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Benetton

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  • 1. ESPIRAL DEL CONOCIMIENTO by Sandra Guillén
  • 2. socialización
  • 3. Socialización: La idea de afrontar el desafío que proponía el escaso valor agregado que puede sustentar un tejido que es esencialmente económico e indiferenciable, agregándole componentes de color. 1
  • 4. exteriorización
  • 5. 2 Exteriorización: En 1960 se comenzó a dar color a los pulóveres blancos utilizando tecnológicas de coloración y que fue rápidamente aceptada.
  • 6. combinación
  • 7. 3 Combinación: Para la elección de los colores, los celebres “colores Benetton” Luciano copiaba libros de arte de Paul Clays y otros celebres pintores, y seleccionaba los matices para sus muestrarios.
  • 8. interiorización
  • 9. 4 Interiorización: En 1961 recorrió toda Roma con las muestras, obteniendo un gran éxito en ventas.
  • 10. socialización
  • 11. 1 Socialización: en 1967, la empresa se había desarrollado notablemente. Pero el desafío ahora era el crecimiento de la misma.
  • 12. exteriorización
  • 13. 2 Exteriorización: Con muchos pequeños socios, que arriesgaron su capital junto con los Benetton, lo que implicaba adhesión y fidelidad al proyecto aceptando trabajar con exclusividad en los productos de la marca. Nacieron las franquicias Benetton, sin duda la clave de la expansión a nivel mundial. Los franquiciados no pagaban “ROYALTY” pero debían poseer locales exclusivos, “con luz, espacio y color”
  • 14. combinación
  • 15. 3 Combinación: Hasta 1975 las ventas de Benetton se limitaron exclusivamente al mercado Italiano. La publicidad fue el medio que ayudo demostrando que aquello que es vendido con la imagen Benetton está al alcance de todos especialmente de los jóvenes, mostrando la infinita variedad de colores, que es el éxito del producto.
  • 16. interiorización
  • 17. 4 Interiorización: El holding se extendió por los cinco continentes a través de más de 50 empresas asociadas, actualmente, empleando de forma directa a 3000 trabajadores. Hasta en la URSS, los Benetton introdujeron una marca que fue la segunda en entrar en Moscú, luego de McDonald’s
  • 18. 1 Socialización: La publicidad de la marca Benetton.
  • 19. 2 Exteriorización: En los años 1990. Benetton fue conocido en los Estados Unidos por producir una serie de controvertidos anuncios de larga duración, a veces ofensivos que han provocado que un número de críticos de los medios acusase a la compañía de crear deliberadamente polémica para vender sus productos. La campaña de publicidad se inicio cuando al fotógrafo Oliviero Toscani se le otorgo “carta blanca” por la administración de Benetton. Los anuncios titulados “United Colors of Benetton” incluían imágenes que aparentemente no se relacionan en lo absoluto con la ropa que es vendida por la compañía. La única advertencia en estas fotografías es el logotipo de Benetton.
  • 20. 3 Combinación: En la actualidad para el lanzamiento de un nuevo comercial después de muchos años, esta vez con la participación de McCaan Erickson se une a la lucha contra la violencia de género.
  • 21. 4 Interiorización: El resultado, una publicidad menos cruda pero igual polémica, en la que se pueden ver a las modelos con golpes en la cara y portando la ropa de la última temporada de la marca. Con o sin polémica, Benetton ha hecho historia en el mundo publicitario. Atrayendo las miradas con una campaña publicitaria.

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