Trends comunicação 2011

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o que nos inspirou nos Cannes Lions 2011 para os próximos anos?

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Trends comunicação 2011

  1. 1. Review das principais tendências de comunicação //Planeamento Estratégico Lowe ativism Set 2011
  2. 2. O QUE É OS CANNES LIONS 2011 NOS MOSTRARAM QUE VÃO SER A TENDÊNCIA DOS PRÓXIMO ANOS?
  3. 3. NOVE TENDÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO: Tendências Cannes Lions 2011
  4. 4. 1_Social TV A DESMULTIPLICAÇÃO DAS MARCAS NOS VÁRIOS ECRÃS DAS NOSSAS VIDAS Tendências Cannes Lions 2011
  5. 6. Tendências Cannes Lions 2011
  6. 7. <ul><li>Estar só em TV já não chega. Hoje são vários os ecrãs que nos seguem e acompanham para todo o lado </li></ul><ul><li>A Campanha da Old Spide lançada no dia seguinte ao início do Superbowl 2010, iniciou-se TV mas rapidamente desmultiplicou-se nas redes sociais - Facebook, Twitter e Youtube, tendo desta forma criado maior interactividade com o consumidor (ping-pong) e um numero de views nunca antes conseguidos com a tv. </li></ul>Tendências Cannes Lions 2011
  7. 8. 2_Storytelling Goes Social Tendências Cannes Lions 2011
  8. 9. A boa publicidade sempre recorreu ao storytelling, agora é o bom digital que não vive sem uma boa história... Social! Tendências Cannes Lions 2011
  9. 10. Queremos com isto dizer que as marcas precisam de se tornar nas novas editoras de boas histórias no meio digital. Tendências Cannes Lions 2011 Digital Storytelling “ brands must become publishers”
  10. 11. http://www.youtube.com/watch?v=wxDRburxwz8&feature=BFa&list=PL6EA4AA18A2308F05&lf=results_main Google Innovations Film Lions – Gold Cyber Lions - Silver USA Google innovations Tendências Cannes Lions 2011
  11. 12. Falamos então de criar uma boa história nas redes sociais, onde o fim fica em aberto, pois há possibilidade de ser comentado, partilhado e de se tornar num vídeo viral. O Exemplo anterior é uma campanha da Google, uma “battle” de experiências criativas e reais que pretende mostrar as novas funcionalidades e possibilidades do Google, em vídeos divertidos de 2 minutos. Tendências Cannes Lions 2011
  12. 13. 3_Content excellence Tendências Cannes Lions 2011
  13. 14. Tendências Cannes Lions 2011
  14. 15. Tendências Cannes Lions 2011
  15. 16. Youtube Cyber Lions – Gold United Kingdom http://www.youtube.com/watch?v=bT_UmBHMYzg Life in a day - Youtube Tendências Cannes Lions 2011
  16. 17. Um conteúdo de excelência é feito de boas histórias e bons temas de conversa, de forma a criar a ponte emocional entre o consumidor e as marcas. “ Life in a Day”, é o exemplo disso, um filme que teve como base um documentário experimental para ilustrar um dia na terra! Como? Foi lançado um desafio no YouTube para que as pessoas gravassem um pequeno filme de dois minutos sobre um dia seu na terra. Foram submetidos mais de 80.000 vídeos via YouTube vindos de todo o mundo. O Filme foi um sucesso no Festival Sundance e no Youtube. Tendências Cannes Lions 2011
  17. 18. 4_The power of real time A capacidade de resposta em tempo real combinada com a criatividade.  Falamos da sincronização de mundos distintos – o real e o virtual. Tendências Cannes Lions 2011
  18. 19. Tendências Cannes Lions 2011
  19. 20. Tendências Cannes Lions 2011
  20. 21. http://www.youtube.com/watch?v=pqHWAE8GDEk KLM Titanium Lions – Bronze The Netherlads Tendências Cannes Lions 2011
  21. 22. O tempo tornou-se mais valioso com a crescente fusão entre o mundo real e o mundo virtual. A experiência “KLM Suprise” é disso um bom exemplo. A KLM tirou partido do Foursquare para realizar uma experiência em que mais de 40 passageiros foram surpreendidos em “tempo real”. Logo que os seus passageiros se localizassem via Foursquare eram à partida seleccionados para serem surpreendidos. Através das redes sociais a KLM encontrou as informações necessárias para comprar um presente relacionado com os hobbies e gostos destes passageiros. Surpreendendo-os “fisicamente” durante e no fim da viagem. Tendências Cannes Lions 2011
  22. 23. 5_Social spread O poder da transformação de ideias criativas e inspiradoras em movimentos de pura interacção e partilha Tendências Cannes Lions 2011
  23. 24. Tendências Cannes Lions 2011
  24. 25.   Pay With Tweet Cyber Lions – Grand Prix United Kingdom http://www.youtube.com/watch?v=XP5yySEZub8 Tendências Cannes Lions 2011
  25. 26. As opiniões das pessoas são cada vez mais valorizadas nas redes sociais. O “Pay With a Tweet” utilizou esta mesma ideia para valorizar o “share” e o “like” transformando-os numa nova moeda de troca. Tendências Cannes Lions 2011
  26. 27. 6_Create Social Objects Tendências Cannes Lions 2011
  27. 28. Tendências Cannes Lions 2011
  28. 29. As novas tecnologias e as redes sociais também ganharam o poder de transformar objectos analógicos em ícones “sociais”, ou movimentos sociais por uma causa. Isto é possivel se as marcas encontrarem um “propósito”, ou seja... inspirarem o seu público-alvo. Tendências Cannes Lions 2011
  29. 30. Simmon Sinek starts with why. http://www.startwithwhy.com/About.aspx?n=1 Tendências Cannes Lions 2011
  30. 31. Direct Lion Grand Prix, Gold Lion Media - Silver Promo & Activation Lions Grand Prix , Gold Lion Titanium and Integrated Lions Pr Lions, Bronze Lions Romania http://www.youtube.com/watch?v=HhRRi8iIL0o Tendências Cannes Lions 2011
  31. 32. Não digam às pessoas o que devem fazer, mostrem uma causa que as inspire, e que crie um movimento. O Chocolate ROM lançou a campanha “American ROM”, o mesmo produto, o mesmo preço mas na embalagem a bandeira Americana. Uma campanha irreverente e anarquista, lançada nas redes sociais direccionada para os jovens, tendo como insight o facto não terem valores patrióticos e não considerarem o seu país tão cool como a América. Tudo isto levou numa onda de patriotismo, e milhões de romenos mostraram a sua insatisfação nas redes sociais para que a bandeira Romena voltasse ao “ROM”. O chocolate tornou-se num objecto social que inspirou uma revolução “social”. Tendências Cannes Lions 2011
  32. 33. 7_ Good ideias for community turn into business Tendências Cannes Lions 2011
  33. 34. Boas ideias transformam-se em oportunidades de negócio se forem ao encontro de uma necessidade, propósito ou comunidade. Tendências Cannes Lions 2011
  34. 35. Tesco “Let the store comes to people” http://www.youtube.com/watch?v=jH_DrXVNje8 Tesco_ Home Plus Outdoor Lions – Gold Corea Tendências Cannes Lions 2011
  35. 36. Após uma análise de consumo, a Tesco cria um conceito inovador que vai ao encontro dos seus consumidores que não têm tempo levando o supermercado ao metro, Home Plus Subway. Foram criados outdoors com layout igual às suas prateleiras de supermercado, onde os consumidores podem fazer compras com o seu smartphone através do QR code enquanto esperam pelo metro. Tendências Cannes Lions 2011
  36. 37. 8_Useful Data Exemplo: Tendências Cannes Lions 2011
  37. 38. A utilidade e usabilidade dos dados tende a ser cada vez mais vasta e apreciada para a criação de projectos interactivos e inovadores, bem como as novas formas de pesquisa. Tendências Cannes Lions 2011
  38. 39. Google Cyber Lions – Grand Prix, gold USA http://www.youtube.com/watch?v=w44cdIOor7E Tendências Cannes Lions 2011
  39. 40. <ul><li>cruzamento de dados entre várias plataformas é cada vez maior, assiste-se a uma mudança na forma como a internet é usada, exemplo disso são as novas formas de pesquisa ou login’s cruzados entre plataformas. </li></ul><ul><li>A Experiência “The Wilderness Downtown” é um bom exemplo desse cruzamento de dados de forma útil, baseados na nossa pegada digital. Uma narrativa feita usando em simultâneo o Google Maps, Google Street View e os vídeos de musica dos Arcade Fire. </li></ul>Tendências Cannes Lions 2011
  40. 41. 9_Real life experiments Falamos da criação de experiências em tempo real, que geram emoções surpresa, partilha e notoriedade não só para os participantes mas também para os espectadores. Tendências Cannes Lions 2011
  41. 42. Europe Car Crush Hour Media Lions – Gold France http://www.youtube.com/watch?v=gzEJJNeBRZM Tendências Cannes Lions 2011
  42. 43. Google Speed Tests Film Lions – Gold Cyber Lions - Silver USA Speed test by Google http://www.youtube.com/watch?v=nCgQDjiotG0 Tendências Cannes Lions 2011
  43. 44. Experiências reais são agora usadas para fugir à habitual forma de comunicação com o consumidor. Estas experiências têm como objectivo provocar emoções e reacções espontâneas para alertar ou comprovar a veracidade de algo. O Crush Hour da Europe Car e o Google Chrome Speed Tests, são exemplos de experiências reais com respostas espontâneas por parte do consumidor. “ É o chamado ver para crer” aplicado à publicidade. Tendências Cannes Lions 2011
  44. 45. Review das principais tendências de comunicação //Planeamento Estratégico Lowe ativism Set 2011

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