I Brand sono importanti per Google

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Alcune considerazioni sul perché Google premia i BRAND (i marchi) sul suo indice e ricerca.
Alcune idee su come sfruttare questa caratteristica per promuoversi al meglio.

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I Brand sono importanti per Google

  1. 1. Google & Brand Perché i brand sono importanti per Google?Segnali diretti e indiretti che influenzano il ranking di Google Luca Bove http://luca.bo.ve.it/ Twitter @lithops
  2. 2. Luca Bove Laurea in informatica Master in management PMI SEO dal 2.000 circa 200 progetti seguiti Relatore in vari eventi in ambito Internet marketing http://luca.bo.ve.it/ Twitter: @lithops
  3. 3. Cos è il Brand ?La definizione di Brand (Marca) è ampia e complessa e comprendediversi concetti chiave.Focus suconoscenza di marca (brand perception), che si articola in:● notorietà (brand awareness) indica la capacità dei consumatori diidentificare un particolare brand;● immagine di marca (brand image), aspetto qualitativo dellaconoscenza di marca che racchiude le idee e le aspettative presentinelle menti dei consumatori legate a un prodotto o servizio. http://it.wikipedia.org/wiki/Marca
  4. 4. Brand AwarnessE una Caratteristica quantitativa (quindi misurabile)La notorietà di marca (brand awareness) definisce la capacità diuna domanda di identificare un particolare brand.Può essere stimato con indicatori sintetici del grado di ricordo. Il limite inferiore è lacompleta non conoscenza della marca, ad un livello superiore si colloca ilriconoscimento (o notorietà sollecitata), o ricordo aiutato, che indica la situazione incui la domanda deve essere stimolata perché riconosca la marca. Quando ladomanda ricorda le principali marche di una classe di prodotto senza bisogno distimoli si parla di ricordo spontaneo (o notorietà spontanea). L’apice della notorietà siha con il top of mind, cioè la domanda associa la marca alla classe di prodotto. http://it.wikipedia.org/wiki/Conoscenza_di_marca
  5. 5. “Brands are the solution, notthe problem,” “Brands are how you sort out the cesspool” Ottobre 2008 - Eric Schmidt allepoca CEO di Google
  6. 6. Google Suggest e InstantMolto spesso i suggerimenti sono dei brand...
  7. 7. Vince Update Nel 2009 Matt Cutts afferma che “is not so much about brands, but about elements that go into a brand, including trust, authority, reputation, PageRank, high quality.”Si nota per la prima volta il Query RefinementSe cerco prima “Assicurazione” e poi raffino la query ad esempio con“Unipol”, questultimo riceve un miglioramento nel ranking con la primakeyword
  8. 8. Ricerche Correlate
  9. 9. Seo Ranking Factors (2011)http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#overview
  10. 10. Domain Level Brand Metricshttp://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#metrics-3
  11. 11. Volume di ricerche del Brand
  12. 12. Citazioni del Brand su InternetGoogle legge tutto il testo spiderizzato e ci fa analisi statistiche eanche di correlazione.Comprende le parole base del vocabolario corrente, i brand presida db aperti (anche governativi) ed ha accesso anche agli opendata strutturati di FreeBase tramite gli algoritmi “semantici” diMetaWeb acquistata nel 2010 (e anche di altri)http://googleblog.blogspot.it/2010/07/deeper-understanding-with-metaweb.html Un modo per conteggiare la Brand Awarness?http://www.seobythesea.com/2009/05/boosting-brands-businesses-and-other-entities-how-a-search-engine-might-assume-a-query-implies-a-site-search/http://www.seobythesea.com/2010/08/not-brands-but-entities-the-influence-of-named-entities-on-google-and-yahoo-search-results/
  13. 13. Co-occorrenza/Co-citazioniCitazioni e categorizzazioninelle Local SearchAnchor Text si è indebolito, epotrebbe essere rimpiazzatodalla Co-Occorenza “RandFishkin”http://www.seomoz.org/blog/prediction-anchor-text-is-dying-and-will-be-replaced-by-cocitation-whiteboard-friday
  14. 14. Co-occorrenceIl post di Rand Fishkin ha aperto una interessante discussioneBill Slawski ha ricordato una serie di brevetti su come vengonoconsiderati i link (ancora importanti), il phrase rank, il re-rankinghttp://www.seobythesea.com/2012/11/not-all-anchor-text-is-equal-other-co-citation-observations/E Joshua Giardino ne ha elencati altri su Tassonomiaautomatiche, categorizzazioni, sinomini e Topical Authorityhttp://blog.iacquire.com/2012/11/28/its-not-co-citation-but-its-still-awesome/
  15. 15. … in soldoniQuello che ne è uscito fuori è che● Il Content Marketing è importantissimo● Google Riesce a comprendere meglio i testi● Riesce anche a combattere meglio lo spam● Forse questo è un inizio di applicazione del Knowledge Graph?
  16. 16. Dominio ed Exact match DomainIl nome a dominio fa parte di un brand (anche per la legge).Difficoltà di comprendere se un dominiowww.keyword1keyword2.com è un brand o un insieme di parolechiave nonostante alcuni brevetti( http://www.seobythesea.com/2011/10/googles-exact-match-domain-name-patent-detecting-commercial-queries/ )e il recente exact-match domain update per ridurre il numerodi EMD di bassa qualità dalle Serp
  17. 17. Rivendicazione Google Places/Google+ LocalLa rivendicazione della scheda è un elemento di fiducia di cui Google tiene conto. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=182192
  18. 18. Dati dellazienda e/o del brand Altri fattori utili per essere riconosciuti come brand (azienda)● Identificativi di società (srl, spa, ltd, gmbh, sl, ... )● Indirizzo● Numero di telefono● Altri dati societari (in alcuni casi obbligatori per legge)
  19. 19. Pagina Chi siamo/ Contattihttp://searchenginewatch.com/article/2203630/Googles-Rating-Guidelines-Adds-Page-Quality-to-Human-Reviews
  20. 20. Schema.org AboutPage/ContactPageUna pagina web in Schema.org può essere di diversi tipi, tra cui● http://schema.org/AboutPage -Per la pagina CHI Siamo● http://schema.org/ContactPage - Per la pagina contatti● http://schema.org/ProfilePage - Per eventuali profili di persone
  21. 21. Social MediaAttività legata direttamente ad attività di branding...● Creazione e gestione di profili social legati allazienda/brand● Presenza attiva e menzioni sui principali social media● Già da dicembre 2010 Google (e Bing) ha dichiarato di tenerein considerazione i segnali provenienti dai social network:http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389Inoltre la presenza sui social, in maniera indiretta fa ottenere link
  22. 22. PubblicitàTutta la pubblicità Online e Offline ha un impatto sul brand … eaumenta la propensione allacquisto...e aumenta anche le ricerche del brand su Google.In passato alcune grosse aziende hanno fatto pubblicità in TVcon la call-to-action “Cercateci su Google”
  23. 23. BillBoard Effect “La presenza sui siti degli intermediari favorisce un maggior traffico e un maggior numero di prenotazioni sul sito ufficiale dell’hotel.”http://www.hotelschool.cornell.edu/research/chr/pubs/reports/abstract-15139.html
  24. 24. Il complotto di Google contro i piccoli?...ma tanto si sa cheGoogle premia i suoi siti a discapitodei concorrentiGoogle premia i grossi brand adiscapito dei piccoliGoogle premia chi investe molto suAdwords.. . …. però però ci sono delle pendenze Antitrust sia alla Comunità Europea sia negli USA http://www.nytimes.com/2012/10/13/technology/ftc-staff-prepares-antitrust-case-against-google-over-search.html?pagewanted=all&_r=0 http://www.searchenginejournal.com/google-antitrust-fate-on-the-table-this-week/53609/
  25. 25. Cosa fare quindiper migliorare il brandagli occhi di Google?
  26. 26. Grazie per lattenzioneTeniamoci in contatto http://luca.bo.ve.it & http://www.imevolution.it Cellulare: 347 34 09 389http://twitter.com/lithops http://www.linkedin.com/in/lucabove http://www.facebook.com/e.luca.bove http://gplus.to/lucabove

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