Les Signaux Numériques 2010 - Antoine CHOTARD / AEC - 08 février 2010

introduction Marcel Desvergne Président d’AEC

Une sélection de tendances issues de la veille permanente d’AEC Un levier d’anticipation des enjeux technologiques, sociétaux et territoriaux impulsés par le numérique. Une conférence annuelle +des analyses accessibles sur le web http://www.aecom.org/Vous-informer/Veille et en version papier dans la Lettre Aquitaine Numérique

Une exposition L’e-scan de la société girondine I2S permet la numérisation simplifiée et grand public des documents et ouvrages grâce à son écran tactile et son accès en libre-service dans des lieux publics ALT®, le premier ordinateur de bureau entièrement éco-conçu par Meta-It, jeune pousse bordelaise. Econome en énergie, recyclable, l’ordinateur est recentré sur les besoins essentiels des utilisateurs. La société toulousaine Real Fusio et les écrans en relief sans lunettes d’Alioscopy.

N otre grand témoin

2010 Quelques chiffres

2010 1,6 milliard + 60 % d’internautes en un an 400 millions d’utilisateurs chinois 1,7 milliard ( source : juniper research) de mobinautes en 2012 contre 577 millions aujourd’hui

2010 2,5 milliards de requêtes par mois en 1999 400 millions / Monde par jour en 2009 > 15 millions / France 1 milliard de vidéos vues/jour + de 4 milliards de photos 8 milliards 1,5 millions d’utilisateurs

2010 Effet d’entraînement du numérique sur 40 38 35 le changement 30 25 20 15 13 Nbre d'années nécessaire 10 pour atteindre 4 3 5 2 50 millions 0 d'usagers

2010 2010 Après l’explosion, l’expansion de l’internet mobile

2010 + 30 % des ventes de Smartphones entre 2008/ 2009 (Strategy Analytics) 14,2 millions de français ont eu recours (Photo Macadsl ) aux services 3G au 2nd trimestre + 87 % d’accès en 1 an 1 client sur 4 des 3 opérateurs (ARCEP)

2010 iPhone - App Store appât - hameçon 3 milliards d’applications téléchargées 140 000 applications 16 000 pour AndroidMarket (Google), 5000 pour OviStore (Nokia) Près de 30 000 développeurs 500 millions $ /mois pour 200 millions d'applications / mois 2.59$ /application

2010 Exemple du groupe Accor Une application gratuite De 10 à 300 réservations/j CA : 300 000 euros objectif 5M d’euros Marginal mais stratégique Un produit gratuit valorisant le téléphone aidé par Apple Une étape validée avant d’autres innovations

2010 Les applications { l’horizon 2013 ¼ des applications seraient financées par la publicité 5 fois plus de téléchargements 21,6 milliards d’applications téléchargées (Gartner) Elargissement de l’offre et du chiffre d'affaires du secteur 6,7 milliards /$ en 2010 >>>>> 29,4 milliards/$ estimés en 2013

2010 le mobile favorise le déploiement d’une informatique dans les nuages cloudcomputing Source: Viou Flickr

2010 …et renforce la guerre des systèmes d’exploitation sur terminaux mobiles 76 millions de mobiles sous Android devraient être vendus en 2012, contre 203 millions sous Symbian, 71,5 millions d'iPhone

2010 P h o t o

2010 La Génération Y balise notre future consommation numérique U SA « Les adolescents passent plus de temps en 1 semaine devant (ou en interaction avec) un media qu’un salarié ne passe de temps au travail durant la même période » Etude Kaiser Family Foundation, Source RWW Etude IFOP 2010 96% des jeunes de 18 à 24 ans déclarent être membre d'au moins un réseau social (2,9 en moyenne)

2010 La Génération Y balise notre future consommation numérique Les adolescents français champions européens du web Source Journal du Net 47 % d'entre eux utilisent leur mobile tout en surfant sur Internet, 50 % regardent la télévision tout en surfant sur Internet 44 % d'entre eux envoient des SMS pendant qu'ils sont en ligne

2010 La Génération Y pousse à la restructuration des organisations Une génération de plus en plus accoutumée à… La transparence de l’intimité, La contribution, la recommandation, la collaboration La réputation auprès des pairs L’omnipotence technologique Malgré leur familiarité avec les technologies numériques, il faut accompagner leur alphabétisation numérique naturelle

7 signaux 2010

Le relief s’invitera doucement chez vous Le marché des écrans se prépare dès 2010 pour la mise en vente grand public de nombreux modèles de TV

Expérimentations de retransmission en relief Orange Roland Garros 2009, Foot : Match de L1, Boxe La BBC annonce une diffusion des jeux de 2012 en relief Samsung 1er lecteur BluRay 3D Nvidia 3D vision

L’engouement confirmé du public Etude KR Média Janv. 2010 66 % des gens estiment cette technologie adaptée à leurs besoins de divertissement 33 % pensent que l’on ne peut plus s’en passer 55 % estiment que la 3D relief est l’avenir de la télévision Mais… La 3D sollicitée pour un usage ponctuel pour des contenus spécifiques Les plus jeunes sont le plus petits consommateurs de télévision

Le relief sans lunettes grand public ? Dans une heure ou dans 10 ans !

7 signaux 2010

Ardoises magiques ?

2010 Il n’y a pas que l’iPad qui apparaît en 2010 (Photo Gizmodo)

Questions ! Réponses ? 1. Nouveau produit intermédiaire entre smartphones et PC 2. Le blockbuster marketing 3. Le marché tout frais d’Apple : réédition d’une des liseuses numériques déjà success story enterré ? éprouvée ?

Editeurs recherchent monétisation Un nouvel espoir pour les désespérément éditeurs de contenus (presse, livre, médias vidéos) Un moyen de sortir du tout gratuit et de monétiser la richesse de leurs contenus >>> vers la domination du Freemium Un outil plus propice à la publicité que les smartphones

Editeurs recherchent Voir la vidéo monétisation de Times Inc désespérément

Les progrès croissants de l’encre électronique L’ePaper selon LG et du ePaper L’eInk couleur du Mirasol de Qualcomm

7 signaux 2010

Une couche informationnelle ajoutée à la réalité via une caméra 2 types de Réalité augmentée basés sur - la reconnaissance de tags - la géolocalisation très fine (la + innovante) L’intégration des GPS et autre magnétomètre dans les téléphones dernière génération va consolider le déferlement de la réalité augmentée mobile.

2010 W ebcam, dis moi qui est la plus belle Zagura / Fashionista (vidéo) (Photo Zugara)

2010 Essayer et commander ses vêtements via webcam voir la vidéo de fashionista La RA selon nestlé + dassault syst Voir la vidéo « Les céréales augmentées » Le magazine augmenté selon Esquirre

2010 Après la carte vient le réel

2010 Le réel sert de moteur de recherche Google Goggles sous Android Y tube sous Layar ou Amazon remembers

2010 Smartphone + Internet Mobile + Réalité augmentée = - Hyperproximité numérique - Balisage de l’environnement = Assistance numérique permanente Premier pas vers l’ubiquité

2010 Réalité augmentée L’avenir des catalogues Les grands du eCommerce n’y pensent pas qu’en se rasant (Photo : d'Ikea © Clanmo (Photo : Idée de catalogue pour Ikea par reiner et Marlon

2010 Réalité augmentée L’avenir des catalogues Voir la Vidéo « Meubler virtuellement son salon avec un terminal mobile »

2010 Les annonces immobilières s’affichent in situ (Photo Meilleursagents.com) Meilleursagents.com Application iPhone sous Layar (vidéo)

2010 Identité, réputation et exhibitionnisme numérique T AT Augmented ID

2010 Plus loin, le numérique au service des sens sans écran Sixth sense MIT medialab

2010 Plus près, le numérique au service des sens Projet Natal sur Xbox, Microsoft sans contact

7 signaux 2010

2010 La valeur se déplace les acteurs réinventent leur métier

2010 Les acteurs face à une économie du temps réel L’échiquier mouvant De moins en moins de business models purs mais des hybrides Photo : http://www.memoclic.com/6-1660-600x450/fond-ecran-echiquier.jpg

2010 La pression des interactions sociales sur l’économie

L’échiquier glissant Graphique extrait de L’économie numérique en 2021 Franck Lirzin & Stéphane Reiche 2010

2010 Les nouvelles valeurs ajoutées L’irrésistible fluidité Raccourcir la chaîne de production et de diffusion entre le producteur et les consommateurs (L’économie numérique en 2021 Franck Lirzin & Stéphane Reiche) Les conditions logistiques sont presque plus importantes en termes de qualité de service que le produit lui-même. Même chose pour la publicité dont le contenu est moins important que le contexte dans lequel on raconte l’histoire >>>> vers des marques douces

2010 • Orange devient producteur de contenus audiovisuels • Dell se met à la production de Smartphones • Adidas fait dans le tourisme urbain • Apple se positionne comme fournisseur de contenus • IBM devient une société de services, de sauvetage de la planète ….

2010 Que penser de la stratégie d’IBM ?

Se réincarner 2010 en société mondiale de services innovants • Une campagne conversation plurimedia internationale • Une initiative programmatique de diffusion de l’intelligence • Moraliser un monde hyper connecté pour le raisonner et lui vendre des solutions • Créer une grande occasion d’affaire • Favoriser l’émergence des acteurs de la transformation • Du Soft Power déguisé en Smart Power ? • Une appropriation du message à teneur politique

N otre grand témoin

7 signaux 2010

2010 Marketing et Médias sociaux l’intermédiation chaude La marque se confirme dans une logique de storytelling au sein des communautés La manne des réseaux sociaux pour le marketing = transformer le consommateur en promoteur de la marque, l’internaute devient lui-même un media (à son insu ou pas)

2010 L’internaute-media le consommateur roi et marionnette ? Powered People Ads pouvoir au consommateur ou nouvelle intrusion du profilage publicitaire ?

2010 L’hyperfilm l’œuvre-catalogue cliquable Massmotion Avènement du placement de produit

2010 Vers des marques, des produits, des experts générés par les internautes

2010 Les enjeux liés à une publicité plus efficace ne sont pas vécus comme une menace par les nouvelles générations.

2010 L’exploitation des données de consommation : le complément monétisable

2010 Moins de développeurs mais de nouveaux savoir-faire émergents - Les community managers - Les acteurs accompagnateurs du changement de l’économie créative

2010 Musique 2.0 les offres satellites du produit Opentunes par Open disc

2010 la modélisation calibrée de business models le coaching des économies créatives

7 signaux 2010

2010 Marché du travail Vers le micro intérim virtuel ? Tendance au morcellement du travail en micro-tâches. Un déploiement nouveau sur le travail intellectuel et bureaucratique. eTaylorisme ou chance pour les pays pauvres et pour les compétences de niches ?

2010 Le risque ? Une parcellisation des métiers dans la chaîne de production sur le réseau sans cadre structurel, juridique. Les horaires deviennent moins importants. Exemple Amazon Mechanical turk

2010 Un espoir ? Text Eagle Give Work /Samasource

7 signaux 2010

2010 Open Data libérer les données publiques ! Illustration Richard Cyganiak

2010 Quelle finalité ? -Valoriser l’ombre informationnelle de la ville - Favoriser et exploiter les traces numériques pour créer des services  Vecteur d’innovation dans les partenariats public/privé  Levier de la contribution citoyenne sur mobile  Nouveau carburant d’une gouvernance 2.0, eAdmininstration  Patrimoine immatériel et identité numérique des territoires

2010 http://data.london.gov.uk

http://data.london.gov.uk 2010

2010 Transport Apps, Portland (USA) Illustration Richard Cyganiak

2010 Boston.com PotHole Application DoitYourselfDemocracy Californie Illustration Richard Cyganiak

2010 Fix my street Show us a better way (UK) Illustration Richard Cyganiak

2010 Se caler sur le timing des usages du net Début de la démocratisation d’internet = l’échappatoire du réel vers le virtuel, de l’évasion. Avènement du web 2.0 = l’évasion s’atténue au profit de la recherche de ce qu’il nous manque dans le réel (collaboration, partage,…)  Mobiliser les ressources et les énergies pour les utiliser efficacement dans le réel.  Influencer le monde réel en utilisant les capacités collaboratives des internautes

2010 Liège + Galateia Equipement des agents de la ville en smartphones Dématérialiser les formulaires papier par la collecte et la transmission des données encodées par les agents sur le terrain Illustration Richard Cyganiak

2010 Illustration Richard Cyganiak

2010 Les impératifs Sensibiliser à ces enjeux de développement économique, d’attractivité des territoires Modifier le rapport à la donnée et sa propriété en France Questionner en amont la notion même de service public Illustration Richard Cyganiak

7 signaux 2010

2010 Retrouvez la présentation sur notre site web http://www.aecom.org/Vous-informer/Veille sur Slideshare http://www.slideshare.net/lpg/les-signaux- numriques-de-2010-conf-aec-08fvrier-2010-par- antoine-chotard

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Les Signaux Numériques 2010 - Antoine CHOTARD / AEC - 08 février 2010

by Aquitaine Europe Communication on Feb 09, 2010

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