Estrategias transmedia de series en la TV social

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Series de televisión 'made in USA'. Iniciativas Transmedia vinculadas a la televisión social.

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Estrategias transmedia de series en la TV social

  1. 1. Series de Televisión made in USAIniciativas Transmedia vinculadas a la televisión social 20 de noviembre de 2012
  2. 2. 1. Transmedia y ficción televisiva- Televisión social: contenido y tecnología- Series en el ecosistema de consumo televisivo- Series y transmedia2. TV social y el valor exclusivo a cada pantalla- Protagonistas- Pantallas- Narración transmedia- User experience3. Tipos de iniciativas: ¿qué parece estar funcionando?- Redes y series de televisión- Iniciativas y ejemplos- ARG (alternate reality game)- Más ejemplos y buenas prácticas4. Comunidades y niveles de usuarios en torno a esas iniciativas- Gestión de comunidades- Estructura del usuario: engagement- Terminología interesante sobre el fenómeno fan- El caso Fringe- Comunidad de blogs: el caso BirraSeries Series de Televisión made in USA Iniciativas Transmedia vinculadas a la televisión social
  3. 3. 1. Transmedia y ficción televisiva
  4. 4. TV SOCIALCONTENIDOTECNOLOGÍA TV HÍBRIDA SMART TVTV CONECTADA TRANSMEDIA
  5. 5. ¿Cuál será la ‘televisión’ de la ficción?¿El ‘espectador de ficción’ es el mismo espectador?
  6. 6. ¿El futuro de las series de televisión es el directo?©Nielsen
  7. 7. http://www.tomorrowish.com/
  8. 8. 2. TV Social:Valor exclusivo a cada pantalla
  9. 9. "La narrativa es la estructura, la historia es laforma." — Stephen Dinehart
  10. 10. * Google images
  11. 11. 1. ANUNCIANTES2. EMISORES (TV)3. LÍDERES TECNOLÓGICOS4. ESPECTADORES/USUARIOS
  12. 12. FEP TELEVISIÓN SMARTPHONE VODTV CONECTADA TABLET DVR
  13. 13. FEP TELEVISIÓN SMARTPHONE CÓMICS LIBROS VOD ARGTV CONECTADA GAMES TABLET DVR
  14. 14. Transmedia Storytelling Narrativa propia de la series de TV - Narrativas transmedia ELEMENTOS MÚLTIPLES EXPERIENCIA DEPRODUCTO INTEGRALES DISPERSIÓN CREACIÓN CANALES ENTRETENIMIENTO DE FICCIÓN
  15. 15. 1. Valor añadido (contenido)2. Acceso a la historia por diferentes entradas3. Expandir el relato: Deep Interactive Experiences4. Componente social + engagement5. Relación con el espectador usuario6. Publicidad
  16. 16. PERSONAJESACCIONESLUGARESTIEMPO
  17. 17. © Robert Pratten
  18. 18. “Transmedia narratives manage a fluid group of multiple texts, whilecrossmedia narratives manage a single extension or thread of a text,and intermedia narratives manage the single creation of a text.Intertextuality is really the essence of what connects media, whatconnects people to media, and what connects people to people. This iswhat makes media social.”
  19. 19. USER EXPERIENCE Definir la experiencia del usuario (por definición, transitoria) Multitasking: actividades durante el consumo de TVNavegar por Internet Principales impulsores de la Social TVComunicarse por Internet Conectar con otrosAcceso a los Social Media Búsqueda de contenido adicionalCompañía en la actividad televisiva Interactuar con el contenidoBuscar y encontrar información Ver para analizar y discutirCompras
  20. 20. “Invita al mundo a tu mundo”1. Servicio red basado en la nube para los diseñadores de narrativas2. API para desarrolladores3. APP móvil para las audiencias
  21. 21. 3. Tipos de iniciativas¿Qué parece estar funcionando?
  22. 22. “Sabemos que la gente utiliza diferentesdispositivos mientras ve la televisión. La preguntaes: ¿cómo podemos aprovechar eso y crear todauna experiencia de consumo diferente?” —Albert Cheng
  23. 23. NECESITAMOS CREAR EXPERIENCIAS TELEVISIVAS
  24. 24. Experiencias de contenido sincronizadoUtilización correcta de la 2ª pantallaARGGamingInteracción
  25. 25. REALITYCOMEDYDRAMA
  26. 26. NEW SERIES- PREMIERE DAY - (Oct., 10, ABC) 112,090 (Sept. 17, NBC) 109,701 (Sept. 30, ABC) 98,805 (Oct. 10, CW) 82,460 (Sept. 27, ABC) 63,276Fuente: Trendrr
  27. 27. Fuente: Bluefin Labs
  28. 28. VER VIDEOhttp://youtu.be/93-dQlGdg1w
  29. 29. SINCRONIZACIÓNIntoNowGetGlueMisoShazamSynchronize.tvTV TBONEZeeboxTVTakYouViewViggle
  30. 30. http://zeebox.com/tv/home
  31. 31. - ARG (alternate reality game) - Ejemplos inmersivos e híbridos de la creación transmedia - Ojo marcas publicitarias - High users vs normal users - Hive Mind - Expectativas - Correlación de tramas - Mundos predefinidos vs mundos para crearhttp://www.argn.com/
  32. 32. http://whysoserious.com/ VER VIDEO http://youtu.be/cD-HRI-N3Lg
  33. 33. VER VIDEO http://youtu.be/oxpded6Wvu4 http://youtu.be/Pp1_69jfbs8http://www.dextergame.com/
  34. 34. ‘The Lost experience’
  35. 35. - Covert Affairs, White collar, Suits, Psych...- Metodología: Espectador - Series- Etiquetas en directo en sus emisiones, temas de debate paramantener la atención del espectador durante la semana de esperaentre capítulo y capítulo.- Plataforma Character Chatter (TV Guide)- Uso redes sociales (Miso) http://www.usanetwork.com/
  36. 36. “One size fits all strategy for the second screen doesn’t work.”“TV is an art form”
  37. 37. “Inspirar a los fans compartan su pasión por ‘Juego de tronos’ a través de suámbito social al ofrecer contenido atractivo, interesantes llamadas a la accióny un conjunto completo de herramientas para una amplia variedad deplataformas. Premiar a los fans más activos con el reconocimiento oficial através de retweets, likes, reblogs y hasta con la inclusión en spots del canal.” — Sabrina Calouri Vice President Social Media & Performance Marketing
  38. 38. VER VIDEOhttp://vimeo.com/29285256
  39. 39. VER VIDEOhttp://youtu.be/ErRnQi6fF18
  40. 40. hashtagkiller.com
  41. 41. http://mozziesmission.usanetwork.com/http://nealsstash.usanetwork.com/
  42. 42. “For FX our goal is to draw synergy with our shows and fansacross digital platforms.” Jason Phipps, vicepresidente
  43. 43. http://www.fxnetworks.com/shows/originals/archer/spyschool.php
  44. 44. Ver videohttp://youtu.be/UtbrRJgTW30
  45. 45. Retos TV Social- Conexión a Internet- Diferentes fabricantes: necesidad de un estándar- Fuentes de medición de un producto a través de plataformas- Cómo alentar un mercado fragmentado: modelo para anunciantes- Necesidad de un estándar- Problema de negocio - problema consumidores- Co-creación- La experiencia de la audiencia por encima de la del autor
  46. 46. 4. Comunidades y niveles de usuarios
  47. 47. “ No puedes crear comunidades. Estas ya existen y están haciendo lo que desean en la Red. Pregúntate qué puedes hacer para ayudarles. ” — Mark Zuckerberg
  48. 48. anyone, anywhere, anytime
  49. 49. Que sean influencers en su comunidad y que hablen de nuestra marca El objetivo en crear una comunidad y conseguir que sean parte de nuestro plan de comunicación.En cada fase buscamos públicosy establecemosuna relacióncon los diferentes públicos.
  50. 50. ENGAGEMENT Deep Content 5% - Producers Gaming Content 20% - Players Media 75% - Passives© Mike Dicks
  51. 51. Consumir ficción por diferentes medios implicación interacción cultura de colaboración1. Una razón para hablar acerca de nuestra serie2. La posibilidad de una fácil interacción a través de las redes3. Diferenciación interactiva
  52. 52. SOCIAL PROOFEFECTO BANDWAGON
  53. 53. Fandom Fanadvertising Influencers/Embajadores Bloggers Micro comunidades ProsumidorUGC (User generated content) Micro-comunidades Mashup MODS y RPG
  54. 54. CRMConocimiento del usuario Cruzar datos
  55. 55. VER VIDEOhttp://youtu.be/6XCNi5KRdYI
  56. 56. “A veces las respuestas te llevan a máspreguntas” — Agente Olivia Dunham
  57. 57. www.birrasyseries.es
  58. 58. Yo también soy del #BirraSeries VER VIDEO http://youtu.be/whMBxtBER6g
  59. 59. Muchas gracias@transSocialTV @lopezchema#transSocialTV infotainments.wordpress.com

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