Todos quieren ser Obama. Taller Politica 2.0 PRO-RECREAR

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Taller que brindamos desde el Instituto Política y Democracia de eamericas.org para RECREAR - PRO.

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  • Todos quieren ser Obama. Taller Politica 2.0 PRO-RECREAR

    1. 1. Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Sociedad de la Información para las Américas Instituto Política & Democracia www.eamericas.org
    2. 2. Política 2.0 Campañas y acción política en la era de Internet Natalia Fidel / Alejandro Prince / Lucas Lanza 15 de mayo de 2009 Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Sociedad de la Información para las Américas Instituto Política & Democracia www.eamericas.org
    3. 3. Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Presentación
    4. 4. La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales Contenidos del taller Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007. Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Índice
    5. 5. La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007. Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Índice
    6. 6. La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007. Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Índice
    7. 7. La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007. Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Índice
    8. 8. La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones y políticos en Argentina Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Índice
    9. 9. La plaza como espacio público del debate de ideas políticas
    10. 10. La primera transmisión de TV en Argentina fue el 17 de Octubre de 1951 Datos de Seivach P. quot;Las industrias Televisores en Argentina culturales en la Ciudad de Buenos Airesquot;, Cuadernillo CEDEM Nº 4, 2003.y Getino, O. quot;El Capital de la 1952: 7.000 TVs I 1960: 550.000 TVs I 1980: 5.141.020 TVs culturaquot;, Bs. As., Parlamento Cultural del MERCOSUR, 2006.
    11. 11. El debate entre Nixon y Kennedy en septiembre de 1960.
    12. 12. De la plaza a la sala. La televisión como diferenciador disruptivo en la comunicación política. Se redefine el espacio de debate
    13. 13. * La campaña de Alfonsín en 1983 utilizó menos spots televisivos que Eisenhower 30 años atrás. (Grabó 36 spots para las elecciones de 1952)
    14. 14. Internet: 16 millones de usuarios en Argentina (Dic. 2007)
    15. 15. Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones Radio: 38 años Televisión: 13 años Internet: 4 años
    16. 16. + Crecimiento exponencial de Proliferación exponencial de usuarios conectados aplicaciones conectadas Crecimiento exponencial: sistema emergente complejo
    17. 17. NUEVO ESCENARIO Sistemas Emergentes: hormigas, neuronas, ciudades, software (y electorados). Steven Johnson.
    18. 18. Redes Sociales Internet: Redes Sociales
    19. 19. El fenómeno de YouTube Internet: El fonomeno YouTube
    20. 20. El fenómeno de YouTube YouTube en números Total de videos: + 130 millones Cantidad de uploads diarios: + 200.000 Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años Internet: El fonomeno YouTube
    21. 21. El fenómeno de YouTube YouTube en números (a mayo 2008) En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación. Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día. Más del 85% del material es inédito y original. Internet: El fonomeno YouTube
    22. 22. El fenómeno de YouTube Internet: El fonomeno YouTube
    23. 23. El fenómeno de YouTube Internet: El fonomeno YouTube
    24. 24. Las redes sociales Más de100 millones de usuarios conectados en facebook!!!!. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010). Internet: El fenómeno de las Redes Sociales
    25. 25. ¿A quién se le preguntaba antes de Google? 4.000.000.000 (4 billones) de búsquedas este mes!!!! Internet: El fenómeno Google
    26. 26. Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007) Internet 2.0: Crecimiento de los Blogs
    27. 27. Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
    28. 28. Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
    29. 29. 100 personas más influyentes de 2008 Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
    30. 30. PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES La plaza como espacio público del debate de ideas políticas
    31. 31. Convocatorias 2.1: el activismo móbil
    32. 32. REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA Las redes sociales como espacio público del debate de ideas políticas
    33. 33. BABY GENERACION GENERACION GENERACION BOOMERS X Y GOOGLE 1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008 Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del Nativos digitales Guerra Mundial nuevo milenio / Cultura de masas Millennials Hiperconectados Primera transmisión de TV en Argentina Primera transmisión Comienzos de Internet Multimediales en 1951 de TV color en 1978 Globalización Internet + que TV Video Clips Teléfonos Celulares Conectados en redes Computadora de 64K sociales virtuales Contextos muy diferentes Cambios significativos en la relación con los medios de comunicación
    34. 34. El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. La web suele ser su principal fuente de información para estudiar. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger. El 70% tiene celular propio. El 60% tiene un fotolog. Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
    35. 35. Multitasking! 10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
    36. 36. Consumo de medios para entretenimiento Argentina – Brasil 2008 / 2009
    37. 37. Dragnet (1967) – Cualquier episodio Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio The Sopranos (1999) – Episodio 8 Complejidades cognitivas muy diferentes Los productos de comunicación cada vez son más sofisticados
    38. 38. video Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
    39. 39. Cómo van a impactar las nuevas generaciones en las elecciones
    40. 40. Los nuevos votantes The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. van a impactar significativamente en las elecciones June 21, 2007
    41. 41. Generaciones Online 2009
    42. 42. Las generaciones en Argentina en 2010 Generaciones X + Y Baby Boomers Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Los nuevos votantes Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad van a impactar significativamente en las elecciones
    43. 43. Las generaciones en Argentina en 2015 Baby Boomers 7.480.459 Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del 18.897.584 Nuevas electorado. Generaciones Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Los nuevos votantes Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad van a impactar significativamente en las elecciones
    44. 44. Howard Dean - Primarias 2004 150.000 seguidores a través de Meetup.com U$s 15 Millones a través de pequeños donantes. ____________________________ Internet sirvió para reunir a gente con un interés específico que en ese momento tenía un perfil específico de usuario de adopción temprana.
    45. 45. Barack Obama: Icono 2.0
    46. 46. Comprendió las oportunidades de los nuevos medios de comunicación y supo sacar provecho de las Redes Sociales Barack Obama: Icono 2.0
    47. 47. Barack Obama reconoció la existencia de un nuevo votante, el Ciudadano 2.0 Barack Obama: Icono 2.0
    48. 48. Obama hizo más que estar en la web 2.0 Obama se hizo 2.0, modificando la forma tradicional de hacer política Barack Obama: Icono 2.0
    49. 49. eamericas.org Obama invirtió u$ 56 millones en publicidad durante su campaña, un 6% en la web. U$ 7 millones en avisos en Google.com U$ 980 mil en Facebook U$ 28 mil en MySpace 3.8 millones en otros sites Obama 2.0 Cambia la relación del dinero y la campaña
    50. 50. eamericas.org En las primarias BO recaudó 250 millones. Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. En septiembre de 2008 BO recaudó más de u$s150 millones de 632.000 donantes. Alcanzando más de u$s 618 millones de 3.1 millones de contribuyentes. Quienes donaron un promedio de u$s 86.- Obama 2.0 Cambia la relación del dinero y la campaña
    51. 51. eamericas.org Más de 1670 videos posteados Más de 107.000 suscriptores Más de 14.548.809 horas visualizadas vs. 488.090 de McCain. Picos de 1.4 millones de visualizaciones por día. Obama 2.0 Youtube, su canal de televisión propio.
    52. 52. eamericas.org Más de 2 millones de seguidores en Facebook Más de 1 millón de voluntarios “Obama” la palabra más mencionada en los blogs de McCain Obama 2.0 Blogs y redes sociales
    53. 53. eamericas.org Obama´s Mobile Campaign Micro site (wap / Iphone) Contenidos (ringtones, wallpapers) Voz (IVR - “0800”) GRE - Gestión Relación Electorado “Activando la comunidad” Obama anunció su Eventos locales, updates agenda. acompañante de campaña a todos al Encuestas (GPRS - SMS) mismo tiempo vía Recolección de data del territorio. SMS. (envió 3 millones Involucrase: envío de sms / llamados de mensajes Obama 2.1 Moblile Campaign
    54. 54. eamericas.org Mix de Medios Integrados Convergencia Obama Híbrido Multicanal Integrado
    55. 55. eamericas.org Política Long Tail Segmentación de la comunicación y la acción Más de 30 grupos de interés. x Estados x Temáticas x Grupos sociales x Barrio x Tu nombre Long Tail La microsegmentación del mensaje
    56. 56. Relación dinero - campaña
    57. 57. ¿y los políticos argentinos?
    58. 58. “Todos quieren ser Obama”

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