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Obama, diversamente da ogni altro candidato, trasmette un messaggio chiaro, semplice e focalizzato: Speranza Cambiamento R...
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I social network sono siti in cui ogni utente può creare una propria rete di contatti e, in molti casi, condividere file e...
 
 
 
 
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Il Web è un  ecosistema   complesso di persone che si esprimono, si connettono, conversano, si scambiano contenuti... Inte...
I visitatori possono iscriversi a un feed RSS, ricevere via e-mail gli aggiornamenti e fornire un feedback compilando un m...
Twitter (letteralmente cinguettare) è una piattaforma di microblogging,  in cui gli utenti postano brevi messaggi  di 140 ...
 
 
Yes We Can Song Vote Different
<ul><li>Team building </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Open Model Fundraising </li></ul><ul><li>Cross-media St...
Obama diventa un’ ICONA POP , una  ROCKSTAR Fa leva sulle emozioni più profonde degli elettori, spingendoli a diventare so...
 
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  1. 1. Un caso applicato di web marketing: La campagna elettorale di Barack Obama Relatore: Prof. Maximo Ibarra Correlatore: Prof. Alberto Marcati A cura di Laura Sovarino
  2. 3. <ul><li>Team building </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Open Model Fundraising </li></ul><ul><li>Cross-media Strategy </li></ul><ul><li>Engage Communities </li></ul><ul><li>Social media marketing </li></ul><ul><li>Endorsement </li></ul>
  3. 5. <ul><li>Team building </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Open Model Fundraising </li></ul><ul><li>Cross-media Strategy </li></ul><ul><li>Engage Communities </li></ul><ul><li>Social media marketing </li></ul><ul><li>Endorsement </li></ul>
  4. 6. Obama, diversamente da ogni altro candidato, trasmette un messaggio chiaro, semplice e focalizzato: Speranza Cambiamento Responsabilità Dal logo, che rappresenta la luce del sole che sorge e illumina i campi di grano statunitensi, a tutta la comunicazione di Obama …
  5. 7. <ul><li>Team building </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Open Model Fundraising </li></ul><ul><li>Cross media Strategy </li></ul><ul><li>Social media marketing </li></ul><ul><li>Engage communities </li></ul><ul><li>Endorsement </li></ul>
  6. 8. www.barackobama.com il segreto del fundraising obamiano I Micro pagamenti via Internet finanziano la più costosa campagna di comunicazione della storia
  7. 9. 3.0 million contributors 6.9 million online donations 93% less than $100 $80 Average online donation $500 million raised online
  8. 10. <ul><li>Team building </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Open Model Fundraising </li></ul><ul><li>Cross-media Strategy </li></ul><ul><li>Engage Communities </li></ul><ul><li>Social media marketing </li></ul><ul><li>Endorsement </li></ul>
  9. 11. <ul><li>Obama Everywhere </li></ul><ul><li>Obama non tralascia </li></ul><ul><li>alcun mezzo di comunicazione </li></ul><ul><li>adottando una strategia cross media </li></ul><ul><li>E’ capace di dialogare e di coinvolgere TUTTI I MEDIA </li></ul><ul><li>ma è soprattutto capace </li></ul><ul><li>di essere un nodo attivo della Rete </li></ul><ul><li>Non parla solo alle persone </li></ul><ul><li>ma soprattutto è capace </li></ul><ul><li>di far parlare </li></ul><ul><li>le persone tra loro </li></ul>
  10. 12. Circle, centro americano di ricerca e di informazioni sulla partecipazione civica, all’indomani dell’elezioni presidenziali americane del 2008, ha rilasciato i seguenti dati statistici sulla partecipazione giovanile al voto:
  11. 14. <ul><li>Team building </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Open Model Fundraising </li></ul><ul><li>Cross-media Strategy </li></ul><ul><li>Engage Communities </li></ul><ul><li>Social media marketing </li></ul><ul><li>Endorsement </li></ul>
  12. 15. I social network sono siti in cui ogni utente può creare una propria rete di contatti e, in molti casi, condividere file e inviare messaggi pubblici o privati
  13. 20. <ul><li>Team building </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Open Model Fundraising </li></ul><ul><li>Cross-media Strategy </li></ul><ul><li>Engage Communities </li></ul><ul><li>Social media marketing </li></ul><ul><li>Endorsement </li></ul>
  14. 21. Il Web è un ecosistema complesso di persone che si esprimono, si connettono, conversano, si scambiano contenuti... Internet è libero e indipendente Obama conosce le regole e i modelli partecipativi della Rete Ogni elemento dei suoi progetti Web incoraggia le persone a diventare parte del cambiamento
  15. 22. I visitatori possono iscriversi a un feed RSS, ricevere via e-mail gli aggiornamenti e fornire un feedback compilando un modulo sul sito web Una finestra sull’operato del governo
  16. 23. Twitter (letteralmente cinguettare) è una piattaforma di microblogging, in cui gli utenti postano brevi messaggi di 140 caratteri per comunicare al proprio social network cosa stanno facendo.
  17. 26. Yes We Can Song Vote Different
  18. 27. <ul><li>Team building </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Open Model Fundraising </li></ul><ul><li>Cross-media Strategy </li></ul><ul><li>Engage Communities </li></ul><ul><li>Social media marketing </li></ul><ul><li>Endorsement </li></ul>
  19. 28. Obama diventa un’ ICONA POP , una ROCKSTAR Fa leva sulle emozioni più profonde degli elettori, spingendoli a diventare soggetti attivi e interattivi di un progetto Ottiene la partecipazione spontanea di artisti e designer che realizzano magliette, poster, video di altissima qualità
  20. 30. <ul><li>Posizionamento strategico semplice e solido: “Change” </li></ul><ul><li>L’efficacia del marketing di Obama non è da attribuirsi solo all’innovazione ma anche ad un perfetto “back to the basics” </li></ul>Empowerment ai “voter” Come i “consumer” gli elettori sono attratti da un buon posizionamento e vogliono essere in charge del processo di approfondimento. La strategia di Obama è stata vincente non solo perché ha usato tutti i canali del web 2.0. ma anche perché usato una filosofia di approccio mirata a dare empowerment al voter Impiego dei principi del web 2.0: apertura e trasparenza Attraverso la definizione di una promessa semplice si dà la possibilità ai votanti di capire, autonomamente e con il confronto con gli altri voter, la credibilità e solidità del “Change” obamaniano

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