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Treinamento Digital Treinamento Digital Presentation Transcript

  • Learning Day 14 de julho de 2009
  • Online? Digital? 2
  • OnLIFE
  • OnLIFE
  • OnLIFE
  • OnLIFE
  • OnLIFE
  • Geolocalização Realidade Aumentada Aplicativos Mobile 4
  • Integração 5
  • Geolocalização Possibilidade de determinar sua posição através de satélites ou triangulação de antenas 6
  • O que é? Trata-se de um aplicativo de iPhone em que as pessoas podem catalogar produtos, passeios ou qualquer tipo de programa “priceless” e os plotar no mapa da cidade.  São cinco categoriais de coisas: Priceless, Dining, Shopping, Entertainment e Other (para todo o resto). Como funciona? Utilizando o sistema de localização do telefone, outras pessoas conseguem enxergar todas as oportunidades disponíveis ao seu redor. 7
  • Facebook na Vida Real 8
  • Por que acho BOM? • Sabendo onde você está a relevância das informações aumenta • Ações ficam cada vez mais segmentadas não somente com base no perfil do consumidor quanto no seu local • As redes sociais passam a acontecerem na “realidade” 9
  • Realidade Aumentada Realidade Aumentada é um ambiente que envolve tanto realidade virtual como elementos do mundo real, criando um ambiente misto em tempo real. 10
  • RA no metro de NY • Uma rede de trens enorme e nem sempre bem sinalizada • Um ambiente controlável e mapeado • Existência de bússola no celular 11
  • Comprando roupas • Comprar roupa online tem o problema do “provar” • Preços quase sempre atrativos porém nem todos efetuam uma compra • Provo no OFF e compro no ON • Como ficaria no corpo, quais as combinações possíveis, etc • Case: ZUGARA 12
  • Apartamentos • Você decide alugar um apartamento ou comprar uma casa • Em cada portaria tem que perguntar o preço, tamanho e outras características • Nem sempre existe alguém pra te atender • Case: LAYAR 13
  • E claro... • Se queremos trazer do imaginário para o real • O que mais um homem quer? • Aumenta que a gente gosta • Case: TRIP 14
  • Por que acho BOM? • Nos permite testar pelo computador uma série de produtos que não faríamos antes • Permite que TUDO seja um hiperlink com mais informações que temos hoje • Ligando informações como redes sociais, críticas de outros usuários, informações de produtos, validade, etc. 15
  • Aplicativos Mobile Aplicativos desenvolvidos pelo fabricante ou por terceiros que em aparelhos celulares, smartphone, etc.
  • Aplicativos Mobile • RIM com Blackberry • Nokia com Symbian • Sistemas fechados e não amigáveis para desenvolvedores terceiros • Quem desenvolve tem pouca chance de ganhar algo
  • Aplicativos Mobile Aplicativos pra Iphone • RIM com Blackberry • Nokia com Symbian • Sistemas fechados e não amigáveis para desenvolvedores terceiros • Quem desenvolve tem pouca chance de ganhar algo
  • • Apple oferece todos os softwares para você programar • São simples, muito intuitivos - sem linguagem específica • Transformou a iTunes Store num mercadão • A Nova Corrida do Ouro
  • Aplicativos pra Iphone • Apple oferece todos os softwares para você programar • São simples, muito intuitivos - sem linguagem específica • Transformou a iTunes Store num mercadão • A Nova Corrida do Ouro
  • Vai beber o que? • Tanta coisa pra beber e você não sabe o que pedir • Sugestão por local, horário, tipo de bebida e até a música de fundo • Ajuda na venda de todo grupo Pernord Ricard • Case: Absolut
  • Tirador de Pedido • Entrega uma facilidade para o consumidor • Facilita o processo de compra num cardápio extenso • Utiliza a interface de touchscreen • Case: Pizza Hut
  • Andando na Linha • Consumo responsável como preocupação das indústrias de bebida • Aplicativo como um alerta de quem está apto a beber • Case: Grolsch
  • Uso médico • Nas novas versões o encaixe do dock também está sendo usado • O iphone passa ser então um aparelho com outras possibilidades (sensor, gps, camera...) • Case: Airstrip
  • Por que acho BOM? • Aumento do tempo de contato com a marca aumenta • Mais que entretenimento, propaganda, um serviço útil para o consumidor • Conecta marcas e pessoas através de aplicativos • É uma novo canal de mídia, onde qualquer player com uma boa idéia pode ter sucesso • É uma escolha do consumidor, ele baixa o app. 23
  • Integração Se o consumidor é um só porque devemos pensar em um formato somente. Se ele está nos meios digitais, as ações e marcas devem estar em quantos meios forem necessários. 24
  • Quase uma gincana • Através de geolocalização você recebe em seu iphone, desde que instalado o app, um cupom • Você abre o cupom e tem que levar seu café sem derramar até uma das lojas mais próximas • Case: Starbucks / Future Lions 25
  • 26
  • 27
  • 28
  • 29
  • 30
  • 31
  • Fiat Ecodrive • Como um aplicativo pode ajudar o motorista a dirigir melhor, economizar combustível e ajudar o meio ambiente. • Case: Fiat 32
  • Fiat Ecodrive 33
  • Fiat Ecodrive 33
  • Otimizando recursos • Como fazer com que pessoas que já faziam eram engajadas ecologicamente pudessem ser ainda mais. • Usando midias sociais como a ferramenta para conectar essas pessoas • Case: ZeusJones / Cidade do Texas 34
  • Otimizando recursos 35
  • Conclusão • Preocupação com a utilidade, a razão, o verdadeiro • Devemos nos permitir sonhar, agências não devem mais criar anúncios, banners, material de PDV • Agências devem criar mudanças reais e verdadeiras, para marca e para audiência
  • Conclusão • Para os concretos: • Nada disso foi feito ainda. Não dá pra saber se funciona • Para os sensoriais: • Sim, funciona você tem que ver para crer • Para os abstratos: • Calma. Muita coisa não está pronta e é protótipo
  • Obrigado! Beijo & Me Tuita