Lorena Gallardo
Concepto
 Actividad humana que trabaja en los mercados para

lograr procesos de intercambio que satisfagan
necesidades y/...
Tipos de publicidad
1) Propaganda
 Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos

de comunicación para difundir ide...
2) Publicidad de acuerdo a quién lo
patrocina
Se divide en :
 Publicidad por fabricantes
 Publicidad por intermediarios
...
3) Publicidad de acuerdo con la forma
de pago
 Publicidad individual, patrocinada por un individuo o

una organización qu...
4)Publicidad en cooperativa
Se divide en:
 Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los
empresari...
5) Publicidad de acuerdo con el tipo y
propósito del mensaje
Se divide en:
 Publicidad para estimular la demanda primaria...
6) Publicidad según el propósito del
mensaje
Se divide en:
 Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar u...
7) Publicidad según el enfoque del
mensaje
Se divide en:
 Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del ...
8) Publicidad de acuerdo al receptor
Se divide en:
 Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional
respaldad...
9)Publicidad Social
 Tiene como objetivo primordial el tratar de

contrarrestar los efectos de la publicidad comercial.
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10)Publicidad Subliminal
 Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es

insospechado, es invisible a to...
Análisis ( Publicidad subliminal)
 Este tipo de publicidad es

subliminal y lo que pretende
este tipo de publicidad es qu...
Diseño(Publicidad de acuerdo a quien lo
patrocina)
 Este tipo de publicidad lo que pretende es que sea la única

empresa ...
Fuentes bibliográficas

http://estrategicomunicaciones.bligoo.com/content/view/288
396/Analizar-el-concepto-depublicidad.h...
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Publicidad mercadotecnia

  1. 1. Lorena Gallardo
  2. 2. Concepto  Actividad humana que trabaja en los mercados para lograr procesos de intercambio que satisfagan necesidades y/o deseos a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización que la practique - Laura Fischer y Jorge Espejo
  3. 3. Tipos de publicidad 1) Propaganda  Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
  4. 4. 2) Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina Se divide en :  Publicidad por fabricantes  Publicidad por intermediarios  Publicidad hecha por una organización no lucrativa  Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.  Publicidad en cooperativa
  5. 5. 3) Publicidad de acuerdo con la forma de pago  Publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual.
  6. 6. 4)Publicidad en cooperativa Se divide en:  Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.  Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.
  7. 7. 5) Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje Se divide en:  Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.  Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica.
  8. 8. 6) Publicidad según el propósito del mensaje Se divide en:  Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.  Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.
  9. 9. 7) Publicidad según el enfoque del mensaje Se divide en:  Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del producto.  Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.  Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.  Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.  Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general.
  10. 10. 8) Publicidad de acuerdo al receptor Se divide en:  Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores.  Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca.
  11. 11. 9)Publicidad Social  Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable
  12. 12. 10)Publicidad Subliminal  Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje.
  13. 13. Análisis ( Publicidad subliminal)  Este tipo de publicidad es subliminal y lo que pretende este tipo de publicidad es que el receptor capte el mensaje pero sin que lo descubra, es decir, dar dos mensajes. Aquí podemos ver que hay dos cervezas que es lo que vende Heineken pero también se forma un trasero, que significa lo que puedes tener consumiendo esas cervezas.
  14. 14. Diseño(Publicidad de acuerdo a quien lo patrocina)  Este tipo de publicidad lo que pretende es que sea la única empresa dentro de cualquier evento, etc., y esta proporcionar todo lo necesario para llevar a cabo el evento.  Por ejemplo en el caso del estadio azteca corona es la única empresa que vende cervezas adentro, para hacer una mejor promoción yo llevaría a modelos portando camisetas de “corona” y serian ellas las que venderían las cervezas dentro del estadio, también en el boleto de entrada pondría el logo y slogan de corona, y daría pequeños regalos como silbatos matracas y banderas con el slogan y logotipo de corona.
  15. 15. Fuentes bibliográficas http://estrategicomunicaciones.bligoo.com/content/view/288 396/Analizar-el-concepto-depublicidad.html#.UmZ8SXCnr9I http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidadtipos.html http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/docu mentos/lad/aguilar_v_cd/capitulo2.pdf
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