Verso la mobilità
come il mondo di internet sta andando verso la mobilità
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Il mondo della telefonia mobile oggi
• Il primo strumento di comunicazione al mondo
• Copertura globale con 3,1 miliardi di utenti
• 81 milioni di numeri attivi in italia
• Diffusione tecnologica delle reti non uniforme (2G, 3G, GSM)
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Il telefono nella nostra vita
• Il telefono mobile vive una realtà molto locale nelle sue funzioni
• Spesso questa realtà è legata alla cultura
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Brevità e prepagate - Italia
• Uso storico di prepagate
• Lo “squillo”
• Uso di SMS per risparmiare (tempo/denaro)
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

iMode - Giappone
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Google SMS Search - Africa
• Ricerca asincrona via SMS
• Possibilità di mettere in contatto i due interlocutori
telefonicamente
• http://www.google.co.ke/mobile/default/sms.html
• http://google-africa.blogspot.com/2009/01/making-
information-more-accessible-in.html
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Che cos’è il telefono cellulare per l’utente?
• Uno dei primi “oggetti personali”
• Rappresenta la propria identità (brand / stile)
• Ci identifica univocamente (numero)
• Contiene segreti
• Strumento di socializzazione / emergenza
• Un mondo dove le persone sono abituate a pagare i servizi
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Telefonia e internet: un connubio naturale
• La maggior parte degli operatori gestisce anche il traffico dati a banda larga
• La maggior parte delle reti è abilitata per la banda larga
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Internet mobile e mobile 2.0
• Due mondi sovrapposti che utilizzano il traffico dati
• Internet mobile è la possibilità di accedere ad internet in mobilità
(con qualunque strumento software)
• Mobile 2.0 sono i servizi online utilizzabili in mobilità
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

La rete mobile
• Basata su 2G/3G/EDGE/GPRS
• Copertura a banda larga nei grandi centri urbani
• Capacità di fornire contenuti anche in movimento tra le celle
• Anche a livello tariffario gli operatori stanno iniziando ad offrire flat dati
• Aneddoto: in cina il 50% della popolazione internet è mobile (anche penne
usb) e questo porta gli operatori ad attivare antenne per 6 milioni di utenti in
più ogni mese
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Internet mobile
• La possibilità che un telefono si colleghi ad internet a banda larga
• Abilitazione all’uso di applicazioni oltre che l’accesso al web
• Include gli oggetti connessi
• http://www.ambientdevices.com/cat/index.html
• http://www.officelabs.com/projects/futurevisionmontage/Pages/
default.aspx
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Mobile 2.0
• Mobile 2.0, si riferisce ad una serie di servizi internet mobili di prossima generazione
che integrano il web sociale, chiamato anche Web 2.0.
• Il Mobile 2.0 fornisce un’accesso diretto in mobilità a quei siti Web 2.0 adattandone
l’interfaccia alle esigenze di un dispositivo mobile ma ne integra le caratteristiche con
gli aspetti caratteristici del mobile: personale, localizzato, always-on e ever-present.
• http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_2.0
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Mobile web 2.0?
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Mobile: un mondo frammentato
Mobile web Mobile app
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Mobile: mondi locali
iPod
Blackberry
WAP app
app
Web Android
Web
iphone/ mobile iPhone app app
android Win
mobile J2ME
Widget/ app Symbian app
web app?
app
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Mobile: micro mondi locali
Motorola
SDK
Sony SDK
J2ME app
...
Samsung
SDK
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Composizione del mercato
• Facciamo un po’ di chiarezza
• Aspetti caratteristici di ogni device
• Device “connessi”
• Sistemi e piattaforme operative
• Modalità di distribuzione delle applicazioni
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Prima regola: sfruttare il device
• Ogni device ha caratteristiche proprie che possono essere sfruttate
• fotocamera
• GPS
• Bluetooth
• ...
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices pensati per essere connessi
• Telefoni basso profilo
• Smartphones
• iPhone / iPod
• Google G1
• Blackberry storm
• Sony Xperia
• Nokia 5800
• Palm pre
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: basso profilo
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: smartphones
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: Nokia 5800
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: Nokia N97
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: iPhone / iPod touch
iPhone: 2 applicazioni connesse in media
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: Google G1
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: Blackberry Storm
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: Sony Xperia
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: Palm pre
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Piattaforme e sistemi operativi
• http://www.lucamascaro.info/blog/2008/10/global-investor-su-investimenti-strategici-e-internet-mobile.html
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Modello di distribuzione: gli app store
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Il mercato dell’internet mobile (globale)
• 3 miliardi di telefoni mobili
(59% nelle nazioni sviluppate / 25% cina e india)
• 1 miliardo di utenti internet
• 76% dei telefoni nelle nazioni sviluppate può accedere ad internet a banda
larga, di cui il 34% degli utenti ne fa uso (almeno una volta)
• 240 milioni di utenti dell’internet mobile (inizio 2008)
• Nella sola Cina 100 milioni di utenti
• Il telefono è il dispositivo internet preferito in molte nazioni in via di sviluppo
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Il mercato dell’internet mobile (italia)
• 1 milioni di utenti internet mobile nell’ultimo anno
• 41% di telefoni con accesso ad internet a banda larga
• 22% di intenzione da parte dell’utenza di dedicare più tempo a servizi
internet in mobilità
• Buona accettazione della pubblicità (37%)
• Previsioni di crescita del traffico dati del 300% ad inizio 2010
• Previsioni di crescita dei ricavi dal traffico dati del
200% ad inizio 2010
• 3-400’000 iPhone venduti (da luglio a settembre 2008)
• Incremento del traffico dati su alcuni siti
(Giugno - Settembre) 400%
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Il mercato dell’internet mobile (previsioni)
• Secondo le previsioni Forrester Research entro il 2013 il numero di utenti di
telefonia mobile in Europa che effettua l'accesso a internet tramite i propri
telefonini si triplicherà, raggiungendo i 125 milioni (38% di utenze)
• iPhone: l'84,8% di chi possiede l'iPhone lo usa per navigare
• A livello mondiale il numero di utenti di social network su mobile passerà da 14,86
milioni nel 2008 a 96,01 milioni nel 2013
• Il valore di mercato del mobile social network è stimato in 742 milioni di euro nel
2008, per il 2013 è previsto un incremento fino a 2,1 miliardi
•
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Analizziamo il mercato
• Analisi report http://www.admob.com/s/solutions/metrics
• Analisi ricerca Credit Suisse
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Possibili scenari applicativi
Distribuzione contenuti in mobilità
• Mobile social network
• Produzione diretta e contestuale di UGC
• (Microblogging e Lifestreaming)
• Micro-internet con servizi e contenuti locali
• (Hyperlocal web)
• Servizi di interscambio personali
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Possibili scenari business
Traffico dati (revenue sharing)
• Vendita di applicazioni
• ADS contestuale e georeferenziato
• VAS e abbonamenti su applicativi
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Mobile marketing e georeferenziazione
http://www.sketchin.ch/it/blog/2008/12/15/il-consumatore-e-mobile-
il-marketing-e-i-servizi-lo-inseguono/
Antenna / IP
Wi-fi / Bluetooth
GPS
1km 20m 4 metri
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Creare un’applicazione / servizio mobile
• Formalizzare una strategia di attraversamento dei canali
• Definire i punti di contatto
• Sviluppare funzionalità per canale
• Progettare
• Implementare
• Possibili criticità?
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Case study
• Corriere / Gazzetta
• Evernote
• Facebook
• Google mobile
• Latitute
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Case study: corriere / gazzetta mobile
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Case study: evernote
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Case study: facebook
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Case study: google mobile
Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Case study: google latitude
Luca Mascaro - 14 marzo 2009