5. La tecnologia avanza creando nuove opportunità 2 offerta ampliata esplosione di canali 1 più piattaforme per vedere uno stesso contenuto 3 nuova fruizione interattiva e social dei mezzi
7. SuperTV generalista digitale pay digitale free IPTV La TV “classica”, rilevata da Auditel, è in fase di digitalizzazione
8. Più canali digitali nella TV “classica” Più tempo dedicato Numero Canali TV 193 240 Audience 11.767.000 13.367.000 Tempo speso 4 h 44 min 5 h 12 min 2007 2011 Fonte: Elaborazioni Aegis Media – Maggio -su dati Auditel generalista digitale IPTV
9. Questo fenomeno rivela una tendenza: l’ascolto si disperde su un numero maggiore di canali Share % Fonte: Elaborazioni Aegis Media su dati Auditel –maggio 2011 Fascia 07.00-02.00 da 1 a 10 canali da 11 a 20 canali 87,6% 3,0% 76,7% 6,4% Gen-Mag 2007 Gen-Mag 2011 -10,9pp +3,4pp punti% 2011 vs 2007 generalista digitale IPTV
10. Il mercato si adegua, dando sempre più fiducia ai canali TV digitali della TV classica Fonte: elaborazioni e stime Aegis Media su dati NMR WF Esclusa: Rubricata e Di Servizio Investimenti in TV “ieri” anno 2008 Investimenti in TV “oggi” anno 2011
11. Variazioni positive per solo per il Digital D % Gen-Apr 2011 VS Gen-Apr 2010 SOM% F 11 359,4 256,4 1.649,7 134,6 70,5 12,8 178,5 Mio€ Gennaio-Aprile 2011: 2.833 mio € Fonte: elaborazioni Aegis Media su dati Millenium Nielsen + stima FCP Esclusa: Rubricata e Di Servizio 13,5% 9,6% 62,0% 5,1% 2,6% 0,5% 6,7% Video +86% Pay -4,7% Free Press -52,1% Rai tot -8,0% Mds tot -0,5% La7 +31,7% MTV -8,3% DJ TV +11,1% Tv Sat +4,3%
13. SuperTV web TV La “WEB TV”, rilevata da Audiweb, è in crescita esponenziale
14. In costante crescita il consumo di videonline La “WEB TV”, rilevata da Audiweb, è in crescita esponenziale Fonte: elaborazioni Aegis Media/Isobar su dati Audiweb powered by Nielsen, Audiweb View (Target: individui 2-74 anni) – Maggio 2011 +21,9% (MAG’11 VS MAG’10) Trend utenti unici (.000) ∆ % vs. periodo omologo anno precedente Dato U.S. +45%
15. … con un profilo speculare alla TV classica (…per il momento) Index vs. pop 4-74 anni WEB Broadcaster TV TV Fonte: elaborazioni Aegis Media su dati AGB Arianna, Auditel – Maggio 2011, e su dati Audiweb View
16. … che diventera’ piu’ omogeneo perche’ siamo sempre piu’ “MULTITASKING” e “SOCIAL” About one-third of U.S. viewers multitask while watching TV from live or time-shifted programming. Surfing the Internet is the biggest activity: 56% of all multitasking. But other activities earn high scores as well reading a book, magazine, or newspaper (44%), social networking (40%) and mobile phone texting (37%). Source: Harris Interactive poll with Adweek surveying 2,309 U.S. adults in May 2011.
17. Creando valore aggiunto -incremento audience (on demand), migliore profilazione dell’audience, CRM, gradimento contenuti, approfondimento, fidelizzazione, community, co-creazione
19. I video più gettonati su YouTube (48 ore di video caricati ogni singolo minuto) Fenomeno Lady Gaga : L’annuncio di Google Chrome con protagonista Lady Gaga (visto 1 milione di volte in 6 giorni ) Fenomeno Royal Wedding (visto da 72 milioni di volte in 188 paesi ): Visualizzazioni video all’interno della normale ricerca Il canale personalizzato dedicato all’evento Fenomeno News Internazionali: interviste/discorsi al Presidente Obama , catastrofi atmosferiche , contestazioni nei paesi arabi, la morte di Bin Laden 17.1 64 Milioni di You Tube Video viewers in Italia ogni mese % reach su tutti i Video viewers online in Italia 78 % del tempo passato a vedere video è tempo speso su You Tube
20. La versione online della tv classica cresce e mantiene una stagionalità legata ai programmi di punta ∆ % vs. mese omologo anno precedente Fonte: elaborazioni Aegis Media/Isobar su dati Audiweb powered by Nielsen, Audiweb View (Target: individui 2-74 anni) -Maggio 2011 UTENTI UNICI (DATI .000) ∆ % vs. mese omologo anno precedente TEMPO PER PERSONA (min,sec) +48,9% +105,6% +220,0% +14,6% +55,3% +102,0%
22. La TV interattiva rivoluzionerà le modalità di utilizzo SuperTV connected TV console TV mobile TV
23. Samsung Smart TV LG Smart TV Panasonic Viera Cast Sony Bravia Internet TV 2,7 milioni di televisiori connessi a Internet a fine 2010 (fonte Osservatorio New Media e TV, Marzo 2011) In crescita la diffusione di televisori e set of box collegati a Internet Apple TV Telesystem Hybrid Blobbox Premium Net TV Telecom Italia Cubovision Vodafone TV Connect Set-top box connessi a Internet connected TV console TV
24. … mentre la mobile TV studia ancora il modello di business ideale dopo il mancato decollo DVBH grazie ai nuovi schermi Solo il 6.6% dei possessori smartphone guarda la TV o un video da telefono mobile almeno una volta al mese Fonte: elaborazioni Aegis Media/Isobar su dati comScore MyMetrix – Primo trimestre 2011 Il 17.2% di chi ha un tablet guarda la TV o un video almeno una volta al mese
25. Come cambiera’ l’advertising? -Nuovi approcci e formati creativi: Impatto + CRM -Media-planning sempre più multipiattaforma: Audience planning (behavioral targeting/Technologies) -Currency comune per misurare la sinergia delle piattaforme -Ricerca single source integrata
26. … the future (TV) is already here it is just unevenly distributed (cit. William Gibson)
