Oi 
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Oi 
(...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS
ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO
NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO
TUDO DE UMA NOVA ...
o mundo mudou.
primeira marca de moda
Charles Frédéric Worth (1825-1895) não se
considerava comerciante ou artesão, dessa
forma, criou a ...
Inventou as “sósias”, mulheres
que apresentavam as peças em
pequenos encontros organizados
na Maison;
Seus modelos eram
im...
Poiret trabalhou na Worth até abrir a sua
própria marca;
Convidou os pintores Lapape e Dufy para
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
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A VIDA
REAL
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O
MARKETING
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TIC O MUNDO É FASCINANTE. CADA
MOMENTO DO DIA É ÚNICO. A
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PESSOAS ESTÃO SUPER OCUPADAS
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PRECISAMOS PARAR DE
VÊ-LAS COMO UM BANDO
DE CONSUMIDORES;
A AUDIÊNCIA
É O NOVO CLIENTE.
A AUDIÊNCIA
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O consumidor morreu;
Grupo de pessoas
reunidas em torno de
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PARAR DE COMPETIR
COM
OS CONCORRENTES;
E COMPETIR COM A
REALIDADE.
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REALIDADE.
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Entrar na vida das
pessoas;
Envolver = emocionar
VENDER PRODUTOS
<
COMPRAR O TEMPO DAS
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<
COMPRAR O TEMPO DAS
PESSOAS.
o mundo mudou.
PRECISAMOS PARAR
DE INTERROMPER
O QUE AS PESSOAS
QUEREM;
PRA SER
O QUE AS PESSOAS
QUEREM (!).
diversão!
“Entretenimento é o conjunto de atividades que o ser humano
pratica sem outra utilidade senão o prazer. É o desvio do
espí...
FASHION MARKETING
<
FASHION ENTERTAINMENT
FASHION MARKETING
<
FASHION ENTERTAINMENT
FASHION MARKETING
<
o que é isso?
Conteúdo de entretenimento produzido pela marca;
Experiência real que incorpora uma marca;
Relacionamento em...
o que não mudou (!)
Marcas continuam alimentando sonhos;
Consumidor decide com emoção;
Comprar é consumir emoção;
As marca...
top trending
#estratégia;
#branding;
#experiência
#emoção
#relevância;
#communiting;
#colaboração;
#engajamento.
propriedade Produtos
Pessoas place
meus P´s preferidos 
CONTEÚD
O
PROPRIE
“O SUCESSO
DE UMA MARCA DE MODA
NÃO ESTÁ SÓ EM SEUS
PRODUTOS,
MAS EM TODO UNIVERSO
QUE A ENVOLVE.”
Mark Tungate
EXPERIÊNCIA > PATROCÍNIO
EX
EXPERIÊNCIA > PATROCÍNIO
EX
além do patrocínio
coleção
produto
divulgação
lançamento da coleção
http://www.youtube.com/watch?v=wQezw9jmovM&list=PL0CAB216EBA0452F9&index=3
convenção de vendas
o festival
parceria
#influência
cobertura colaborativa
http://www.youtube.com/watch?v=MTf6TqyW8eg&list=PL0CAB216EBA0452F9&index=2
#disseminação
além do apoio
#cross content
além do apoio
STORYBUILDING >
STORYTELLING
STORYBUILDING >
STORYTELLING
editorial revista
#branding
editorial internet
#autopromoção :)
editorial internet
#live branding
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rio
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editorial imagem
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#atmosfera
música
#DeDentroPraFora
móvel
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#interação
vídeo
legado
PESSOAS
” O QUE FALAMOS DE NÓS MESMOS
IMPORTA CADA VEZ MENOS
EM RELAÇÃO AO QUE OS OUTROS
FALAM AO NOSSO RESPEITO”
Agência LIVE
PESSOAS > MARCAS
PESSOAS > MARCAS
PESSOAS > MARCAS
PESSOAS > MARCAS
PESSOAS > MARCAS
haul
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E7DhvQ_SnpQ#!
http://www.youtube.com/watch?v=EiDmd03Bjds
http:...
novas embaixadoras
#colaboração
mobilização
disseminação
tudo em casa
#PR
tudo em casa
PLACE
(A.K.A
LOJA)
“PRA QUEM SAIR DE CASA SE
EU POSSO COMPRAR COM
APENAS UM CLICK E RECEBER
EM POUCAS HORAS?”
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PDE > PDV
PDE > PDV
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PDE > PDV
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PDE > PDV
PDE > PDV
key points
Ponto de venda;
Experiência de marca.
ponto de venda
Andreas Gursky
Prada II, 1997
ponto de venda
venda x experiência
ponto de experiência
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entretenimento
muito prazer :P
arte
relacionamento
mobilidade
experiência
experiência
#estratégia
experiência
experiência
experiência
experiência
http://www.youtube.com/watch?
v=0jM0cKOBjx4&list=UUOOCTh_JH6ogyfmkDTEP6uQ&index=6&feature=plcp
#vivência
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(não) ponto de venda
texas, 2005. Elmgreen  e Dragse
PRODUT
“SUA ROUPA
NÃO DEFINE VOCÊ.
É VOCÊ QUE DEFINE
A SUA ROUPA.”
Vandal
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PE...
universo
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customização
customizacao em massa
#DiY
criação
criação
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personalização
Jeans
3x1
«vamos começar?«
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Palestra - André Carvalhal - Moda360
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  • Mkt pos moderno. Ética. O que está por trass das marcas.
  • Mkt pos moderno. Ética. O que está por trass das marcas.
  • Se conhecer. Só vende bem quem conhece o produto. A pessoa compra a identidade da marca.
  • Mkt pos moderno. Ética. O que está por trass das marcas.
  • Poiret puarrêt
  • Mkt pos moderno. Ética. O que está por trass das marcas.
  • novos tempos demandam novas ideias...
  • A informação de moda está para todos;
  • a mudança está acontecendo por todas as partes... na política por todo o mundo... no âmbito corporativo... no ramo do entretenimento... nas fábricas... os setores da economia e as marcas têm que se perguntar: por que isto está acontecendo? o que é a causa disto? se você não se perguntar, não será capaz de se manter relevante quando a energia da transformação terminar...
  • Os clientes estão mais exigentes e poderosos; olhar para o passado não é uma forma de garantir um futuro... repare nos filmes: há um novo “planeta dos macacos”, um remake de “conan, o bárbaro” enquanto na TV, há as novas “panteras” e um novo “hawaii 5-0”...
  • Os mercados estão extremamente competitivos; As marcas não são mais um mistério.
  • Se conhecer. Só vende bem quem conhece o produto. A pessoa compra a identidade da marca.
  • O consumidor morreu. Pessoas divididas em micro segmentos de interesse Formando
  • Pessoas não estao sentadas esperando para decidir com o que gastar se dinheiro e atenção.
  • Pessoas não estao sentadas esperando para decidir com o que gastar se dinheiro e atenção.
  • Pessoas podem cheirar a propaganda a leguas
  • Pessoas podem cheirar a propaganda a leguas
  • Pessoas podem cheirar a propaganda a leguas
  • Pessoas podem cheirar a propaganda a leguas
  • Mkt pos moderno. Ética. O que está por trass das marcas.
  • Pessoas podem cheirar a propaganda a leguas
  • Pessoas podem cheirar a propaganda a leguas
  • E felicidade. Um dos maiores valores de hoje em dia
  • Pessoas podem cheirar a propaganda a leguas
  • Ele pode se apresentar em diversos formatos e mídias: livros, histórias em quadrinhos, filmes, espetáculos, programetes de tevê e rádio, artigos em blogs, música, jogos (advergames), entre outros. Nas mídias sociais , quando as marcas não estão falando diretamente com alguém, elas estão produzindo conteúdo. Notas publicadas na fanpage do Facebook, tuítes interessantes que geram retuítes, posts no blog ou Tumblr são, além de ações de relacionamento, branded content . Estreitar o relacionamento Troca do awarness pela leadldade de fato
  • Geração de experiência através de produtos, ambientes, e relações com o consumidor.
  • Building - A produção de conteúdo é uma construção de ativo de longo prazo “ Storytelling tem um começo, meio e fim; Story-building tem um começo, mas não um final.”
  • Building - A produção de conteúdo é uma construção de ativo de longo prazo “ Storytelling tem um começo, meio e fim; Story-building tem um começo, mas não um final.”
  • No entanto, pouco importa a forma específica como você usa as redes sociais. O que importa é a qualidade do conteúdo que você produz.
  • Se conhecer. Só vende bem quem conhece o produto. A pessoa compra a identidade da marca.
  • A Web 3.0 propõe-se a ser, num período de cinco a dez anos, a terceira geração da Internet. A primeira, Web 1.0, foi a implantação e popularização da rede em si; a Web 2.0 é a que o mundo vive hoje, centrada nos mecanismos de busca como Google e nos sites de colaboração do internauta, como Wikipedia, YouTube e os sites de relacionamento social, como o Facebook e Twitter. A Web 3.0 pretende ser a organização e o uso de maneira mais inteligente de todo o conhecimento já disponível na Internet.
  • Building - A produção de conteúdo é uma construção de ativo de longo prazo “ Storytelling tem um começo, meio e fim; Story-building tem um começo, mas não um final.”
  • Pacote como conteudo
  • Expansão pode ser medida por qualidade e quantidade. Identidade definitiva. Expansão pode ser entendido como uma constante chance de reinvenção da marca.
  • Laboratorio experimental de experiencias.
  • Nike vai na contra-mão da exclusividade. Mc donalds
  • Nike vai na contra-mão da exclusividade. Mc donalds
  • Building - A produção de conteúdo é uma construção de ativo de longo prazo “ Storytelling tem um começo, meio e fim; Story-building tem um começo, mas não um final.”
  • Dolci 3 lojas no mundo
  • Pessoas podem cheirar a propaganda a leguas
  • Palestra - André Carvalhal - Moda360

    1. 1. Oi 
    2. 2. facebook.com/carvalhando @carvalhando no instagram  Oi 
    3. 3. (...) ”A IDEIA DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA. HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”. Nick Knight, SHOWstudio
    4. 4. o mundo mudou.
    5. 5. primeira marca de moda Charles Frédéric Worth (1825-1895) não se considerava comerciante ou artesão, dessa forma, criou a figura do costureiro; Inaugurou a Maison Worth em em 1858 com o slogan “Altas Novidades”, que sugeria estilo e peças inéditas; Primeiro a desenvolver uma etiqueta pra suas peças;
    6. 6. Inventou as “sósias”, mulheres que apresentavam as peças em pequenos encontros organizados na Maison; Seus modelos eram imediatamente reconhecidos porque usavam crinolina; Essas estruturas às vezes eram desenvolvidas em metal e tinham a finalidade de dar volume à saia.
    7. 7. Poiret trabalhou na Worth até abrir a sua própria marca; Convidou os pintores Lapape e Dufy para ilustrar seus catálogos e decorar as lojas; Em 1911 lançou o primeiro perfume de uma marca de moda; Criou a festa “The Thousand and Second Night” para um grupo seleto; Em 1911 inaugura a Martine, para um público mais jovem. a segunda
    8. 8.
    9. 9. (...) ”A IDEIA DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA. HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”. Nick Knight, SHOWstudio
    10. 10. (...) ”A IDEIA DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA. HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”. Nick Knight, SHOWstudio
    11. 11. (...) ”A IDEIA DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA. HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”. Nick Knight, SHOWstudio
    12. 12. (...) ”A IDEIA DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA. HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”. Nick Knight, SHOWstudio
    13. 13. (...) ”A IDEIA DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA. HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”. Nick Knight, SHOWstudio
    14. 14. (...) ”A IDEIA DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA. HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”. Nick Knight, SHOWstudio
    15. 15. A VIDA REAL
    16. 16. FAZ fazer>dizer
    17. 17. O MARKETING
    18. 18. PARECER
    19. 19. TIC O MUNDO É FASCINANTE. CADA MOMENTO DO DIA É ÚNICO. A NATUREZA É SURPREENDENTE. AS PESSOAS ESTÃO SUPER OCUPADAS SENDO ELAS MESMAS. (CADÊ MEU IPHONE?) TRABALHANDO, CORRENDO, SE SUPERANDO, CRESCENDO AMADURECENDO. OCUPADAS DEMAIS CRIANDO E PRODUZINDO SUAS PRÓPRIAS EXPERIÊNCIAS DE VIDA. ELAS ESTÃO MAIS EXIGENTES. SENTEM CHEIRO DE “MARKETING” À
    20. 20. PRECISAMOS PARAR DE VÊ-LAS COMO UM BANDO DE CONSUMIDORES;
    21. 21. A AUDIÊNCIA É O NOVO CLIENTE.
    22. 22. A AUDIÊNCIA É O NOVO CLIENTE. O consumidor morreu; Grupo de pessoas reunidas em torno de um interesse; Audiência = fã.
    23. 23. PARAR DE COMPETIR COM OS CONCORRENTES;
    24. 24. E COMPETIR COM A REALIDADE.
    25. 25. E COMPETIR COM A REALIDADE. Agregar; Entrar na vida das pessoas; Envolver = emocionar
    26. 26. VENDER PRODUTOS < COMPRAR O TEMPO DAS VENDER PRODUTOS < COMPRAR O TEMPO DAS PESSOAS.
    27. 27. o mundo mudou.
    28. 28. PRECISAMOS PARAR DE INTERROMPER O QUE AS PESSOAS QUEREM; PRA SER O QUE AS PESSOAS QUEREM (!).
    29. 29. diversão!
    30. 30. “Entretenimento é o conjunto de atividades que o ser humano pratica sem outra utilidade senão o prazer. É o desvio do espírito para coisas diferentes das que preocupam. Pode ser uma distração, um passatempo ou um desporto.” Wiki
    31. 31. FASHION MARKETING < FASHION ENTERTAINMENT FASHION MARKETING < FASHION ENTERTAINMENT FASHION MARKETING <
    32. 32. o que é isso? Conteúdo de entretenimento produzido pela marca; Experiência real que incorpora uma marca; Relacionamento emocional; Leva os clientes a passar tempo com a marca; Vontade de vivenciar a história das marcas; Consumidores como disseminadores das histórias.
    33. 33. o que não mudou (!) Marcas continuam alimentando sonhos; Consumidor decide com emoção; Comprar é consumir emoção; As marcas podem (e devem!) tansferir emoção; Todos somos apaixonados por boas histórias.
    34. 34. top trending #estratégia; #branding; #experiência #emoção #relevância; #communiting; #colaboração; #engajamento.
    35. 35. propriedade Produtos Pessoas place meus P´s preferidos 
    36. 36. CONTEÚD O PROPRIE
    37. 37. “O SUCESSO DE UMA MARCA DE MODA NÃO ESTÁ SÓ EM SEUS PRODUTOS, MAS EM TODO UNIVERSO QUE A ENVOLVE.” Mark Tungate
    38. 38. EXPERIÊNCIA > PATROCÍNIO EX EXPERIÊNCIA > PATROCÍNIO EX
    39. 39. além do patrocínio
    40. 40. coleção
    41. 41. produto
    42. 42. divulgação
    43. 43. lançamento da coleção
    44. 44. http://www.youtube.com/watch?v=wQezw9jmovM&list=PL0CAB216EBA0452F9&index=3 convenção de vendas
    45. 45. o festival
    46. 46. parceria #influência
    47. 47. cobertura colaborativa http://www.youtube.com/watch?v=MTf6TqyW8eg&list=PL0CAB216EBA0452F9&index=2 #disseminação
    48. 48. além do apoio #cross content
    49. 49. além do apoio
    50. 50. STORYBUILDING > STORYTELLING STORYBUILDING > STORYTELLING
    51. 51. editorial revista #branding
    52. 52. editorial internet #autopromoção :)
    53. 53. editorial internet #live branding
    54. 54. #promos #beleza #coisas do rio #casa #mundo farm #viagens #moda #listas #do it yourself
    55. 55. editorial imagem #conceito
    56. 56. imagem #live branding
    57. 57. música #atmosfera
    58. 58. música #DeDentroPraFora
    59. 59. móvel #serviço
    60. 60. gaming #interação
    61. 61. vídeo
    62. 62. legado
    63. 63. PESSOAS
    64. 64. ” O QUE FALAMOS DE NÓS MESMOS IMPORTA CADA VEZ MENOS EM RELAÇÃO AO QUE OS OUTROS FALAM AO NOSSO RESPEITO” Agência LIVE
    65. 65. PESSOAS > MARCAS PESSOAS > MARCAS PESSOAS > MARCAS PESSOAS > MARCAS PESSOAS > MARCAS
    66. 66. haul http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E7DhvQ_SnpQ#! http://www.youtube.com/watch?v=EiDmd03Bjds http://www.cbsnews.com/8301-505123_162-42440396/how-urban-outfitters-are-doing-haul-
    67. 67. novas embaixadoras #colaboração
    68. 68. mobilização
    69. 69. disseminação
    70. 70. tudo em casa #PR
    71. 71. tudo em casa
    72. 72. PLACE (A.K.A LOJA)
    73. 73. “PRA QUEM SAIR DE CASA SE EU POSSO COMPRAR COM APENAS UM CLICK E RECEBER EM POUCAS HORAS?” cliente
    74. 74. PDE > PDV PDE > PDV PDE > PDV PDE > PDV PDE > PDV PDE > PDV PDE > PDV PDE > PDV
    75. 75. key points Ponto de venda; Experiência de marca.
    76. 76. ponto de venda Andreas Gursky Prada II, 1997
    77. 77. ponto de venda
    78. 78. venda x experiência
    79. 79. ponto de experiência
    80. 80. experiência via varejo
    81. 81. belas histórias
    82. 82. entretenimento
    83. 83. muito prazer :P
    84. 84. arte
    85. 85. relacionamento
    86. 86. mobilidade
    87. 87. experiência
    88. 88. experiência #estratégia
    89. 89. experiência
    90. 90. experiência
    91. 91. experiência
    92. 92. experiência
    93. 93. http://www.youtube.com/watch? v=0jM0cKOBjx4&list=UUOOCTh_JH6ogyfmkDTEP6uQ&index=6&feature=plcp #vivência
    94. 94. digital
    95. 95. (não) ponto de venda texas, 2005. Elmgreen  e Dragse
    96. 96. PRODUT
    97. 97. “SUA ROUPA NÃO DEFINE VOCÊ. É VOCÊ QUE DEFINE A SUA ROUPA.” Vandal
    98. 98. PESSOA > MARCA PESSOA > MARCA PESSOA > MARCA PESSOA > MARCA PESSOA > MARCA PESSOA > MARCA PESSOA > MARCA PESSOA > MARCA PESSOA > MARCA PESSOA > MARCA PESSOA > MARCA PESSOA > PESSOA > PESSOA > PESSOA > PESSOA > M PESSOA > M PESSOA > M PESSOA > M PESSOA PESSOA > PESSOA > PESSOA >
    99. 99. universo
    100. 100. extensões de produto
    101. 101. customização
    102. 102. customizacao em massa #DiY
    103. 103. criação
    104. 104. criação
    105. 105. criação
    106. 106. personalização Jeans 3x1
    107. 107. «vamos começar?«
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