Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Sociedad de la Información para las Américas
Instituto Política & Democracia
www.eamericas.org

Política 2.0
Campañas y acción política en
la era de Internet
Natalia Fidel / Alejandro Prince / Lucas Lanza
15 de mayo de 2009
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Sociedad de la Información para las Américas
Instituto Política & Democracia
www.eamericas.org

Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Presentación

La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones
Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Contenidos del taller
Uso de Internet en campañas políticas
Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice

La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones
Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campañas políticas
Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice

La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones
Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campañas políticas
Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice

La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones
Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campañas políticas
Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice

La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones
Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campañas políticas
Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones y políticos en Argentina
Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice

La plaza como espacio público del debate
de ideas políticas

La primera
transmisión de TV
en Argentina fue el
17 de Octubre de
1951
Datos de Seivach P. \"Las industrias
Televisores en Argentina culturales en la Ciudad de Buenos
Aires\", Cuadernillo CEDEM Nº 4,
2003.y Getino, O. \"El Capital de la
1952: 7.000 TVs I 1960: 550.000 TVs I 1980: 5.141.020 TVs cultura\", Bs. As., Parlamento Cultural
del MERCOSUR, 2006.

El debate entre
Nixon y Kennedy en
septiembre de
1960.

De la plaza a la sala. La televisión como diferenciador disruptivo en la
comunicación política. Se redefine el espacio de debate

*
La campaña de Alfonsín en
1983 utilizó menos spots
televisivos que Eisenhower
30 años atrás.
(Grabó 36 spots para las elecciones de 1952)

Internet: 16 millones de usuarios en Argentina (Dic. 2007)

Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 años
Televisión: 13 años
Internet: 4 años

+
Crecimiento exponencial de Proliferación exponencial de
usuarios conectados aplicaciones conectadas
Crecimiento exponencial: sistema emergente complejo

NUEVO ESCENARIO
Sistemas Emergentes: hormigas, neuronas, ciudades,
software (y electorados). Steven Johnson.

Redes Sociales
Internet: Redes Sociales

El fenómeno de YouTube
Internet: El fonomeno YouTube

El fenómeno de YouTube
YouTube en números
Total de videos: + 130 millones
Cantidad de uploads diarios: + 200.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s
Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años
Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
Internet: El fonomeno YouTube

El fenómeno de YouTube
YouTube en números (a mayo 2008)
En 60 años, las principales cadenas de TV de
EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de
horas de programación.
Youtube recibió la misma cantidad en los
primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por
día.
Más del 85% del material es inédito y original.
Internet: El fonomeno YouTube

El fenómeno de YouTube
Internet: El fonomeno YouTube

El fenómeno de YouTube
Internet: El fonomeno YouTube

Las redes sociales
Más de100 millones de
usuarios conectados
en facebook!!!!.
Se estima que 8 cada 10
jóvenes que usan Internet
estarán conectados en una red
social (2010).
Internet: El fenómeno de las Redes Sociales

¿A quién se le preguntaba antes de Google?
4.000.000.000
(4 billones) de búsquedas
este mes!!!!
Internet: El fenómeno Google

Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)
Internet 2.0: Crecimiento de los Blogs

Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

100 personas más influyentes de 2008
Yoani Sánchez
Nacida en Cuba
en 1975
Blog
Generación Y
Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
La plaza como espacio público del debate
de ideas políticas

Convocatorias 2.1: el activismo móbil

REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA
Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS
MASIVOS que están todos en la PLAZA
Las redes sociales como espacio público
del debate de ideas políticas

BABY GENERACION GENERACION GENERACION
BOOMERS X Y GOOGLE
1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008
Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del Nativos digitales
Guerra Mundial nuevo milenio /
Cultura de masas Millennials Hiperconectados
Primera transmisión
de TV en Argentina Primera transmisión Comienzos de Internet Multimediales
en 1951 de TV color en 1978
Globalización Internet + que TV
Video Clips
Teléfonos Celulares Conectados en redes
Computadora de 64K sociales virtuales
Contextos muy diferentes
Cambios significativos en la relación con los medios de comunicación

El 60% de los chicos de entre 12 y 20
años pasa más tiempo frente a la
computadora que a la TV.
La web suele ser su principal fuente
de información para estudiar.
Tienen en promedio 100 contactos en
su lista del messenger.
El 70% tiene celular propio.
El 60% tiene un fotolog.
Capacidades cognitivas muy diferentes
Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo

Multitasking! 10.000 horas videojuegos
250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos
celulares
20.000 horas TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de
libros
Capacidades cognitivas muy diferentes
Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo

Consumo de medios para entretenimiento
Argentina – Brasil 2008 / 2009

Dragnet (1967) – Cualquier episodio
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
The Sopranos (1999) – Episodio 8
Complejidades cognitivas muy diferentes
Los productos de comunicación cada vez son más sofisticados

video
Capacidades cognitivas muy diferentes
Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo

Cómo van a impactar las nuevas generaciones
en las elecciones

Los nuevos votantes The Progressive Politics of the Millennial
Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira.
van a impactar significativamente en las elecciones June 21, 2007

Generaciones Online 2009

Las generaciones en Argentina en 2010
Generaciones X + Y Baby Boomers
Estimaciones nacionales por edad en base a Censo
Los nuevos votantes Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la
fecundidad y tasa de mortalidad
van a impactar significativamente en las elecciones

Las generaciones en Argentina en 2015
Baby Boomers
7.480.459
Hacia el año 2015 las nuevas
generaciones ganarán en volumen
ante los baby boomers en el total del
18.897.584
Nuevas electorado.
Generaciones
Estimaciones nacionales por edad en base a Censo
Los nuevos votantes Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la
fecundidad y tasa de mortalidad
van a impactar significativamente en las elecciones

Howard Dean - Primarias 2004
150.000 seguidores a través de
Meetup.com
U$s 15 Millones a través de
pequeños donantes.
____________________________
Internet sirvió para reunir a gente con un
interés específico que en ese momento
tenía un perfil específico de usuario de
adopción temprana.

Barack Obama: Icono 2.0

Comprendió las
oportunidades de los
nuevos medios de
comunicación y supo
sacar provecho de las
Redes
Sociales
Barack Obama: Icono 2.0

Barack Obama
reconoció la existencia
de un nuevo votante, el
Ciudadano 2.0
Barack Obama: Icono 2.0

Obama hizo más
que estar en la web
2.0
Obama se hizo 2.0,
modificando la forma
tradicional de hacer
política
Barack Obama: Icono 2.0

eamericas.org
Obama invirtió u$ 56 millones en publicidad
durante su campaña, un 6% en la web.
U$ 7 millones en avisos en Google.com
U$ 980 mil en Facebook
U$ 28 mil en MySpace
3.8 millones en otros sites
Obama 2.0
Cambia la relación del dinero y la campaña

eamericas.org
En las primarias BO recaudó 250 millones.
Representó el 94% de sus donaciones
online vs. el 26% que recibió Hillary por el
mismo medio.
En septiembre de 2008 BO recaudó más de
u$s150 millones de 632.000 donantes.
Alcanzando más de u$s 618 millones de
3.1 millones de contribuyentes.
Quienes donaron un promedio de u$s 86.-
Obama 2.0
Cambia la relación del dinero y la campaña

eamericas.org
Más de 1670 videos posteados
Más de 107.000 suscriptores
Más de 14.548.809 horas visualizadas vs.
488.090 de McCain.
Picos de 1.4 millones de visualizaciones
por día.
Obama 2.0
Youtube, su canal de televisión propio.

eamericas.org
Más de 2 millones de seguidores en
Facebook
Más de 1 millón de voluntarios
“Obama” la palabra más mencionada en
los blogs de McCain
Obama 2.0
Blogs y redes sociales

eamericas.org
Obama´s Mobile Campaign
Micro site (wap / Iphone)
Contenidos (ringtones, wallpapers)
Voz (IVR - “0800”)
GRE - Gestión Relación Electorado
“Activando la comunidad”
Obama anunció su
Eventos locales, updates agenda.
acompañante de
campaña a todos al Encuestas (GPRS - SMS)
mismo tiempo vía Recolección de data del territorio.
SMS. (envió 3 millones Involucrase: envío de sms / llamados
de mensajes
Obama 2.1
Moblile Campaign

eamericas.org
Mix de Medios Integrados
Convergencia Obama
Híbrido Multicanal Integrado

eamericas.org
Política Long Tail
Segmentación de la
comunicación y la acción
Más de 30 grupos de interés.
x Estados
x Temáticas
x Grupos sociales
x Barrio
x Tu nombre
Long Tail
La microsegmentación del mensaje

Relación dinero - campaña

¿y los políticos argentinos?

“Todos quieren ser Obama”