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Conferencia brindada por Lucas Lanza en el V Foro de Jovenes y Política "Alcances de las TIC en las campañas electorales y la participación ciudadana" organizado por Club Europeo - Centro de Investigación y Capacitación de Emprendedores Sociales - Inquietud Latinoamericana. Septiembre 2008. www.eamericas.org

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  • 1. Campañas Políticas 2.0 Alcances de las TIC en las campañas electorales y la participación ciudadana Sociedad de la Información para las Américas Lucas Lanza V Foro Jóvenes Políticos – Septiembre 2008 Club Europeo
  • 2. Índice Taller TIC & Política Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
    • 1 . Las generaciones y la sociedad de la información.
    • 2. “ 2.0” disrupción en los nuevos medios de comunicación.
    • Estudios Instituto Política y Democracia.
    • 4. Experiencias en e-campañas.
  • 3. Nuevos Contextos, nuevos Medios nuevas Generaciones 1. Las generaciones y la sociedad de la información Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 4. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Junio 2008. Barack Obama gana las primarias demócratas ante Hillary Clinton. Barack Obama, el primer candidato a presidente norteamericano Generación X 2008, año en el que comienzan a jubilarse los primeros “Baby Boomers ” Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 5. 1. Las generaciones y la sociedad de la información GENERACION Y GENERACION X BABY BOOMERS GENERACION GOOGLE 1946 – 1964 Hijos de la Segunda Guerra Mundial Primera transmisión de TV en Argentina en 1951 1964 – 1980 Juventud en los 80`s Cultura de masas Primera transmisión de TV color en 1978 Video Clips Computadora de 64K 1981 – 1993 Adolescentes del nuevo milenio / Millennials Comienzos de Internet Globalización Teléfonos Celulares 1993 – 2008 Nativos digitales Hiperconectados Multimediales Internet + que TV Conectados en redes sociales virtuales Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 6. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Cuando el volumen importa Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 7. 1. Las generaciones y la sociedad de la información The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007 Estados Unidos en 2015 Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 8. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad Las generaciones en Argentina en 2010 Baby Boomers Generaciones X + Y Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 9. 1. Las generaciones y la sociedad de la información The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007 Baby Boomers Nuevas Generaciones Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado. Las generaciones en Argentina en 2015 Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 7.480.459 18.897.584
  • 10. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Revista La Nación – 15 de junio de 2008 El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. La web suele ser su principal fuente de información para estudiar. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger. El 70% tiene celular propio . El 60% tiene un fotolog . Características de los “Millenials” Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 11. 1. Las generaciones y la sociedad de la información EEUU: Baby boomers usuarios de Internet (2006-2011) Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com) Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 30,1% 83,2% 63,7 2011 30,4% 81,8% 62,8 2010 30,9% 80,3% 61,7 2009 31,3% 78,6% 60,6 2008 31,6% 76,9% 59,4 2007 32,0% 75,0% 58,2 2006 % según usuarios totales % en total de BB BB Usuarios de Internet (M) Año
  • 12. 1. Las generaciones y la sociedad de la información La revolución de los medios Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 13. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Un boletín oficial de Radio Belgrano anuncia que, tras el período de ensayos, el 17 de Octubre de 1951 efectuará la inauguración previa de LR3 Radio Belgrano Canal 7 TV, con la transmisión de los actos conmemorativos al "Día de la lealtad". Habían sólo 30 aparatos receptores en el país. 17 de octubre de 1951 Primera transmisión de TV en Argentina Del pueblo en la plaza a la audiencia en la televisión Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 14. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 1960 En 1960 el debate televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave para definir la elección. Kennedy “el candidato teletrópico”.
  • 15. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Los 80´s ayer nomás 1978 primera transmisión de TV a color en Argentina Cultura de masas / hits masivos Tv: Video clips / Caja boba Cultura del Zapping Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 16. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Estamos viviendo tiempos exponenciales Radio TV Cantidad de años que se tardó en alcanzar una audiencia de 50 millones de personas 38 13 4 Internet Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 17. 1. Las generaciones y la sociedad de la información El fenómeno de YouTube YouTube en números (a mayo 2008) Total de videos: + 80 millones Cantidad de uploads diarios: + 150.000 Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: 412 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años Taller Julio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 18. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Las redes sociales Más de 300 millones de usuarios conectados en el mundo. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010). Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 19. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007) Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 20. 1. Las generaciones y la sociedad de la información ¿A quién se le preguntaba antes de Google? 3.100.000.000 (3.1 billones) de búsquedas este mes!!!! Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 21. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Usuarios Internet % población mundial 10 % 50 % 1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Hoy mundo: 20% Argentina: 40% Tiempo Prehistoria Protohistoria Historia Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 22. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Nuevas capacidades cognitivas Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 23. 1. Las generaciones y la sociedad de la información La dieta cognitiva actual – Nuevas capacidades 10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros
    • Filtran inteligentemente la información
    • Potencian la socialización a través del uso intensivo de la conectividad
    • Se reapropian del uso de las computadoras
    • Hablan el dialecto de los videojuegos,
    • Desafían a los adultos que no pueden enseñarles porque su portafolio carece de sus competencias/habilidades
    Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 24. 1. Las generaciones y la sociedad de la información Complejidad en las capacidades cognitivas The Sopranos (1999) – Episodio 8 Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio Dragnet (1967) – Cualquier episodio Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 25. Las nuevas generaciones, los nuevos hábitos de consumo crean nuevos escenarios. Es necesario repensar el medio y el mensaje 1. Las generaciones y la sociedad de la información CONCLUSION Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 26. 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Participación, Colaboración, Prosumidor Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 27. 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 28. 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 29. 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Web 2.0 Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 30. 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Redes Sociales Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 31. Nueva forma de relacionarnos 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 32. 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES Espacio de participación y debate Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 33. 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Política 2.0 y 2.1 (móvil) Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 34. 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Política 2.0 y 2.1 (móvil) Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 35. 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Hoy PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 36. 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 37. 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y 100 personas más influyentes de 2008 Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 38. Cambio político Cambio en las organizaciones Cambio social Cambio tecnológico Cambio Ley de la Fractura Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
  • 39. 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Paul Saffo “ En la era de Internet, las tecnologías digitales son el solvente que despega el adhesivo de las instituciones tradicionales” Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 40. Las nuevas tecnología transforman al consumidor en prosumidor. Hay participación, conversación, colaboración y nueva influencia masiva sin intermediación. 2. “2.0” Disrupción de los nuevos medios CONCLUSION Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 41. Barómetro de Municipios Identidad Política Digital Cuerpos Legislativos Campañas Políticas 3. Instituto Política y Democracia Investigaciones Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 42. Sociedad de la Información y el Conocimiento en ACCION GUBENAMENTAL Innovación en la Gestión Portales municipales Intendente 2.0 Sociedad de la Información y el Conocimiento en ACCION DEMOCRATICA Contacto Ciudadano Cuerpos Legislativos Concejal 2.0 Sociedad de la Información y el Conocimiento en ACCION POLITICA Política 2.0 Barómetro de identidad digital Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 43. 3. Instituto Política y Democracia Municipios 2.0 Barómetro de Servicios e Identidad Municipal Digital Análisis y evolución de portales y websites de Gobiernos Locales en Argentina. Relevamiento Municipios Argentina 2006/ 2007 / 2008. Versión 1.1 – Mayo 2008 Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 44. 3. Instituto Política y Democracia Estudio Municipios 2.0 15% Sólo el 15% de los más de 2200 gobiernos locales de Argentina (municipios, comunas, ciudades intermedias, etc.) tienen su portal de servicios y relación con los ciudadanos. Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 45. Estudio Municipios 2.0 7 % Menos del 7% de los Concejos Deliberantes de los más de 2200 Gobiernos Locales de Argentina tienen su presencia en Internet. Casi la totalidad dentro del marco del Poder Ejecutivo. 3. Instituto Política y Democracia Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 46. 3. Instituto Política y Democracia Identidad Política Digital Barómetro Identidad Política Digital Análisis y evolución de la identidad y presencia de políticos en Argentina Argentina 2007 / 2008. Versión 1.1 – Mayo 2008 Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 47. 3. Instituto Política y Democracia Identidad Política Digital Muestra Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 13% Otros (presencia mediática) 3% Sindicalistas 12% Ministros Nacionales 5% Diputados Nacionales 15% Intendentes Conurbano PBA 10% Candidatos a Gobernador 2007 24% Gobernadores 11% Candidatos a Presidente 2007 7% Presidentes
  • 48. 3. Instituto Política y Democracia Identidad Política Digital Presencia Online Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales SI 69% SI 0% SI 25% SI 40% SI 27% SI 80% SI 58% SI 91% SI 43% NO 31% Otros (presencia mediática) NO 100% Sindicalistas NO 75% Ministros Nacionales NO 60% Diputados Nacionales NO 73% Intendentes Conurbano PBA NO 20% Candidatos a Gobernador 2007 NO 42% Gobernadores NO 9 % Candidatos a Presidente 2007 NO 57% Presidentes
  • 49. 3. Instituto Política y Democracia Identidad Política Digital Web site propio online 49% SI 51% NO Dominio registrado 59% SI 41% NO Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 50. 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Las e-campañas políticas Argentina y Estados Unidos 2007 / 2008 Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 51. 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Presidenciales Argentina 2007 Análisis de 12 candidatos Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales Fernando Pino Solanas Alberto Rodriguez Saá Gustavo Breide Obeid Cristina Fernández de Kirchner Luis Alberto Ammann Roberto Lavagna Ricardo Lopez Murphy Jorge Sobisch Elisa Carrió Vilma Ripoll (MST)* José Alberto Montes (PTS)* Nestor Pitrola (Partido Obrero)*
  • 52. 3. Instituto Política y Democracia Presidenciales Argentina 2007 Identidad basada en el candidato o en el partido 42% Partido 58% Persona Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 53. 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Presidenciales Argentina 2007 Información dentro del portal (1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales * 8% DDJJ * 33% Candidatos (1) * 41% Agenda * 58% Noticias * 75% Propuesta * 100% Biografía
  • 54. 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Presidenciales Argentina 2007 Interacción / participación con el electorado Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales  25% Muestra opiniones del públicos  33% Muestra dirección física / teléfono  16% Invita a suscribirse a newsletter  0% Invita a crear redes sociales  0% Invita a enviar propuestas  0% Usa foro o chat  0% Propone vínculo con candidato
  • 55. 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Presidenciales Argentina 2007 Uso de web 2.0 Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 0% Usa redes sociales (populares o propias) 100% Wikipedia (sólo 16% como contenido protegido) 0% Utiliza sindicación de contenidos 33% Tiene post propios en Flickr 66% Tiene post propios en Youtube 50% Usa blog (como noticia corta / “título”) 25% Muestra vínculos a espacios 2.0 100% Uso de multimedia (1.0)
  • 56. 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Elecciones primarias Estados Unidos 2008 Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 57. 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Elecciones primarias Estados Unidos 2008 u$s 250 millones recaudados a través de donaciones menores de u$s 200.- Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. Red de 750.000 voluntarios organizados por redes sociales para donar, realizar llamados, organizar eventos. Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 58. 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Elecciones primarias Estados Unidos 2008 Taller Julio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 59. 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
  • 60. 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008 Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales Conclusiones “Las e-campañas durante 2007 y 2008” Vuelco de políticos Argentinos a Internet Aun no hay entendimiento del concepto 2.0 Hay un Antes y un Después de Obama
  • 61. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Campaña 2.0
  • 62. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Campaña 2.0 MESA ESTRATEGICA MESA POLITICA COORDINACION IMAGEN Y PUBLICIDAD PRENSA Y COMUNICACION CONTENIDOS Y DISCURSO TERRITORIO Y VUINCULO ENCUESTAS Y OPINION PUBLICA EQUIPOS PRESUPUESTO
  • 63. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Tips para equipos de campaña 1. Planificar la comunicación digital. Plantearse objetivos claros.
  • 64. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Tips para equipos de campaña 2.Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en las áreas de campaña.
  • 65. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Tips para equipos de campaña 3. Definir responsables que coordinen la acción digital. Preferentemente perfiles multidisciplinarios / de comunicación.
  • 66. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Tips para equipos de campaña 4. Distribuir . Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen las redes sociales.
  • 67. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Tips para equipos de campaña 5. No caer en el determinismo tecnológico. Las herramientas que más y mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS! La clave es hacer “uso con sentido” de las tics.
  • 68. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política Tips para equipos de campaña 7. Continuidad. Pensar más allá de la campaña. No dejar basura. No dejar a la deriva relaciones construidas (es mas dificil remontar una mala relación que crear una nueva).
  • 69. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Tips para equipos de campaña 8. Actualizarse. No olvidar que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz que cualquiera de los medios conocidos. 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
  • 70. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza Tips para equipos de campaña 9. Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital “aparece” en el resto de medios / canales. 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
  • 71. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Tips para equipos de campaña 10. Ojo con “lo que se dice”. A lo digital no se lo lleva el viento. El consumidor de internet contrasta más la información y le es más fácil verificar datos. 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
  • 72. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información Tips para equipos de campaña 11. El político + allá del partido. Crear, mantener y alimentar la identidad política propia. 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
  • 73. Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información www.eamericas.org Sociedad de la Información para las Américas Instituto Política & Democracia e americas .org