Your SlideShare is downloading. ×
0
Refusé: projet
Refusé: projet
Refusé: projet
Refusé: projet
Refusé: projet
Refusé: projet
Refusé: projet
Refusé: projet
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Refusé: projet

1,182

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,182
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Page 1 Atelier-111 Manufacture éditoriale & graphique Siège social 105 rue du Bac, 38530 Barraux Bureaux 116 rue Paul Émile Victor, 73800 Sainte-Hélène du lac Tél. 0619627131 Fax0811 38 07 84 www.atelier-111.fr SARL au capital de 5000 € SIREN 504217183 RCS Grenoble Code APE 7021Z Consultation Co.RAL : Conception graphique d’un logo et de la lettre d’information “Co.RAL Info” ~ Lot 1 : Mémoire technique
  • 2. Page 2 Atelier-111 Manufacture éditoriale & graphique Siège social 105 rue du Bac, 38530 Barraux Bureaux 116 rue Paul Émile Victor, 73800 Sainte-Hélène du lac Tél. 06 19 62 71 31 Fax0811 38 07 84 www.atelier-111.fr SARL au capital de 5 000 € SIREN 504 217 183 RCS Grenoble Code APE 7021Z Page 2 Atelier-111 Manufacture éditoriale & graphique Pistes de travail Pour concevoir la nouvelle identité visuelle de la Co.RAL nous nous sommes appuyés sur le cahier des charges mais aussi sur nos propres observations et avons dégagé trois pistes de travail : • Simplifier l’identité visuelle et en particulier le logo (partie textuelle) tout en conservant l’intégralité de l’appellation • Conserver la référence à l’Isère et l’Arly en dynamisant l’insigne • Revoir la typographie et l’univers coloré Simplifier le logo L’identité visuelle actuelle est complexe et chargée. Au traitement graphique hétérogène de l’insigne (la “flèche”, le profil du Mont Charvin) elle cumule un logo composé de l’appellation intégrale de l’institution (Communauté de communes de la Région d’Albertville) et de son acronyme (Co.RAL), lui même composé de plusieurs capitales, d’une minuscule et d’un point en position centrale ! À vrai dire, on ne pourrait imaginer logo plus compliqué. Comment le simplifier ? En profitant du fait que, par définition, l’appellation intégrale contient son acronyme ; nous avons donc opté pour une mise en valeur des lettres composant l’acronyme dans l’appellation intégrale. Ainsi ; nous évitons la répétition de 6 signes. (Figure 1) Remarque : dans cette proposition disparaît le point intégré dans l’acronyme officiel. Difficile en effet de couper le mot “commune” avec un point. Nous verrons plus loin comment le choix d’une typographie nous a permis de l’intégrer. Dynamiser l’insigne La partie visuelle de l’identité visuelle actuelle participe aussi de la complexité du logo et nous rejoignons les élus dans leur choix de la simplifier en abandonnant la référence au Mont Charvin. Pour autant, la représentation de la confluence de l’Isère et de l’Arly souffre cruellement d’élégance, de modernité et de dynamisme. Cela tient au traitement graphique et au choix des couleurs mais pas uniquement. En choisissant de représenter l’Y de la confluence des deux rivières on a aussi choisi de couper celles- ci puisqu’il aurait été impossible de représenter l’intégralité des cours de l’Isère et de l’Arly. Résultat : une forme fermée et figée qui, finalement atteint bien mal ses objectifs… Communauté de communes de la Région d’Albertville Figure 1
  • 3. Page 3 Atelier-111 Manufacture éditoriale & graphique Siège social 105 rue du Bac, 38530 Barraux Bureaux 116 rue Paul Émile Victor, 73800 Sainte-Hélène du lac Tél. 06 19 62 71 31 Fax0811 38 07 84 www.atelier-111.fr SARL au capital de 5 000 € SIREN 504 217 183 RCS Grenoble Code APE 7021Z Comment représenter de façon dynamique cette confluence emblématique ? Comment traduire l’idée de carrefour que porte justement cette confluence ? Puisque qu’un cours d’eau est par définition insaisissable, la meilleure repré- sentation que l’on puisse trouver n’est-elle pas le vide ? Et, puisque qu’un cours d’eau coule nécessairement dans un lit, ne sont-ce pas ses rives qui le définissent le mieux ? Voici donc notre choix : plutôt que représenter les cours d’eau, représentons ses rives. D’ailleurs, les communes que regroupe la Co.RAL ne sont-elles pas positionnées sur ces rives ou à proximité ? (Figure 2) Nous avons choisi une forme extrêmement simple, un croissant, répété trois fois pour suggérer les trois rives. Par leur contre-forme, ces éléments dessinent les cours de l’Isère et de l’Arly. Leur positionnement décalé permet d’obtenir une forme dynamique et pourtant stable en raison du fort équilibre créé par la répétition des formes. Typographie et univers coloré La typographie de l’actuel logo présente à nos yeux le défaut majeur de manquer de fermeté et de dynamisme. Vraisemblablement choisie pour son aspect tout en rondeurs elle possède les défauts de ses qualités que n’efface pas son italique, bien au contraire : au caractère indécis elle ajoute l’instabilité et le déséquilibre… Nous avons choisi une typographie en fonction de trois critères : • élégante mais décidée • jeune et moderne • présentant des caractéristiques typées pour une meilleure reconnaissance Nous avons trouvé la typographie répondant à ces trois critères : il s’agit de la Neubau Grotesque du designer Ramiz Guseynov : (Figure 3) Élégante parce que toute en finesse et en courbes ; Décidée grâce à ses finitions à angles droits (figure 4) ; Jeune et moderne par son étroitisation et l’absence d’empâtements ; Détails discrets mais reconnaissables : obliques du “e” et du “é”, boucle du “g”… Figure 2
  • 4. Page 4 Atelier-111 Manufacture éditoriale & graphique Siège social 105 rue du Bac, 38530 Barraux Bureaux 116 rue Paul Émile Victor, 73800 Sainte-Hélène du lac Tél. 06 19 62 71 31 Fax0811 38 07 84 www.atelier-111.fr SARL au capital de 5 000 € SIREN 504 217 183 RCS Grenoble Code APE 7021Z En ce qui concerne l’univers coloré de la nouvelle identité, là aussi nous avons voulu simplifier une identité visuelle qui accumule les tonalités au détriment de la lisibilité de l’ensemble. Nous avons retenu deux couleurs franches et qui offrent un contraste efficace : un gris élégant utilisé pour la quasi-totalité du texte et un rouge “dragon” affirmé qui rappelle la Croix de Savoie. Le rouge est utilisé pour mettre en évidence l’acronyme et pour l’insigne. (Figure 5) Derniers détails L’acronyme officiel de la Co.RAL possède deux caractéristiques entraînant de fortes contraintes : d’une part, un point vient couper l’acronyme, d’autre part, il est formé d’une lettre minuscule et de quatre capitales dont trois seulement sont justifiées. En effet, si l’on explique les “C”, “R” et “A” capitales par le fait qu’elles sont les initiales de Communauté, Région et Albertville (alors que le “o” est la seconde lettre Figure 3 Figure 5Figure 4
  • 5. Page 5 Atelier-111 Manufacture éditoriale & graphique Siège social 105 rue du Bac, 38530 Barraux Bureaux 116 rue Paul Émile Victor, 73800 Sainte-Hélène du lac Tél. 06 19 62 71 31 Fax0811 38 07 84 www.atelier-111.fr SARL au capital de 5 000 € SIREN 504 217 183 RCS Grenoble Code APE 7021Z de Communes), la capitale du “L”, seconde lettre de Albertville ne se justifie pas. Dès lors, comment écrire l’acronyme Co.RAL en l’intégrant dans l’appellation Communauté de communes de la Région d’Albertville comme nous l’avons proposé ? C’est la typographie choisie qui nous a soufflé la réponse. D’une part le “l” minuscule présente - fait rare chez une police sans empâtement - un embryon de barre horizontale ce qui suggère la forme du “L” capitale. D’autre part, nous l’avons vu, difficile de couper le mot commune avec un point. Or il faut que celui-ci figure dans le logo si l’on veut respecter l’acronyme officiel… Puisque l’on ne peut intégrer le point à la suite du “o”, la solution est de l’intégrer dans le “o”. Coup de chance, le vide du “o” de cette police permet une intégration parfaite, qui respecte l’équilibre général de la typographie : Un logo rajeuni, dynamisé et simplifié La synthèse de ces pistes de réflexion et de recherche : une identité visuelle rajeunie, dynamisée, simplifiée. Une nouvelle identité forte et qui s’inscrit dans la continuité de l’actuelle.
  • 6. PARTICIPEZ AU CONCOURS! GAGNEZ 10% SUR VOTRE CONSOMMATION D’ÉNERGIE (mise en situation)
  • 7. Page 8 Atelier-111 Manufacture éditoriale & graphique Siège social 105 rue du Bac, 38530 Barraux Bureaux 116 rue Paul Émile Victor, 73800 Sainte-Hélène du lac Tél. 06 19 62 71 31 Fax0811 38 07 84 www.atelier-111.fr SARL au capital de 5 000 € SIREN 504 217 183 RCS Grenoble Code APE 7021Z Les déclinaisons La Co.RAL souhaite pouvoir décliner l’identité visuelle selon deux cas de figures : • une déclinaison par équipement ; • une signature intégrant l’ensemble des communes. Notre proposition intègre cette possibilité. En ce qui concerne les équipements, nous préconisons une identité visuelle qui abandonne l’appellation Communauté de communes de la Région d’Albertville (mais conserve l’acronyme) au profit du nom de l’établissement. Par ailleurs, l’insigne revêt une couleur spécifique à l’établissement : La signature intégrant l’ensemble des communes procède du même processus : abandon de l’appellation intégrale et conservation de l’acronyme. Les couleurs gris et rouge sont conservées afin de constituer une signature institutionnelle cohérente. La signature est déclinée en deux positions, une verticale et une horizontale pour une souplesse d’utilisation idéale : Albertville Allondaz La Bâthie Césarches Cevins Esserts-Blay Gilly-sur-Isère Grignon Marthod Mercury Monthion Pallud Rognaix St-Paul-sur-Isère Thénésol Tours-en-Savoie Ugine Venthon Albertville Allondaz LaBâthie Césarches Cevins Esserts-Blay Gilly-sur-Isère Grignon Marthod Mercury Monthion Pallud Rognaix St-Paul-sur-Isère Thénésol Tours-en-Savoie Ugine Venthon

×