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한국야쿠르트의  SNS  활용 사례 서울여자대학교 기독교학과  20080355  이은선
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미투데이  -  http://me2day.net/yakult6411 트위터  -  http://twitter.com/Yakultsweety 페이스북  -  http://www.facebook.com/yakultpr Flickr -  http://www.flickr.com/photos/koreayakult/ 유투브  -  http://www.youtube.com/user/koreayakult 오픈캐스트  -  http://opencast.naver.com/YA426
http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=BteObZz9P0k ↑  사랑의 김장 나누기 행사 관련 동영상 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
블로그와 트위터 [ 감성과 정보가 소통의 두 축 ] 한국야쿠르트가 운영하는  블로그 ( http://www.yakultblog.com ) [ 따뜻한 수다  36.5] 사람의 체온처럼 따뜻함을 선사하는  “ 감성의 코드” 로 고객에게 다가서려 함
블로그와 트위터 [ 감성과 정보가 소통의 두 축 ] 1)  블로그 기자단이 제공하는 재기발랄 읽을거리 !     -  역대 야쿠르트 기업 광고를 기사화 !  과거 제작된 광고 동영상을 보여주고 모델로  등장했던 연예인의 현재 모습을 연상케 한 내용으로  야쿠르트의 과거와 현재 이미지를  연결 짓고 ,  소비자의 향수를 자극 ,  재미를 전달하려 노력함   http://blog.naver.com/yakult6411/70083054518 http://blog.naver.com/yakult6411/70086742912   -  한국야쿠르트 과거 광고 동영상 2)  미아 찾기 트윗 글 ,  맛 집 소개 글 !      -  전국을 누비는 아주머니들이 존재하는 기업 한국 야쿠르트가 올리는 미아찾기  글은 효용성이 있어 보일 뿐 아니라 아이 건강을 생각하는 기업 이미지와도 맞아떨어짐 -  야쿠르트 판매원이 알리는 맛 집 정보 ,  야쿠르트 트위터상에 맛 집 질문이 등장 하면 판매원이 친절하게 대답하는 것도 소비자에게 편하게 다가가고자 노력하는  야쿠르트만의 소통 모습  
블로그와 트위터 [ 감성과 정보가 소통의 두 축 ] ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
SNS  마케팅 [ 기존 제품과 차별화 –  SNS  소문 마케팅 ] 한국야쿠르트는  KBS 2TV ‘ 해피선데이 - 남자의 자격’에서 진행한 라면 콘테스트에서 2 위에 오른 이경규의 꼬꼬면을 상품화함  꼬꼬면이 사람들의 호기심을 모으고 있는 데는  소셜네트워크서비스 (SNS) 를 활용한 입소문 마케팅이 큰 역할  ->   3 월 말  TV  프로그램을 통해 생성된 관심을 이어가기 위해 출시를 두 달 앞둔  6 월부터 블로거  40 명을 대상으로 시식 행사를 진행 조건은 단 하나 ,  꼬꼬면에 대한 평가를 각자의 블로그에 올려주는 것 !
SNS  마케팅 [ 기존 제품과 차별화 –  SNS  소문 마케팅 ‘출시기념 이벤트’ ] ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
SNS  마케팅 [ 기존 제품과 차별화 –  SNS  소문 마케팅 ] ‘ 꼬꼬면 열풍’ A  대형마트의  2011 년  10 월 라면 매출을 보면  1 위가 농심 ‘신라면’ ,  2 위가 한국야쿠르트 ‘꼬꼬면’ ,  나가사끼 짬뽕이  4 위를 차지했다 .  꼬꼬면 열풍은 편의점에서 더욱 거세다 .  꼬꼬면은  2011 년  8 월 말부터 한 편의점 체인에서 신라면을  2 위로 밀어내고  라면 부문 전체 매출  1 위 를 차지하였다 . 관련뉴스  -  http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/10/13/2011101302284.html
[ 대한민국 인터넷 소통 대상 –  2010  소셜미디어 식품 / 음료 부분 대상 2011  소셜미디어 식품 / 음료 부문 대상 ] 고객과의 소통의 도구로  SNS 를 적극 활용 한 한국야쿠르트는  [2011,2010  대한민국 인터넷 소통 대상 ]  음료부분 소셜미디어  1 위 기업으로 선정 되었다 .  연속  2 관왕을 수상하는 쾌거를 이루었다 .    관련 자료  http://blog.naver.com/yakult6411?Redirect=Log&logNo=70125952578 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=383532
Key Learning Point ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
참고 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
감사합니다 . ^^

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  • 1. 한국야쿠르트의 SNS 활용 사례 서울여자대학교 기독교학과 20080355 이은선
  • 2.
  • 3. 미투데이 - http://me2day.net/yakult6411 트위터 - http://twitter.com/Yakultsweety 페이스북 - http://www.facebook.com/yakultpr Flickr - http://www.flickr.com/photos/koreayakult/ 유투브 - http://www.youtube.com/user/koreayakult 오픈캐스트 - http://opencast.naver.com/YA426
  • 4.
  • 5. 블로그와 트위터 [ 감성과 정보가 소통의 두 축 ] 한국야쿠르트가 운영하는 블로그 ( http://www.yakultblog.com ) [ 따뜻한 수다 36.5] 사람의 체온처럼 따뜻함을 선사하는 “ 감성의 코드” 로 고객에게 다가서려 함
  • 6. 블로그와 트위터 [ 감성과 정보가 소통의 두 축 ] 1) 블로그 기자단이 제공하는 재기발랄 읽을거리 !    - 역대 야쿠르트 기업 광고를 기사화 ! 과거 제작된 광고 동영상을 보여주고 모델로 등장했던 연예인의 현재 모습을 연상케 한 내용으로 야쿠르트의 과거와 현재 이미지를 연결 짓고 , 소비자의 향수를 자극 , 재미를 전달하려 노력함 http://blog.naver.com/yakult6411/70083054518 http://blog.naver.com/yakult6411/70086742912 - 한국야쿠르트 과거 광고 동영상 2) 미아 찾기 트윗 글 , 맛 집 소개 글 !     - 전국을 누비는 아주머니들이 존재하는 기업 한국 야쿠르트가 올리는 미아찾기 글은 효용성이 있어 보일 뿐 아니라 아이 건강을 생각하는 기업 이미지와도 맞아떨어짐 - 야쿠르트 판매원이 알리는 맛 집 정보 , 야쿠르트 트위터상에 맛 집 질문이 등장 하면 판매원이 친절하게 대답하는 것도 소비자에게 편하게 다가가고자 노력하는 야쿠르트만의 소통 모습  
  • 7.
  • 8. SNS 마케팅 [ 기존 제품과 차별화 – SNS 소문 마케팅 ] 한국야쿠르트는 KBS 2TV ‘ 해피선데이 - 남자의 자격’에서 진행한 라면 콘테스트에서 2 위에 오른 이경규의 꼬꼬면을 상품화함 꼬꼬면이 사람들의 호기심을 모으고 있는 데는 소셜네트워크서비스 (SNS) 를 활용한 입소문 마케팅이 큰 역할 -> 3 월 말 TV 프로그램을 통해 생성된 관심을 이어가기 위해 출시를 두 달 앞둔 6 월부터 블로거 40 명을 대상으로 시식 행사를 진행 조건은 단 하나 , 꼬꼬면에 대한 평가를 각자의 블로그에 올려주는 것 !
  • 9.
  • 10. SNS 마케팅 [ 기존 제품과 차별화 – SNS 소문 마케팅 ] ‘ 꼬꼬면 열풍’ A 대형마트의 2011 년 10 월 라면 매출을 보면 1 위가 농심 ‘신라면’ , 2 위가 한국야쿠르트 ‘꼬꼬면’ , 나가사끼 짬뽕이 4 위를 차지했다 . 꼬꼬면 열풍은 편의점에서 더욱 거세다 . 꼬꼬면은 2011 년 8 월 말부터 한 편의점 체인에서 신라면을 2 위로 밀어내고 라면 부문 전체 매출 1 위 를 차지하였다 . 관련뉴스 - http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/10/13/2011101302284.html
  • 11. [ 대한민국 인터넷 소통 대상 – 2010 소셜미디어 식품 / 음료 부분 대상 2011 소셜미디어 식품 / 음료 부문 대상 ] 고객과의 소통의 도구로 SNS 를 적극 활용 한 한국야쿠르트는 [2011,2010 대한민국 인터넷 소통 대상 ] 음료부분 소셜미디어 1 위 기업으로 선정 되었다 . 연속 2 관왕을 수상하는 쾌거를 이루었다 .   관련 자료 http://blog.naver.com/yakult6411?Redirect=Log&logNo=70125952578 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=383532
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