ATELIER ANT N°8 - RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO

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Session 2 // Atelier Animation Numérique de Territoire du Pays Vaison Ventoux // Par Laurent Pamato.

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ATELIER ANT N°8 - RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO

  1. 1. va i s on ventoux touris m e PRO N°8 atelier référencement ‘‘JE passe la seconde’’ SEO jeudi 19 décembre 2013 À l’Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux
  2. 2. va i s on ventou x touris m e P RO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux 2 J’OPTIMISE MON SITE POUR LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL CAS PRATIQUES 5 référencement LE SEO EN DÉTAIL 4 ATELIER N°8 1 IMPORTANCE DU RÉFÉRENCEMENT 3 SOMMAIRE OUTILS
  3. 3. intro Le référencement dans le monde Le référencement est le seul moyen de rendre votre activité (votre établissement, votre site...) accessible à travers les nombreux moteurs de recherche et annuaires dont est composé Internet pour : être visible ! être trouvé ! Le mot visibilité est utilisé pour quantifier la façon dont vous êtes accessible sur internet. Plus votre visibilité est importante, plus les internautes vous trouveront facilement. pour : avoir UN trafic qualifié ! qualifié : c’est la venue sur votre site d’Internautes qui sont réellement intéressés ! va i s on ventou x touris m e P RO
  4. 4. 1 ATELIER N°8 1 va i s on ventou x touris m e P RO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux moteurs de recherche importance du référencement
  5. 5. 1 moteurs de recherche va i s on ventou x touris m e P RO dans le monde
  6. 6. 1 moteurs de recherche Comment les moteurs de dans le monde recherche fonctionnent-ils ? Le moteur de recherche par définition est : « une application permettant de retrouver des ressources (pages web, forums, images, vidéo, fichiers, etc.) associées à des mots quelconques. » L’exploration La pertinence Des robots qu’on appelle spiders parcourent la Lorsqu’un internaute fait une requête, le moteur toile en suivant les liens des pages et en indexent de recherche renvoie les résultats qu’il estime être le contenu dans des bases de données. Étant donné les plus pertinents. Calculé à partir de plus de 200 le nombre effarant de pages web, aucun moteur de recherche ne facteurs, la pertinence est l’élément déclencheur pourrait parcourir la totalité des pages en une journée. Chaque moteur adopte donc sa propre stratégie pour recueillir les données. de l’affichage d’une page. Il est donc important pour les L’exploration consiste à répertorier les URL des pages Web à partir des précédentes explorations pour établir s’il y a des nouveaux liens. Les nouveaux liens sont ajoutés au répertoire et les liens rompus seront supprimés de la base de données. L’indexation La base de données créée lors de l’exploration des données sert entre autre à déterminer des expressions clés et leurs emplacements. Les va i s on ventou x touris m e P RO informations incluses dans les balises de contenu et les attributs principaux, notamment les balises « title » et les attributs « ALT » des images, sont aussi traité. Il faut noter par contre que certains types de contenu ne sont pas analysables par les moteurs de recherche. Pour avoir un référencement optimal, il ne faut donc pas utiliser le Flash, le JavaScript, les cadres et les adresses URL générées dynamiquement. Les moteurs de recherche ont donc de la difficulté à trouver des mots clés dans ce type de fichier puisqu’il ne s’agit pas de texte HTML. Il est important d’avoir des termes disponibles et en lien avec les services ou produits vendus puisque la base de donnée est consultée chaque fois qu’une nouvelle recherche est effectuée. entreprises d’avoir des pages pertinentes à leurs produits ou services. Google est le moteur de recherche avec le plus de parts de marché dans le monde. Les concurrents sont donc très loin en arrière. On pense ici à Bing qui détient 8,2% du marché aux ÉtatsUnis contre 63% pour Google. On peut donc utiliser les normes de base de Google en terme de référencement Internet, pour rejoindre le plus grand nombre de personnes possibles.
  7. 7. 1 moteurs de recherche Comment se compose un résultat de recherche sur Google ? dans le monde Espaces publicitaires payants ‘‘adwords’’ google adresses Carte de localisation avec repères Google Adresses Référencement naturel va i s on ventou x touris m e P RO Espaces publicitaires payants ‘‘adwords’’
  8. 8. 1 importance du référencement IMPORTANCE du Référencement danshistorique Bref le monde 1993-1995 : Artisanat, apprentissage sur les premiers moteurs (Excite, Webcrawler, Infoseek, Lycos, etc.). 1995-2000 : Apparition d’AltaVista : travail sur les balises meta «keywords». 1998-2000 : Arrivée de Google qui balaie le paysage des moteurs avec le PageRank et les critères “off page” (ex : backlinks) 2013 : Google évolue sans cesse... 200 critères de pertinence - 500 changements d’algorithme par an. Moins de 10% des sites web sont conçus pour être réactifs aux critères de pertinence de Google. + SUR LES CRITÈRES DE PERTINENCE va i s on ventou x touris m e P RO Source : Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com www.abondance.com
  9. 9. 1 importance du référencement IMPORTANCE du Référencement dans lerègles d’or : Quelques monde En 2013, la qualité d’un référencement passe par la qualité du contenu éditorial proposé ! Il est crucial de comprendre que les moteurs actuels lisent le contenu textuel de la page web, pour analyser sa pertinence, et non plus les balises meta ou autres zones « cachées », comme il y a dix ans. Un moteur de recherche doit être considéré comme un internaute ! Les moteurs sont des «obsédés textuels» va i s on ventou x touris m e P RO Il faut faire en sorte que les textes soient rédigés pour des êtres humains, en pensant aux robots des moteurs (mais pas l’inverse)... Source : Olivier Andrieu (Abondance) / olivier@abondance.com - www.abondance.com
  10. 10. 2 ATELIER N°8 2 va i s on ventou x touris m e P RO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux LE seo en détail Le terme anglais SEO signifie Search Engine Optimization, c’est l’équivalent français du référencement.
  11. 11. 2 le seo en détail va i s on ventou x touris m e P RO
  12. 12. 2 le seo en détail SEO L’optimisation pour les moteurs de recherche 1 Le contenu 1e) La publication fréquente de nouveaux contenus favorise le positionnement sur de nouvelles Les moteurs de recherche tiennent compte du expressions, c’est aussi un indicateur d’activité du contenu d’un site pour le positionner. Ils privilégient site pour les moteurs. le contenu textuel plus facile à comprendre par 2 Le netlinking un algorithme !! 1a) Le choix des mots ou expressions-clés sur lesquels on souhaite se positionner est primordial pour être présent sur les requêtes qui génèrent un trafic conséquent. Il faudra utiliser ceux employés par vos cibles. va i s on ventou x touris m e P RO 2a) La quantité de liens qui pointent vers votre site impacte votre positionnement. Il est préférable d’avoir des liens à partir de domaines différents. 2b) Les sites d’où proviennent vos liens sont très importants. Ils qualifient positivement votre linking 1b) L’organisation des pages dans le site doit si vous possédez des liens à partir de sites reconnus faciliter l’exploration par les internautes, mais par les moteurs et faisant autorité. aussi par les robots de moteurs de recherche. L’arborescence du site doit être logique en classifiant 2c) l’emplacement des liens qui pointent vers votre site affecte votre crédibilité aux yeux des bien les sujets abordés. moteurs. Un lien bien placé dans l’éditorial aura 1c) Chaque page du site doit être de préférence généralement plus d’effet qu’un lien perdu au fond optimisée pour l’expression-clé visée. Un texte d’un footer. sémantiquement riche (synonymes, références) 2d) Le texte des liens qui pointent vers vos pages facilitera la classification par le moteur. affecte directement votre positionnement. Il est 1d) Les liens internes entre pages (sur les bonnes préférable d’obtenir un lien sur un mot-clé que sur expressions-clés) facilitent l’accès à l’information le traditionnel «cliquez-ici». détaillée pour l’utilisateur ainsi qu’une bonne compréhension de l’importance des pages pour les Notons qu’il est très efficace d’obtenir des liens profonds (liens pointant vers les pages internes de moteurs. votre site).
  13. 13. 2 le seo en détail SEO L’optimisation pour les moteurs de recherche 3 L’accessibilité 3a) Un contenu qui n’est pas accessible sur les divers matériels du marché le sera rarement pour un moteur. La technologie Flash par exemple, inaccessible sur un iPhone / iPad, ne le sera pas non plus correctement pour un moteur de recherche. 3b) Des pages bien structurées (balisage HTML) seront plus simples à appréhender pour les algorithmes. 5 Les réseaux sociaux Ces nouveaux acteurs du web influencent la perception que peuvent avoir les moteurs de votre site. Une page dont l’url est twittée, partagée sur Facebook, Plussée sur Google sera perçue comme qualifiée par des utilisateurs humains. Une caution très recherchée par Google. 6 L’utilisateur Nous l’avons volontairement placé en dernier, c’est 4 La confiance pourtant le cœur de vos actions SEO. Sans lui, le positionnement et la visibilité n’auraient aucune Une notion un peu complexe, qui repose sur l’image utilité. que vous donnez de votre site aux moteurs de recherche. Il affecte lui aussi votre classement. En effet, sa géolocalisation, son historique de recherche, sa 4a) L’autorité du site, une sorte de label de durée de visite impactent la perception de votre confiance qui vous est accordée par un moteur. site par les moteurs et influencent l’affichage de Google attribue une forte autorité à Wikipédia, celui-ci dans les résultats. beaucoup moins à un skyblog. Le nombre et la qualité des liens entrants vers le site influencent l’autorité de celui-ci. va i s on ventou x touris m e P RO 4b) L’historique du site (son passé) impacte la confiance qu’un moteur peut avoir en lui. Un site ayant changé 10 fois de contenu, ayant changé 10 fois de propriétaire, pourra être moins bien considéré.
  14. 14. 3 ATELIER N°8 3 va i s on ventou x touris m e P RO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux j’optimise mon site pour le référencement naturel
  15. 15. 3 j’optimise mon site pour le référencement naturel va i s on ventou x touris m e P RO OPTIMISER son site web POUR le référencement naturel
  16. 16. 3 j’optimise mon site pour le référencement naturel va i s on ventou x touris m e P RO OPTIMISER son site web POUR le référencement naturel
  17. 17. 3 j’optimise mon site pour le référencement naturel va i s on ventou x touris m e P RO OPTIMISER son site web POUR le référencement naturel
  18. 18. 3 j’optimise mon site pour le référencement naturel va i s on ventou x touris m e P RO OPTIMISER son site web POUR le référencement naturel
  19. 19. 3 j’optimise mon site pour le référencement naturel va i s on ventou x touris m e P RO OPTIMISER son site web POUR le référencement naturel
  20. 20. 3 j’optimise mon site pour le référencement naturel va i s on ventou x touris m e P RO OPTIMISER son site web POUR le référencement naturel
  21. 21. 3 j’optimise mon site pour le référencement naturel va i s on ventou x touris m e P RO OPTIMISER son site web POUR le référencement naturel
  22. 22. 4 ATELIER N°8 4 va i s on ventou x touris m e P RO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux cas pratique Étape 1 - les mots-clés Étape 2 - LE CONTENU - optimisation d’une page
  23. 23. 4 ÉTAPE 1 LES MOTS-CLÉS va i s on ventou x touris m e P RO
  24. 24. 4 ÉTAPE 1 LES MOTS-CLÉS va i s on ventou x touris m e P RO
  25. 25. 4 ÉTAPE 2 LE CONTENU OPTIMISER d’une page performance pour l’expression «LOCATION DE VACANCES» <title>Location de vacances | Camping du Soleil</title> Meta description : Votre location de vacances au Camping du soleil. En famille, le plus bel endroit de provence pour des vacances réussies ! Adresse URL : http://www.camping-du-soleil.com/location-de-vacances Title : L’élément le plus important sur votre page, la balise Title devrait contenir préférablement le mot clé ou la phrase clé dans les premiers mots va i s on ventou x touris m e P RO Meta Description : endroit important dans lequel vous devriez utiliser votre mot clé puisque celui-ci sera mis en caractères gras lorsqu’il apparaîtra dans les résultats de recherche. URL : Plus prêt vos mots clés se situeront de votre nom de domaine, mieux ce sera. En effet, « site.com/ motclé » performera mieux que « site. com/dossier/ sousdossier/motclé »
  26. 26. 4 ÉTAPE 2 LE CONTENU OPTIMISER d’une page performance pour l’expression «LOCATION DE VACANCES» En-tête H1 (titre) : Location de vacances au Camping du Soleil Nom de l’image : location-de-vacances.jpg Contenu descriptif texte (body) : Le contenu de la balise H1 doit correspondre au thème de la page En 5 à 7 mots descriptifs ----------- location de vacances -------------------------------------------------------vacances Photo avec attribut Alt : Location de vacances --------------------- ------------------------------------------------- location de vacances ----------------------- Pas de taille maximale pour un contenu mais une taille minimale : au moins 200 mots descriptifs. -------------------------------------------------------- location -------------------------------------------------------- vacances ---------------------------------------------------------------------- location de vacances --------------------------------------------------------------------va i s on ventou x touris m e P RO CROSSLINKING : Intégrez des liens dans vos textes : - Liens externes vers d’autres sites connexes - Liens internes vers d’autres contenus connexes sur votre site
  27. 27. 5 ATELIER N°8 5 va i s on ventou x touris m e P RO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux OUTILS
  28. 28. 5 OUTILS OUTILS pour OPTIMISER & analyser GOOGLE adwords - ici POUR LES MOTS-clés la vitesse de votre site va i s on ventou x touris m e P RO GOOGLE analytics POUR analyser
  29. 29. Lise TRINCARETTO Directrice direction@vaison-ventoux-tourisme.com Laurent PAMATO Animateur Numérique de Territoire (ANT) lpamato@vaison-ventoux-tourisme.com OFFICE DE TOURISME INTERCOMMUNAL DU PAYS VAISON VENTOUX Place du Chanoine Sautel Tél. 04 90 36 02 11 v a i s on v e nt o u x t o u r is m e pro © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux

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