Learning Day
14 de julho de 2009

Online? Digital?
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OnLIFE

OnLIFE

OnLIFE

OnLIFE

OnLIFE

Geolocalização
Realidade Aumentada
Aplicativos Mobile
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Integração
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Geolocalização
Possibilidade de determinar sua posição através de
satélites ou triangulação de antenas
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O que é?
Trata-se de um aplicativo de iPhone em que as pessoas podem catalogar
produtos, passeios ou qualquer tipo de programa “priceless” e os plotar no
mapa da cidade.
São cinco categoriais de coisas: Priceless, Dining, Shopping, Entertainment e
Other (para todo o resto).
Como funciona?
Utilizando o sistema de localização do telefone, outras pessoas conseguem enxergar
todas as oportunidades disponíveis ao seu redor.
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Facebook na Vida Real
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Por que acho BOM?
• Sabendo onde você está a relevância das informações
aumenta
• Ações ficam cada vez mais segmentadas não somente
com base no perfil do consumidor quanto no seu local
• As redes sociais passam a acontecerem na “realidade”
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Realidade Aumentada
Realidade Aumentada é um ambiente que envolve tanto
realidade virtual como elementos do mundo real, criando
um ambiente misto em tempo real.
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RA no metro de NY
• Uma rede de trens enorme e nem sempre bem
sinalizada
• Um ambiente controlável e mapeado
• Existência de bússola no celular
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Comprando roupas
• Comprar roupa online tem o problema do “provar”
• Preços quase sempre atrativos porém nem todos
efetuam uma compra
• Provo no OFF e compro no ON
• Como ficaria no corpo, quais as combinações
possíveis, etc
• Case: ZUGARA
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Apartamentos
• Você decide alugar um apartamento ou comprar uma
casa
• Em cada portaria tem que perguntar o preço,
tamanho e outras características
• Nem sempre existe alguém pra te atender
• Case: LAYAR
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E claro...
• Se queremos trazer do imaginário para o real
• O que mais um homem quer?
• Aumenta que a gente gosta
• Case: TRIP
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Por que acho BOM?
• Nos permite testar pelo computador uma série de
produtos que não faríamos antes
• Permite que TUDO seja um hiperlink com mais
informações que temos hoje
• Ligando informações como redes sociais, críticas de
outros usuários, informações de produtos, validade,
etc.
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Aplicativos Mobile
Aplicativos desenvolvidos pelo fabricante ou por terceiros
que em aparelhos celulares, smartphone, etc.

Aplicativos Mobile
• RIM com Blackberry
• Nokia com Symbian
• Sistemas fechados e não amigáveis para
desenvolvedores terceiros
• Quem desenvolve tem pouca chance de ganhar algo

Aplicativos Mobile
Aplicativos pra Iphone
• RIM com Blackberry
• Nokia com Symbian
• Sistemas fechados e não amigáveis para
desenvolvedores terceiros
• Quem desenvolve tem pouca chance de ganhar algo

• Apple oferece todos os softwares para você
programar
• São simples, muito intuitivos - sem linguagem
específica
• Transformou a iTunes Store num mercadão
• A Nova Corrida do Ouro

Aplicativos pra Iphone
• Apple oferece todos os softwares para você
programar
• São simples, muito intuitivos - sem linguagem
específica
• Transformou a iTunes Store num mercadão
• A Nova Corrida do Ouro

Vai beber o que?
• Tanta coisa pra beber e você não sabe o que pedir
• Sugestão por local, horário, tipo de bebida e até a
música de fundo
• Ajuda na venda de todo grupo Pernord Ricard
• Case: Absolut

Tirador de Pedido
• Entrega uma facilidade para o consumidor
• Facilita o processo de compra num cardápio extenso
• Utiliza a interface de touchscreen
• Case: Pizza Hut

Andando na Linha
• Consumo responsável como preocupação das
indústrias de bebida
• Aplicativo como um alerta de quem está apto a beber
• Case: Grolsch

Uso médico
• Nas novas versões o encaixe do dock também está
sendo usado
• O iphone passa ser então um aparelho com outras
possibilidades (sensor, gps, camera...)
• Case: Airstrip

Por que acho BOM?
• Aumento do tempo de contato com a marca aumenta
• Mais que entretenimento, propaganda, um serviço
útil para o consumidor
• Conecta marcas e pessoas através de aplicativos
• É uma novo canal de mídia, onde qualquer player com
uma boa idéia pode ter sucesso
• É uma escolha do consumidor, ele baixa o app.
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Integração
Se o consumidor é um só porque devemos pensar em um formato
somente.
Se ele está nos meios digitais, as ações e marcas devem estar em
quantos meios forem necessários.
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Quase uma gincana
• Através de geolocalização você recebe em seu iphone,
desde que instalado o app, um cupom
• Você abre o cupom e tem que levar seu café sem
derramar até uma das lojas mais próximas
• Case: Starbucks / Future Lions
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Fiat Ecodrive
• Como um aplicativo pode ajudar o motorista a dirigir
melhor, economizar combustível e ajudar o meio
ambiente.
• Case: Fiat
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Fiat Ecodrive
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Fiat Ecodrive
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Otimizando recursos
• Como fazer com que pessoas que já faziam eram
engajadas ecologicamente pudessem ser ainda mais.
• Usando midias sociais como a ferramenta para
conectar essas pessoas
• Case: ZeusJones / Cidade do Texas
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Otimizando recursos
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Conclusão
• Preocupação com a utilidade, a razão, o verdadeiro
• Devemos nos permitir sonhar, agências não devem
mais criar anúncios, banners, material de PDV
• Agências devem criar mudanças reais e verdadeiras,
para marca e para audiência

Conclusão
• Para os concretos:
• Nada disso foi feito ainda. Não dá pra saber se funciona
• Para os sensoriais:
• Sim, funciona você tem que ver para crer
• Para os abstratos:
• Calma. Muita coisa não está pronta e é protótipo

Obrigado!
Beijo
& Me Tuita