Nuevas formas de publicidad en campañas política
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Nuevas formas de publicidad en campañas política

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Presentación realizada en la conferencia sobre nuevos medios en campañas políticas para la Cámara Nacional Electoral Argentina. Realizada por la Sociedad de la Información para las Américas y el ...

Presentación realizada en la conferencia sobre nuevos medios en campañas políticas para la Cámara Nacional Electoral Argentina. Realizada por la Sociedad de la Información para las Américas y el Instituto Política y Democracia (IPD-SIA). Conferencia brindada por Natalia Fidel, Alejandro Prince y Lucas Lanza. 31 Agosto de 2009. www.eamericas.org

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Nuevas formas de publicidad en campañas política Nuevas formas de publicidad en campañas política Presentation Transcript

  • CAMPAÑAS ELECTORALES y nuevos medios de comunicación CAMARA NACIONAL ELECTORAL 31 de Agosto de 2009 Sociedad de la Información para las Américas. Instituto Política & Democracia. eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS NATALIA ALEJANDRO LUCAS Fidel Prince Lanza eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS agenda 1 La Sociedad de la Información y el Conocimiento Mercado IT en la Argentina 2 Nuevos medios y nuevos electorados Campañas y acción política 2.0 3 Componentes de una e-campaña El uso de nuevos medios en las elecciones de Argentina 4 Preguntas y conclusiones eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS 1 La Sociedad de la Información y el Conocimiento Estadío económico social cuyas acciones de supervivencia y desarrollo están caracterizadas por la capacidad potencial de sus miembros de interconectarse en red (personas, cosas y organizaciones) haciendo un uso evolutivo (extensivo, intensivo y estratégico) de las TIC´s de modo convergente, ubicuo, instantáneo y multimedial; a fin de obtener y compartir información, almacenarla, procesarla, analizarla y/o distribuirla a voluntad. eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS La Sociedad de la Información y el Conocimiento Esta disposición creciente de herramientas más potentes para el manejo de la información, en este “espacio compartido”, promoverá la innovación y la creación de conocimiento, convirtiéndolo en el factor de producción, activo e insumo principal de la actividad humana, incrementando la productividad y la creación de valor económico y social, recreando de modo más horizontal y ascendente la esfera pública y modificando los modos de relación”. eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Total Población 40.6M Usuarios Internet 20.1M Penetración Internet 49% Usuarios celular 33.5M % Penetración 82% % Compradores online 24,5% Ventas E-Commerce 2008 3700M %de búsquedas Google 89% eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS 50% Usuarios Internet % población mundial 10% 1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Tiempo Prehistoria Protohistoria Historia eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS 2 Nuevos Escenarios eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS La plaza pública eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Franklin D. Roosevelt Photographer George Skadding, LIFE, June 1944 eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS De la plaza a la TV eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Debate Kennedy-Nixon eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS De la plaza al sillón eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Internet eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones Radio: 38 años Televisión: 13 años Internet: 4 años eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Donde estamos eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Crecimiento exposivo + Crecimiento exponencial de Proliferación exponencial de usuarios conectados aplicaciones conectadas eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Las redes sociales eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS El Fenómeno Youtube eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS El Fenómeno Youtube YouTube en números Total de videos: + 130 millones Cantidad de uploads diarios: + 200.000 Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS El Fenómeno Youtube YouTube en números (a mayo 2008) En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación. Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día. Más del 85% del material es inédito y original. eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Redes sociales Online Más de 150 millones de usuarios conectados en facebook!!!!. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010). eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS A quién le preguntábamos antes? + 4.000.000.000 (4 billones) de búsquedas este mes!!!! eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007) eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Influencia Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Escenario tradicional PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Redes sociales eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Nuevo escenario REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Nuevas Generaciones eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Contextos BABY GENERACION GENERACION GENERACION BOOMERS X Y GOOGLE 1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008 Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del Nativos digitales Guerra Mundial nuevo milenio / Cultura de masas Millennials Hiperconectados Primera transmisión de TV en Argentina Primera transmisión Comienzos de Multimediales en 1951 de TV color en 1978 Internet Internet + que TV Video Clips Globalización Conectados en redes Computadora de 64K Teléfonos Celulares sociales virtuales eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Multitasking! 10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Dragnet (1967) – Cualquier episodio Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio The Sopranos (1999) – Episodio 8 eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS EEUU 2015 eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS EEUU 2009 eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Argentina 2010 eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Argentina 2015 Baby Boomers 7.480.459 Nuevas 18.897.584 Generaciones eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Fin de primera parte eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS En las primarias BO recaudó 250 millones. Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. En septiembre de 2008 BO recaudó más de u$s150 millones de 632.000 donantes. Alcanzando más de u$s 618 millones de 3.1 millones de contribuyentes. Quienes donaron un promedio de u$s 86.- eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Obama invirtió un 6% de sus fondos de publicidad en la web. U$ 7 millones en avisos en Google.com U$ 980 mil en Facebook U$ 28 mil en MySpace 3.8 millones en otros sites eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Más de 1670 videos posteados Más de 107.000 suscriptores Más de 14.548.809 horas visualizadas vs. 488.090 de McCain. Picos de 1.4 millones de visualizaciones por día. eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Más de 2 millones de seguidores en Facebook Más de 1 millón de voluntarios “Obama” la palabra más mencionada en los blogs de McCain eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Obama´s Mobile Campaign Micro site (wap / Iphone) Contenidos (ringtones, wallpapers) Voz (IVR - “0800”) GRE - Gestión Relación Electorado “Activando la comunidad” Obama anunció su Eventos locales, updates agenda. acompañante de campaña a todos al Encuestas (GPRS - SMS) mismo tiempo vía Recolección de data del territorio. SMS. (envió 3 millones Involucrase: envío de sms / llamados de mensajes eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Política Long Tail Segmentación de la comunicación y la acción Más de 30 grupos de interés. x Estados x Temáticas x Grupos sociales x Barrio x Tu nombre eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Mix de Medios Integrados eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS 2.987 l 8.164 l 2.4 RANKING EEUU RANKING MUNDIAL TIEMPO EN SITE 6.5M l 05/07 SEGUIDORES FECHA DE APERTURA 1.854 l 21.8M l 7.7M VIDEOS TOTAL VISTAS VIDEO MAS VISTO 53.952 l 02/07 FOTOS POSTEADAS FECHA DE APERTURA 769.492 l 1.7M l 307 FOLLOWING FOLLOWERS UPDATES Datos relevados a Julio 2009 eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  • CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS E-campaña  Estrategia  Desarrollo de herramientas digitales (portal, etc.)  Producción de contenidos  Posicionamiento en buscadores  Configuración y gestión espacios 2.0  E-mail marketing  Publicidad Online  Acción y gestión de redes sociales  Ciberactivismo eamericas.org
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