Presentación autoridades de turismo final
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Presentación autoridades de turismo final

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como se escoge una region para promocion internacional?

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    Presentación autoridades de turismo final Presentación autoridades de turismo final Presentation Transcript

    • Encuentro Autoridades de Turismo IBAGUE Nubia Stella Martinez Rueda PROEXPORT COLOMBIA ¿Cómo se elige un destino para promocionarlo internacionalmente ?
    • La promoción internacional de Colombia ha respondido a un trabajo progresivo y consistente
    • 2005 Aprendizaje y segmentación 2006 Fuerte trabajo en cambio de percepción 2007 Promoción de Destinos: apertura de mercados – trabajo con mayoristas 2008 Estrategia fortalecida de mercadeo: Vacacional - corporativo 2009 Migración de destinos a Promoción de Productos 2010 Gran enfoque al trade y consumidor final Estrategia Verde
    • Las fortalezas de cada región han sido fundamentales en el proceso: son el insumo de venta internacional
    • Cali – Valle del Cauca
      • Instrumentos :
      • Mejor portal regional de promoción de turismo
      • Guia de ciudad
      • Merchandising
      • Brochure masivo y especializados
      • Banco de imágenes
      • Comercial
      Mercados: Argentina Chile Perú Ecuador España USA
      • Productos:
      • Salsa
      • Aventura /Lago Calima
      • Religioso
      • Naturaleza
      • Equino
    • Cartagena
      • Mercados:
      • USA
      • Brasil
      • Centro America
      • Alemania
      • Instrumentos:
      • Guía especializada de ciudad en 2 idiomas
      • Apoyo en la captación de congresos
      • Video, comercial y banco de imágenes
      • Productos:
      • Historia y Cultura
      • Sol & Playa
      • Gastronomía
      • Bienestar
      • Cruceros
    • Barranquilla
      • Instrumentos:
      • Material promocional especializado de destino
      • Video, comercial y banco de imágenes
      • Mercados:
      • Caribe
      • USA
      • Ecuador
      • Perú
      • Alemania
      • España
      • Productos:
      • Ferias y Fiestas
      • Historia & cultura
      • Moda y Compras
      • Gastronomía
    • Bogotá
      • Instrumentos
      • Material especializado de producto Historia & cultura, moda y compras, Museo del Oro
      • Apoyo en la captación de congresos
      • Red de turismo BTN
      Mercados: Panamá Perú Ecuador Brasil Argentina Chile USA México
      • Productos:
      • Historia & Cultura
      • Moda & compras
      • Religioso
      • Moda & compras
      • Gastronomía
      • Bienestar
      • Aves
    • San Andres y Providencia
      • Instrumentos
      • Comercial y banco de imágenes
      • brochure de Buceo
      • Brochure Masivo y profesional
      Mercados: Chile Argentina Brasil Perú Ecuador Canada USA
      • Productos:
      • Sol & playa
      • Cruceros
    • Santander
      • Instrumentos
      • Brochure Masivo
      • Comercial y video
      • - Banco de Imágenes
      • Mercados:
      • Panamá
      • Centroamérica
      • Brasil
      • USA
      • España
      • Productos:
      • Aventura
      • Naturaleza
      • Aves
    • Triángulo del Café
      • Instrumentos:
      • - Comercial y
      • Banco de imágenes
      • - Diseño de marca
      Mercados: Centro America Caribe USA Alemania España
      • Productos :
      • Agroturismo
      • Parques Temáticos
      • Naturaleza
      • Aves
      • Equino
      • Bienestar
    • Medellin
      • Instrumentos:
      • Comercial y banco de imágenes
      Mercados: Perú Ecuador Reino Unido Caribe
      • Productos:
      • - Moda & compras
      • Historia & cultura
      • Bienestar
      • Equino
    • Huila
      • Instrumentos:
      • Comercial
      • Banco de Imágenes
      Mercados: Alemania Reino Unido USA Canada
      • Productos:
      • Historia & cultura
      • Naturaleza
    • Amazonas
      • Instrumentos:
      • Comercial
      • Brochures especializados de destino
      Mercados: Alemania Reino Unido USA España
      • Productos:
      • Naturaleza
      • Aves
    • Boyacá
      • Instrumentos
      • Comercial y
      • Banco de Imágenes
      Mercados: Alemania Reino Unido USA España
      • Productos:
      • Historia y cultura
      • Bienestar
      • Naturaleza
    • Popayán Instrumentos: Brochure masivo en francés y taller con un consultor para definir los productos internacionalmente competitivos en el Cauca Mercados: Alemania Reino Unido USA Ecuador Perú Productos: - Historia & cultura
    • Hoy tenemos un mapa claro de que vender, en cada lugar del mundo…
    • Principales productos turísticos por cada región   Ecoturismo Turismo de aventura y deporte Etno turismo Turismo cultural y de historia Turismo religioso Sol y playa MICE Actividades nauticas Turismo de compras Buceo Luna de miel Golf AMAZONAS                         SANTANDER                         ATLANTICO                         VALLE DEL CAUCA                         BOLIVAR                         TRIÁNGULO DEL CAFÉ                         PACÍFICO                         ANTIOQUIA                         MAGDALENA                         SAN ANDRÉS Y PROVIDENCIA                        
    • Productos por mercado   Ecoturismo Turismo de aventura y deporte Etno turismo Turismo cultural y de historia Turismo religioso Sol y playa MICE Actividadades nauticas Turismo de compras Buceo Luna de miel Golf Aves ALEMANIA                           BRASIL                           CANADÁ                           CARIBE                           CENTROAMÉRICA/ PANAMA                           CHILE / ARG                           ECUADOR                           ESPAÑA                           EEUU                           ITALIA                           MEXICO                           PERÚ                           UK                           VENEZUELA                          
    • Los avances en conectividad nos permiten ubicarnos en otro nivel País de la Aerolinea Aerolinea No Frecuencias COLOMBIA AVIANCA 216 COLOMBIA AEROREPUBLICA 68 PANAMÁ COPA 49 COLOMBIA AIRES 47 ESTADOS UNIDOS AMERICAN 35 EL SALVADOR/PERU TACA 33 CHILE LAN 32 COLOMBIA SAM 24 ESTADOS UNIDOS SPIRIT AIRLINES 22 ESTADOS UNIDOS CONTINENTAL 21 MEXICO MEXICANA 18 ESTADOS UNIDOS DELTA 14 ESTADOS UNIDOS JETBLUE AIRWAYS 7 BRASIL AEROGAL 7 ESPAÑA IBERIA 7 FRANCIA AIR FRANCE 7 BRASIL VARIG 6 CURACAO DUTCH ANTILLES EXPRESS 4 ECUADOR TAME 3 ARGENTINA AEROLINEAS ARGENTINAS 3 CANADA AIR CANADA 3 CUBA CUBANA 1 TOTAL 627
    • Fuente: Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Aeronáutica Civil Nuevas Frecuencias Aéreas
    • Los grandes esfuerzos promocionales y el desarrollo de herramientas competitivas, han generado excelentes resultados
    • Cadena de distribución internacional fortalecida: Planes de Apoyo Empresarial 351 socios en el extranjero que promocionan nuestros destinos
    • Gran avance en el posicionamiento de país a través de las regiones
    •  
    • Bicentenario Gabriel Garcia Márquez Café Golf Impulso de nuevos productos transversales
    • Nunca hemos dejado de generar prensa internacional positiva U$75.835.737 en Free Press Pero necesitamos a las regiones!!!
    • Hoy Colombia se vende como un destino de eventos Congresos Convenciones Incentivos Golf
    • Y ya comenzamos a ver resultados… Ranking 2007 Ranking 2008 43 38 Ranking 2006 50 5 país Latinoamericano receptivo de eventos internacionales
    • Grandes éxitos con una estrategia online a la altura del resto del mundo - 5 idiomas : Español, inglés, Portugués, Alemán y Francés - 3 Perfiles : turista internacional, MICE, prensa y profesionales de turismo - Fase informativa e interactiva y el acercamiento con la fase transaccional
      • - Dominio con gran reconocimiento en el ámbito de turismo
      • - 5500 artículos en los cinco idiomas
      • - Promedio de 300 mil visitas únicas al mes con permanente crecimiento
      • - Presencia diaria en redes sociales : Twitter, Facebook, YouTube, Tumblr, 360 cities
      • Galerías de fotos propias, incluidas las fotografías esféricas 360º como el único portal de turismo
      • Boletines por perfiles de turistas
      • Blogs de testimoniales
    • Herramientas promocionales de altos estándares Material Impreso Newsletters Internacionales Brochures Digitales Guías móviles Pauta Internacional Guías Especializadas
    • Las cifras, nos demuestran que hoy Colombia, vive un nuevo momento… Fuente: Inteligencia de Mercados - Proexport
    • 2010 será un año de grandes realizaciones, por eso nuestra estrategia está enfocada en la Insistencia y el impacto, enmarcados dentro nuestra mas grande fortaleza: Biodiversidad
    •  
    • El trabajo con las regiones debe ser cada vez mas fuerte
    •  
    • ¿Qué necesitamos para contar con oferta sólida y preparada? CAPACITACION PERMANENTE PRODUCTO PREPARADO DEMANDA INTERNACIONAL
    • CAPACITACION PERMANENTE Estrategia de Competitividad de destino y producto Trabajo con Viceministerio – Fondo de Promoción Turística Capacitación de guías y actores relacionados con el turismo Trabajo con SENA y Universidades Trabajo con cámaras de comercio para programas empresariales
    • PRODUCTO PREPARADO Destino Identificado Inventario de recursos, atractivos, elementos y servicios complementarios Servicios que añadan valor agregado y contribuyan a diferenciarse de la competencia Infraestructura Seguridad, accesibilidad y servicios básicos de sanidad Precios consistentes Operadores preparados y formales (RNT) Prestadores de servicios con conocimientos de inglés
    • Todo, alineado con los parámetros de competitividad internacional  
    • Índice De Competitividad Viajes y Turismo Desarrollado por IATA OMT WTTC WEF LA MEDICIÓN EVALÚA:
      • 1) MARCO REGULATORIO DE V&T
      • Políticas y regulaciones.
      • Sostenibilidad Ambiental.
      • Seguridad.
      • Salubridad e higiene.
      • Importancia del sector V&T.
      • (2) INFRAESTRUCTURA DE V&T
      • Infraestructura de transporte aéreo.
      • Infraestructura de transporte terrestre.
      • Infraestructura turística.
      • Competitividad de precios en la industria de V&T.
      • Infraestructura en telecomunicaciones.
      • (3) RECURSOS HUMANOS, CULTURALES Y NATURALES DE V&T
      • Recursos humanos.
      • Afinidad hacia el sector de V&T.
      • Recursos Naturales.
      • Recursos Culturales
      Fuente : The travel & tourism competitiveness report 2009 – World Economic Forum
    • Tener en cuenta lo anterior, es el primer paso para la internacionalización
    • Tomado de Joseph Chias El negocio de la felicidad
      • ACTUACIONES PUBLICOS OBJETIVOS
      • TRADE
      • Mayorista
      • Agentes
      • CONSUMIDOR
      • Turistas potenciales
      Desarrollo Marketing Ofertas Recursos Productos Mercado ATRACTIVOS Naturales y Culturales INFRAESTRUCTURAS Y SERVICIOS PERSONAS ORGANIZACIÓN MERCADOS Nacional e internacional DESTINOS y PRODUCTOS POSICIONAMIENTO + TURISTAS + INGRESOS EMPLEOS MAYOR BIENESTAR
      • ACTUACIONES PUBLICOS OBJETIVOS
      • TRADE
      • Mayorista
      • Agentes
      • CONSUMIDOR
      • Turistas potenciales
      Tomado de Joseph Chias El negocio de la felicidad Desarrollo Marketing Ofertas Recursos Productos Mercado ATRACTIVOS Naturales y Culturales INFRAESTRUCTURAS Y SERVICIOS PERSONAS ORGANIZACIÓN MERCADOS Nacional e internacional DESTINOS y PRODUCTOS POSICIONAMIENTO + TURISTAS + INGRESOS EMPLEOS MAYOR BIENESTAR Trabajo de la región en conjunto con el Ministerio
    • Tomado de Joseph Chias El negocio de la felicidad
      • ACTUACIONES PUBLICOS OBJETIVOS
      • TRADE
      • Mayorista
      • Agentes
      • CONSUMIDOR
      • Turistas potenciales
      Desarrollo Marketing Ofertas Recursos Productos Mercado ATRACTIVOS Naturales y Culturales INFRAESTRUCTURAS Y SERVICIOS PERSONAS ORGANIZACIÓN MERCADOS Nacional e internacional DESTINOS y PRODUCTOS POSICIONAMIENTO + TURISTAS + INGRESOS EMPLEOS MAYOR BIENESTAR Ámbito internacional Trabajo de región en conjunto con Proexport Ámbito nacional Trabajo de la región
    • ¿Entonces… cómo trabajar con nosotros?
    • Una vez identificado el producto competitivo…
    •  
    • Si mantenemos una estrategia alineada con las regiones, podemos alcanzar grandes logros Mayor conocimiento de país Mayores opciones de inclusión en catálogos de venta Mayores posibilidades de venta de paquetes a Colombia – y mas eventos Más Turistas ingresando al país
    • Colombia es percibida hoy como un destino atractivo … Ahora vamos a ser uno de los tres preferidos de América Latina . Con su trabajo en las regiones lo lograremos …!!!