Media e consumi in evoluzione
Luca Colombo – Consumer & Online Marketing Officer
Microsoft Italia
lucac@microsoft.com
lucacol@hotmail.com
spaziolucacolombo.spaces.live.com

Il tempo speso online in Europa
Variazione anno su anno dei minuti totali
• Nell’ultimo anno si è (Jan '08 - Jan '09)
registrata una forte crescita
6.9%
del tempo speso per 11.3%
Portals
Instant Messengers
Multimedia (MSN 68.1%
Social Networking
1.6%
Video, YouTube, etc.), Social 70.9%
e-mail
Multimedia
Network e Online Gaming 16.9%
46.9%
Online Gaming
Search/navigation
– Si riduce del 13% il tempo -13.8%
The long tail
dedicato alla long tail
-20.0% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0%
The long tail
• Portali, Social Network e Search/navigation
22% Online Gaming
Instant Messaging 29%
Multimedia
catalizzano il 61% del tempo 2%
3%
e-mail
Social Networking
speso online in Europa 5%
Instant Messengers
6%
18% Portals
14%
Share of Minutes

Lo scenario - Come si sovrappongono?
Il 72% della pop. Internet attiva Il 66% della pop. Internet attiva
usa almeno ogni tanto i ha visitato nell’ultimo mese
programmi di Instant almeno 1 sito di Social
Messaging dal computer Network / Community
Utilizza programmi di IM
ed è iscritto ad almeno 1
sito di Social Networking
il 49 % della popolazione
Internet attiva
Il 53% della pop. Internet attiva è
personalmente registrata ad almeno
Il 5% della pop. Internet attiva utilizza l’Instant
1 sito di Social Network
Messaging dal cellulare
Ricerca NextPlora-Microsoft (dicembre 2008). BASE: Popolazione Internet [+16] – casi 1.671

I Social Network
“Social Media’ describes the technologies and practices that people
use to share opinions, insights, experiences and perspectives.”
– Wikipedia entry
• Facebook da settembre ‘08 è diventato il fenomeno online italiano
– Tra I top 3 siti italiani e continua a crescere
– L’Italia è tra i primi 6 paesi nel mondo
Millions
60
Facebook Unique Users – Top Countries
50
40
30
• Il 76% dei navigatori italiani è Web 2.0
1,300%+
20 • 12 milioni di italiani sono su
10
community e social network
0 • 9 milioni visitano i blog
• 9 milioni guardano video online
4

INFORMAZIONE DIVERTIMENTO
CONNESSIONI/
ESPRESSIONE
COMMUNITY

Le attività fatte durante la settimana
• In Italia I giovani (entro 24 anni) in Italia passano ancora più tempo davanti alla TV, 93%, che su Internet, 88%.
• Principalmente guardano la TV, ascoltano la musica e si incontrano con gli amici e con la famigla
• Forte divario rispetto agli altri paesi europei, dove Internet è il mezzo più utilizzato anche rispetto alla televisione. Sul totale, infatti,
il 90% predilige il Web e la musica alla TV e parlare con gli amici su Messenger rispetto a stare con la famiglia
Synovate Young Adults Revealed 2008

Vedo la TV attraverso…
TV set 80
Computer
42
online
High-def /
31
plasma TV
Pre-recorded
18
(not DVDs)
Non potrei vivere senza…
On-demand 15
cellulare 13 PC con Internet 45
Cellulare 28
TV 11
lettore MP3 5
Radio 3
Synovate Young Adults Revealed 2008

Il consumo media e il multitasking
72
66 66 # La visione non garantisce
attenzione
# Le distrazioni
32
online sono
differenti – e meno
# TV non viene percepita
come distrazione quando
si è online
Guardando la TV Navigando Online
Usa il cellulare Naviga online Lavora /studia
Legge giornali/riviste Ascolta musica Gioca con un gaving device
Synovate Young Adults Revealed 2008

Nuove tecnologie...nuove connessioni...
nuove esperienze condivise

Il divertimento è per definizione “sociale”
Con altre persone
Divertimento in Guardare TV Ascoltare musica Computer / Leggere per
generale progr/film mobile games piacere
Da soli
Source: Future Foundation - European Entertainment Futures

Ma non è visto come esclusivamente “offline”
Offline
Divertimento in Computer / mobile Ascoltare musica Guardare TV Leggere per piacere
generale games progr/film
Online
Source: Future Foundation - European Entertainment Futures

The challenge
For content & media owners is to leverage technology &
enhance* shared entertainment experiences
*enhance, meaning to facilitate & extend

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