Campaña "Súper Jaboncín" Cliente: Banco Mundial - Iniciativa Lavado de Manos

1. Campaña Súper Jaboncín – 2009/2010
Campañas

2. Campaña Súper Jaboncín – 2009/2010
Campañas
 Tema:
Eventos promocionales itinerantes para la promoción del uso de agua y jabón para la
prevención de enfermedades
 Título:
Campaña Lavado de Manos: Súper Jaboncín
 Fecha:
Temporada 1 - Agosto a Diciembre del 2009
Temporada 2 - Junio a Setiembre del 2010
 Cliente:
Iniciativa Lavado de Manos – Banco Mundial

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4. Posicionar, el poder para prevenir enfermedades, que posee
el jabón con el agua en nuestras manos, si es que se los
utiliza en tres momentos críticos: antes de comer, antes de
cocinar y después de ir al baño.
Primario:
 Niños/Niñas hasta los 15 años de edad
 Madres/Mujeres cuidadoras de niños, entre 16
y 49 años
Secundario:
 Profesores, profesionales de salud, familiares
y autoridades
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5. Para posicionar “El poder que le da a nuestras manos el agua con jabón”, se
propusieron 3 etapas que se trabajaron bajo esta lógica evolutiva:
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Descubro el poder especial del jabón
Tú también puedes tener el poder
Te pasamos el poder especial del jabón
El jabón te da el poder
Únete a la legión
Tú tienes el poder

6. Para lograr transmitir el
mensaje de un manera
efectiva, se creó un
superhéroe, al interior
de una historia, en
donde el bien y el mal
están íntimamente
vinculados al uso del
jabón.
Así surge el buen Super
Jaboncín, luchando
contra los malos
representados por
Listeria la bacteria, la
familia de hongos Fong
y Protzo.
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8. 1. Difusión Mediática Nacional
Spots radiales
 1 Jingle de promoción, de 47
seg. de duración
 4 Capítulos temáticos, de entre
30 y 60 seg. de duración aprox.
 Difusión continua en las
principales radios de las
ciudades intervenidas
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9. 2. Eventos de Intriga por lugar de presentación
 Paquetes de información personalizada para
periodistas: notas de prensa en formato comic,
materiales de promoción e información técnica.
 Visita de Súper Jaboncín a los medios de
comunicación, alertando sobre la llegada de los
bichos enemigos a la ciudad y anunciando que los
combatirá, con el poder del agua y el jabón.
 Pancartas en formato comic, anunciando la
llegada del Súper Jaboncín a la ciudad.
 Perifoneo de convocatoria.
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10. 3. Intervenciones en plazas y calles
 Presentación en las principales calles,
plazas y mercados de la ciudad.
 Presentación en los principales colegios
de la ciudad
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La presencia del superhéroe sirvió no solo para
convocar a los eventos. Fueron espacios en donde la
transmisión directa del mensaje se hizo efectiva.
Súper Jaboncín enseñó a niños y adultos el “poder del
agua y el jabón”.

11. 4. Eventos Promocionales en plazas públicas
“TOUR SÚPER JABONCÍN: EL JABÓN ME DA EL
PODER”
 Presentaciones bajo el formato de espectáculo
concurso, de casi 90 minutos de duración.
 Realización de 3 juegos temáticos (eliminación de los
bichos villanos) y 1 concurso de baile.
 Entrega de material de promoción (stickers, reglas,
volantes, pines) y premios (polos, gorros y juegos de
mesa) diseñados para la campaña .
 Se aprovecharon las plazas como un espacio de
encuentro natural de la gente de la zona, sin
embargo, nuestro héroe se presentó también en
coliseos, locales comunales y colegios.
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12. • Es el secreto del poder de
Super Jaboncín y el legado
que otorga a quienes
conforman su legión.
• Con esta frase podemos
llamar al superhéroe y es la
frase de partida para
enfrentar a los bichos
enemigos.
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13. Dinámica de las
Presentaciones.
LOS JUEGOS.
• Los participantes tuvieron el
reto de eliminar a los bichos
enemigos. Quienes
realizaban el reto lograban
formar parte de la legión de
Súper Jaboncín.
• Juegos de competencia con
2 grupos de participación.
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14. 5. Creación de Red Social
Facebook
tour 2009 - página administrada
tour 2010 - página oficial
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15. 6. Cobertura de medios
• Los principales medios de cada ciudad dieron
cobertura a la llegada de Súper Jaboncín.
• Entrega personal de notas de prensa
• Entrevistas en vivo en radio y televisión
• Intervenciones en los propios medios de
comunicación
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Nota de prensa

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Radio y
Televisión

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Diario ElTiempo, 8/11/2009
Prensa escrita

18. 1 Diseño del modelo de intervención
• Diseño de estrategia
• Creación de personaje
• Creación de historias
• Diseño de juegos temáticos
• Creación y mantenimiento de red social
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19. 2. Creación y Producción de Jingle e Historias
radiales
• Creación de guión
• Creación musical
• Selección de actores
• Producción
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20. 3 Diseño y Producción de Material de Campaña
• Stickers de presentación
• Stickers con historieta
• Reglas con historieta
• Volantes con historieta
• Banderolas y pasacalles
• Notas de prensa en base a historieta
• Polos
• Gorros
• Pines
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21. 4. Coordinación y Producción de Intervenciones
• Coordinaciones generales y regionales
• Plan de medios
• Movilización a 16 regiones
• Implementación de 42 presentaciones
• Presentaciones en plazas públicas
• Presentaciones en colegios
• Presentaciones en medios de comunicación
• Presentaciones en eventos cívicos locales
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