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"Quando os Nerd´s dominaram o mundo?" é minha pequena contribuição para um universo tão rico em conhecimento, porém, pouco valorizado por isso. Mesmo que hoje em dia seja moda ser nerd. …

"Quando os Nerd´s dominaram o mundo?" é minha pequena contribuição para um universo tão rico em conhecimento, porém, pouco valorizado por isso. Mesmo que hoje em dia seja moda ser nerd.

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  • 1. PAULA CAROLINA OLIVEIRA DA SILVA NERD´SQuando os Nerd´s dominaram o mundo? UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO SÃO PAULO – 2012
  • 2. PAULA CAROLINA OLIVEIRA DA SILVA NERD´SQuando os Nerd´s dominaram o mundo? Trabalho de conclusão de curso apresentado como exigência parcial, para a obtenção do grau de Bacharel no curso de Comunicação Social com habilitação em Jornalismo da Universidade Nove de Julho (UNINOVE). Orientação: Prof. Mestre Rafael Tosi UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO SÃO PAULO – 2012
  • 3. “Faça ou não faça. Tentativa não há.”"O medo é o caminho para o lado negro. O medo leva a raiva, A raiva leva ao ódio, O ódio leva ao sofrimento." “Que a Força esteja com você.” Frases atribuídas ao personagem Mestre Yoda (Sextologia Star Wars)
  • 4. Resumo Este trabalho teve o objetivo de conhecer o modo como os nerd´s eram esão retratados pela mídia, principalmente em seriados de TV e filmes de cinema. Identificamos o que mudou na mídia quando o assunto é nerd. Em quemomento eles deixaram de ser o estereótipo de inteligentes e estranhos, para,apenas “diferentes”. Ganhando um status de herói. Analisamos o conteúdo da série de maior sucesso na atualidade (The BigBang Theory) e de dois filmes de décadas diferentes (A Vingança dos Nerd´s eA Rede Social), para, identificando os personagens do segmento nerd, fazermosum comparativo de como esse grupo foi e é retratado. Palavras Chaves: Nerds; Cultura Nerd; Teoria Crítica; Indústria Cultural;
  • 5. AGRADECIMENTOS Agradeço minha família, meu alicerce, que me apoiou em tudo o que euquis fazer até hoje. Meu filho Eduardo Anakin que me mostrou uma força que eu nãoimaginava que existia em mim e onde eu descobri o AMOR verdadeiro. Aos meus pais Ligia e Pedro que, pelo amor me mostraram os caminhoscertos, os quais nem sempre segui e lá estavam eles pra me consolar e ajudar aretornar. Às minhas irmãs Andréa e Allyne e minha prima Vanessa, melhoresamigas do mundo, somos tão diferentes e complementares, somos eternasquando juntas. Meu “irmão” Jair, que me socorre e sobre quem eu me espelho. Meus sobrinhos Lucas, primeiro grande amor, fonte do meu orgulho,parece que faz pra me alegrar porque tem os mesmos gostos que eu, deve serdifícil ser bom em tudo o que faz e Nathália, que é muito mais mulher no auge deseus 12 anos do que muitas adultas que vejo por aí, é decidida e sabe o quequer, sua segurança muitas vezes me assusta e me encanta. E a Geovana que roubou meu coração e me mostrou que existia o tal doinstinto materno. Aos meus amigos, que são poucos, mas são pra sempre. Agradeço por aguentarem minha ausência e muitas vezes minha falta depaciência. Esse trabalho é dedicado a vocês. Amo todos mais do que posso dizer, Agradeço ao meu mestre, Dr. Alexandre Barbosa, que acreditava em mimlá em 2005 na minha primeira passagem pela faculdade. Nunca esquecerei queminha primeira matéria (sobre Harry Potter) publicada num jornal foi pelas suasmãos. Ao meu orientador Rafael Tosi, que me inspirou durante suas grandesaulas, me mostrando a maneira que eu gostaria de dar aulas um dia.
  • 6. Por fim, agradeço ao professor Álvaro Bufarah, que através da sua famade malvado, extrai o melhor dos seus alunos e também me inspira a um dia metornar educadora.OBRIGADA!!!
  • 7. SUMÁRIO PáginaINTRODUÇÃO .......................................................................................... 8I. A HISTÓRIA DOS NERD´S ................................................................... 91.1 GEEK´S X NERD´S ............................................................................ 101.2 MULHERES NO MUNDO NERD ........................................................ 131.3 PRODUTOS CONSUMIDOS PELOS NERD´S .................................. 13 STAR WARS ...................................................................... 13 STAR TREK ...................................................................... 16 SENHOR DOS ANÉIS ...................................................... 17 MATRIX .............................................................................. 18 DEATH NOTE .................................................................... 19II TEORIA CRÍTICA – INDÚSTRIA CULTURAL ..................................... 20III ANÁLISE DOS PRODUTOS ................................................................ 233.1 A VINGANÇA DOS NERD´S .............................................................. 233.2 A REDE SOCIAL ................................................................................ 253.1 THE BIG BANG THEORY .................................................................. 27CONSIDERAÇÕES FINAIS ...................................................................... 31REFERÊNCIAS ......................................................................................... 32APÊNDICE ................................................................................................ 35 Nerd´s da Ficção .............................................................. 35 Músicas sobre Nerd´s ...................................................... 40
  • 8. 8 INTRODUÇÃO Na década de 80, os nerd´s eram retratados como adolescentesinteligentes e excluídos: - os “esquisitos” que sofriam bulling na escola. Todas aspiores brincadeiras comumente eram destinadas a eles pela ingenuidade evontade de se relacionar com os grupos mais populares. Retratados como garotos tímidos que se interessavam por assuntos comociências, quadrinhos e séries de difícil compreensão (com longas histórias desuper poderes, honra, democracia, etc.), eles isolavam-se em seus quartos etransportavam-se para outras dimensões e mundos imaginários dos filmes elivros. Autores famosos como George Lucas, Steven Spielberg, Stan Lee(criador dos X-Men), entre outros, eram eternos mestres. Hoje grupos com essas características de comportamento são vistos deoutra maneira pela sociedade, tornando-se “especiais”. Eles se envolvem comas outras “tribos” de maneira mais natural e são considerados mais antenadospela afinidade com a tecnologia. Eram e ainda são famosos pela facilidade comas máquinas. Bill Gates e Steve Jobs são ídolos nessa área. Jobs,principalmente, tornou os eletrônicos, como celulares e computadores, maispróximos de todos. Essa proximidade fez a relação entre nerd´s e “normais”melhorar muito. Analisaremos qual a contribuição que este segmento trouxe parasociedade, seja no respeito pelas diferenças, pois sempre sentiu a exclusão dosoutros grupos, seja pela riqueza intelectual, já que o nerd é consideradoconsumidor voraz de informação, ou ainda profissionalmente, pois se tornaram,em sua maioria, grandes profissionais em suas áreas. Mostraremos como produtos, anteriormente destinados aos nerd´s, hojeem dia são consumidos por todos os públicos. São exemplos disso os filmesStar Wars com produtos licenciados da série, de cadernos escolares a bonecos. Analisar o conteúdo da série de maior sucesso na atualidade e de doisfilmes de décadas diferentes, identificar suas personagens do segmento nerd efazer um comparativo de como esse grupo foi e é retratado. Considerar se, emdiferentes situações, deixaram de ser apresentados de maneira pejorativa.
  • 9. 9 I. A HISTÓRIA DOS NERD´S O termo nerd apresenta controvérsias em suas definições, padrões decomportamentos e até mesmo quanto à sua origem. Uma das teorias é que apalavra foi inventada pelo escritor norte-americano de livros infantis TheodoreSeuss Geisel (1950), quando publicou a obra If I Ran to the Zoo (Se eu fosse aoZoológico). Onde ele descreve um nerd como um ser humano alto, magro eestrábico. Outra teoria defende que o termo foi usado pela primeira vez nolaboratório de tecnologia Northern Electric, Canadá, onde um grupo de jovenscientistas passava as noites na Divisão de Pesquisa e Desenvolvimento(Research and Development – cuja sigla é NERD). Segundo artigo publicado pela Dra. Danielle Pini Galvão na RevistaCientífica Intraciência (2009), depois dos anos 60 se tornou comum os pais“esconderem” seus filhos do movimento hippie que estava cada vez mais forte erebelde, os direcionar para os estudos e outras ações dentro de suas casas.Adolescentes super protegidos, que passaram a assistir mais televisão e filmes,ler livros e histórias em quadrinhos. Juntou-se a isso a timidez e a falta deatitude sociável. Era o inicio da legião dos nerd´s.Características Em artigo de Camila Pereira (Revista Veja, março de 2008), a definiçãodessas características são: Jovens branquelos de óculos espessos, vidrados num computador e pouco afeitos ao ar livre. (PEREIRA, 2008) E complementa: ... especialistas consideram fundamentais às sociedades modernas atributos dos nerds como profundo apreço pelas ciências exatas, uma espécie rara de curiosidade que os faz embrenhar-se por assuntos como robótica e astronomia e apresentarem desempenho notável na escola. Poder contar com nerds, movidos pelo pragmatismo em relação aos estudos e pela curiosidade científica, é condição necessária para o desenvolvimento tecnológico e o conseqüente crescimento econômico. (PEREIRA, 2008)
  • 10. 10 Os nerd´s são exóticos. Não tem muito senso do que é dito “normal” nasociedade. Não cantam, dançam, tocam um instrumento ou fazem uma festacomo os outros adolescentes. Faz qualquer dessas coisas de maneira única,muitas vezes sem perceber o sarcasmo/deboche das pessoas ao redor. O gostopor histórias complexas, com política, guerras, honras, muitas vezes históriasmedievais ou de origem orientais, cada uma com suas próprias leis e temasdiferenciados o torna mais intelectuais que a maioria dos jovens da sua idade. São avessos a cultura de massa, não se interessam por nada que sejapopular ou que exija pouco do seu intelecto. Músicas, filmes, televisão, leitura,tudo precisa ter um significado inteligente, de onde possa surgir um debate oupesquisa sobre o assunto em questão. Numa versão mais antiga, como no Filme “A Vingança dos Nerd´s”(1984), são pessoas que tem um grande interesse pelos estudos, ou que possuiuma inteligência maior que a média e tem alguma dificuldade em se relacionarsocialmente. O visual clássico é composto por óculos, aparelho nos dentes e,em geral, espinhas. É caracterizado como uma pessoa que nutre paixãoexcessiva por um determinado assunto a ponto de pesquisar, colecionar coisas,escrever sobre, etc. Geralmente se interessa por computadores e tecnologia(chamado de Geek), HQ, ficção científica e games. Mais recentemente, o nerdnão necessariamente é anti-social e não possui a chamada aparência clássica;alguns podem ter um visual mais moderno ou até mesmo uma aparênciadesleixada. 1.1 Geek´s x Nerd´s De acordo com artigo publicado por Ana Carolina Ruas Lacombe na(Revista Anagrama, maio de 2012), o termo geek é referente a uma categoriadiferente, envolta na terminologia do nerd. Esse subgrupo refere-se a pessoasque estudam e usam a tecnologia de forma mais aprofundada, utilizandoferramentas pouco conhecidas pela massa. É um termo que passou a ser utilizado no fim dos anos 90, começo dosanos 2000. Analisando as características de um e outro, considerando o geekmais tecnológico e o nerd mais intelectual, vemos que, no fundo, apenasdividiram o seguimento em dois, portanto, um pode ter muito do outro e vice-
  • 11. 11 versa. É apenas uma maneira de modernizar a linguagem. Socialmente são muito parecidos. Geek´s Nerd´s• Ligados à tecnologia, ficção científica, literatura • Lêem muito: filosofia, literatura clássica, fantástica e cyberpunk; ciência, história, assuntos acadêmicos.• Se identificam com as ciências; • Pessoas intensas, passionais, preocupadas ou• Fã de jogos de ação RPG – jogos de interpretação fascinadas com assuntos intelectuais que a de personagens; maioria das pessoas acharia chatos ou• Seguidores romances gráficos – Mangás; irrelevantes.• Sabem programar um computador e o fazem • Aluno nota 10 na escola freqüentemente; • Nem um pouco interessados na cultura de• Têm interesse na cultura de massa; massa, exceto talvez no seu sentido mais• Pode ter ou não sido um bom aluno na escola. antropológico. • Geralmente tem problemas relacionados com excesso ou intensidade de leituras. Segundo o documentário produzido por RM Associates (1996), denominado “O Triunfo dos Nerd´s”, eles são responsáveis pelo que temos de informática hoje. Foi devido a um grupo de garotos tímidos que queriam impressionar seus amigos. Os computadores eram máquinas enormes e pesadas, usadas apenas como complementos para grandes empresas ou como forma de inteligência militar. O computador pessoal, como existe hoje, surgiu nas garagens de garotos no Vale do Silício – Califórnia – EUA, que visualizaram uma possibilidade impensada para aquela época. Criaram computadores personalizados (desktops), enquanto comiam pizzas, tomavam coca cola ou café e ouviam bandas de rock. Passavam dias programando, com pequenas pausas para dormir quando não aguentassem mais. Essa obstinação com tecnologia não tem idade e leva meninos de oito, doze anos às famosas feiras de eletrônicos no Vale do Silício enquanto as crianças ditas “normais” estão brincando e assistindo TV. No documentário, quando perguntado sobre o que as pessoas pensam dele, o estudante de 10 anos Edward Chen responde: "As pessoas dizem: ‘Galera... ‘Olha o Nerd!’ Mas eu não ligo mais... Eu já estou acostumado a ser chamado de Nerd. Você não pode deixar as outras pessoas pararem seus sonhos..." Ainda sobre o documentário, Douglas Adams (autor de Sci-fi) dá sua definição para a palavra nerd:
  • 12. 12 "NERD é uma pessoa que usa o telefone para falar com outra pessoa sobre o telefone. Por analogia usa o computador para desvendar o uso do computador." Com contribuição fundamental de dois dos nerd’s mais famosos daatualidade, Bill Gates e Steve Jobs, a tecnologia da informação cresceu demaneira extremamente rápida. Eram o próprio estereótipo desse grupo degaragem do Vale do Silício, ambos com inteligência acima da média, brancos,de classe média, empreendedores, seguiram caminhos diferentes em suascarreiras, Gates se aprimorou em levar sua tecnologia a todos, Jobs tinha maiscritérios para desenvolver seus projetos e levá-los a poucos privilegiados,porém, os dois sempre se cruzavam ao longo de suas realizações. Steve Jobs e Bill Gates em 1982 e 2007
  • 13. 13 O Dia do Orgulho nerd, 25 de maio, foi criado no ano de 2006. A dataescolhida tem referência na estréia do filme Guerra nas Estrelas – Uma NovaEsperança em 1977, primeiro filme da principal saga do movimento. 1.2 Mulheres no Mundo Nerd Pouco se fala sobre essa característica relacionada ao publico feminino.Não se tem, por exemplo, estudos científicos que dêem conta da mulherenquanto manifestação das características típicas da classe nerd. É umsegmento que acompanhou a evolução da mulher. Primeiramente o preconceitoimperava até mesmo no grupo dos nerd´s homens. Não eram bem aceitas comojogadoras de videogame, colecionadoras ou até mesmo para debates sobrequestões relacionadas aos filmes e quadrinhos. Após alguns anos e com aimposição das mulheres em todas as áreas da sociedade, houve uma aceitaçãomenos velada. Mas ainda hoje as mulheres são a minoria nesse universo. 1.3 Produtos Consumidos pelos Nerd´sCinema:Star Wars Os acontecimento relatados em Star Wars ocorrem numa galáxia fictícia,sendo cada filme acompanhado por um pequeno texto de abertura com aintenção de contextualizar essa história no Universo Star Wars. É a única veznos filmes que este Universo é analisado tendo o nosso como ponto dereferência. O texto começa com a expressão: "Há muito tempo, numa galáxiamuito,muito distante...", numa clara alusão aos contos de fadas "Era uma vez..."Muitas das suas personagens são humanas, interagindo com várias criaturasfantásticas de muitos sistemas planetários diferentes. Utiliza vários elementossobrenaturais como Magia, cavaleiros Jedi, bruxas e princesas, procurandoreinterpretar arquétipos clássicos dos contos de fada e outros elementosmitológicos.
  • 14. 14 Divulgação Foi transformada em uma série de seis filmes e como subprodutossurgiram também uma franquia literária, uma série de jogos eletrônicos edesenhos animados baseados nas idéias do cineasta e roteirista George Lucas.Os filmes são organizados em duas trilogias, onde ocorre a queda da RepúblicaGaláctica e a implantação e posterior derrocada do Império Galáctico sobcomando do senador Palpatine (Lord Sith). Episódio Direção Data de lançamentoIV. Uma Nova Esperança George Lucas 25 de maio de 1977V. O Império Contra-Ataca Irvin Kershner 21 de maio de 1980VI. O Retorno de Jedi Richard-Marquand 25 de maio de 1983I. A Ameaça Fantasma George Lucas 19 de maio de 1999II. O Ataque dos Clones George Lucas 16 de maio de 2002III. A Vingança dos Sith George Lucas 19 de maio de 2005Personagem Principal – Darth Vader Anakin Skywalker era filho de Shmi Skywalker, e mais tarde se casousecretamente com a Senadora Padmé Amidala de Naboo, tornando-se pai doJedi Luke Skywalker e de Léia Organa.
  • 15. 15 Passou os primeiros anos de sua vida como um escravo no planetaTatooine. Foi descoberto pelo Jedi Qui-Gon Jinn, que acreditava em uma antigaprofecia sobre o poder de um garoto que destruiria os guerreiros Sith e trariaequilíbrio a Força. Qui-Gon libertou Anakin e o colocou na Ordem Jedi, onde ele se tornou o aprendiz de Obi-Wan Kenobi por acreditar que Skywalker era o Escolhido da profecia. Entretanto, após anos lutando nas Guerras Clônicas, Anakin passou para o Lado Negro da Força, tornando-se aprendiz de Darth Sidious e assumindo o nome Darth Vader.Divulgação Comprovou ser mesmo o Escolhido quando matou Sidious, destruindo oImpério e salvando a vida de seu filho Luke.Por que os Nerds gostam de Star WarsTrata-se de uma aventura de ficção cientifica, com conteúdo altamentecomplexo, George Lucas criou mundos completos com linguagem, habitantes,leis próprias, ainda assim trouxe para o nosso cotidiano assuntos como política,lealdade, família, imperialismo. Juntou a tudo isso a base de toda historia desucesso explicada por Joseph Campbell no documentário “O Poder do Mito”,com Anakin Skywalker sendo O Escolhido para trazer o equilíbrio a Força. Acontinuação também exerce sobre o nerd um magnetismo. O fato de o filmecomeçar pelo episódio IV e trazer comprovadamente uma sequência que leva aodebate sobre o universo envolvido, faz com que se interessem pelo enredo. Aprimeira trilogia mostra um Darth Vader como um grande vilão que se arrependedos erros em nome do amor pelo filho. Dedicar uma outra trilogia para explicarcomo ele se tornou um vilão mostra a dedicação de George Lucas com a saga.
  • 16. 16Star Trek – 1966 Divulgação As histórias de Star Trek mostram as aventuras de humanos ealienígenas que servem a Frota Estelar, uma armada pacífica que serve aFederação Unida dos Planetas. Os personagens são essencialmente altruístas,cujos ideais são aplicados nos dilemas apresentados na série. Os conflitosapresentados em Star Trek às vezes representam uma alegoria para conflitoscontemporâneos: a série original discute questões da década de 1960, assimcomo seus spin-offs refletem as questões de suas respectivas décadas.Questões refletidas nas séries incluem: guerra e paz, lealdade, autoritarismo,imperialismo, economia, racismo, religião, direitos humanos, sexismo, feminismoe o papel da tecnologia.Por que os Nerds gostam de Star TrekSemelhante a Star Wars, Gene Roddenberry também trabalha com a ficçãocientífica e universos paralelos. Muitos falam fluentemente o klingon, idioma deStar Trek. Pelo fato de ter se tornado uma série, os assuntos são abordados demaneira mais aprofundada, a amizade e o respeito do Capitão Kirk e Spockapesar de muitas vezes discordarem um do outro são temas recorrentes nasérie.
  • 17. 17Senhor dos Anéis – 2001Divulgação Na Terceira Era da Terra Média, um hobbit (seres de estatura entre 80 cme 1,20 m, com pés peludos e bochechas um pouco avermelhadas) recebe depresente de seu tio o Um Anel, um anel mágico e maligno que precisa serdestruído antes que caia nas mãos de Sauron, o Senhor doEscuro.Para issoFrodo terá um caminho árduo pela frente, onde encontrará muito perigos. Ao seulado, para o cumprimento desta jornada, ele poderá contar com outros hobbits,um elfo, um anão, dois humanos e um mago, totalizando nove pessoas queformarão a Sociedade do Anel.Por que os Nerds gostam de Senhor dos AnéisO universo utilizado agora é o medieval, também muito apreciado pelaterminologia nerd. Seres mágicos e mitológicos se misturam aos humanos.Temas como honra, guerra, irmandade são explorados por J.R.R. Tolkien nolivro (em português) de 1.212 páginas e trilogia de filmes que somados totalizam9 horas. A esperança de que o mundo volte a ser de posse dos humanos é oponto central da saga. Hábitos vindos de um mundo paralelo onde não existe atecnologia conhecida hoje é uma controvérsia dessa classe.
  • 18. 18Matrix – 1999Divulgação Em um futuro próximo, Thomas Anderson, um jovem programador de computador que mora em um cubículo escuro, é atormentado por estranhos pesadelos nos quais encontra-se conectado por cabos e contra sua vontade, em um imenso sistema de computadores dofuturo. Em todas essas ocasiões, acorda gritando no exato momento em que oseletrodos estão para penetrar em seu cérebro. À medida que o sonho se repete,Anderson começa a ter dúvidas sobre a realidade. Por meio do encontro com osmisteriosos Morpheus e Trinity, Thomas descobre que é, assim como outraspessoas, vítima do Matrix, um sistema inteligente e artificial que manipula amente das pessoas, criando a ilusão de um mundo real enquanto usa oscérebros e corpos dos indivíduos para produzir energia. Morpheus, entretanto,está convencido de que Thomas é Neo, o aguardado messias capaz deenfrentar a Matrix e conduzir as pessoas de volta à realidade e à liberdade.Por que os Nerds gostam de MatrixVoltamos para a ficção científica, porém de maneira mais direta, os irmãos Andye Larry Wachowski utilizam a Teoria da Caverna de Platão para nos colocar numfuturo relativamente próximo onde os humanos são enganados pelas máquinas,vêem o mundo como um sonho impossível de acordar. Apenas uma minoria dapopulação realmente questiona o que está ao redor e decide conhecer averdade. Esse debate leva o nerd aos seus principais dilemas, ser avesso asculturas de massa. Questionar.
  • 19. 19TV:Death Note – 2004 Divulgação Uma série de mangá escrita por Tsugumi Ōba e ilustrada por TakeshiObata, e que cuja adaptação para anime foi dirigida por Tetsurō Araki. A históriacentra-se em Raito Yagami, um estudante do ensino médio que descobre umcaderno sobrenatural chamado "Death Note", no qual pode matar pessoas se osnomes forem escritos nele enquanto o portador visualizar mentalmente o rostode alguém que quer assassinar. A partir daí Raito tenta eliminar todos oscriminosos e criar um mundo onde não exista o mal, mas seus planos sãocontrariados por L, um famoso detetive particular.Por que os Nerd´s gostam de Death NoteUm enredo inteligente e complexo, onde muitas vezes é preciso reorganizar ospensamentos para absorver as idéias de Tsugumi Ōba. O personagem principalser um vilão também é uma inovação no mundo dos mangás. Um vilão que tema intenção de livrar o mundo do mal, usando um artefato maligno para uma boacausa, mas que acaba sendo tomado pelo sentimento de querer se tornar umdeus. O detetive L tem muitas características dos nerd´s, é inteligente, tímido,excêntrico e tem dificuldade de relacionamentos, ele se torna amigo de Raitomesmo desconfiando dele o tempo todo. Surpresas e reviravoltas marcam asérie que tem 37 capítulos divididos em duas temporadas.
  • 20. 20 II. TEORIA CRÍTICA – INDÚSTRIA CULTURAL Como o projeto visa identificar as diferenças de apresentação da mídiaem relação aos nerd´s em épocas diferentes, escolhi trabalhar com a TeoriaCrítica. Fundada em Frankfurt na Alemanha em 1924, a Escola de Frankfurttinha como seus principais representantes os teóricos:Max Horkheimer – Nasceu em 1885, em Stuttgard, e faleceu em 1973. Comotodos os intelectuais da Escola de Frankfurt, era judeu de origem. Por intermédiode seu amigo Pollock, Horheimer associou-se em 1923 à criação do Institutopara a Pesquisa Social, do qual foi diretor, em 1931 sucedendo o historiadoraustríaco Carl Grünberg.Theodor Adorno – Theodor Wiesengrund Adorno nasceu em 1903 em Frankfurt.Cedo em sua vida intelectual, descobriu a obra de Kant por intermédio de seuamigo Kracauer. Com o fim da Guerra, Adorno é um dos que mais desejam oretorno a Frankfurt, tornando-se diretor-adjunto do Instituto Para Pesquisa Sociale seu co-diretor em 1955, com a aposentadoria de Horkheimer, Adorno torna-seo novo diretor.Walter Benjamin – Nasceu em Berlim, em 1892, de ascendência israelita. Seusestudos superiores foram iniciados em 1913 e realizados em váriasuniversidades, nas quais sempre exerceu intensa atividade política e culturalentre os colegas. Em 1935, foi obrigado a refugiar-se em Paris, onde osdirigentes emigrados do Instituto de Pesquisas Sociais de Frankfurt receberam-no como um dos seus colaboradores e deram-lhe condições para escreveralguns de seus mais importantes trabalhos. Suicidou-se em 1940 na fronteiraentre Espanha e França, no auge da 2ª. Grande Guerra.Jürgen Habermas – É considerado um herdeiro direto da escola de Frankfurt.Nascido em 1929, em Gummersbach. Em 1968, transferiu-se para Nova Yorkpara lecionar. Entre suas obras principais, contam-se Entre a Filosofia e aCiência - O Marxismo como Crítica (1960), Reflexões Sobre o Conceito deParticipação Pública (publicado em 1961, juntamente com trabalhos de outrosautores, com o título geral de O Estudante e a Política), Evolução Estrutural da
  • 21. 21Vida Pública (1962), Teoria e Práxis (1963), Lógica das Ciências Sociais (1967),Técnica e Ciência como Ideologia (1968), e Conhecimento e Interesse (1968). Seus estudos ficaram conhecidos como Teoria Crítica, que vai contra a“Teoria Tradicional” (Marxista) apesar de utilizar Karl Marx (1818 – 1883) entreoutros filósofos, como influência teórica. Eles analisaram os meios decomunicação e os caracterizaram como indústria cultural. Com a perseguição aos judeus na 2ª. Grande Guerra, os teóricos tiveramque se transferir para Nova York em 1934, quando a Arte e Cultura estavam noseu auge no chamado Novo Mundo. Com cinema a todo vapor. Retornou aFrankfurt em 1951. No texto “Dialética do Iluminismo” (1947), Horkheimer e Adorno utilizampela primeira vez o termo “Indústria Cultural”, substituindo o “Cultura de Massa”(a cultura não é feita pela massa e sim para a massa). E é criada para aumentaros padrões de consumo. Criou-se uma sociedade onde o importante é o quevocê tem e não o que você pensa. A indústria cultural, ao aspirar à integração vertical de seus consumidores, não apenas adapta seus produtos ao consumo das massa, como determina o próprio consumo. ADORNO E HORKHEIMER (Dialética do Iluminismo, 1947) Consideraram principalmente o Rádio e o Cinema como veículosutilizados pela indústria cultural, afirmam no texto: Filmes e rádio não têm mais necessidade de serem empacotados como arte. A verdade, cujo nome real é negócio, serve-lhes de ideologia. Esta deverá legitimar os refugos que de propósito produzem. Filme e rádio se autodefinem como indústrias, e as cifras publicadas dos rendimentos de seus diretores-gerais tiram qualquer dúvida sobre a necessidade social de seus produtos. ADORNO E HORKHEIMER (Dialética do Iluminismo, 1947) Entre outras afirmações consideram que indústria cultural inibe qualquermanifestação de pensamento do receptor. Na exibição de um filme com um ritmoveloz, trilha sonora que impõe o sentimento que o expectador deve ter. Adornorecriminava quando uma musica estava sendo tocada em rádio ou gravada num
  • 22. 22LP, na sua concepção, isso desprestigiava a arte do musico ao vivo. Ou aadaptação de uma obra literária para o cinema acabaria com a essência dessaobra. Não toleravam popularizar o erudito. Porque a Classe Dominantepopularizava uma obra literária com a intenção de fazer a Massa acreditar quetinha o conhecimento. Ouviam uma musica clássica no rádio e podiam dizer queconheciam a ópera correspondente. Assistiam a um filme de um escritor famosoe poderiam dizer que sabiam muito sobre sua obra. Se ele adapta Mozart ao jazz, ele não o modifica apenas nas passagens em que Mozart seria difícil ou sério demais, mas também nas passagens em que este se limitava a harmonizar de uma maneira diferente, ou até mesmo de uma maneira mais simples do que é costume hoje. ADORNO E HORKHEIMER (Dialética do Esclarecimento, 1947, p. 60) Isso funciona para o individuo não pensar, não lutar, não se levantarcontra questões que acha que devam ser mudadas. A indústria cultural pretendealienar e não conscientizar, acomodar e não incitar. A indústria cultural impede a formação de indivíduos autônomos, independentes, capazes de julgar e de decidir conscientemente. ADORNO E HORKHEIMER (Dialética do Esclarecimento, 1947) Um exemplo cinematográfico sobre a imposição da indústria cultural estáno filme “Titanic” (1998) onde a personagem Rose DeWitt Bukater (Kate Winslet)que lia autores como Freud e se interessava por quadros de Monet e Picassoenquanto eram desconhecidos ou depreciados pela sociedade. Ela sediferenciava das massas. E era discriminada por isso. A classe dominante mostra que a massa tem que se conformar com seusrecursos limitados, essa manutenção é feita através da identificação com aspersonagens de filmes famosos. Colocam situações de rotinas longas detrabalho, a alegria das personagens apesar de seus problemas de falta deestrutura e baixos salários, etc. Horkheimer cita isso de maneira clara: Na medida em que os filmes de animação fazem mais do que habituar os sentidos ao novo ritmo, eles inculcam em todas as cabeças a antiga verdade de que a condição de vida nesta sociedade é o desgaste contínuo, o esmagamento de toda resistência individual. Assim como o
  • 23. 23 Pato Donald nos cartoons, assim também os desgraçados na vida real recebem a sua sova para que os espectadores possam se acostumar com a que eles próprios recebem. ADORNO E HORKHEIMER (Dialética do Esclarecimento, 1947, p. 65)III. ANÁLISE DOS PRODUTOS Quando aplicamos essa teoria no Tema dos nerd´s, verificamos que nosprodutos analisados nas décadas de 80 e 90, a chamada Indústria Culturalmarginalizava esse grupo, colocando-os como os inteligentes e excêntricos. Nadécada de 2000, ao contrário, essa classe está altamente valorizada. Seusconhecimentos tecnológicos se tornaram essenciais a todos, pela nossa proximidadecom as máquinas. Há uma aceitação maior por parte das crianças e adolescentesem relação a eles. Os jovens nerd´s dos anos 1980 se tornarem bem sucedidos notrabalho, contribuiu para essa nova visão, segundo artigo de Laura Brentano eGustavo Petró (Portal G1, 2011): Os nerds não mudaram. O que mudou foi a sociedade. Depois que os esquisitos do colégio se tornaram os homens mais ricos do mundo, ser nerd virou uma escolha, e não uma imposição. BRENTANO E PETRÓ (2011) E artigo de Camila Pereira (Veja, 2008), já citado: Na universidade, os nerds podem até se tornar alvo de admiração. Contribui para esse cenário mais favorável um conjunto de histórias de sucesso vividas por nerds famosos, como Bill Gates. Dono da Microsoft e um dos homens mais ricos do planeta, a ele é atribuída à frase: "Seja legal com os nerds. ‘São grandes as chances de você acabar trabalhando para um deles’. Gates e tantos outros casos de carreiras fulminantes em áreas ligadas à tecnologia, sobretudo a partir da década de 90, são vistos como modelos a ser perseguidos – e, com isso, ajudam a desconstruir a velha imagem negativa dos nerds. PEREIRA (2011)
  • 24. 24 3.1 A vingança dos Nerd´s – 1984Título Original: Revenge Of The NerdsPaís de Origem: EUAGênero: ComédiaTempo de Duração: 90 minutosAno de Lançamento: 1984Estúdio: Fox FilmesDireção: Jeff Kanew Divulgação No filme “A vingança dos Nerd´s”, pudemos analisar o comportamento dedois amigos com características nerd´s acentuadas que quando chegam àfaculdade sentem a negativa dos colegas em relação aos seus hábitos. Sãodiscriminados, expulsos de seus dormitórios que foram ocupados pelo time debeisebol. Nitidamente considerando os componentes do time como “normais”. Asgarotas do filme não olham para eles até que os conheça intimamente e poracaso. O conceito de indústria cultural é empregado nesse produto e em tantosoutros no período dos anos 1980 / 90, onde poderíamos citar dezenas de títuloscomo Mulher nota 1000 (1985), Karatê Kid (1984), Namorada de Aluguel (1987),Quem é Essa Garota? (1987), A Garota de Rosa Shocking (1986), Loverboy –garoto de programa (1989), Sem Licença para dirigir (1988), etc. São personagens feitos em série (indústria), com as mesmascaracterísticas, como óculos grossos, magros ou gordos demais, cabelos malpenteados, com risadas e gestos exagerados, sempre sonhando com as garotasdentro de um padrão de beleza alto, porém, quando conseguem garotas, elassão do mesmo biótipo deles. E eles não gostam disso, ou seja, são
  • 25. 25discriminados pela sua aparência, mas acabam discriminando as garotas pelomesmo motivo. Como Theodor Adorno cita em Dialética do Esclarecimento: A indústria cultural, ao aspirar à integração vertical de seus consumidores, não apenas adapta seus produtos ao consumo das massas, como determina o próprio consumo. ADORNO (1947) Para ele, a classe dominante acaba por determinar o que é certo ouerrado nos pensamento da massa, e repetindo as personagens e suascaracterísticas em diversos filmes com enredos e cenários diferentes, faz comque os consumidores desses produtos incorporem aquilo como verdade. Econtinue nesse mesmo comportamento se repetindo. Mostra os populares como bonitos, fortes, desprovidos de inteligência emfestas fúteis e preconceituosas com muita bebida e drogas. Enquanto os nerd´ssão enganados por eles e maltratados pelas mulheres. No filme, o grupo de alunos que vai em busca de vingança, tem algumaspeculiaridades, um toca violino, outro dança com uma roupa exótica, outros sãomuito inocentes ou mesmo estando na faculdade nunca tiveram uma experiênciasexual. Esse, alias, é um atributo muito comum quando o termo nerd é abordadonuma personagem, devido à timidez excessiva e falta de jeito com as mulheres.Todos são ótimos com tecnologia e ciências exatas. Têm mania de limpeza ehipocondria. Apesar de serem expulsos, maltratados, são educados e queremevitar brigas com os alunos do time de beisebol.
  • 26. 26 3.2 A Rede Social – 2010Título Original: The Social NetworkPaís de Origem: EUAGênero: Comédia / DramaTempo de Duração: 121 minutosAno de Lançamento: 2010Estúdio: Sony PicturesDireção: David Fincherulgação Divulgação Já no filme “A Rede Social” não tem estereótipos visuais, como roupas,óculos, ou outros exageros para compor o personagem central do filme. Ahistoria do filme é baseada na vida do Fundador do site de maior sucesso naatualidade, o Facebook. Mark Zuckerberg tem as características de um nerd, émuito inteligente, ligado em questões de tecnologia, aluno da universidade deHarward e tem obsessão por entrar em fraternidades. Especialista emprogramação, rackeava paginas em busca de fotos e informações dos alunos,para fazer o site, enquanto os ditos “normais” estão nas festas de faculdade.Criou o Facebook para unir as pessoas da universidade e então ser aceito pelosmembros acadêmicos. Zuckerberg é intelectualmente semelhante aos nerd´s, pela timidez eproblemas de relacionamentos, também é facilmente iludido por pessoas quetransmitem segurança ao se expressarem. Porém, visualmente é muito maisaceito pela sociedade. Usa roupas comuns, não tem as manias usualmentesugestivas aos nerd´s, ou seja, para o expectador as diferenças tornam-se
  • 27. 27menores. O estereótipo foi diminuindo ao longo dos anos. Estamos no auge daSociedade da Informação e a intimidade que o segmento nerd tem com atecnologia aliada à informação dá a eles uma vantagem sobre outros grupos, naatual sociedade descobriu-se a força dos nerd´s. Em um artigo publicado por Daniele Pini Galvão, intitulado “Os NerdsGanham Poder e Invadem a TV”, ela cita a importância desse grupo nasociedade: Na atual sociedade, a informação é matéria-prima principal e tem muito valor. Se antigamente acumular patrimônios era sinal de status, em nossos dias, o acúmulo de informações vale mais do que bens materiais. Hoje, quem tem informação, tem poder. Nessa sociedade, o desenvolvimento tecnológico, atrelado ao capitalismo é um dos responsáveis pelo crescimento econômico de um país. Portanto, os nerds, que antes eram mal vistos pelo fascínio que tinham pela tecnologia, hoje estão cada vez mais dominando o mercado de trabalho. GALVÃO (2009) O que mostra a visão futura dos garotos das garagens do Vale do Silício.Sonhavam que todas as pessoas tivessem seus computadores, cada vezmenores, mais práticos e que confiassem a eles seus segredos, projetos,desejos, etc. Todos nós temos obrigatoriamente que estar mais atentos àtecnologia para não ficarmos para trás, seja no mercado de trabalho ou mesmona vida pessoal. É impossível viver alheio a esse avanço diário.
  • 28. 28 3.3 The Big Bang Theory – 2007 a 2012 Divulgação The Big Bang Theory, sitcom norte americana que aborda o universo nerdde forma cômica, com sua primeira temporada exibida em 2007 pelo canal CBS.Aqui no Brasil é exibida pelo canal Warner Channel, está na quinta temporada eganhando cada vez mais popularidade entre os jovens, sejam nerd´s ou não. Asérie gira em torno de quatro gênios de suas áreas de trabalho e uma garçonetecom aspirações a atriz e vizinha de uma das duplas. Abordam questõesrelacionadas aos nerd´s com todo o conteúdo de filmes, livros, histórias emquadrinho, jogos, tecnologia, problemas de relacionamentos, timidez. Seusucesso é em parte devido a essa nova aceitação do universo nerd e parte pelonível inteligente das histórias. A série se inicia com Sheldon Cooper que tem 187 de QI é doutor emFísica Teórica desde os 16 anos, não gosta de contato físico, é hipocondríaco,tem rotinas pré-estabelecidas para qualquer coisa que vá fazer e LeonardHofstadter, também doutor em Física, com intolerância a lactose e várias outrasalergias que dividem um apartamento em Pasadena, Califórnia. Um dia voltandodo trabalho descobrem uma nova vizinha, Penny, que trabalha de garçonete,mas sonha em ser atriz, é por ela que Leonard se apaixona e por isso o mundodos nerd´s e não nerd´s passa a se misturar na sitcom.
  • 29. 29 Outros dois personagens da série são Howard Wolowitz, queconstantemente é motivo de piadas dos outros por ter “apenas” mestrado emengenharia, e ainda morar com sua mãe, é judeu, tem postura de conquistador,mas na verdade é um fracasso com as mulheres e Rajesh Koothrappali, indiano,doutor em astrofísica, tem como característica principal a extrema dificuldade emfalar com mulheres e descobriu que somente conseguiria sob efeito de álcool,fecham o grupo do “The Big Bang”. Sendo uma série de humor, acontecem diversas situações cômicas onde os personagens participam de festas a fantasia ou feiras sobre Histórias em Quadinhos e se vestem como seus heróis favoritos. Como numa festa na casa da Penny, onde todos se vestiram como Flash e decidiram que todosdeveriam trocar de roupa. Raj foi de Thor, Howard de Peter Pan (e foi chamadoa festa toda de duende), Leonard de Elfo e Sheldon de Efeito Doppler (ninguémna festa entende a brincadeira e o chamam de zebra). Em um episódio de Natal Penny diz a Sheldon que amigos trocampresentes nessa data, ele fica muito confuso por não saber o que dar a ela, fazequações matemáticas pra pensar no que ela lhe dará, para poder comprar algocompatível. Decide por vários tamanhos de cestas de beleza para quandoreceber seu presente, escolher a cesta mais apropriada e devolver as outraspara a loja. Porém, quando Penny lhe dá de presente um guardanapo de papelcom a assinatura de Leonard Nimoy (ator que interpreta o personagem Spockem Jornada nas Estrelas, sua série favorita), Sheldon perde totalmente a lógica,entrega todas as cestas que comprou, pede desculpas por achar que devia darmais presentes e faz a única coisa inimaginável em qualquer situaçãoenvolvendo Sheldon, dá uma abraço em Penny. São os mais variados temas tratados pela série, como amor e sexo,álcool, ciência, eventos sociais e religião. Por isso a facilidade de identificaçãoproposta por Adorno e Horkeimer na Teoria Critica. Esse identificação énecessária para fazer com que o telespectador fique interessado na série porvárias temporadas, já que não é voltado apenas para o público nerd ou geek,mas para todos. Características como a extrema timidez de Raj, o amorplatônico de Leonard por Penny, a arrogância e rotinas de Sheldon, as inúmeras
  • 30. 30tentativas de Howard com as mulheres são rotineiras na vida das pessoas epermitem que o espectador se identifique com uma personagem. Sheldon é omais caricato de todos, não dá importância nenhuma para as convençõessociais, não entende sarcasmo e está sempre dizendo as verdades, cruéis, quepessoas ditas normais não diriam. Como o trio de amigos costuma dizer, ele seassemelha muito a um robô. Na analise de Arthur Carlos Franco Oliveira intitulada “BAZINGA”, ele cita: ... se um dia os termos nerd e geek foram considerados preconceituosos, atualmente, vivemos em uma aldeia global em que esses indivíduos são incluídos na sociedade e, muitas vezes, exaltados por meio de filmes e programas de televisão. Um exemplo é a fama de Bill Gates, que, mesmo como o estereótipo de nerd, ganhou fama e é um dos homens mais ricos do mundo. The Big Bang Theory é um bom exemplo dessa normalidade com que os nerds são encarados hoje, levando situações do seu grupo social para o resto da sociedade. OLIVEIRA (2011) Eles freqüentemente se lembram de suas infâncias onde foramdestratados por garotas das quais estavam apaixonados, ou quando sofriambullyng, assunto hoje tão comentado pelo apelo da mídia e das redes sociais.Apresentando o universo dos nerd´s, o The Big Bang Theory acabouhumanizando a figura tão deteriorada vista na década de 1980, por, utilizando-sede humor, abordar muitos temas do cotidiano e assuntos polêmicos.Mercado Nerd A expressão “BAZINGA” utilizada por Sheldon para mostrar quando estásendo irônico (semelhante ao “UNAGI” usado para controlar o poder da mente,criado por Ross Geller na série “Friends”), se tornou uma gíria comum entre osjovens. Essa moda inclui também os figurinos utilizados pelos personagenscomo camisetas coloridas com estampa de super heróis, que são muitoprocurados pelos fãs e peças de roupas passaram a ser customizadas após osucesso da série. A procura pelos produtos considerados nerd´s que são lidos,jogados, assistidos e debatidos pelo quarteto de “The Big Bang Theory”, vemaumentando nos últimos anos. Esses eventos movimentam o mercadoconsumidor, uma pesquisa publicada pela Revista Pequenas Empresas Grandes
  • 31. 31Negócios (bibliografia) mostra o crescimento das lojas especializadas emprodutos nerd´s no seguinte quadro: QUANTO CRESCE O MERCADO NERD (EM %)70% Livros de ficção científica 15% DVDS de ficção científica19% Livros de RPG 10% Quadrinhos15% Games 5% InformáticaFonte: Dados da FNAC Brasil (2008-2009)
  • 32. 32 CONSIDERAÇÕES FINAIS Todo esse estudo com o objetivo de verificar as diferenças em que osnerd´s foram retratados pelas mídias como, cinema e televisão, nos mostrou quenas décadas de 1980 e 1990, eles eram mostrados como “patinhos feios”,meninos inteligentes, tímidos e extremamente obcecados pelos assuntos quedespertam seu interesse. Ficam tão fixados naquilo que se isolam do planeta. Em casos extremos,esse distanciamento da realidade pode se transformar numa fobia social grave,em que o aprender mais e mais resulta nas esquisitices e excentricidades. Já nas décadas de 2000 e atualmente esse comportamento foi mudadona mídia. Ainda é pejorativo, porém, a intensidade é muito menor. O sucessoprofissional dos nerd´s do vale do silício contribuiu significativamente para que aimagem deles fosse diferente hoje em dia. A idéia de que serão adultos bemsucedidos e a proximidade da tecnologia com o cidadão comum, faz com quefiquem mais na moda e com grande vantagem sobre outros grupos. O cinema também capturou o crescimento dessa cultura nerd e passou aadaptar estórias de personagens de HQ para filmes, fazendo grande sucesso.Atrai o público nerd que cresce a cada dia, adolescentes e crianças. Vários sõ osexemplos: Homem Aranha (Trilogia), Super Homem I e II, Batman (Trilogia),Hulk, Lanterna Verde, Homem de Ferro I e II, Thor, Capitão América e o maisrecente Os Vingadores que bateu muitos recordes ainda nas primeiras semanasde exibição. Fazendo o mercado desse segmento crescer cada vez mais.
  • 33. 33REFERÊNCIASANDREW, J. Dudley. As Principais Teorias do Cinema – uma introdução. Tradução:Teresa Ottoni. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2002.ASSOUN, Paul- Laurent. A Escola de Frankfurt. Tradução de Helena Cardoso.Lisboa: Publicações Dom Quixote, 1989.BERNARDET, Jean-Claude, O que é Cinema?, São Paulo: Brasiliense, 1980.BRENTANO, Laura e PETRÓ, Gustavo. Nerds transformam opiniões e viram osnovos queridinhos da sociedade. Portal G1, 2011. Disponível em<http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2011/05/nerds-transformam-opinioes-e-viram-os-novos-queridinhos-da-sociedade.html>CAMPBELL, Joseph. 1988. Documentário O Poder do Mito.CHAGAS, Luciana Zamprogne. Na teia do aranha: a construção cultural dosestereótipos dos jovens Nerds. 2011. Disponível em<http://periodicos.ufes.br/SNPGCS/article/view/1562/1154 >ECO, Umberto. Semiótica e filosofia da linguagem. São Paulo: Ática, 1991.GALVÃO, Danielle Pini. Os nerds ganham poder e invadem a TV. In: Intr@ciência.Revista Científica, p.34-48. 2009.HORKHEIMER, M., e ADORNO, T. W., Dialética do Esclarecimento: Fragmentosfilosóficos. Trad. Guido Antonio de Almeida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1997.HORKHEIMER, M., ADORNO, T. W. e HABERMAS, J. (1975). "Textos Escolhidos".Coleção "Os Pensadores". São Paulo: Abril Cultural.LACOMBE, Ana Carolina Ruas. O mundo é dos nerds: A representação midiáticados jovens deslocados no Brasil. Revista Anagrama: Revista CientíficaInterdisciplinar da Graduação Ano 5 - Edição 4 – Junho-Setembro 2012. Disponível<http://www.revistas.univerciencia.org/index.php/anagrama/article/view/8064/7493>MOTTA, Fernando C. Prestes, Teoria das Organizações evolução e crítica. 1986 –Livraria Pioneira EditoraMundo Estranho - 2005 - N° - Star Wars .39
  • 34. 34NERDS. InfoEscola, 11/2009. Disponível em fkssmnlçsmnslçmnslsmnlsmn<http://www.infoescola.com/sociologia/nerds>OLIVEIRA, Arthur Carlos Franco. Bazinga! Uma Análise Neotribal Da Sitcom The BigBang Theory. 2011. Disponível em fkssmnlçsmnslçmnslsmnlsmn<http://www.priberam.pt/DLPO/default.aspx?pal=sitcom>PEREIRA, Camila. A Redenção dos Nerds. In: Revista Veja, ed. 2050, ano 41, n° 9,de 5 de março de 2008, pág. 102-105. Disponível em fkssmnlçsmnslçmnslsmnlsmn<http://veja.abril.com.br/050308/p_102.shtml>REY, Marcos, O Roteirista Profissional: Televisão e Cinema, São Paulo: Ática, 1997.RM Associates. 1996 Documentário “O Triunfo dos Nerd´s”.SALATIEL, José Renato. Crítica à sociedade de comunicação de massa. Disponívelem <http://educacao.uol.com.br/filosofia/escola-de-frankfurt.jhtm>STAM, Robert, A Literatura Através do Cinema: Realismo, magia e a arte daadapação, Belo Horizonte: UFMG 2008.TEIXEIRA, Rafael Farias. O poderoso mercado nerd. Revista Pequenas EmpresasGrandes Negócios. Edição 253 Fev. 2010. Disponível em ndlmknlskslçmnslsmnlsmn<http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI120023-17171,00-O+PODEROSO+MERCADO+NERD.html>WOLF, Mauro (1995). Teorias da comunicação. 4. ed. Trad. Maria Jorge Vilar de Figueiredo.Lisboa: Editorial Presença.
  • 35. 35 APÊNDICE Nerd´s da ficçãoSéries DuckTales – Asnésio – 1987 a 1990 É amigo de Huguinho, Zezinho e Luisinho, e companheiro deles nos Escoteiros-Mirins de Patópolis. Usa óculos, é gordinho e um pato desajeitado. Em um dos episódios, se transforma no Super Asnésio. Em outro, ganha uma partida de beisebol pensando que a bola é um doce de padaria. É o melhor amigo do Capitão Boeing. Foi dublado pelo ator Selton Mello. Os Simpsons – Liza Simpson – 1989 a 2012 Elisabeth Marie Simpson, é uma nerd muito inteligente que, aos 8 anos já possui um QI de 156. Ao contrário do seu irmão Bart Simpson, é inteligente, sensitiva, estratégica, preocupada e sabe criar um tumulto nerd tiradas e deixas perfeitas, capaz de, com uma única frase, deixar toda família de cabelos em pé. Os Simpsons – Milhouse – 1989 a 2012 Retratando os nerd´s na série de sucesso “Os Simpsons”, Milhouse tem uma postura correta e óculos grossos, porém, não é lá muito inteligente, e sempre cai nas brincadeiras (muitas vezes maldosas) de Bart. Ele integra o time nerd mais pelo jeito de ser do que por seu intelecto.
  • 36. 36Friends – Ross Geller – 1994 a 2004Ser doutor em paleontologia, já é um pré-requisito pra ser um dosnerd´s mais nerd´s das séries em todos os tempos. Sempre foiapaixonado por Rachel (Jenifer Aniston), a garota mais popular docolégio e nunca tinha sido notado por ela até se reencontrarem jáadultos. Nenhum dos amigos aguenta suas palestras, e ele é sempredeixado de lado quando assunto é mais descolado. Apesar deatrapalhado com as mulheres, se casou três vezes e terminou a sériecom seu primeiro amor.Heroes – Hiro – 2006 a 2010É apaixonado por quadrinhos, japonês, ingênuo, romântico, muitointeligente, trabalha com ciências exatas, e ainda consegue abrir umburaco no espaço-tempo para tentar salvar a humanidade. Qualespecialista em física pode ultrapassar esse poder?Chuck – 2007 a 2011Chuck é um nerd viciado em jogos de computador e que nãoconsegue ter uma namorada. No seu aniversário recebe um email deum dos seus ex-colegas da faculdade – agora agente da CIA – quelhe mostra uma série de imagens que ele imagina ser de poucaimportância. O que ele não sabe é que descarregou em sua menteuma base de dados com informações confidenciais do Governo queativados em seu cérebro precisam ser decodificadas.
  • 37. 37Jimmy Neutron – 2002 a 2006Até no mundo da animação existem os nerd´s. Jimmy Neutron é umgaroto superdotado que vive fazendo invenções. Em um dosepisódios, por exemplo, ele cria pílulas que tornam as pessoasinvisíveis. Estilo nerd precoce.Scooby-Doo – Velma – 1969 a 2012É a mais inteligentes do grupo de detetives do furgão (Máquina doMistério), e muitas vezes desvenda os casos do desenho Scooby-Doo. Suas roupas são sempre as mesmas: camisa de gola, óculos,saia e sapatilha.The O.C. – Seth Cohen – 2003 a 2007Filho único de Sandy Cohen e Kirsten Cohen, é tímido e não temamigos, mas tem um ótimo senso de humor e é cheio de boassacadas. Adora jogos, quadrinhos e desenhos japoneses. O melhoramigo de Ryan Atwood, é apaixonado por Summer Roberts desde apré-escola e se casa com ela no ultimo episodio da serie. Quebrandoum clichê de vários anos, o personagem ajudou a popularizarpositivamente os nerd´s. Aliás, que tipo de nerd é disputado por duasgarotas bonitas?Star Trek - Spock – 1966 a 1969Vamos analisar: Trabalha sempre com a lógica, tem problemas derelacionamento e era o mais inteligente da nave Enterprise.Personagem dos mais amados do universos da cultura nerd. Emtermos de tempo-espaço, estamos falando do primeiro nerd dahistória das séries.
  • 38. 38Alcatraz – Dr. Soto – 2012Depois de viver Hurley em Lost (2004 – 2010), Jorge Garcia retornanovamente como nerd na série Alcatraz. Dr. Soto, o pesquisador queajuda a polícia a desvendar mistérios sobre a prisão mais famosa domundo, ama tanto quadrinhos que também era dono de uma lojadeles.FilmesDe volta para o Futuro – Marty McFly – 1985, 1989 e 1990Nerd dos anos 80. Era “CDF”, curtia rock, videogame, guitarra eskate. McFly se tornou o ícone da década de 80 e foi protagonizadono cinema por Michael J. Fox. Ele sem dúvida representouadequadamente os nerd´s, voltando no tempo e ajudando seu pai(ainda mais nerd) a conquistar sua mãe para que ele nãodesaparecesse no futuro. Grande confusão sobre o tempo, assuntonerd.Curtindo a Vida Adoidado – Cameron Frye – 1986Alan Ruck interpreta Cameron Frye, o melhor amigo de Ferris, que érico, infeliz, impopular, e ainda medroso, hipocondríaco, desajeitadoe com problemas de relacionamento com o pai.A Rede – Angela Bennett – 1995Angela Bennett (Sandra Bullock) é uma especialista em corrigirsistemas de informática, solitária e totalmente nerd.
  • 39. 39O Homem Aranha – Peter Park - 2002, 2004 e 2007Em “O Homem Aranha”, Peter Park encara uma verdadeiro nerd.Com direito a óculos e fala balbuciada, sua matéria favorita éciências. Além de ser totalmente desajeitado com as mulheres.Como todo bom nerd é apaixonado pela garota mais bonita docolégio Mary Jane Watson.Querida Encolhi as Crianças – Louis Tully – 1989Louis usa óculos com armação preta, tem uma voz estranha, falarápido e de forma meio apavorada. Apesar de bom pai, é tãoatrapalhando que encolhe crianças e aumentam bebês. Ótimo nasidéias, péssimo nas execuções.O Homem do Futuro – Zero – 2012Nerd inseguro, um cientista desacreditado que só tem um amigo e éhumilhado numa festa da faculdade pela garota por quem eraapaixonado. Uma experiência com um de seus inventos permite queele faça uma viagem no tempo, retornando para aquela época epodendo interferir no seu destino.
  • 40. 40 Musicas sobre Nerds Os Seminovos – Escolha Já Seu NerdO nerd de hoje é o cara rico de amanhã O gostosão ainda sai no carro do paiO nerd de hoje é o cara lindo de amanhã E o nerd é a atração de um workshop em DubaiO nerd de hoje é o bom marido de amanhã O gostosão te esquece quando vê um carroGarota, escolha já seu nerd! esporte E o nerd está lá dentro com uma mulher de sorteEnquanto o bonitão está pegando vocêO nerd está criando um software no PC O nerd de hoje é o cara rico de amanhãEnquanto o sarado malha na academia O nerd de hoje é o cara lindo de amanhãO nerd está lendo as notícias do dia O nerd de hoje é o bom marido de amanhã Garota, escolha já seu nerd!Enquanto o bonitão tá na balada te chifrandoO nerd com certeza está em casa estudando Imagine o nerd sem cabelo ensebadoO curso superior do gostosão tá no início Sem espinhas e sem colarinho abotoadoE o nerd ganha em dólar no Vale do Silício Sem o cinto social junto com tênis branco Imagine o nerd com cinco milhões no banco!O nerd de hoje é o cara rico de amanhãO nerd de hoje é o cara lindo de amanhã O nerd de hoje é o cara rico de amanhãO nerd de hoje é o bom marido de amanhã O nerd de hoje é o cara lindo de amanhãGarota, escolha já seu nerd! O nerd de hoje é o bom marido de amanhãO nerd tem conserto, é só você ensinarO penteado certo e a melhor roupa pra se usarO saradão de hoje é o gordo de amanhã...Parou de tomar bomba? Vai ter que usar sutiã! Os Seminovos é uma banda que iniciou sua carreira com o sucesso "Do Tipo I love you" e, atualmente, distribui suas músicas gratuitamente pela web. É formado por: Neto Fog (voz), Maurício Ricardo (baixo, voz), Neto Castanheira (guitarra ninja, produção), Tchana (baixo, guitarra base, voz) e Alex Mororó (bateria). Ganharam o troféu de Melhor Web Hit do ano no MTV VMB 2009, com a música Escolha Seu Nerd.
  • 41. 41 Cauê Moura – Eu sou 133780% das pessoas que zeraram Final Fantasy sofrem de acne Se quiser mexer com ele, na moral, esqueceA cada 10 pessoas que jogam World of Warcraft de Ele zerou Street Fighter trinta “vez” com o Zangiefmadrugada E no Mario kart ele e um cara exímio9 comem salgadinho com Coca-Cola Foi vice-campeão da liga do condomínio7 em cada 10 fãs de cosplay se * para a Morrigan do Um segundo lugar que não foi muito bacanaDarkstalkers E que na reta final ele rodou na banana45% das pessoas que jogam d&d acham que “ * ” e uma cor Mas a vida dele e “loca”, eu vou contra pra vocêsde esmalte Com dez anos ele era campeão de xadrezAqui quem fala e o d4rk sorc3r3r eu sou 1337 Com treze pra quatorze era fluente em japonês E com vinte e dois ele beijou pela primeira vezEu conquistei com esforco o respeito dos irmãosZerei Pokemom Red e cancelei a evolucao Um, Dois, TrêsMeu charmillion tava transformando em harizard Esse e meu truta_VeGeTa_Mas eu apertei b só pra zerar no modo hard A historia desse locoDesde cedo a vida me ensinou os esquema Mano, “cê” não acredita Ele tem todos os boneco original do DBZOutro dia trombei a Ana lá na porta do cinema E o irmão dele já zerou Alex Kidd sem morrerEla me convidou pra cair na balada Se você vacilar, ele pipoca vocêsMas hoje tem d&d e a mesa ta lotada Ontem fez 20/1Na outra aventura eu quase fui pro level seis No CS 1.6Tentei bola de fogo mas não era minha vezE quando chegou a hora eu tive que sair Ele e bom na dust2Ta começando o episodio do Big Band Theory Mas e melhor na dust3 E comprou um mousepad importado, tailandêsE isso aí mano, o barato e loco e o processo e lento mesmo, Ele tem um Nokia n97, pode “crê”viu? Ta pagando umas parcela cabulosa no carnêA não ser quê você tenha um processador quad-core dai o Ta trampando na lan-house, consertando as CPUprocesso fica menos lento. E na hora do almoço ele joga Sudoku Os mano são sinistro com essa banca ninguém mexeTa ligado? Dominamos a zona norte e a zona leste da internet E o que mais “nóis” que da vida?Agora eu te apresento * nenhumaO mano *eViL kNiGhT* Ontem mesmo eu acerteiEle apavorou geral A tela brance do akumaLa no fórum de twilight Produtor de vídeos de sucesso na internet, Cauê Moura já figurou entre os 500 canais mais acessados do Youtube no mundo. Com mais de 90 mil seguidores no Twitter, é assistido por milhões de pessoas, com picos de audiência de três milhões de visualizações no YouTube.

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