Luca Colombo Forum Della Comunicazione 2009

Media e consumi in evoluzione Luca Colombo – Consumer & Online Marketing Officer Microsoft Italia lucac@microsoft.com lucacol@hotmail.com spaziolucacolombo.spaces.live.com

Il tempo speso online in Europa Variazione anno su anno dei minuti totali • Nell’ultimo anno si è (Jan '08 - Jan '09) registrata una forte crescita 6.9% del tempo speso per 11.3% Portals Instant Messengers Multimedia (MSN 68.1% Social Networking 1.6% Video, YouTube, etc.), Social 70.9% e-mail Multimedia Network e Online Gaming 16.9% 46.9% Online Gaming Search/navigation – Si riduce del 13% il tempo -13.8% The long tail dedicato alla long tail -20.0% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% The long tail • Portali, Social Network e Search/navigation 22% Online Gaming Instant Messaging 29% Multimedia catalizzano il 61% del tempo 2% 3% e-mail Social Networking speso online in Europa 5% Instant Messengers 6% 18% Portals 14% Share of Minutes

Lo scenario - Come si sovrappongono? Il 72% della pop. Internet attiva Il 66% della pop. Internet attiva usa almeno ogni tanto i ha visitato nell’ultimo mese programmi di Instant almeno 1 sito di Social Messaging dal computer Network / Community Utilizza programmi di IM ed è iscritto ad almeno 1 sito di Social Networking il 49 % della popolazione Internet attiva Il 53% della pop. Internet attiva è personalmente registrata ad almeno Il 5% della pop. Internet attiva utilizza l’Instant 1 sito di Social Network Messaging dal cellulare Ricerca NextPlora-Microsoft (dicembre 2008). BASE: Popolazione Internet [+16] – casi 1.671

I Social Network “Social Media’ describes the technologies and practices that people use to share opinions, insights, experiences and perspectives.” – Wikipedia entry • Facebook da settembre ‘08 è diventato il fenomeno online italiano – Tra I top 3 siti italiani e continua a crescere – L’Italia è tra i primi 6 paesi nel mondo Millions 60 Facebook Unique Users – Top Countries 50 40 30 • Il 76% dei navigatori italiani è Web 2.0 1,300%+ 20 • 12 milioni di italiani sono su 10 community e social network 0 • 9 milioni visitano i blog • 9 milioni guardano video online 4

INFORMAZIONE DIVERTIMENTO CONNESSIONI/ ESPRESSIONE COMMUNITY

Le attività fatte durante la settimana • In Italia I giovani (entro 24 anni) in Italia passano ancora più tempo davanti alla TV, 93%, che su Internet, 88%. • Principalmente guardano la TV, ascoltano la musica e si incontrano con gli amici e con la famigla • Forte divario rispetto agli altri paesi europei, dove Internet è il mezzo più utilizzato anche rispetto alla televisione. Sul totale, infatti, il 90% predilige il Web e la musica alla TV e parlare con gli amici su Messenger rispetto a stare con la famiglia Synovate Young Adults Revealed 2008

Vedo la TV attraverso… TV set 80 Computer 42 online High-def / 31 plasma TV Pre-recorded 18 (not DVDs) Non potrei vivere senza… On-demand 15 cellulare 13 PC con Internet 45 Cellulare 28 TV 11 lettore MP3 5 Radio 3 Synovate Young Adults Revealed 2008

Il consumo media e il multitasking 72 66 66 # La visione non garantisce attenzione # Le distrazioni 32 online sono differenti – e meno # TV non viene percepita come distrazione quando si è online Guardando la TV Navigando Online Usa il cellulare Naviga online Lavora /studia Legge giornali/riviste Ascolta musica Gioca con un gaving device Synovate Young Adults Revealed 2008

Nuove tecnologie...nuove connessioni... nuove esperienze condivise

Il divertimento è per definizione “sociale” Con altre persone Divertimento in Guardare TV Ascoltare musica Computer / Leggere per generale progr/film mobile games piacere Da soli Source: Future Foundation - European Entertainment Futures

Ma non è visto come esclusivamente “offline” Offline Divertimento in Computer / mobile Ascoltare musica Guardare TV Leggere per piacere generale games progr/film Online Source: Future Foundation - European Entertainment Futures

The challenge For content & media owners is to leverage technology & enhance* shared entertainment experiences *enhance, meaning to facilitate & extend

Luca Colombo Forum Della Comunicazione 2009

by Luca Colombo on Mar 28, 2009

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