Verso la mobilita
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Introduzione al web in mobilità alla relativa strutturazione del mercato

Introduzione al web in mobilità alla relativa strutturazione del mercato

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Verso la mobilita Verso la mobilita Presentation Transcript

  • Verso la mobilità come il mondo di internet sta andando verso la mobilità Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Il mondo della telefonia mobile oggi • Il primo strumento di comunicazione al mondo • Copertura globale con 3,1 miliardi di utenti • 81 milioni di numeri attivi in italia • Diffusione tecnologica delle reti non uniforme (2G, 3G, GSM) Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Il telefono nella nostra vita • Il telefono mobile vive una realtà molto locale nelle sue funzioni • Spesso questa realtà è legata alla cultura Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Brevità e prepagate - Italia • Uso storico di prepagate • Lo “squillo” • Uso di SMS per risparmiare (tempo/denaro) Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • iMode - Giappone Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Google SMS Search - Africa • Ricerca asincrona via SMS • Possibilità di mettere in contatto i due interlocutori telefonicamente • http://www.google.co.ke/mobile/default/sms.html • http://google-africa.blogspot.com/2009/01/making- information-more-accessible-in.html Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Che cos’è il telefono cellulare per l’utente? • Uno dei primi “oggetti personali” • Rappresenta la propria identità (brand / stile) • Ci identifica univocamente (numero) • Contiene segreti • Strumento di socializzazione / emergenza • Un mondo dove le persone sono abituate a pagare i servizi Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Telefonia e internet: un connubio naturale • La maggior parte degli operatori gestisce anche il traffico dati a banda larga • La maggior parte delle reti è abilitata per la banda larga Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Internet mobile e mobile 2.0 • Due mondi sovrapposti che utilizzano il traffico dati • Internet mobile è la possibilità di accedere ad internet in mobilità (con qualunque strumento software) • Mobile 2.0 sono i servizi online utilizzabili in mobilità Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • La rete mobile • Basata su 2G/3G/EDGE/GPRS • Copertura a banda larga nei grandi centri urbani • Capacità di fornire contenuti anche in movimento tra le celle • Anche a livello tariffario gli operatori stanno iniziando ad offrire flat dati • Aneddoto: in cina il 50% della popolazione internet è mobile (anche penne usb) e questo porta gli operatori ad attivare antenne per 6 milioni di utenti in più ogni mese Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Internet mobile • La possibilità che un telefono si colleghi ad internet a banda larga • Abilitazione all’uso di applicazioni oltre che l’accesso al web • Include gli oggetti connessi • http://www.ambientdevices.com/cat/index.html • http://www.officelabs.com/projects/futurevisionmontage/Pages/ default.aspx Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Mobile 2.0 • Mobile 2.0, si riferisce ad una serie di servizi internet mobili di prossima generazione che integrano il web sociale, chiamato anche Web 2.0. • Il Mobile 2.0 fornisce un’accesso diretto in mobilità a quei siti Web 2.0 adattandone l’interfaccia alle esigenze di un dispositivo mobile ma ne integra le caratteristiche con gli aspetti caratteristici del mobile: personale, localizzato, always-on e ever-present. • http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_2.0 Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Mobile web 2.0? Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Mobile: un mondo frammentato Mobile web Mobile app Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Mobile: mondi locali iPod Blackberry WAP app app Web Android Web iphone/ mobile iPhone app app android Win mobile J2ME Widget/ app Symbian app web app? app Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Mobile: micro mondi locali Motorola SDK Sony SDK J2ME app ... Samsung SDK Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Composizione del mercato • Facciamo un po’ di chiarezza • Aspetti caratteristici di ogni device • Device “connessi” • Sistemi e piattaforme operative • Modalità di distribuzione delle applicazioni Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Prima regola: sfruttare il device • Ogni device ha caratteristiche proprie che possono essere sfruttate • fotocamera • GPS • Bluetooth • ... Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Devices pensati per essere connessi • Telefoni basso profilo • Smartphones • iPhone / iPod • Google G1 • Blackberry storm • Sony Xperia • Nokia 5800 • Palm pre Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Devices: basso profilo Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Devices: smartphones Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Devices: Nokia 5800 Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Devices: Nokia N97 Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Devices: iPhone / iPod touch iPhone: 2 applicazioni connesse in media Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Devices: Google G1 Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Devices: Blackberry Storm Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Devices: Sony Xperia Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Devices: Palm pre Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Piattaforme e sistemi operativi • http://www.lucamascaro.info/blog/2008/10/global-investor-su-investimenti-strategici-e-internet-mobile.html Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Modello di distribuzione: gli app store Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Il mercato dell’internet mobile (globale) • 3 miliardi di telefoni mobili (59% nelle nazioni sviluppate / 25% cina e india) • 1 miliardo di utenti internet • 76% dei telefoni nelle nazioni sviluppate può accedere ad internet a banda larga, di cui il 34% degli utenti ne fa uso (almeno una volta) • 240 milioni di utenti dell’internet mobile (inizio 2008) • Nella sola Cina 100 milioni di utenti • Il telefono è il dispositivo internet preferito in molte nazioni in via di sviluppo Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Il mercato dell’internet mobile (italia) • 1 milioni di utenti internet mobile nell’ultimo anno • 41% di telefoni con accesso ad internet a banda larga • 22% di intenzione da parte dell’utenza di dedicare più tempo a servizi internet in mobilità • Buona accettazione della pubblicità (37%) • Previsioni di crescita del traffico dati del 300% ad inizio 2010 • Previsioni di crescita dei ricavi dal traffico dati del 200% ad inizio 2010 • 3-400’000 iPhone venduti (da luglio a settembre 2008) • Incremento del traffico dati su alcuni siti (Giugno - Settembre) 400% Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Il mercato dell’internet mobile (previsioni) • Secondo le previsioni Forrester Research entro il 2013 il numero di utenti di telefonia mobile in Europa che effettua l'accesso a internet tramite i propri telefonini si triplicherà, raggiungendo i 125 milioni (38% di utenze) • iPhone: l'84,8% di chi possiede l'iPhone lo usa per navigare • A livello mondiale il numero di utenti di social network su mobile passerà da 14,86 milioni nel 2008 a 96,01 milioni nel 2013 • Il valore di mercato del mobile social network è stimato in 742 milioni di euro nel 2008, per il 2013 è previsto un incremento fino a 2,1 miliardi • Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Analizziamo il mercato • Analisi report http://www.admob.com/s/solutions/metrics • Analisi ricerca Credit Suisse Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Possibili scenari applicativi Distribuzione contenuti in mobilità • Mobile social network • Produzione diretta e contestuale di UGC • (Microblogging e Lifestreaming) • Micro-internet con servizi e contenuti locali • (Hyperlocal web) • Servizi di interscambio personali Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Possibili scenari business Traffico dati (revenue sharing) • Vendita di applicazioni • ADS contestuale e georeferenziato • VAS e abbonamenti su applicativi Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Mobile marketing e georeferenziazione http://www.sketchin.ch/it/blog/2008/12/15/il-consumatore-e-mobile- il-marketing-e-i-servizi-lo-inseguono/ Antenna / IP Wi-fi / Bluetooth GPS 1km 20m 4 metri Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Creare un’applicazione / servizio mobile • Formalizzare una strategia di attraversamento dei canali • Definire i punti di contatto • Sviluppare funzionalità per canale • Progettare • Implementare • Possibili criticità? Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Case study • Corriere / Gazzetta • Evernote • Facebook • Google mobile • Latitute Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Case study: corriere / gazzetta mobile Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Case study: evernote Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Case study: facebook Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Case study: google mobile Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • Case study: google latitude Luca Mascaro - 14 marzo 2009