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Antoine Chotard
responsable Veille et Prospective
AEC, agence des initiatives numériques
antoine.chotard@aecom.org




Nou...
Plan
1.   Un virage technologique


2.   Bouleversement culturel
     et social des usages


3.   Transformation des modèl...
1-Le virage technologique


                           Effet d’entraînement
40   38                       du numérique sur...
1,6 milliard
                                                    + 60 %
                                                  ...
2- Bouleversement culturel
       et social des usages
Du Web 1.0
    au Web 2.0
 Conversation , avis
  et partage
  entre usagers

 Création de valeurs
  en réseau, en
  comm...
Se caler sur le timing
                             des usages du net
Début de la démocratisation d’internet
  = l’échappa...
Panorama du Web2.0




      www.primatop.com/images/web2.jpg
2,5 milliards
                                       de requêtes
                                    par mois en 1999
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22 % du temps des internautes sur les réseaux sociaux
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                      balise notre future
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22 % du temps
des internautes
est passé sur les
réseaux sociaux
La Génération Y
                        balise notre future
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Les adolescents fran...
La Génération Y pousse
                          à la restructuration
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2010
 Après l’explosion,
     l’expansion
de l’internet mobile
de la géolocalisation
Recommandation des pairs
  nouveaux experts PROAM
Essayer et commander
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voir la vidéo de fashionista


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Contextuel & Hyperlocal
Géolocalisation de l’individu
Nouvelle étape des réseaux sociaux
Foursquare / Aka Aki / Google Latitude / Plyce / Yuback
Géolocalisation , personnalisation
             & ciblage publicitaire
                         M-couponing
Géolocalisation mobile et web social
               L’avenir du marketing comportemental
                                …...
Le réel sert
  de moteur
de recherche
  Google Goggles sous Android
          Y tube sous Layar
           ou
          Am...
Smartphone + Internet Mobile
      + Réalité augmentée

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- Hyperproximité numérique
- Balisage de l’enviro...
La pression des interactions sociales et de l’UGC
sur l’économie, la production, la culture, la presse
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sur l’économie, la production, la culture, la presse
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3- Transformation des modèles économiques,
                           du monde du travail, du marketing




La valeur n’es...
Les acteurs face
à une économie
du temps réel

               L’échiquier mouvant
                       De moins en moins...
• Orange devient producteur de contenus audiovisuels

• Dell se met à la production de Smartphones

• Adidas fait dans le ...
Les nouvelles
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L’irrésistible fluidité
Raccourcir la chaîne de pro...
2010
Vers des marques, des
produits, des experts générés
           par les internautes
L’internaute-media
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La viralité du web2.0 au profit des causes
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Micro-dons des foules
la modélisation calibrée
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le coaching des économies créatives
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            bricolabilité

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Marché du travail
         Vers le micro intérim virtuel ?

        Tendance au morcellement
        du travail en micro-t...
Le risque ?
              Une parcellisation des métiers dans la chaîne de production
                             sur le ...
Un espoir ?
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4-Organisation d’une nouvelle intelligence

                    Open Data
libérer les données publiques !




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Quelle finalité ?
        -Valoriser l’ombre informationnelle de la ville
        - Favoriser et exploiter les traces numé...
http://data.london.gov.uk
Une sélection de tendances
issues de la veille permanente d’AEC

Un levier d’anticipation des enjeux
technologiques, socié...
Le numérique : nouveau pilier de l'innovation sociétale et économique - Antoine Chotard - 010710
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Le numérique : nouveau pilier de l'innovation sociétale et économique - Antoine Chotard - 010710

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A l'occasion de l'Assemblée générale du RAMA (réseau aquitain des musiques amplifiées http://www.le-rama.org) du 1er juillet 2010, Antopine Chotard, responsable de la veille à AEC revient sur les grandes tendances et innovation tant sociétales qu'économiques, engendrées par le bouleversement numérique. Cette présentationa également été présentée aux membres du think tank Bordelais Institut des Deux Rives en mai 2010.

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  1. 1. Antoine Chotard responsable Veille et Prospective AEC, agence des initiatives numériques antoine.chotard@aecom.org Nouveau pilier de l’innovation sociétale et économique ?
  2. 2. Plan 1. Un virage technologique 2. Bouleversement culturel et social des usages 3. Transformation des modèles économiques, du monde du travail, du marketing 4. Organisation d’une nouvelle intelligence
  3. 3. 1-Le virage technologique Effet d’entraînement 40 38 du numérique sur 35 le changement 30 25 20 15 13 Nbre d'années nécessaire 10 pour atteindre 4 3 5 2 50 millions 0 d'usagers
  4. 4. 1,6 milliard + 60 % d’internautes en un an 400 millions d’utilisateurs chinois 1,7 milliard ( source : juniper research) de mobinautes en 2012 contre 577 millions aujourd’hui
  5. 5. 2- Bouleversement culturel et social des usages
  6. 6. Du Web 1.0 au Web 2.0  Conversation , avis et partage entre usagers  Création de valeurs en réseau, en communautés  Médias à sociabilité à faible coût  Interaction entre les contenus entre les usagers
  7. 7. Se caler sur le timing des usages du net Début de la démocratisation d’internet = l’échappatoire du réel vers le virtuel, de l’évasion. Avènement du web 2.0 = l’évasion s’atténue au profit de la recherche de ce qu’il nous manque dans le réel (collaboration, partage,…)  Mobiliser les ressources et les énergies pour les utiliser efficacement dans le réel.  Influencer le monde réel en utilisant les capacités collaboratives des internautes
  8. 8. Panorama du Web2.0 www.primatop.com/images/web2.jpg
  9. 9. 2,5 milliards de requêtes par mois en 1999 450 millions / Monde par jour en 2009 > 17 millions / France 2 milliard de vidéos vues/jour + de 4 milliards de photos 40 millions de check-ins 1 million d’utilisateurs 17 milliards 110 millions d’utilisateurs
  10. 10. 22 % du temps des internautes sur les réseaux sociaux
  11. 11. La Génération Y balise notre future consommation numérique U SA « Les adolescents passent plus de temps en 1 semaine devant (ou en interaction avec) un media qu’un salarié ne passe de temps au travail durant la même période » Etude Kaiser Family Foundation, Source RWW Etude IFOP 2010 96% des jeunes de 18 à 24 ans déclarent être membre d'au moins un réseau social (2,9 en moyenne)
  12. 12. 22 % du temps des internautes est passé sur les réseaux sociaux
  13. 13. La Génération Y balise notre future consommation numérique Les adolescents français champions européens du web Source Journal du Net 47 % d'entre eux utilisent leur mobile tout en surfant sur Internet, 50 % regardent la télévision tout en surfant sur Internet 44 % d'entre eux envoient des SMS pendant qu'ils sont en ligne
  14. 14. La Génération Y pousse à la restructuration des organisations Une génération de plus en plus accoutumée à… La transparence de l’intimité, La contribution, la recommandation, la collaboration La réputation auprès des pairs L’omnipotence technologique Malgré leur familiarité avec les technologies numériques, il faut accompagner leur alphabétisation numérique naturelle
  15. 15. http://www.aecom.org/Vous-informer/Veille/Signaux-numeriques/webmarketing-lady-gaga
  16. 16. 2010 Après l’explosion, l’expansion de l’internet mobile de la géolocalisation
  17. 17. Recommandation des pairs nouveaux experts PROAM
  18. 18. Essayer et commander ses vêtements via webcam voir la vidéo de fashionista La RA selon nestlé + dassault syst Voir la vidéo « Les céréales augmentées » Le magazine augmenté selon Esquirre
  19. 19. Contextuel & Hyperlocal
  20. 20. Géolocalisation de l’individu Nouvelle étape des réseaux sociaux Foursquare / Aka Aki / Google Latitude / Plyce / Yuback
  21. 21. Géolocalisation , personnalisation & ciblage publicitaire M-couponing
  22. 22. Géolocalisation mobile et web social L’avenir du marketing comportemental …et de la médiation ? La nouvelle carte de fidélité ??
  23. 23. Le réel sert de moteur de recherche Google Goggles sous Android Y tube sous Layar ou Amazon remembers
  24. 24. Smartphone + Internet Mobile + Réalité augmentée = - Hyperproximité numérique - Balisage de l’environnement = Assistance numérique permanente Premier pas vers l’ubiquité
  25. 25. La pression des interactions sociales et de l’UGC sur l’économie, la production, la culture, la presse les relations sociales, le monde du travail…
  26. 26. La pression des interactions sociales et de l’UGC sur l’économie, la production, la culture, la presse les relations sociales, le monde du travail…
  27. 27. 3- Transformation des modèles économiques, du monde du travail, du marketing La valeur n’est plus ce qu’elle était ! La valeur se déplace Les acteurs réinventent leur métier
  28. 28. Les acteurs face à une économie du temps réel L’échiquier mouvant De moins en moins de business models purs mais des hybrides Photo : http://www.memoclic.com/6-1660-600x450/fond-ecran-echiquier.jpg
  29. 29. • Orange devient producteur de contenus audiovisuels • Dell se met à la production de Smartphones • Adidas fait dans le tourisme urbain • Apple se positionne comme fournisseur de contenus • IBM devient une société de services, de sauvetage de la planète ….
  30. 30. Les nouvelles valeurs ajoutées L’irrésistible fluidité Raccourcir la chaîne de production et de diffusion entre le producteur et les consommateurs (L’économie numérique en 2021 Franck Lirzin & Stéphane Reiche) Les conditions logistiques sont presque plus importantes en termes de qualité de service que le produit lui-même. Même chose pour la publicité dont le contenu est moins important que le contexte dans lequel on raconte l’histoire >>>> vers des marques douces
  31. 31. 2010
  32. 32. Vers des marques, des produits, des experts générés par les internautes
  33. 33. L’internaute-media le consommateur roi et marionnette ? Powered People Ads pouvoir au consommateur ou nouvelle intrusion du profilage publicitaire ?
  34. 34. Boston.com PotHole Application DoitYourselfDemocracy Californie Fix my street (UK) Illustration Richard Cyganiak
  35. 35. La viralité du web2.0 au profit des causes & Le poids du crowdsourcing Utilisé comme un « Chat », Twitter est devenu un outil indispensable pour les personnes du mouvement qui connaissent assez fréquemment des arrestations. http://www.amnesty.be/jeunes/spip.php?auteur1 « Quand la police m’arrête, je poste tout de suite un message sur Twitter avec mon téléphone portable, explique Roman. Ainsi, mes amis et plusieurs journalistes sont prévenus. »
  36. 36. Crowdfunding Micro-dons des foules
  37. 37. la modélisation calibrée de business models le coaching des économies créatives
  38. 38. FabLab vers une production Do It Ourselves et open source ? bricolabilité bouleversement de l’offre et de la demande durabilité libérateur de la dépendance à des producteurs distants Imprimante 3D
  39. 39. Marché du travail Vers le micro intérim virtuel ? Tendance au morcellement du travail en micro-tâches. Un déploiement nouveau sur le travail intellectuel et bureaucratique. eTaylorisme ou chance pour les pays pauvres et pour les compétences de niches ?
  40. 40. Le risque ? Une parcellisation des métiers dans la chaîne de production sur le réseau sans cadre structurel, juridique. Les horaires deviennent moins importants. Exemple Amazon Mechanical turk
  41. 41. Un espoir ? Text Eagle Give Work /Samasource
  42. 42. 4-Organisation d’une nouvelle intelligence Open Data libérer les données publiques ! Illustration Richard Cyganiak
  43. 43. Quelle finalité ? -Valoriser l’ombre informationnelle de la ville - Favoriser et exploiter les traces numériques pour créer des services - Contribuer au déploiement du web sémantique  Vecteur d’innovation dans les partenariats public/privé  Levier de la contribution citoyenne sur mobile  Nouveau carburant d’une gouvernance 2.0, eAdministration  Patrimoine immatériel et identité numérique des territoires
  44. 44. http://data.london.gov.uk
  45. 45. Une sélection de tendances issues de la veille permanente d’AEC Un levier d’anticipation des enjeux technologiques, sociétaux et territoriaux impulsés par le numérique. Une conférence annuelle +des analyses accessibles sur le web http://www.aecom.org/Vous-informer/Veille et en version papier dans la Lettre Aquitaine Numérique
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