Search Engine Marketing

Search Engine Marketing Metodi e strumenti Bergamo, 11/1/2010

PREMESSA Il search engine marketing (SEM), conosciuto anche come search marketing, è il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca, cioè comprende tutte le attività atte a generare trafﬁco qualiﬁcato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti. (da Wikipedia)

Sommario 1. Il posizionamento organico o naturale (SEO) 2. Google e la pubblicità 3. Il controllo dei risultati 4. Domande

1. SEO

1. SEO ‣ Cos’è la SEO (Search Engine Optimization) ‣ Principali fattori SEO ‣ Esempio reale

1. SEO SEO - Cos’è L’ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca, ovvero l’applicazione delle tecniche, degli strumenti e delle conoscenze per migliorare la visibilità di un sito sui motori di ricerca.

1. SEO Principali fattori SEO

1. SEO Principali fattori SEO ‣ Tecnica di costruzione delle pagine

1. SEO Principali fattori SEO ‣ Tecnica di costruzione delle pagine ‣ Tecnica di stesura dei contenuti

1. SEO Principali fattori SEO ‣ Tecnica di costruzione delle pagine ‣ Tecnica di stesura dei contenuti ‣ Qualità e pertinenza dei contenuti

1. SEO Principali fattori SEO ‣ Tecnica di costruzione delle pagine ‣ Tecnica di stesura dei contenuti ‣ Qualità e pertinenza dei contenuti ‣ Frequenza di aggiornamento dei contenuti

1. SEO Principali fattori SEO ‣ Tecnica di costruzione delle pagine ‣ Tecnica di stesura dei contenuti ‣ Qualità e pertinenza dei contenuti ‣ Frequenza di aggiornamento dei contenuti ‣ Popolarità del sito in rete

1. SEO Esempio Reale - Value Performance ‣ Posizionamento per le parole chiave: “formazione acquisti”, “formazione operations”, “consulenza operations” ‣ Posizionamento dei corsi a catalogo, dei servizi offerti e dei soci.

1. SEO Value Performance - Azioni intraprese ‣ Redesign del sito / ottimizzazione del codice HTML ‣ Consulenza alla stesura dei testi ‣ Segnalazione “sitemap” tramite gli strumenti per webmaster di Google ‣ Inserimento in Google Maps ‣ Inserimento dei corsi nel portale “e.magister” ‣ Inserimento del sito in alcune importanti directory

1. SEO Value Performance - I risultati

2. Google e la pubblicità

2. Google e la pubblicità ‣ AdWords ‣ Concetti base ‣ Realizzare campagne efﬁcaci ‣ Ottimizzazione ‣ Costi ‣ Il caso

2. Google e la pubblicità ‣ AdWords ‣ AdSense ‣ Concetti base ‣ Concetti base ‣ Realizzare campagne efﬁcaci ‣ Opportunità ‣ Ottimizzazione ‣ Il caso ‣ Costi ‣ Il caso

2. Google e la pubblicità ‣ AdWords ‣ AdSense ‣ Concetti base ‣ Concetti base ‣ Realizzare campagne efﬁcaci ‣ Opportunità ‣ Ottimizzazione ‣ Il caso ‣ Costi ‣Ad Manager ‣ Il caso ‣ Concetti base

2. Google e la pubblicità AdWords - Cos’è AdWords è il programma pubblicitario di Google, nonchè la sua miniera d’oro. E’ possibile realizzare diversi tipi di campagne. Con Google AdWords è possibile creare e pubblicare annunci in modo rapido e semplice. Si possono pubblicare annunci su Google e nella sua rete pubblicitaria e, indipendentemente dall'entità del budget stanziato, si pagherà soltanto se gli utenti faranno clic sui nostri annunci.

2. Google e la pubblicità AdWords - I vantaggi

2. Google e la pubblicità AdWords - I vantaggi ‣ Pertinenza

2. Google e la pubblicità AdWords - I vantaggi ‣ Pertinenza ‣ Immediatezza dei risultati

2. Google e la pubblicità AdWords - I vantaggi ‣ Pertinenza ‣ Immediatezza dei risultati ‣ Flessibilità

2. Google e la pubblicità AdWords - I vantaggi ‣ Pertinenza ‣ Immediatezza dei risultati ‣ Flessibilità ‣ Localizzazione

2. Google e la pubblicità AdWords - I vantaggi ‣ Pertinenza ‣ Immediatezza dei risultati ‣ Flessibilità ‣ Localizzazione = Efﬁcacia

2. Google e la pubblicità AdWords - Tipologie di campagna AdWords per la ricerca

2. Google e la pubblicità AdWords - Tipologie di campagna AdWords per i contenuti

2. Google e la pubblicità AdWords - Tipologie di campagna AdWords per esercizi commerciali locali

2. Google e la pubblicità AdWords - Concetti chiave

2. Google e la pubblicità AdWords - Concetti chiave ‣ Punteggio di qualità

2. Google e la pubblicità AdWords - Concetti chiave ‣ Punteggio di qualità ‣ Impressioni / Clic / CTR

2. Google e la pubblicità AdWords - Concetti chiave ‣ Punteggio di qualità ‣ Impressioni / Clic / CTR ‣ CPC / CPM

2. Google e la pubblicità AdWords - Concetti chiave ‣ Punteggio di qualità ‣ Impressioni / Clic / CTR ‣ CPC / CPM ‣ Landing page

2. Google e la pubblicità AdWords - Una campagna efﬁcace I fattori che determinano il successo di una campagna non si fermano alla scelta delle parole chiave. La campagna vincente è quella che riesce a coniugare un buon punteggio di qualità con un alto CTR e delle pagine di destinazione adeguate, in modo che l’azione non si fermi al clic ma generi una “conversione” ossia un contatto, una vendita, un’iscrizione...

2. Google e la pubblicità AdWords - Ottimizzazione Ad intervalli trimestrali (o minori in caso di budget elevati) vanno analizzati i rendimenti degli annunci e delle parole chiave e si interviene per migliorare i clic ed il CTR.

2. Google e la pubblicità AdWords - Costi Per ogni campagna il sistema identiﬁca il budget massimo basato sulle stime di trafﬁco precedenti. Il budget scelto dal cliente è libero e può essere inferiore o uguale a quello massimo e genererà risultati proporzionalmente alla cifra investita.

2. Google e la pubblicità AdWords - Il caso Cliente: un importante distributore di software Obiettivo: promuovere la vendita di alcuni prodotti Strumenti: una serie di campagne AdWords, una per ciascun gruppo di prodotti

2. Google e la pubblicità AdWords - Il caso

2. Google e la pubblicità AdSense - Cos’è AdSense è il programma di revenue-sharing di Google. E’ indirizzato a tutti coloro abbiano un sito di contenuti in cui vogliano pubblicare pubblicità pertinente in maniera automatica.

2. Google e la pubblicità AdSense - Concetti base ‣Impressioni ‣Clic ‣CTR ‣eCPM

2. Google e la pubblicità AdSense - Opportunità Se i contenuti sono buoni ed il sito è bene indicizzato, scrivere sul web può diventare una professione molto redditizia. Uno dei casi più rappresentativi: masternewmedia.com

2. Google e la pubblicità AdSense - Il caso “master new media”

2. Google e la pubblicità Ad Manager - Cos’è Google Ad Manager è una soluzione per la gestione della pubblicità che supporta vendita, pianiﬁcazione, pubblicazione e misurazione di tutti gli spazi pubblicitari venduti direttamente e in rete.

3. Il controllo dei risultati ‣ Cenni su Google Analytics ‣ Esempio di report

3. Il controllo dei risultati Analytics - Cos’è Analytics è lo strumento gratuito offerto da Google per controllare i risultati di uno o più siti web. E’ sufﬁciente inserire un blocco di codice in ogni pagina web che si intende monitorare.

3. Il controllo dei risultati Analytics - Metriche base ‣Visite/Visitatori ‣Provenienza geograﬁca ‣Visualizzazioni di pagina ‣Pagine viste ‣Frequenza di rimbalzo ‣Provenienza navigazione ‣Tempo medio sul sito ‣Parole chiave usate

3. Il controllo dei risultati Analytics - Esempio di report

4. Domande ?

Grazie! Luca Ottolini | 8Link www.8link.it/SEM2010

Search Engine Marketing

by 8Link on Jan 09, 2010

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