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  • 1. Roma, 6 luglio 2011 Vecchia TV-Nuova TV
  • 2. Dal digital divide OR
  • 3. AND alla digital convergence
  • 4. Signore e Signori, questa mattina andra’ in onda la SuperTV!
  • 5. La tecnologia avanza creando nuove opportunità 2 offerta ampliata esplosione di canali 1 più piattaforme per vedere uno stesso contenuto 3 nuova fruizione interattiva e social dei mezzi
  • 6. SuperTV generalista digitale pay digitale free IPTV web TV connected TV console TV mobile TV
  • 7. SuperTV generalista digitale pay digitale free IPTV La TV “classica”, rilevata da Auditel, è in fase di digitalizzazione
  • 8. Più canali digitali nella TV “classica” Più tempo dedicato Numero Canali TV 193 240 Audience 11.767.000 13.367.000 Tempo speso 4 h 44 min 5 h 12 min 2007 2011 Fonte: Elaborazioni Aegis Media – Maggio -su dati Auditel generalista digitale IPTV
  • 9. Questo fenomeno rivela una tendenza: l’ascolto si disperde su un numero maggiore di canali Share % Fonte: Elaborazioni Aegis Media su dati Auditel –maggio 2011 Fascia 07.00-02.00 da 1 a 10 canali da 11 a 20 canali 87,6% 3,0% 76,7% 6,4% Gen-Mag 2007 Gen-Mag 2011 -10,9pp +3,4pp punti% 2011 vs 2007 generalista digitale IPTV
  • 10. Il mercato si adegua, dando sempre più fiducia ai canali TV digitali della TV classica Fonte: elaborazioni e stime Aegis Media su dati NMR WF Esclusa: Rubricata e Di Servizio Investimenti in TV “ieri” anno 2008 Investimenti in TV “oggi” anno 2011
  • 11. Variazioni positive per solo per il Digital D % Gen-Apr 2011 VS Gen-Apr 2010 SOM% F 11 359,4 256,4 1.649,7 134,6 70,5 12,8 178,5 Mio€ Gennaio-Aprile 2011: 2.833 mio € Fonte: elaborazioni Aegis Media su dati Millenium Nielsen + stima FCP Esclusa: Rubricata e Di Servizio 13,5% 9,6% 62,0% 5,1% 2,6% 0,5% 6,7% Video +86% Pay -4,7% Free Press -52,1% Rai tot -8,0% Mds tot -0,5% La7 +31,7% MTV -8,3% DJ TV +11,1% Tv Sat +4,3%
  • 12. Variazioni positive per solo per il Digital Fonte: Assocomunicazione
  • 13. SuperTV web TV La “WEB TV”, rilevata da Audiweb, è in crescita esponenziale
  • 14. In costante crescita il consumo di videonline La “WEB TV”, rilevata da Audiweb, è in crescita esponenziale Fonte: elaborazioni Aegis Media/Isobar su dati Audiweb powered by Nielsen, Audiweb View (Target: individui 2-74 anni) – Maggio 2011 +21,9% (MAG’11 VS MAG’10) Trend utenti unici (.000) ∆ % vs. periodo omologo anno precedente Dato U.S. +45%
  • 15. … con un profilo speculare alla TV classica (…per il momento) Index vs. pop 4-74 anni WEB Broadcaster TV TV Fonte: elaborazioni Aegis Media su dati AGB Arianna, Auditel – Maggio 2011, e su dati Audiweb View
  • 16. … che diventera’ piu’ omogeneo perche’ siamo sempre piu’ “MULTITASKING” e “SOCIAL” About one-third of U.S. viewers multitask while watching TV from live or time-shifted programming. Surfing the Internet is the biggest activity: 56% of all multitasking. But other activities earn high scores as well reading a book, magazine, or newspaper (44%), social networking (40%) and mobile phone texting (37%). Source: Harris Interactive poll with Adweek surveying 2,309 U.S. adults in May 2011.
  • 17. Creando valore aggiunto -incremento audience (on demand), migliore profilazione dell’audience, CRM, gradimento contenuti, approfondimento, fidelizzazione, community, co-creazione
  • 18. http://www.playphilo.com/
  • 19. I video più gettonati su YouTube (48 ore di video caricati ogni singolo minuto) Fenomeno Lady Gaga : L’annuncio di Google Chrome con protagonista Lady Gaga (visto 1 milione di volte in 6 giorni ) Fenomeno Royal Wedding (visto da 72 milioni di volte in 188 paesi ): Visualizzazioni video all’interno della normale ricerca Il canale personalizzato dedicato all’evento Fenomeno News Internazionali: interviste/discorsi al Presidente Obama , catastrofi atmosferiche , contestazioni nei paesi arabi, la morte di Bin Laden 17.1 64 Milioni di You Tube Video viewers in Italia ogni mese % reach su tutti i Video viewers online in Italia 78 % del tempo passato a vedere video è tempo speso su You Tube
  • 20. La versione online della tv classica cresce e mantiene una stagionalità legata ai programmi di punta ∆ % vs. mese omologo anno precedente Fonte: elaborazioni Aegis Media/Isobar su dati Audiweb powered by Nielsen, Audiweb View (Target: individui 2-74 anni) -Maggio 2011 UTENTI UNICI (DATI .000) ∆ % vs. mese omologo anno precedente TEMPO PER PERSONA (min,sec) +48,9% +105,6% +220,0% +14,6% +55,3% +102,0%
  • 21. La versione online della tv classica e’ partecipativa
  • 22. La TV interattiva rivoluzionerà le modalità di utilizzo SuperTV connected TV console TV mobile TV
  • 23. Samsung Smart TV LG Smart TV Panasonic Viera Cast Sony Bravia Internet TV 2,7 milioni di televisiori connessi a Internet a fine 2010 (fonte Osservatorio New Media e TV, Marzo 2011) In crescita la diffusione di televisori e set of box collegati a Internet Apple TV Telesystem Hybrid Blobbox Premium Net TV Telecom Italia Cubovision Vodafone TV Connect Set-top box connessi a Internet connected TV console TV
  • 24. … mentre la mobile TV studia ancora il modello di business ideale dopo il mancato decollo DVBH grazie ai nuovi schermi Solo il 6.6% dei possessori smartphone guarda la TV o un video da telefono mobile almeno una volta al mese Fonte: elaborazioni Aegis Media/Isobar su dati comScore MyMetrix – Primo trimestre 2011 Il 17.2% di chi ha un tablet guarda la TV o un video almeno una volta al mese
  • 25. Come cambiera’ l’advertising? -Nuovi approcci e formati creativi: Impatto + CRM -Media-planning sempre più multipiattaforma: Audience planning (behavioral targeting/Technologies) -Currency comune per misurare la sinergia delle piattaforme -Ricerca single source integrata
  • 26. … the future (TV) is already here it is just unevenly distributed (cit. William Gibson)