor en Orlando D´Adamo: Coordinador del Centro “Marketing Estratégico” Especialista en Marketing. Es autor del libro de Opinión Pública de la Marcela Gola: Docente de la Universidad de Buenos Aires y de la varias campañas presidenciales argentinas. UB. Profesor Titular de Psicología Política y de Análisis Psicosocial y “La promesa de la Marca.” Universidad Torcuato Di Tella especialista en oratoria y transmisión del Comportamiento Político en la Universidad de Buenos Aires y en Marcela Gola: de mensajes. Docente de la Universidad de Buenos Aires y de la Virginia García Beaudoux: Coordinadora del Centro de Opinión la Universidad de Belgrano. Universidad Torcuato Di Tella especialista en oratoria y transmisión Pública de la UB. Co-titular Psicología Política y de Análisis Psicoso- Arturo Laguado Duca: Doctor en Ciencias Sociales por la Universi- de mensajes. Pablo Comportamiento Político en Universidad de de gobierno cial del Fontdevila: Especialista en laimplementación Buenos Aires. dad de Buenos Aires. Fue director del Departamento de Sociología electrónico. Director del Departamento de Ingeniería en Telecomuni- Arturo Laguado Duca: Doctor en Ciencias Especialista en Universi- de la Universidad Nacional de Colombia. Sociales por la Políticas Heriberto Muraro: Experto director de Prestaciones de Anses. caciones de la UNTREF. Su en comunicación política. Ha asesorado Sociales y Teoría del Estado. dad de Buenos Aires. Fue director del Departamento de Sociología a los principales políticos argentinos. Escribió, entre otros, el libro de la Universidad Nacional de Colombia. Especialista en Políticas Alberto Comunicación: la por la Universidad y Buenos Aires. “Poder y Wilensky: Doctorirrupción del marketingde de la publicidad Sociales y Teoría Abogado. Analista político. Jefe de política de diario Mario Wainfeld: del Estado. Especialista en Marketing. Es autor del de “Marketing Estratégico” en la política”. Actualmente es directorlibrola consultora en opinión Pagina 12. Co conductor del programa de actualidad “El Destape”. y “La promesa de la pública Telesurvey. Marca.” Mario Wainfeld: Abogado. Analista político. Jefe de política de diario Antonio Garrido: es Profesor de Ciencia Política y de la Destape”. Pagina 12. Co conductor del programa de actualidad “El Administra- Virginia García Beaudoux: Coordinadora del Centro de Opinión Analía Del Franco: Socióloga. Directora de Analogías S.R.L. Especia- ción en la Universidad de Murcia. Es Doctor en Ciencias Políticas por Pública de la UB. Co-titular Psicología Asesora en comunicación y lizada en estudios de opinión pública.Política y de Análisis Psicoso- Luis Tonelli: Profesor de Gobierno Madrid. Ha sido argentinasendel la Universidad Complutense de en Universidades profesor y la gestión Comportamiento Político y municipales. Participó en más de cial del a gobiernos provinciales en la Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas de la Universidad Rey Juan exterior. Ha sido Director General de Planeamiento Estratégico de la 100 campañas electorales. Carlos de Madrid. Presidencia de la Nación y fue Director de la Cátedra Sarmiento de Hugo Haime: Especialista en Inteligencia Competitiva y Estrate- Estudios Argentinos de la Universidad de Salamanca. Carlos Gervasoni: Master inmás de 12 años que Master in Latin gias Comunicacionales, hace Political Science y se desempeña Luis Tonelli: Profesor de Gobierno en Universidades argentinas y como consultor por Stanford University. Es politólogo y profesor en American Studiesen Investigaciones Sociales, de Opinión Pública del exterior. Ha sido Director General de Planeamiento Estratégico de y Universidad la de Mercado.Torcuato Di Tella. la Presidencia de la Nación y fue Director de la Cátedra Sarmiento de Estudios Argentinos de la Universidad de Salamanca. Alejandro Prince: Doctor en Ciencia Política por la UB. la director Esteban Chércoles: Candidato a Doctor en Ciencias de EsInforma- académico Universidad de Gobierno de Madrid. Forma parte del ción por la del posgradoComplutense Digital y Sociedad del Conoci- miento Académico del Es presidente de Prince&Cook, empresa Consejopor la UNTREF. Máster en Comunicación Política e Institu- focalizada en el mercado de informática y nuevas tecnologías. cional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset. www.iuog.com.ar