Diario Expooptica

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Documento publicado por Ifema relativo al salón de óptica de Madrid.

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  • 1. diario Ejemplar gratuito • Edición previa - 12 /03/2010 Diario oficial del XXVIII Salón Internacional de Óptica y Optometría Con la garantía informativa de Mundo ANOLA ~ EDICION ESP Optica de la la revista de los profesionales de la optica en este número María José Sánchez, directora de ExpoÓptica 2010 ❚❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘❘ “Trabajamos para ofrecer una feria de calidad” Aula Empresarial E xpoÓptica 2010 promete ser muy especial. El sábado 13 de marzo, se celebra Además de coincidir con la celebración del la tercera edición de la Jornada Congreso Internacional de Óptica y Optometría, y de Aula Empresarial que cuenta albergar una vez más el Aula Empresarial, estrena en esta ocasión con dos valiosas periodicidad bianual y un espacio exclusivo dedicado a ponencias impartidas por James la contactología. La vigésimo octava edición de la feria, Chart, director de Lodge Services además, está dirigida por un nuevo equipo con María España y Álex Rovira, director de José Sánchez a la cabeza. La directora, que cuenta con programas de Executive Education una extensa trayectoria profesional en IFEMA, al frente de ESADE y autor del libro “La de diversos certámenes, nos habla en esta entrevista buena suerte”. Los asistentes a la p.12 sobre la feria. Jornada de Aula Empresarial reci- birán el Libro Blanco de la Visión McLaren en el en España. p.8 stand de Indo Aula de contactología E n el stand del grupo, los visitantes podrán expe- En ExpoÓptica 2010 se inaugu- rimentar con la realidad virtual aplicada sobre ra el Aula de Contactología, un productos de Indo. Además, se expondrá un coche de F1 de McLaren, marca cuyas gafas de sol y gra- Congreso de óptica espacio diferenciado dentro del Salón donde estarán ubicadas las duadas distribuye Indo para todo el mundo. optometría p.6 principales empresas que ope- E ste año tiene lugar la celebración del XXI Congreso ran en este sector como: Avizor, Internacional de Optometría, Contactología y Mark´ennovy y Jonhson&Johnson Óptica Oftálmica. El principal objetivo de este Vision Care entre otras. p.4 congreso es propiciar intercambios de experien- cias a nivel nacional e internacional en materia de opto- p.3 metría, contactología y óptica oftálmica. GRUPO EDITORIAL ESPAÑA - PORTUGAL - BRASIL SD
  • 2. QUEREMOS SER SU MEJOR ALIADO EDUCACIÓN Y FORMACIÓN PRODUCTOS DE ALTA CALIDAD PROGRAMAS DE SOPORTE AL NEGOCIO ������ ������ ���������������������� � �� ���������������������������������������� ����������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������� ������������������ � ��������������������������������������������������������� ��� ������������������������������������������������������� ��������������� ������������������������������������������������������������������������ ������������������������������������������������������������������������ �������������������������������������������������������� �������������������������� ����������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������ ���������������������������������������������������������������������������������� VISÍTENOS EN EL STAND 5C02, PARA RECOGER NUESTRO MATERIAL INFORMATIVO Y DE SOPORTE A SU NEGOCIO.
  • 3. actualidaden breve noticias...noticias..noticias... diario Directora Ester Alonso (ester.alonso@editorialbolina.com) Maquetación Javier Domínguez Durán (javier.dominguez@editorialbolina.com) Asesor Técnico Miguel Florido Administración Amparo Lozano (correo@editorialbolina.com) Correo electrónico mundo.optica@editorialbolina.com Publicidad Claudia Marcano Indo, más espectacular que nunca (claudia.marcano@editorialbolina.com) El stand de Indo (5D06-5E08), no dejará indiferente a nadie en esta edición de ExpoÓptica. Por primera vez, el grupo ofrecerá a sus visitantes una experiencia en realidad virtual con los Edita Editorial Bolina, S.L. productos de sus tres unidades de negocio: lentes, gafas y bienes de equipo. Indo comercializa San Sotero, 11 4ºIzda 28037 Madrid para todo el mundo la línea de gafas de sol y graduadas de la marca McLaren. Por esta razón, Tel.: +34 91 327 07 02 Fax: +34 91 754 26 68 www.editorialbolina.com un coche de Fórmula 1 de McLaren permanecerá expuesto durante el certamen, confiriendo al stand un innegable atractivo. Fundador Antònio Bento Actividades en el stand de Indo Consejeros Ejecutivos • Mago: viernes, sábado y domingo de 11.00-14.00 Jorge Bento Helder Lemos • Street play Custo: viernes y sábado de 16.00 a17.00 • Cocktail Carolina Herrera: viernes y sábado a las 17.00 en el bar del stand Coordinadora de Publicidad Lidia Díez (lidia.diez@editorialbolina.com) • Sorteo por la compra de lentes, gafas o bienes de equipo: cada día a las 17:30 Correo electrónico publicidad • Sorteo por compra gafas McLaren, 3 track experience, (ser copiloto en un F1): sábado 17.30h publicidad@editorialbolina.com Coordinadora Editorial Ana Sanz (ana.sanz@editorialbolina.com) International Controller Pedro Lemos Soluciones de Tematica Software Fotomecánica Todos aquellos interesados en conocer lo último en el campo de la informática aplicada al Lumimar sector, tienen una cita ineludible en el stand de Tematica Software (Stand 5F08). Allí les Impresión C.G.A. informarán sobre el Centrador Pupilar Visual Scan 3D (VS3D), un innovador e imprescin- dible instrumento para la toma de “todas las medidas necesarias para el óptimo ajuste de ExpoÓptica Diario es el diario oficial del XXVIII Salón cualquier lente oftálmica del mercado”. Basado en estereoscopía, reconoce al paciente en Internacional de Óptica y Optometría Reservados todos los derechos. Esta publicación 3D, al cual sitúa mediante un láser. Las medidas se toman en pocos segundos y de una sola no puede ser reproducida ni en todo ni en parte, vez, sin necesidad de arnés. Las imágenes que obtiene, a escala real 1:1, se almacenan en ni registrada en, o transmitida por, un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por Visual Gesopt para tratarlas posterior y opcionalmente con el Módulo de Montaje. Otra de ningún medio sin el permiso por escrito de la empresa las novedades que presenta Tematica Software en esta edición de ExpoÓptica es su Módulo editora. ©Editorial Bolina. Madrid (España) de Montaje patentado, en el que se ha mejorado el número de parámetros que obtiene y/o www.mundodelaoptica.com calcula. La versión mejorada del Módulo OLAP también será protagonista en el stand. SD diario - 3
  • 4. actualidaden breve Neo-SD el monofocal del futuro para uso universal Después de 3 años de investigación, desarrollando continuas mejoras en el cálculo de exitosos dise- ños como Evolta, Prats abre el abanico de posibilidades de fabricación con el lanzamiento de Neo- SD, el monofocal avanzado de uso universal para cualquier montura y graduación. Tallado punto a punto, con tecnología Free-form, Neo-SD se diseña y calcula en posición de uso con la misma exactitud de un progresivo personalizado. Gracias al Retina Focus Principle, se asegura la posición de la imagen en el punto exacto en la retina para ofrecer al usuario una visión clara y nítida en toda la superficie y en cualquier dirección de la mirada. Las monturas deportivas de gran curvatura tienen el centro de visión desplazado hacia el nasal y esto lleva a un efecto prismático y errores de potencia que causan distorsión en la visión hacia el temporal, reduciendo el campo visual. Novedades de Indo En ExpoÓptica 2010 el gru- po presentará las principales novedades en sus tres áreas de negocio. En lentes, dará a cono- cer una nueva versión de Visual Map, con nuevas prestaciones; y el nuevo Indonet, la renovada herramienta de pedidos de len- tes online más sencilla, rápida El diseño de Neo-SD Sport tiene en cuenta estas diferencias y corrige estos defectos con un cálculo y eficaz. Entre las novedades en en posición de uso para obtener una visión clara y nítida en toda la superficie de la lente. Su diseño bienes de equipo destaca la nue- resulta ideal para monturas envolventes y de gran tamaño, ya que admite descentramientos para va biseladora Próxima, un equipo lograr un mayor diámetro útil. Neo-SD Sport permite tener una visión panorámica con mayor que integra la función de tala- campo visual, máxima nitidez y caridad visual gracias al aumento del contraste, máxima comodi- drado y que completa la gama dad del día a la noche, sin fatiga visual y un aumento de la agudeza visual con una mejor percep- de producto para laboratorios de ción de los detalles. Los asistentes a ExpoÓptica, podrán informarse más sobre este producto en el montaje; y la última generación stand de Prats. de OCT que llega a España de la mano de Indo. En cuanto a gafas, además de la destacada Aula de contactología presentación de la colección La gran mayoría de empresas de contactología que operan en España se han McLaren, con nuevos materiales unido este año para crear en ExpoÓptica el Aula de contactología, un espacio y tecnología, el visitante podrá en el que los ópticos pueden ponerse al día de todas las novedades tecno- ver las últimas novedades ópti- lógicas de este sector, en constante crecimiento. La zona se complementa cas y solares de Custo Barcelona, con el Área de Divulgación, donde se ofrecerá un ciclo de ponencias sobre Carolina Herrera, Paco Rabanne, los más recientes avances científicos desarrollados por estas compañías y su Massimo Dutti, Purificación Gar- aplicación en productos concretos. Más información sobre las ponencias en la cía y Guess, entre otras. página 22 de este diario. Saphir rx monthly Multifocal & Multifocal Tórica La empresa puntera en lentes desechables a medida, Mark´ennovy, ofrece la primera lente mensual multifocal tórica a medida de hidrogel de silicona, Saphir rx monthly Multifocal Tórica, especialmente pensada para los pacientes que tienen vista cansada y astigmatismo. Con esta lente se logra una buena visión tanto de lejos como de cerca, durante todas las horas de uso. Saphir rx monthly Multifocal Tórica garantiza la salud ocular y el confort del paciente gracias a su alto flujo de oxígeno (90%), alto contenido en agua (75%) y bajo módulo de elasticidad (0.27Mpa) junto con un porcentaje de deshidratación inferior al 2%. Esta lente, es perfecta para aquellos pacientes con signos de hipoxia, principalmen- te con altas ametropías esféricas, astigmatismo y vista cansada, que requieren mayor flujo de oxígeno, debido al espesor de sus lentes. Confort asegurado, incluso para los pacientes con alta sensibilidad y sequedad ocular. Más información en el stand de Mark’ennovy. 4 - diario
  • 5. actualidaden breve Cita con Dermalook Desde su presentación en la edición del 2008, la firma Dermalook ha conseguido el reto propuesto por su director técnico Juan Man- zano de introducirse en el sector óptico y convertirse en la primera línea de cosmética especializada en salud ocu- lar, también llamada “optocosmetica”, que se vende de forma exclusiva en este canal. Actualmente sus productos están presentes en casi 800 puntos de venta en todo el territorio nacional y su expansión en el mercado interna- cional es todo un hecho contando D&R Optical presenta en exclusiva para con una distribución de 200 puntos ExpoÓptica, una novedad mundial de venta en Emiratos Árabes y otros La empresa que distribuye en España marcas de gran prestigio como Henry tantos a punto de abrirse en Italia Jullien, Öga, Koali o Zen, estará este año en ExpoÓptica en el stand 5E10 y Francia. Son varias las cadenas o presentando la colección Swap como novedad mundial. grupos que ya han apostado por este La colección Swap, ofrece la posibilidad en un par de segundos de conjugar innovador negocio que abre el abanico las monturas según criterios de humor y vestimenta. Esta colección ofrece de posibilidades de nuevos ingresos en 120 referencias con una infinidad de embellecedores de varillas de diver- un sector, como no, afectado por las sos colores y diseño. Pero lo único, lo más novedoso y exclusivo es que, a turbulencias económicas del momento. través de su Web (www.swapeyewear,com) el usuario puede personalizar Optica 2000, Multiopticas, Opticalia; son sus monturas, creando embellecedores de varilla con sus propios diseños o algunos de los grupos que han tomado la fotos, con opción de modificarlos, girarlos, disminuirlos o ampliarlos. iniciativa y ya están teniendo resultados en forma de nuevos clientes con el efecto sinergético que ello produce. Bajo el lema “Cuida tus ojos, ponte guapa” lanzaron al mercado su lápiz de ojos antialérgico. Para este año 2010, con “La cosmética en la óptica”, proponen nuevos productos como mascaras de pestañas y de trata- miento o sombras de ojos con aceites vegetales para el cuidado de la piel de los parpados. Mas información en www.dermalook.com. diario - 5
  • 6. actualidad|en breve actualidad|en breve Lo último en maquinaria de Topcon Cuatro son las novedades fundamentales que presenta Topcon en esta edición de ExpoÓptica: OCT SL-Scan 1, Fundus viewer, 3D OCT1000 y el Aberrómetro: KR-1W La empresa se siente orgullosa de introducir en el mercado el primer OCT espectral adaptado a lámpara de hendi- 1GRUPO dura. OCT-SL-Scan 1, ofrece la posibilidad de obtener ER imágenes en polo anterior y posterior para evalua- ción de las estructuras oculares (córnea, ángulo, iris, cristalino, mácula, etc). El de AUDIOLOGÍA equipo supone un ahorro ÓPTICA importante de espacio y tiempo, ya que puede ser montado en para mesa o unidad de refracción. El nuevo visor especial FV-1L Fundus viewer de Topcon puede ser adaptado a lámpara de hendidura para observación del fondo de ojo sin necesidad Ofrecemos una línea de de lentes auxiliares de sujeción manual. Este visor, puede ser combinado con el OCT espectral SL-Scan-1 y con las cámaras digitales Topcon para negocio para potenciar captura simultánea de retinografía y OCT. Topcon presenta también, el nuevo módulo de glaucoma GPS para OCT y KR-1W, el primer aberró- la AUDIOLOGÍA en su ÓPTICA metro, refractómetro, queratómetro, topógrafo, que ofrece la posibili- dad de calcular las aberraciones corneales, totales e internas del ojo con PRODUCTO-PRECIO diferentes niveles de iluminación para el control pupilar. Imágen de marca propia Márketing especializado para Congreso de óptica optometría La organización se ha propuesto en esta edición, ofrecer una visión pano- la captación del paciente rámica del estado actual de la investigación en optometría, contactología y óptica oftálmica y estimular la puesta en común de expectativas rela- cionadas con el desarrollo profesional de las diferentes áreas del sector. La conferencia inaugural, “La visión en la evolución humana”, correrá a cargo Acérquese a nuestro stand en de José María Bermúdez de Castro, director de Atapuerca y Premio prínci- pe de Asturias. La sesión plenaria del sábado 13 versará sobre las lentes de EXPOÓPTICA contacto del futuro y la del día 14 trataré el papel del óptico e infórmese de todas las optometrista frente a la Dege- neración Macular Asociada a ventajas de vincular la edad (DMAE). Más infor- mación en la agenda de este Oír Vital a su óptica número y en la web www.congresocnoo.com. Stand N. : 5A13 Essilor presenta Varilux Physio 2.0 y eyecode En el área de lentes, Essilor presenta dos grandes lanzamientos en exclusiva para Varilux Especia- (BTE) (RITE) (ITE) lista: Varilux Physio 2.0 y eyecode. Gracias a un novedoso modelo de comportamiento, que tiene en cuenta todos los factores responsables de las variaciones del diámetro pupilar, Varilux ha sido capaz de integrar en el cálculo de sus lentes Varilux Physio 2.0 un mapa preciso con todos los diá- metros pupilares más limitantes para obtener un frente de onda de calidad para cada usua- rio. Otro de los lanzamientos destacados de Essilor en ExpoÓptica es eyecode, una nove- dosa forma de personalización aplicada en las lentes de alta gama. La medida del eyecode se realiza en la óptica con el Visioffice de Essilor. Se toma la medida dinámica 3D del ojo, basada en la localización de la posición del CRO (Centro de Rotación del Ojo) con referencia 3D (x, y, z) para medir el código único del ojo. 902 10 33 48 6 - diario 6 - diario www.oirvital.com
  • 7. actualidad|en breve diario - 7
  • 8. actualidad|en breve Avizor, con la formación en 2010 La formación es esencial para que los pacientes y usuarios puedan confiar en los pro- fesionales de la visión, mejorar los rendimientos de productos y tratamientos, y ade- más fortalecer un mercado como el de la contactología, de vital importancia para el sector óptico. Por esta razón, la empresa española Avizor vuelve a estar presente en ExpoÓptica. Participa en el Aula de contactología y, ade- “Porque las ideas no más, es uno de los patrocinadores del Congreso Interna- llegan solas” cional de Optometría, Contactología, y Óptica Oftálmi- Esta nueva edición de Aula ca. Avizor ha sabido adaptarse al mercado y a las nece- Empresarial pretende motivar sidades de los usuarios y pacientes que usan lentes y de al óptico, instarle a apro- contacto y soluciones de mantenimiento; vechar los múltiples recur- es por ello que dispone de una amplia sos que tiene a mano para gama y familia de productos que satisfa- mejorar sus posibilidades de cen las necesidades que cada ojo requiere, además de adaptarse a los negocio. En su charla, James frenéticos cambios y ritmos de vida actuales, con diferentes formatos Chart, director de Lodge Ser- de las soluciones de mantenimiento. De su amplia gama de productos vices España, explicará cómo destacan EverClean, un peróxido que sirve para la desinfección de todo mejorar la competitividad tipo de lentes de contacto; su gama de lágrimas Moisture Drops, Cle- de las empresas para evitar aning Drops y Comfort Drops; y su línea de soluciones únicas, Avizor que se escapen ventas. Álex Unica, All Clean Soft, All Clean Unidose y Única Sensitive. Rovira, director de progra- mas de Executive Education de ESADE y autor del libro “La buena suerte”, traducido a 42 idiomas indicará a los asistentes cómo potenciar el compromiso y la calidad para Oir Vital, primer grupo de audiología para óptica transformarlas en oportuni- La empresa especializada en audiología asiste a ExpoÓptica con el objetivo de dar a conocer aún más su marca y las ventajas de formar parte de su grupo. Durante este año, Oír Vital se ha posicionado dades de crecimiento. en el canal de óptica como primer grupo especializado en audiología. Los audífonos Oír Vital se adaptan fundamentalmente en ópticas, ya que el profesional de este canal aporta una serie de ventajas al usuario como el trato personal, la confianza, la cercanía y la mayor disponibilidad horaria. Ofrecen una línea de negocio que cubre las necesidades de la audiología en la óptica y que engloba: producto-precio, imagen de marca propia y marketing especializado para la captación del paciente. Los productos de Oír Vital son 100% digitales, y llegan a ser hasta 1/3 más económicos que los precios de mercado y de una adap- tación sencilla. Cuenta con tres gamas de producto: ITE, RITE y BTE. la empresa tiene su propia imagen, que incorpora a la línea de negocio de audífonos del cliente, dándole un valor añadido al mismo. Ofrecen un marketing que contempla campañas de marketing directo, material para punto de venta, marketing on line y relaciones públicas. Todos aquellos que estén interesados, pueden dirigirse al stand 5A13, o consultar la web www.oirvital.com Multiópticas extiende su modelo Boceto: en plena tendencia de éxito a nuevos socios Las nuevas colecciones de boceto reflejan a la La empresa líder del sector óptico en España, ampliará este año su perfección las últimas tendencias en comple- programa de empresas asociadas a nuevos profesionales de la óptica y mentos de moda. Sus packs de estuches raya- la audiología en España. El programa refuerza la estrategia emprendida dos, con estampados de leopardo, imitación de por la compañía para favorecer el acceso a su plataforma de servicios piel de cocodrilo, estampa- de nuevos profesionales, en especial y por primera vez, aquellos que dos geométricos... prome- prestan servicios en poblaciones inferiores a 20.000 habitantes. Las ten satisfacer los gustos de nuevas pequeñas y medianas empresas asociadas podrán acceder, de los usuarios más exigentes. esta forma, al grupo español del sector que más invierte en publicidad Sin duda alguna, el stand y marketing y cuya marca es la más reconocida en el sector óptico en de Boceto, una empresa todos los segmentos de población (Fuente: Instituto Internacional de con dos décadas de expe- Investigación Millward Brown). Y, como no se conforman con ser el riencia, llenará de color número uno en establecimientos, facturación, inversión publicitaria, esta edición de ExpoÓptica. reconocimiento de marca y servicio profesional, este año estrenan una nueva identidad visual corporativa con la que revolucionarán el sector. Se presentará en primicia en ExpoÓptica. Todos aquellos interesados en obtener más información sobre Multiopticas deben dirigirse a su stand 5D08 en ExpoÓptica. 8 - diario
  • 9. actualidad|claves diario - 21
  • 10. actualidad|en breve Cione vuelve a ExpoÓptica La cooperativa, una de las patrocinadoras del 21 Congreso Internacional de Optometría, Contac- tología y Óptica Oftálmica que se celebra coincidiendo con ExpoÓptica, afronta una nueva parti- cipación en el escaparate nacional del sector habiendo cerrado el año 2009 con una cifra récord de socios (más de 760 en la actualidad), con un balance positivo en sus números recién cerrados, con un proyecto de audiología que ya supera los 20 asociados, con nueva imagen y con varias iniciati- vas de marketing, como la campaña “Yo no soy famoso” que han sido especialmente bien acogidas por el óptico independiente como forma de distanciarse de las guerras de precios al uso en el sec- tor. La Feria servirá además para estrenar las certificaciones de calidad ISO 9001, medioambiental ISO 14001 y de responsabilidad social corporativa SGE-21 recientemente obtenidas por la coope- rativa. Asimismo, Cione presentará en la feria los avances de su catálogo de producto 2010, consi- derado como el referente del sector con sus más de 30.000 inputs y una línea de producto propio tan completa como eficiente en costes que incluye la nueva Confort Definity Silk Tórica y la línea de progresivos Free Form, disponible ya en tres de las cuatro gamas de progresivos que comerciali- za como producto propio el grupo. Papel protagonista tendrán también las enseñas de la coopera- tiva, Vision&co y su proyecto “llave en mano” para el año 2010, y Audio&co, que ha superado ya de largo la veintena de asociados en menos de un año de andadura. Franquicias +Vision En esta edición de ExpoOptica el Grupo +Visión presenta como novedad su modelo de franquicia. Hasta ahora +Visión, con más de 15 años de presencia en nuestro país, fun- Conferencias de cionaba con un modelo de asociacionismo y ópticas propias. La adquisición en 2008 del CooperVision Grupo por el líder europeo de Retail óptico, GrandVision, ha permitido dar un novedoso Tras cuatro años sin asistir a la feria, y competitivo enfoque comercial a su modelo de negocio. La franquicia +Visión se basa CooperVision regresa al evento en tres pilares: rentabilidad, simplicidad de gestión y competitividad. + Visión ofrece una dentro del Aula de Contactología. alta rentabilidad porque brinda márgenes globales para el óptico superiores al 70% . La Además de su presencia como simplicidad de gestión significa eliminar el stock de las tiendas, unificar facturas y procesos expositor, CooperVision participa con apoyo y formación continuos en la óptica. La empresa ofrece además competitividad y diferenciación, ya que su concepto se posiciona en un claro hueco del mercado español y cuanta con un fuerte y constante apoyo en grandes medios. La pertenencia al mayor grupo óptico a nivel europeo permite a +Visión ofrecer un modelo de negocio diferenciado para ópticos empresarios inquietos y que busquen un grupo estable que les permita dedicarse a lo más importante; sus clientes, eliminando toda la carga administrativa. Para presentar mejor todas sus ventajas +Visión replicará en ExpoOptica un modelo real de su concepto de óptica, y está trabajando ya en una apretada agenda de citas personalizadas. Optiwell presenta la colección Alviero Martini Abalada por una trayectoria de éxito mundial en el sector de la activamente con dos conferencias moda y los complementos, la firma presenta una colección de de gran interés. La primera de ellas monturas y gafas de sol única e inconfundible, que llega a nuestro tendrá lugar dentro del programa país de la mano de Optiwell. Alviero oficial del 21 Congreso Internacio- Martini se ha distinguido desde siem- nal de Optometría, Contactología pre por la fidelidad a su propia ima- y Óptica Oftálmica. El viernes 12 gen, marcando unos nuevos cánones de marzo en la sala N113+N114 a en el mundo de la moda. Toda su las diez de la mañana, bajo el título: historia de accesorios y ropa reúne “¿Dormir con lentes de contacto? características propias de la raíz cul- Es una opción que podemos ofre- tural de la producción industrial ita- cer a nuestros pacientes ¿Cuándo liana: fantasía, calidad, búsqueda de lo excelente en cuanto a los y Cómo?”. Ese mismo viernes, ya materiales y esmero por el detalle. Esta filosofía creativa, está per- en el Aula de Contactología de fectamente reflejada en la nueva colección óptica y solar de Alvie- ExpoÓptica, a las cuatro de la tarde, ro Martini, realizada con materiales de primera calidad, elaborados quienes lo deseen podrán asistir a de forma totalmente artesanal. Esta gran colección podrá verse la segunda conferencia titulada “La en ExpoÓptica junto al resto de marcas presentadas por Optiwell: innovación en Contactología como Yous, Full Colour, Exten, Kappa y Linea Roma. Todos aquellos pro- fuente de diferenciación en el gabi- fesionales de la óptica que visiten el nete”. CooperVision obsequiará a stand para conocer las novedades 5D quienes participen en cualquiera de 05, recibirán un regalo. las dos citas con una práctica linter- na de exploración ocular en agrade- cimiento por su confianza. 10 - diario
  • 11. moda|cuaderno de tendencias actualidad|claves 30 - mo n°39 diario - 21
  • 12. actualidad|entrevista María José Sánchez, directora de ExpoÓptica 2010 “Trabajamos para ofrecer una feria de calidad” ExpoÓptica 2010 promete ser muy especial. Además de coincidir con la celebración del Congreso Internacional de Óptica y Optometría, y albergar una vez más el Aula Empresarial, estrena periodicidad bianual y un espacio exclusivo dedicado a la contacto- logía. La vigésimo octava edición de la feria, además, está dirigida por un nuevo equipo con María José Sánchez a la cabeza. La directora, que cuenta con una extensa trayectoria profesional en IFEMA, al frente de diversos certámenes, nos habla en esta entrevista sobre la feria. los parámetros de este sector. De ahí nuestro para modificar la periodicidad de la feria. En esfuerzo por reunir una oferta de calidad, e ir respuesta a las peticiones de las empresas que creando contenidos nuevos que enriquezcan la operan en el sector, esta será la primera edición oferta y capten el interés de los profesionales de Expoóptica con periodicidad bienal. De este del sector óptico y optometrista que acude al modo, las empresas expositoras disponen de salón, intentando dar siempre respuesta a todas mayor tiempo para desarrollar sus nuevos pro- las demandas del mercado. ductos y beneficiarse de la ventana comercial que les aporta nuestro certamen, y de sus posi- ¿Qué nos podría contar del nuevo equipo? bilidades promocionales y de imagen. En un entorno como el actual, el objetivo que nos hemos fijado es por lo menos repetir el éxito ¿Han confirmado ya la asistencia a la feria muchas de anteriores ediciones de ExpoÓptica. Para ello empresas? En base a esto ¿diría que es una feria cuento con un equipo de colaboradores con una más de ciencia, maquinaria y tecnología que de E amplia experiencia en el desarrollo y organiza- moda? ción de ferias y con numerosos contactos profe- A un mes de su celebración, del 12 al 14 de sionales en el sector óptico y optometrista. En marzo, podemos afirmar que el sector óptico y este sentido me siento muy bien acompañada optometrista está respondiendo de manera muy en esta nueva tarea, ya que soy plenamente positiva. En una coyuntura económica compli- consciente de su capacidad para alcanzar el cada, y en la que la incertidumbre es un factor objetivo fijado. que influye en la capacidad de decisión de las empresas, podemos adelantar que ya hemos Las fechas de ExpoÓptica están muy próximas a cubierto el 71% de la superficie total expositora Mido ¿Esto puede afectar a la feria? del certamen y el 70% de las empresas presen- s su primera convocatoria al frente de ExpoÓptica Creo que la cercanía de fechas con Mido no nos tes en la anterior edición que ya han renovado ¿Qué supone para usted esta feria? va a afectar de manera significativa. Somos cer- su interés en estar presente en el Salón. Si bien Un extraordinario reto. ExpoÓptica, Salón támenes complementarios. Aunque la moda es es cierto que la industria de la óptica está sobrel- Internacional de Óptica y Optometría, es una uno de los ejes sobre los que gira ExpoÓptica, levando este periodo de crisis económica mejor feria muy consolidada dentro del calendario de no es el central, mientras que en el caso de Mido que otros sectores productivos, obviamente no IFEMA. De hecho, esta será la vigésima octava este aspecto tiene un peso específico dentro de es inmune a esta situación. Aún así, Expoóptica edición de un certamen muy posicionado a nivel su modelo ferial. En Expoóptica, priman otros goza del respaldo de las principales empresas internacional y que representa todo un referente aspectos como los avances desarrollados por del sector óptico. Respecto a las áreas de nego- sectorial para el mercado de la Península Ibérica. las empresas expositoras desde la celebración cio que primarán entre las empresas exposito- Ello nos obliga a mantener un alto nivel tanto en de la última edición. De hecho, esa mayor rele- ras, como comentaba en la pregunta anterior, lo que se refiere a organización como a represen- vancia del aspecto científico y tecnológico de ExpoÓptica conjuga equilibradamente los tres tación empresarial, y a evolucionar de acuerdo a nuestro certamen ha sido uno de los motivos aspectos sobre los gira el sector óptico: desar- 12 - diario
  • 13. actualidad|entrevista rollo tecnológico, avances científicos y moda. ¿Qué porcentaje de expositores extranjeros han Segmentos en los que contaremos con una confirmado ya?, ¿podría decir que, como ha ocur- importante representación. rido en estos últimos años, se trata de una feria eminentemente ibérica?, ¿qué ventajas tiene En cuanto al marketing y la formación de negocio esto para el sector y para el óptico asistente? ¿qué temas se van a tratar en Aula Empresarial?, La representación internacional se sitúa por ¿qué importancia tiene esta iniciativa en el encima del 25%, siendo principalmente la momento actual? presencia de firmas de Francia e Italia, las que El Aula Empresarial, promovida por FEDAO, tienen mayor peso en el conjunto de la feria. se ha convertido en uno de los espacios de En este sentido, el proceso de internaciona- referencia dentro de la feria. En esta próxima lización de ExpoÓptica está en permanente edición los profesionales podrán disfrutar de consolidación y refrenda la posición de privile- dos conferencias que abordarán dos asuntos gio de este certamen entre las ferias del sector ¿Qué novedades destacaría de esta edición? bien diferentes, pero complementarios. Cómo en todo el mundo. El hecho de que numerosas La principal novedad de ExpoÓptica’10 es su cambio mejorar la competitividad de las empresas y la empresas multinacionales apuesten por su en la periodicidad. A partir de ahora tendrá carácter gestión en los puntos de venta, impartida por presencia en el salón supone una clara opor- bienal, lo que permitirá a las empresas participan- James Chart, director de Lodge Services SGS tunidad, tanto para las empresas expositoras, tes disponer de mayores márgenes temporales España, y cómo crear las circunstancias para que disponen de un mayor campo de actua- para desarrollar sus avances científicos y tecnológi- tener buena suerte, impartida por Álex Rovira, ción para entablar sus relaciones comerciales, cos y trasladárselos a los profesionales del sector. autor del libro La Buena Suerte. Aunque son como para el óptico asistente, puesto que le Además, esta variación en la periodicidad también dos temas que todos, y creo que hablo en nom- permite conocer de primera mano los últimos permitirá que las sucesivas ediciones coincidan bre de la mayoría de las empresas que estarán avances tecnológicos que se están desarrol- con el Congreso Internacional de Optometría, presentes en ExpoÓptica, tenemos muy pre- lando en otros mercados, conocer las últimas Contactología y Óptica Oftálmica, organizado por sentes en nuestros negocios, siempre es una tendencias en diseño que marcarán la próxima el Colegio Nacional de Ópticos-Optometristas de oportunidad conocer estrategias y fórmulas temporada y acceder a un intercambio de España, lo que supone un valor añadido para el que puedan enriquecer la actividad empresarial conocimientos con otros colegas de otros paí- salón, mientras que anteriormente tan sólo se cele- sobre todo en un entorno como el actual. ses que siempre es enriquecedor. braba de manera conjunta en las ediciones pares diario - 13
  • 14. actualidad|entrevista de ExpoÓptica. Las novedades de la vigésima En Portugal no hay feria de Óptica y optometría octava edición de Expoóptica no terminan aquí. ¿Estáis planeando hacer alguna invitación espe- Este año presentaremos el Aula de Contactología, cial a los ópticos y optometristas portugueses a un espacio diferenciado dentro del Salón donde ExpoÓptica 2010? estarán ubicadas las principales empresas que Somos conscientes de la ausencia en el mer- operan en este sector como: CooperVision, Abbott, cado portugués de una feria especializada para Art-Lens, Atenas Vision, Avizor, Conoptica, Disop, el sector óptico. Como en anteriores ediciones Eurolent, Interlenco, Jonhson&Johnson Vision Care, de ExpoÓptica mantenemos una relación fluida Lapis Lazuli, Lenticon, Mark´ennovy, Menicon y con este mercado mediante el envío periódico de Eurolent Tiedra . newsletter e información de interés para los ópti- Esta zona se complementará con un área de cos y optometristas lusos. Obviamente, las puer- divulgación en la que se celebrará un ciclo de tas de ExpoÓptica están abiertas a las empresas ponencias donde se desgranarán los avances expositoras portuguesas del sector que quieran científicos desarrollados por estas compañías beneficiarse del potencial que les ofrece una y su aplicación en productos concretos. El feria como esta, muy consolidada en el ámbito Aula de Contactología también ha realizado europeo y mundial, y en este sentido estamos una labor de elemento aglutinador. Nos ha trabajando. Para ello mantenemos una relación permitido atraer y resaltar un área de negocio constante con los principales grupos de compra dentro del sector óptico, como es la contac- portugueses que nos permita acercar nuestra tología, en permanente evolución y donde se oferta comercial al mercado luso. están produciendo muchos de los más impor- tantes avances tecnológicos del sector. ¿Son los profesionales ópticos portugueses un Avance de ExpoÓptica target especial para vuestra organización?, ¿de ExpoÓptica’10, Salón Internacional de ¿En qué medida contribuye a mejorar la feria la qué manera? Óptica y Optometría, que celebrará su celebración del Congreso? Son un objetivo clave y muy importante porque vigésima octava edición del 12 al 14 de Para nosotros es un privilegio y un placer que nos permite reforzar la internacionalización de marzo de 2010 en IFEMA ha adjudicado, los profesionales más destacados del sector la feria, consolidar nuestra posición de liderazgo a un mes de la inauguración del Salón, de la contactología decidan aprovechar la en la Península Ibérica, y lo que es más impor- el 91% de la superficie disponible. En celebración de ExpoÓptica para organizar su tante, enriquecer el nivel y cualificación de la total, 84 expositores ya han confir- congreso anual. El hecho de que coincidan demanda. Es una clara vía de crecimiento natu- mado su presencia en el certamen, ambos eventos en el tiempo, refuerza la posi- ral para el certamen dada la cercanía de este lo que supone un 80% del total de empresas que acudieron a la edición ción de nuestro certamen como referente en mercado, y el reconocimiento de ExpoÓptica anterior. Unos resultados positivos, el sector óptico y optometrista, puesto que como su propia feria. especialmente en la difícil coyuntura en este congreso se debatirá sobre la situa- Aunque el beneficio es mutuo. Por un lado, IFEMA económica actual. Entre las compa- ción actual del sector de la contactología, se se ve enriquecida por la proyección internacional ñías que contarán con un stand en la analizarán los retos a los que se enfrentan las del certamen en Portugal y, por otro, los profesio- próxima edición del salón figuran Indo, empresas que operan en él y se adoptarán las nales del sector óptico luso disponen de la opor- Essilor, Hoya Lens, MasVision, Maui principales líneas de actuación a corto y medio tunidad de conocer de primera mano los últimos Jim, TopCon, Servilens, Quiksilver, Prats plazo. Además, reforzamos las actividades avances científicos y tecnológicos desarrollados en Optical, Lep, D&R Optical, Dermalook paralelas a la actividad comercial propia de su sector y las tendencias en moda que marcarán o Clic Products. Una de las principa- una feria, más centradas en un perfil cientí- las próximas temporadas. les novedades de esta edición es la fico, con lo que consolidamos la privilegiada creación de un Aula de Contactología, posición de la que goza el certamen entre los ¿Hay alguna relación especial con alguna organi- un espacio exclusivo dentro del Salón donde estarán ubicadas las compañías profesionales del sector. zación del país vecino que tenga como objetivo líderes del sector como CooperVision, de atraer más visitantes portugueses a la feria? Johnson & Johnson Vision Care, Amo- ¿Qué le diría al óptico para animarle a venir a ExpoÓptica lleva a cabo una constante labor de Abbot, Lapis Lazuli, Lenticon, Precilens, la feria? proyección internacional, a través de las delega- Interlenco, Avizor, Conoptica, Disop, No acudir a la feria supondría desaprovechar ciones que IFEMA tiene extendidas por todo el Eurolent, Eurolent Tiedra, Mark’Ennovy una clarísima oportunidad de tener acceso a mundo, y concretamente en Portugal, así como y Menicon. En ExpoÓptica’10 volverá algunos de los foros de decisión del sector como a través de las principales asociaciones profe- a tener un papel protagonista el Aula el Congreso de Contactología que comentába- sionales y grupos de compra de peso en el país, Empresarial, una iniciativa de FEDAO, mos antes, desestimar la posibilidad de conocer dirigida a potenciar la presencia de empresas dirigida a fomentar la formación de primera mano hacia donde se dirige el sec- del sector en el Salón, así como de profesio- empresarial y comercial de los ópti- tor óptico y optometrista, y, sobre todo, dejar nales cualificados y con alto nivel de decisión cos y optometristas. La exposición pasar una importantísima oportunidad de enta- para conocer la oferta de la Feria. Confiamos comercial coincidirá con la celebración de la vigésimo primera edición del blar nuevas relaciones comerciales o reforzar y en que todas estas acciones tengan su efecto Congreso Internacional de Optometría, consolidar las realizadas previamente, además positivo en la Feria y se produzca un importante Contactología y Óptica Oftálmica. de reforzar su imagen dentro del sector y medir- encuentro para el sector óptico y optometrista a se en el mejor espacio con la competencia. nivel internacional. y E.A. 14 - diario
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  • 16. actualidad|claves La tecnología se confirma con visión de futuro El sector de las lentes oftálmicas avanza a pasos de gigante. Rodrigo Alonso, jefe de ventas de Prats nos explica las claves de su evolución reciente. Fabricación La revolución tecnológica más importante en el sec- zar un estándar de calidad más alto y exacto. Estos tor viene con la implantación de los generadores robots disponen de subestaciones que controlan con free-Form, que además solucionaron los tiempos máxima precisión la potencia, prisma, base, espesor, excesivos en la talla y pulido tradicional. Una vez dis- transmisión, etc… con unas pautas de tolerancia muy Rodrigo Alonso, ponemos de los cálculos teóricos exactos del diseño es precisas. Esta tecnología realiza el marcaje, centra Jefe de Ventas de Prats necesaria una tecnología capaz de reproducir con gran y prepara la lente incluso bloqueándola de forma E precisión el diseño teórico. Y esto sólo es posible gra- automática para el posterior biselado. Hoy sólo la l sector de la óptica y el de las lentes cias a los generadores Free-Form de control numérico. apariencia estética de las lentes está en manos de la oftálmicas en particular, gracias al esfuerzo Logrando un grado de precisión en la fabricación de opinión subjetiva de una persona. de inversión en I+D+I se ha dado un paso lentes oftálmicas hasta ahora imposible. En la actua- definitivo en la implantación de nuevas tec- lidad todas las lentes son talladas con generadores Distribución nologías en todos los procesos productivos: de última generación Free-Form, lo cual no quiere En un mercado tan competitivo es imprescindible la recepción de pedidos, diseño, fabricación, biselados, decir que todas se sometan a un proceso de cálculo agilidad, flexibilidad y fiabilidad en la logística para control de calidad, distribución e incluso procesos y optimización previo a la fabricación y esto es lo que una óptima distribución. Es así como las bandejas via- administrativos como la facturación. Las empresas ha distorsionado el valor de la verdadera lente free- jan solas en cintas trasportadoras por el laboratorio más modernas y dinámicas están en continua evo- Form. con su encargo y un chip de radio frecuencia identifica lución implantando nuevos y avanzados procesos, a que cliente pertenece cada orden para seguir su para agilizar y mejorar la producción. Es así como Biselados y Recepción de pedidos estado en todo momento. El proceso termina también consiguen incluso en los momentos difíciles mantener El sistema On-Line de pedidos ha marcado un antes y de forma automática con un robot que pone cada un buen ritmo de crecimiento al transferir al cliente un después en el mundo de la óptica. El óptico ahora sobre en la casilla de salida de cada cliente. Esto final las ventajas consolidadas de la aplicación de puede introducir su pedido directamente, a cualquier reduce al máximo los tiempos de salida de repartos y estos avances. hora, agilizando aún más todo el proceso y siguiendo evita errores en la entrega. el estado de los mismos en todo momento. La tecno- Las ventajas suman en todos los procesos logía actual de sistemas de biselado con fresadoras Procesos Administrativos Diseño inicial de las nuevas lentes. Pasamos de de control numérico y lectores tridimensionales han Sólo con un código de barras del fabricante en los diseños estándar y de la producción en serie de conseguido olvidar los sistemas tradicionales de tal- albaranes, el óptico puede disponer de la información semiterminados de lentes, a diseños individualizados, ler en las ópticas. El grado de precisión y la multitud que considere necesaria para mejorar su gestión. optimizados a todos los parámetros únicos del usua- de terminaciones posibles en los biseles (inclinado, Los principales programas de gestión de óptica están solar e incluso seguridad) generan una clara ventaja conectados con los sistemas de pedidos On-Line, lo cualitativa de las ópticas con biselado On-Line, que que permite unir la referencia del cliente al número pueden entregar a sus clientes lentes que encajan de albarán del fabricante y hacer el punteo de factu- perfectamente a la forma, base, tipo de bisel, espesor ras automático. Las empresas que sean capaces de necesario y curva de la montura. desarrollar e implantar adelantos tecnológicos que aporten ventajas a sus clientes en calidad, servicio y Control de calidad tiempos serán las empresas que en el futuro serán El control de calidad puede basarse en la subjetividad más competitivas y estas son las empresas que hoy de una persona, o invertir en robótica para garanti- trabajan con “visión de futuro”. rio, la montura y sus hábitos visuales. Las mejoras en las aplicaciones informáticas permiten cálculos muy complejos con múltiples combinaciones de cilindro, eje, esfera y adición, optimizados para la DIP, altura de la pupila, ángulos de la montura, inclinaciones, bases de fabricación... etc, calculando la gradua- ción teórica exacta en más de 10.000 puntos de la lente, para conservar un diseño con campos de visión amplios y equilibrados, que se adapte per- fectamente al usuario. En un mercado tan competi- tivo cada vez más se demanda productos de alto valor añadido real como motor de diferenciación. DISEÑO TEORICO SUPERFICIE INICIAL RESULTADO OPTIMIZADO 16 - diario
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  • 18. actualidad|claves Cuéntame... El marketing manager de bienes de equipo de Indo, David Rodrigez, hace un repaso de los instrumentos más usados en la evolución reciente de la maquinaria. Dejando atrás el pasado y analizando la actualidad Nuevas familias de autorefractómetros: ARK con podemos constatar la evolución de cada uno de estos sistemas tridimensionales; extremadamente precisos elementos y las ventajas y comodidades que, induda- y especialmente indicados para niños y personas David Rodríguez blemente, nos proporcionan hoy día. mayores; o bien, ARK Subjetivos, AV con y sin cor- marketing manager rección, graduación subjetiva y cálculo de la adición, de bienes de equipo Los forópteros automáticos están ganando fuerza los cuales proporcionan una información mucho más de Indo en nuestros gabinetes, puesto que facilitan enorme- amplia al óptico. P mente los exámenes refractivos, realizan un completo Retinógrafos no midriáticos para la captura de imáge- arece mentira lo rápido que pasa el tiem- abanico de pruebas, permiten su interconexión con nes de retina. La última generación cuenta ya con 21 po y cómo evolucionan la mayoría de las otros equipos y se caracterizan por su gran facilidad mega píxeles de resolución y, además de realizar un cosas. Aún tengo recuerdos muy nítidos de de manejo e intuitividad. diagnóstico precoz de DMAE, incluyen la función de los fantásticos momentos pasados con mis seguimiento en el caso de excavaciones fisiológicas antiguos compañeros de la Universidad de Los queratómetros están siendo sustituidos por anormales, glaucoma, entre otros. Óptica de Terrassa y, resulta que, cuando hago las topógrafos corneales. Pasamos de analizar una Ya en algunos establecimientos muy punteros se cuentas, ya han pasado 15 años desde que finalicé la cobertura corneal central de, aproximadamente, están incorporando nuevas tecnologías, en un princi- carrera y me incorporé al mercado laboral. Muy curio- 3mm a analizar cerca de 10mm. La gran ventaja de pio focalizadas para el canal oftalmológico pero que, so es también el grado de desarrollo de los instrumen- ello: la generación de mapas topográficos y aber- debido a la constante profesionalización de nuestro tos optométricos y las nuevas tecnologías surgidas rométricos básicos para la adaptación de lentes de ramo, están en auge. desde que comencé mi andadura profesional. contacto; así como para el diagnostico precoz de ano- OCT, tomografía de coherencia óptica, estándar en Hoy, tras diez años en un establecimiento óptico malías corneales de curvatura, muchas de las cuales oftalmología para el diagnóstico de patologías reti- y cinco en el Departamento de Marketing de Indo, eran prácticamente imposibles de diagnosticar con el nianas. responsabilizándome de los instrumentos para óptica oftalmoscopio. y oftalmología de la compañía, he querido echar la vista atrás y repasar todos estos cambios y avances; así como informar al lector de nuevas tendencias que, como dicen los ingleses están “in the pipeline” o como diríamos los de aquí están “a punto de ver la luz” Empecemos, pues, por el principio. Haciendo un flash- back de, pongamos, 15 años los instrumentos más comunes que encontrábamos en un gabinete eran: Foróptero manual y gafa de pruebas Los ópticos utilizábamos mayoritariamente la gafa de pruebas por una importante y básica razón: controlar la distancia de vértice. Había mucha gente con mio- pías altas (los tratamientos con Excimer estaban en su fase muy incipiente) y muchos otros operados de cataratas como se hacía antaño, es decir extrayendo el cristalino y dejando graduaciones positivas muy elevadas para compensar con gafas o lentes de contacto. Oftalmómetro tipo Javal o Helmholtz. Básico para adaptar las lentes de contacto rígidas (PMMA o gas- permeables) y detectar anomalías tipo queratocono, donde los radios anormalmente cerrados, así como la imagen en tijera de la retinoscopía se convertían en Fotómetro heterocromático, focalizado en el diagnos- dos elementos diagnósticos básicos. Los tonómetros de aire convencionales han derivado tico precoz de la DMAE a través del análisis del espe- en la última generación de tonómetros con función sor del pigmento macular. Retinoscopio (imprescindible), proyector de optoti- de paquimetría de no contacto. Su aportación al pos, lámpara de hendidura (los más afortunados con diagnostico fiable del glaucoma ha sido sustancial ya Para finalizar, en los últimos congresos oftalmológi- sistemas analógicos de video continuo), autorefractó- que, debido a la gran cantidad de tratamientos Lasik y cos esta sonando con fuerza el seguimiento de la tan metro (empezaba a despuntar) y algún que otro tonó- derivados, los espesores corneales han dejado de ser temida DMAE seca mediante autofluorescencia, la metro de aire conformaban el universo de las “armas” estándar, lo que con los sistemas tradicionales podría cual se augura como el nuevo estándar para el control refractivas y de diagnóstico. inducir al diagnóstico de un falso glaucoma. de esta patología. 18 - diario
  • 19. En Multiópticas queremos extender nuestro modelo de éxito a nuevos asociados. Abrimos nuestras puertas a empresarios que, sin perder su independencia, quieran sumarse al grupo líder en servicios ópticos de nuestro país. Porque no nos conformamos con ser los primeros en número de establecimientos, facturación, inversión publicitaria, reconocimiento de marca y servicio profesional, este año estrenamos una nueva identidad visual corporativa con la que volveremos a revolucionar el sector. Abordamos esta nueva etapa con la determinación de sentar nosotros las bases de lo que serán los servicios ópticos del futuro. ¿Crees que es el momento de estar con el líder? Visítanos en nuestro stand 5D08 de Expoóptica ´10. expansion@multiopticas.com | 900 34 35 36 número uno en servicios ópticos
  • 20. actualidad|claves El sector de contactología en España: perspectivas para el 2010 Daniele Landi es el nuevo director general de iberia en Johnson &Johnson Vision Care. Lleva traba- jando para la compañía varios años, ocupando puestos de gran responsabilidad a nivel internacional (Marketing Manager EMEA – Europa, Medio Oriente y Africa-, director de ventas Francia, director de ventas EMEA) y ahora ha vuelto a España como director general, un mercado en el que ya tuvo la oportunidad de trabajar hace unos años. cubiertas con estos materiales. Actualmente en gafa de sol). El 64% de los usuarios españoles son España, de las nuevas adaptaciones de lentes de usuarios duales y el 30% son triples. Tan sólo un contacto, menos de un 30% se realizan con este 6% son usuarios exclusivos de lentes de contacto, material, siendo de un 70% en Estados Unidos3. lo que demuestra que la lente de contacto no es Daniele Landi Director Además de los materiales, estos segmentos se competencia de la gafa, sino que ambos productos General de Iberia en Johnson benefician de la constante innovación de los fabri- son complementarios4. &Johnson Vision Care cantes en nuevos diseños, que mejoran el proceso E de la adaptación. Tanto por los nuevos materiales, El rol de los fabricantes de lentes de contacto en l año 2009 ha sido difícil para el sector de como por los nuevos diseños, los segmentos de la óptica la óptica, como para todos los sectores astigmatismo y presbicia son grandes oportunida- Los fabricantes de lentes de contacto deben, continuar que involucren actividades de retail. Sin des de mercado. ofreciendo productos de alta calidad e innovadores, embargo, dentro del sector, la contacto- Finalmente, la constante evolución de los hábi- planes de apoyo al negocio y técnicos con los que aña- logía fue el único segmento que ha conti- tos de uso y del ritmo de vida dinámico de los dir valor al negocio del óptico, para así incrementar la nuado creciendo, incluso bajo estas condiciones usuarios, crean nuevas ocasiones de uso y nuevos penetración de la contactología en su óptica. macroeconómicas. nichos de mercado. Es importante que tanto los Es fundamental el apoyo técnico y de formación al Este hecho, debe confirmar la confianza que los fabricantes como los profesionales entiendan bien profesional. En Johnson & Johnson, por ejemplo, profesionales deberían depositar en el segmento y las necesidades de los pacientes. seguiremos ofreciendo formación sobre cuestiones en su potencial: la actual penetración de la contac- técnicas en contactología como sobre el negocio, tología es de un 7%1 en España, mientras que en con cursos como los que ofrece nuestro instituto otros países como Estados Unidos, es de un 30%2. The Vision Care InstituteTM en Milán. A pesar de la situación económica, se prevé llegar a una penetración similar en unos años, y por ello La estrategia de Johnson & Johnson en 2010 veremos un crecimiento y una oportunidad Nuestra estrategia está centrada en ser el mejor aliado en contactología. de los profesionales para el desarrollo de la contacto- Ayudar a los profesionales para retener a sus logía. Esta estrategia se basa en tres pilares. usuarios, apoyarlos en el incremento de la pene- • Johnson & Johnson tiene una gama de productos tración de la contactología en su propio negocio de alta calidad, capaz de satisfacer las necesidades y ayudarlos a que cada día más pacientes elijan tanto del profesional como de los usuarios. De esta lentes de contacto como opción adicional de cor- manera, el óptico podrá fidelizar a los usuarios rección visual, son actividades necesarias para los ofreciendo los mejores productos y no centrarse fabricantes que quieran desarrollar el mercado de exclusivamente en ofertas puntuales de precio. la contactología. El mercado español • Johnson & Johnson es un laboratorio muy activo Una característica del mercado en España frente a en el desarrollo de planes de marketing para ayu- Oportunidades en el sector de la contactología otros países es la formación del profesional: es de dar a desarrollar el negocio y atraer nuevos usua- Desde mi punto de vista, la mayor oportunidad es alto nivel y los fabricantes debemos esforzarnos en rios a la óptica del profesional. la lente de reemplazo diario. Actualmente este tipo buscar la excelencia en actividades formativas. • El objetivo de esta empresa es asegurar un sopor- de lente conforma un 19,5% del mercado1, pero es, También el usuario español tiene unos hábitos te profesional continuo, y apoyar en la formación tras años de crecimiento continuado, el reemplazo ligeramente distintos a los usuarios de otros paí- técnica para ayudar al profesional a estar siempre con mayor potencial, comparando la cuota que ses europeos. Los estudios de los hábitos de los al día con las últimas novedades del mercado. tiene en España con la de países como UK, en el usuarios nos desvelan que el usuario en España que el 34%3 de las nuevas adaptaciones son de es fiel a su óptica de confianza, y que su principal 1.Datos GfK 2009 reemplazo diario. preocupación en el momento de la adaptación de 2. Datos de archivo Johnson & Johnson Vistakon USA La constante innovación también en materiales una lente de contacto es la comodidad y la salud. 3.Fuente: International Contact Lens Prescribing in 2009; Contact y nuevos productos ha desarrollado el mercado. Los usuarios de lentes de contacto también son Lens Spectrum, Feb 2009; www.clspectrum.com El hidrogel de silicona se está afianzado en lente usuarios de otros productos ópticos. Pueden ser 4. Datos de investigación interna de mercado de Johnson & Johnson; esférica. No obstante, otras necesidades de correc- usuarios duales (lente de contacto y gafa o gafa los usuarios respondieron a la siguiente pregunta, ¿Cuál de los ción como el astigmatismo y la presbicia se verán de sol) o usuarios triples (lente de contacto, gafa y siguientes productos ópticos, si alguno, utilizas actualmente? N=403 20 - diario
  • 21. 1ª LÍNEA actualidad|claves COSMÉTICA DE SALUD OCULAR DE VENTA EXCLUSIVA EN ÓPTICAS Y CENTROS ESPECIALIZADOS CERTIFICADO OFTALMOLÓGICO Y DERMATOLÓGICO AVALADO POR EL INSTITUTO BARRAQUER diario - 21
  • 22. actualidad|apuntes Entrada N orte CONGRE SO OPTOMET INTERNACIONA RÍA, L DE Y ÓPTIC CONTACTOLOGÍ A OFTÁL A MICA XXVIII Salón Internacional de Óptica y Optometría Parque Ferial Juan Carlos I (Madrid) Pabellón 5. IFEMA Del 12 al 14 Marzo de 2010. Horario de 10:00 a 20:00. Último día de 10:00 a 18:00. Infoifema Servicio de información de IFEMA Tel.: 902 22 15 15 - Fax: (34) 91 722 58 01 e-mail: infoifema@ifema.es Pre-registro Las ferias profesionales organizadas por IFEMA ofrecen un servicio de pre-registro de visitantes profesionales accesibles desde la página web de cada uno de los certámenes. www.ifema.es Taquillas exteriores en Puerta Sur y Puerta Norte Pago con tarjeta de crédito o metálico. Sala Infantil La Sala Infantil es un servicio para niños de 2 a 10 años, que IFEMA pone a disposición de expo- AULA sitores y visitantes. Permanencia gratuita máxima: 2 horas. Tarifa 3ª hora y siguientes: 18 E /hora + IVA. La Sala Infantil permanece abierta los días de celebración de feria, con horario ininterrumpido e idéntico al de la feria. Aforo: 12 niños por EMPRE SARIAL Entrad monitor/a. Aforo máximo de la Sala Infantil: 60 niños. La Sala Infantil está situada en la primera a Este planta del Pabellón 6 Entrad Se admiten niños hasta alcanzar la capacidad máxima y no se pueden realizar reservas de plaza a Sur con antelación. Business Centre IFEMA pone a su servicio un espacio profesional con zona de Internet, salas privadas y despa- chos, zonas de descanso y televisión, catering y servicios de oficina (fax, fotocopias...). AULA DE CONTACTOLOGÍA Aparcamiento La mayoría de empresas de contactología que operan en el sector se han unido para crear IFEMA dispone de numerosos aparcamientos de fácil acceso. Para una mayor rapidez en la en ExpoÓptica 2010 el “Aula de contactología”, un espacio en el que los profesionales de la óptica y la optometría pueden estar al día de todas las novedades tecnológicas relacionadas recogida de su vehículo dispone de dispensadores de tickets en todos los parkings. Tarifa con lentes de contacto, soluciones de mantenimeinto, etc. El espacio cuenta con un Área de tiempo real: 1,90 E/h. pago por fracción de un minuto. Tarifa máxima 12 E/día. Tarifa prepago Divulgación, en la que se sucederán una serie de conferencias. 8 E/día. Transporte público Viernes 12 Metro de Madrid cuenta con una línea (8) directa entre el Paseo de la Castellana (Estación 16:00-16:20 COOPERVISION La innovación en contactología como Nuevos Ministerios) y el Aeropuerto, que también tiene una parada en IFEMA (Campo de las fuente de diferenciación en el gabinete Naciones), lo que une a los recintos feriales con la principal arteria de la ciudad en tan sólo 16:20-17:00 Dr. Angel Artega Valoración y tratamiento desde un gabinete unos minutos. La EMT de Madrid dispone también de los siguientes autobuses que conectan con el Parque optométrico de las incidencias ofltamológicas Ferial: más frecuentes. Línea 112 (Mar de Cristal) / Línea 122 (Avda. América) / Línea 828 (Universidad Autónoma) / 17:00-17:20 AVIZOR Por determinar Línea Servicio Especial en días de feria (Canillejas) 17:20-17:40 MENICON Maximo confort en lentes permeables y su facil cálculo 17:40-18:00 J&J VISION CARE Product portfolio y estrategia XXI CONGRESO INTERNACIONAL DE OPTOMETRÍA, 18:00-18:20 ARTLENS Nuevas posibilidades en orto-k; CONTACTOLOGÍA Y ÓPTICA OFTÁLMICA Hipermetropía y Astigmatismo 18:20-18:40 INTERLENCO Novedad Paragon CRT dual Axis Conferencia Inaugural 18:40-19:00 MARK´ENNOVY La gama más extensa del mercado en Hidrogel Viernes 12 de Marzo de 2010 de 12:00 a 13:00 horas - Auditorio N-103 + N-104 de Silicona Mensual Saphir Rx y “La visión en la evolución humana” Impartida por José maría Bermúdez de Castro, director de Atapuerca y Premio Saphir Rx Multifocal Tórica Príncipe de Asturias 19:00-19:20 AMO Manejo del Ojo Seco en el gabinete de optometría Sesiones plenarias Sábado 13 -Sábado 13 de Marzo de 2010 de 11:30 a 13:00 - Auditorio N-103 + N-104 “¿Cómo serán las lentes de contacto del futuro?” 16:00-16:20 LENTICON Adaptación LC RPG corneal, semi-escleral y escleral Impartida por Lyndon Jones, Louis J. Catania y Eef van der Worp 16:20-17:00 Dª. Elisenda Ibañez ¿Quieres vender más?, pregúntame cómo -Domingo 14 de Marzo de 2010 de 11:30 a 13:00 - Auditorio N-103 + N-104 17:00-17:20 CONOPTICA Adaptación personalizada mediante topografía corneal “DMAE,Degeneración Macular Asociada a la Edad: papel del óptico optometrista” 17:20-17:40 DISOP Ácido hialurónico en la salud ocular. Pablo Gili Manzanaro. 17:40-18:00 EUROLENT- F. TIEDRA Salud ocular 18:00-18:20 PRECILENS La presbicia y su compensación con lentes de contacto: * Evento social del Congreso Sábado 13 de Marzo en OUIMAD * Para más información sobre inscripción y cursos monográficos, consultar la web del congreso: BIB Excel Nuevas lentes GP Bifocales de traslación www.congresocnoo.com 18:20-18:40 EUROLENT ¿Cómo mejorar el rendimiento visual con lentes de contacto ? 18:40-19:00 LAPIS LAZULI Por determinar 22 - diario
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