Análisis estético - Comercial de Coca-Cola: "Hay razones para creer en  un mundo mejor".
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Análisis estético - Comercial de Coca-Cola: "Hay razones para creer en un mundo mejor".

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Análisis estético del Comercial del a Coca-Cola por su aniversario 125. "Hay razones para creer en un mundo mejor".

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  • 1. Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 2. Realización: Agencia “Santo” de Buenos Aires, Argentina. Dirección: Pucho Mentasti. Lema: “Hay razones para creer en un mundo mejor”. Duración del video: 1:30 minutos.Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 3. Música: “Whatever”, Oasis. Intérpretes: Young People’s Chorus.Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 4. Por cada tanque que se fabrica en el mundo... se fabrican 131 mil peluches. Por cada Bolsa de Valores que se desploma... hay 10 versiones de "What a Wonderful World". Por cada persona corrupta... hay 8 mil donando sangre. Por cada muro que existe... se ponen 200 mil tapetes de "Bienvenido". Mientras 1 científico diseña un arma nueva...hay 1 millón de mamás haciendo pasteles de chocolate. Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 5. En el mundo se imprime más dinero de Monopoly que dólares. Hay más videos divertidos en internet... que malas noticias en todo el mundo. AMOR tiene más resultados que MIEDO.Por cada persona que dice que todo va a estar peor... hay 100 parejas buscando un hijo. Por cada arma que se vende en el mundo... 20 mil personas comparten una Coca-Cola. Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 6. Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 7. Coca-Cola habla de un estudio que realizó y desde el cual fundamenta losparalelos presentados en el comercial. Según mis investigaciones, noexiste tal estudio, o por lo menos, como es obvio, no se cita ninguna fuenteen el comercial, ni en la página de la Coca-Cola, que sustenten susafirmaciones. Entonces, a partir de ese criterio apuntado, ¿habría razonespara creer en un mundo mejor? Coca-Cola sabe a lo que apunta. Eso loveremos. Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 8. En todos los paralelos presentados hay dos polos que sustentan, hasta justifican, su visión de mundo; llamémoslos: negativo ( - ) y positivo ( + ).Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 9. Miramos aquí el contraste del elemento Negativo (feo) y Positivo (bello) conel que se juega en el video. El segundo se presenta como la“respuesta/solución” ante el aspecto negativo que se señala (fabricación detanques de guerra), lo insólito es que, en el fondo, no hay tal, sinoque, más bien, se podría interpretar como una simple y vaga relativizacióndel hecho de la construcción de los tanques, de la guerra. Lo bello de lospeluches no logra, en profundidad, sobrepasar lo feo de lo que implica eltanque. Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 10. En este caso, la existencia de los muros (feo) que dividen a lasnaciones, que, a la larga, imponen un poder hegemónico en las fronteras yprivan a las personas de una libre circulación en un mundo libre, se logra, ami parecer, satisfactoriamente vencer en dicho contraste. Los “tapetes debienvenido” (bello) representarían la actitud de apertura y la unidad entreesas “200 mil” familias. Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 11. Utilizan el género del documental en varios de sus videos. Este género “sealeja de la ficción y refleja acontecimientos reales”, por lo tanto, la intencióndel productor es hacer lo más creíble posible el comercial y su mensaje.Esta técnica nos regala una sensación de veracidad, de estática, derealismo. Al ver las secuencias completas se percibe tal fenómeno.Algunas imágenes pareciesen ser de archivo, antiguas. Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 12. Cuando se lee “20 mil personas comparten una Coca-Cola“, la imagen queaparece es de un famoso anuncio de la Coca-Cola de 1971: “I’d like to buythe World a Coke en el que durante una época llena de conflictos un grupode jóvenes de todo el mundo se reunían en una colina italiana para cantaruna canción que hablaba de paz”Hay que recordar que Coca-Cola está celebrando sus 125 años deexistencia, y colocar en su comercial esta memoria del pasado, no es puracasualidad, sino reminiscencia del éxito del que fue “considerado en losmedios publicitarios como el mejor anuncio jamás realizado.” Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 13. El coro de los niños y niñas no fueelegido al azar. El Young People’sChorus, de New York, fundado en 1988por Francisco J. Núñez (quien los dirigeen el video), “ha dado a los niños detodos los grupos étnicos, religiosos yeconómicos un programa único deeducación musical y de interpretacióncoral, manteniendo un modelo deexcelencia artística y de armonía queenriquece a la comunidad “La presencia de estos niños yniñas, dan una sensación de pureza, dehonestidad. Si nos fijamos en lasimágenes, este coro está conformadopor un ramo muy rico en culturas, y eseso a lo que Coca-Cola siempre apunta:la igualdad y la unidad. Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 14. Esto de “destapar la felicidad” es un slogan sí, muy pegajoso, pero que embrutece a quien se deja llevar por la ola utópica (muchas veces) e imaginativa de Coca-Cola. El comercial está muy bien logrado (forma); el contraste antes presentado entre lo negativo (feo) y positivo (bello) deja muchas preguntas en el aire para quien se digne en cuestionar lo que ve. No podemos negar que la secuencia de las imágenes, los cortes, proyectan vivacidad y energía; el uso de los colores está muy bien pensado y la canción, ni hablar. Considero que es uno más de los comerciales que pasarán a la historia. Coca-Cola conoce muy bien a sus consumidores, por lo tanto les da lo que ellos quieren ver, escuchar y sentir.Por: Aaron Emir Alvarado Flores
  • 15. http://www.youtube.com/watch?v=fiE8KbqQsf8 http://www.cultureduca.com/cine_gen_documental01.php http://www.youtube.com/watch?v=ib-Qiyklq-Q&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=PzjNNCPvSfU http://www.puromarketing.com/24/8856/cola-estrena-razones-para-creer-nueva- campa.html http://www.lascancionesdelatele.com/2011/01/musica-anuncio-coca-cola-enero- 2011-hay.html http://es.paperblog.com/hay-razones-para-creer-en-un-mundo-mejor-nuevo-spot- de-coca-cola-387714/Por: Aaron Emir Alvarado Flores