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Estrategias transmedia de series en la TV social
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Estrategias transmedia de series en la TV social

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Series de televisión 'made in USA'. Iniciativas Transmedia vinculadas a la televisión social. …

Series de televisión 'made in USA'. Iniciativas Transmedia vinculadas a la televisión social.

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  • 1. Series de Televisión made in USAIniciativas Transmedia vinculadas a la televisión social 20 de noviembre de 2012
  • 2. 1. Transmedia y ficción televisiva- Televisión social: contenido y tecnología- Series en el ecosistema de consumo televisivo- Series y transmedia2. TV social y el valor exclusivo a cada pantalla- Protagonistas- Pantallas- Narración transmedia- User experience3. Tipos de iniciativas: ¿qué parece estar funcionando?- Redes y series de televisión- Iniciativas y ejemplos- ARG (alternate reality game)- Más ejemplos y buenas prácticas4. Comunidades y niveles de usuarios en torno a esas iniciativas- Gestión de comunidades- Estructura del usuario: engagement- Terminología interesante sobre el fenómeno fan- El caso Fringe- Comunidad de blogs: el caso BirraSeries Series de Televisión made in USA Iniciativas Transmedia vinculadas a la televisión social
  • 3. 1. Transmedia y ficción televisiva
  • 4. TV SOCIALCONTENIDOTECNOLOGÍA TV HÍBRIDA SMART TVTV CONECTADA TRANSMEDIA
  • 5. ¿Cuál será la ‘televisión’ de la ficción?¿El ‘espectador de ficción’ es el mismo espectador?
  • 6. ¿El futuro de las series de televisión es el directo?©Nielsen
  • 7. http://www.tomorrowish.com/
  • 8. 2. TV Social:Valor exclusivo a cada pantalla
  • 9. "La narrativa es la estructura, la historia es laforma." — Stephen Dinehart
  • 10. * Google images
  • 11. 1. ANUNCIANTES2. EMISORES (TV)3. LÍDERES TECNOLÓGICOS4. ESPECTADORES/USUARIOS
  • 12. FEP TELEVISIÓN SMARTPHONE VODTV CONECTADA TABLET DVR
  • 13. FEP TELEVISIÓN SMARTPHONE CÓMICS LIBROS VOD ARGTV CONECTADA GAMES TABLET DVR
  • 14. Transmedia Storytelling Narrativa propia de la series de TV - Narrativas transmedia ELEMENTOS MÚLTIPLES EXPERIENCIA DEPRODUCTO INTEGRALES DISPERSIÓN CREACIÓN CANALES ENTRETENIMIENTO DE FICCIÓN
  • 15. 1. Valor añadido (contenido)2. Acceso a la historia por diferentes entradas3. Expandir el relato: Deep Interactive Experiences4. Componente social + engagement5. Relación con el espectador usuario6. Publicidad
  • 16. PERSONAJESACCIONESLUGARESTIEMPO
  • 17. © Robert Pratten
  • 18. “Transmedia narratives manage a fluid group of multiple texts, whilecrossmedia narratives manage a single extension or thread of a text,and intermedia narratives manage the single creation of a text.Intertextuality is really the essence of what connects media, whatconnects people to media, and what connects people to people. This iswhat makes media social.”
  • 19. USER EXPERIENCE Definir la experiencia del usuario (por definición, transitoria) Multitasking: actividades durante el consumo de TVNavegar por Internet Principales impulsores de la Social TVComunicarse por Internet Conectar con otrosAcceso a los Social Media Búsqueda de contenido adicionalCompañía en la actividad televisiva Interactuar con el contenidoBuscar y encontrar información Ver para analizar y discutirCompras
  • 20. “Invita al mundo a tu mundo”1. Servicio red basado en la nube para los diseñadores de narrativas2. API para desarrolladores3. APP móvil para las audiencias
  • 21. 3. Tipos de iniciativas¿Qué parece estar funcionando?
  • 22. “Sabemos que la gente utiliza diferentesdispositivos mientras ve la televisión. La preguntaes: ¿cómo podemos aprovechar eso y crear todauna experiencia de consumo diferente?” —Albert Cheng
  • 23. NECESITAMOS CREAR EXPERIENCIAS TELEVISIVAS
  • 24. Experiencias de contenido sincronizadoUtilización correcta de la 2ª pantallaARGGamingInteracción
  • 25. REALITYCOMEDYDRAMA
  • 26. NEW SERIES- PREMIERE DAY - (Oct., 10, ABC) 112,090 (Sept. 17, NBC) 109,701 (Sept. 30, ABC) 98,805 (Oct. 10, CW) 82,460 (Sept. 27, ABC) 63,276Fuente: Trendrr
  • 27. Fuente: Bluefin Labs
  • 28. VER VIDEOhttp://youtu.be/93-dQlGdg1w
  • 29. SINCRONIZACIÓNIntoNowGetGlueMisoShazamSynchronize.tvTV TBONEZeeboxTVTakYouViewViggle
  • 30. http://zeebox.com/tv/home
  • 31. - ARG (alternate reality game) - Ejemplos inmersivos e híbridos de la creación transmedia - Ojo marcas publicitarias - High users vs normal users - Hive Mind - Expectativas - Correlación de tramas - Mundos predefinidos vs mundos para crearhttp://www.argn.com/
  • 32. http://whysoserious.com/ VER VIDEO http://youtu.be/cD-HRI-N3Lg
  • 33. VER VIDEO http://youtu.be/oxpded6Wvu4 http://youtu.be/Pp1_69jfbs8http://www.dextergame.com/
  • 34. ‘The Lost experience’
  • 35. - Covert Affairs, White collar, Suits, Psych...- Metodología: Espectador - Series- Etiquetas en directo en sus emisiones, temas de debate paramantener la atención del espectador durante la semana de esperaentre capítulo y capítulo.- Plataforma Character Chatter (TV Guide)- Uso redes sociales (Miso) http://www.usanetwork.com/
  • 36. “One size fits all strategy for the second screen doesn’t work.”“TV is an art form”
  • 37. “Inspirar a los fans compartan su pasión por ‘Juego de tronos’ a través de suámbito social al ofrecer contenido atractivo, interesantes llamadas a la accióny un conjunto completo de herramientas para una amplia variedad deplataformas. Premiar a los fans más activos con el reconocimiento oficial através de retweets, likes, reblogs y hasta con la inclusión en spots del canal.” — Sabrina Calouri Vice President Social Media & Performance Marketing
  • 38. VER VIDEOhttp://vimeo.com/29285256
  • 39. VER VIDEOhttp://youtu.be/ErRnQi6fF18
  • 40. hashtagkiller.com
  • 41. http://mozziesmission.usanetwork.com/http://nealsstash.usanetwork.com/
  • 42. “For FX our goal is to draw synergy with our shows and fansacross digital platforms.” Jason Phipps, vicepresidente
  • 43. http://www.fxnetworks.com/shows/originals/archer/spyschool.php
  • 44. Ver videohttp://youtu.be/UtbrRJgTW30
  • 45. Retos TV Social- Conexión a Internet- Diferentes fabricantes: necesidad de un estándar- Fuentes de medición de un producto a través de plataformas- Cómo alentar un mercado fragmentado: modelo para anunciantes- Necesidad de un estándar- Problema de negocio - problema consumidores- Co-creación- La experiencia de la audiencia por encima de la del autor
  • 46. 4. Comunidades y niveles de usuarios
  • 47. “ No puedes crear comunidades. Estas ya existen y están haciendo lo que desean en la Red. Pregúntate qué puedes hacer para ayudarles. ” — Mark Zuckerberg
  • 48. anyone, anywhere, anytime
  • 49. Que sean influencers en su comunidad y que hablen de nuestra marca El objetivo en crear una comunidad y conseguir que sean parte de nuestro plan de comunicación.En cada fase buscamos públicosy establecemosuna relacióncon los diferentes públicos.
  • 50. ENGAGEMENT Deep Content 5% - Producers Gaming Content 20% - Players Media 75% - Passives© Mike Dicks
  • 51. Consumir ficción por diferentes medios implicación interacción cultura de colaboración1. Una razón para hablar acerca de nuestra serie2. La posibilidad de una fácil interacción a través de las redes3. Diferenciación interactiva
  • 52. SOCIAL PROOFEFECTO BANDWAGON
  • 53. Fandom Fanadvertising Influencers/Embajadores Bloggers Micro comunidades ProsumidorUGC (User generated content) Micro-comunidades Mashup MODS y RPG
  • 54. CRMConocimiento del usuario Cruzar datos
  • 55. VER VIDEOhttp://youtu.be/6XCNi5KRdYI
  • 56. “A veces las respuestas te llevan a máspreguntas” — Agente Olivia Dunham
  • 57. www.birrasyseries.es
  • 58. Yo también soy del #BirraSeries VER VIDEO http://youtu.be/whMBxtBER6g
  • 59. Muchas gracias@transSocialTV @lopezchema#transSocialTV infotainments.wordpress.com