Web retargeting for Advertising campaigns
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Web retargeting for Advertising campaigns

on

  • 253 views

 

Statistics

Views

Total Views
253
Views on SlideShare
253
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Web retargeting for Advertising campaigns Presentation Transcript

  • 1. WEB Retargeting
  • 2. - ¿Qué es?- Contexto- Tipos- ¿Cuál elegir?- Diversificación del Retargeting ¿Cuántos más puede llegar a haber?Indice
  • 3. Retargeting – DefiniciónIdentificarIndividuos“Encontrarles”en la Web Complacerles• Identificar individuos que han demostrado una determinada intención (que el propioanunciante define, por ejemplo, comparar precios, informarse, investigar…) hacia unproducto/servicio para posteriormente:---- impactarles en cualquier lugar de de internet con un mensaje publicitario---- adaptar el anuncio a la intención que el usuario haya tenido con el producto
  • 4. Retargeting – ContextoPROSPECCIÓN RETENCIÓNAñadir nuevos prospectos declientes a los que convertiren ClientesRetener prospectos declientes para convertirles enclientes realesINTENCIÓNNo han interactuado con lamarcaACCIÓNHan interactuado con la marcaOBJETIVO:RELACIONCON MARCA:TIPOS DERETARGETING:
  • 5. Tipos Retargeting – ProspecciónOperations HQ / D2CTipo ¿A quién impacta el Anuncio? ¿Qué análisis requiere?Search RetargetingA usuarios que han realizado búsquedas por determinadaskeywords definidas por el el anunciante.(tanto si el usuario clickó en uno de los términos buscados ovisitó una página o no).Las palabras clave de búsquedarelevantes/relacionadas con el producto.Las búsquedas por las que los usuarios aterrizan en laweb del productoContextual RetargetingA los usuarios que visitan páginas que contengandeterminadas palabras.Este sistema busca en el texto de una página web laskeywords por las que el anunciante ha pujado y, si lasencuentra, muestra su anuncio.Las búsquedas por las que los usuarios aterrizan en laweb del producto. Los tópicos (productos, valores...)con los que se quiere relacionar al productoSemantic RetargetingA usuarios que visitan páginas sobre determinado tema.Este sistema examina todas las palabras de la página paraidentificar automáticamente (utilizando la capacidad de la“web semántica”) la “temática” de ese contenido y, así,emitir un anuncio relevante.Las búsquedas por las que los usuarios aterrizan en laweb del producto. Los tópicos (productos, valores...)con los que se quiere relacionar al productoSearch-a-like RetargetingA cualquier usuario que tiene patrones de búsquedassemejantes a los de los clientes del anuncianteModeliza el comportamiento de búsquedas de los queya son clientes del anunciante; identifica las keywordsmás comunes para incorporarlas a las campañas deSearch Retargeting y de SEMDigital look-a-likeA usuarios que tienen el perfil psicodemográfico de losclientes prospectos del producto. Les impacta en laspáginas que mejor concentran este perfil de usuarios.Modeliza las direcciones IP de los usuarios que hanvisitado la página web del anunciante o han clickadoen un anuncio suyo para recrear un “modelo” deestos usuarios con el objetivo final de “localizarlos”en la web (dónde mejor impactarlos en la web).Se basa en modelos predictivos para crear un patrón estadísticodel prospectos del producto y, asi, preveer los sitios de internetque mejor concentran este “modelo” de prospectos usuariosValues & Interest basedRetargeting.A la audiencia de los publishers que cumplen con elrequisito de impactar a este perfil de usuarios.Identifica los valores (patriotismo, respeto por elmedio ambiente, intención de voto…) de usuarios quetienen gran probabilidad de ser afines a una marca.
  • 6. Tipos Retargeting – RetenciónOperations HQ / D2CTipo ¿A quién impacta el Anuncio? ¿Qué análisis requiere?SEMA usuarios que hayan realizado una determinada búsqueda(keywords) y adapta el mensaje según la búsqueda por laque hayan aterrizado.El anuncio aparece en la página de resultados (SERP) acambio de una pagoDe los niveles de conversión de las palabras(keywords) de búsquedas relacionadas con elproductoSite RetargetingA usuarios que ya han entrado en contacto condeterminada web o clickado en un anuncio y no hayanculminado el proceso ie de compraComportamiento del usuario en la web del productoEmail RetargetingA los usuarios que han interactuado con una campaña deEmail marketingEl comportamiento de los destinatarios de unacampaña de Email marketingEngagement RetargetingA usuarios que han interactuado con contenidos delanunciante de tipo: anuncios de video expandibles, juegoonline…Comportamiento del usuario frente a este tipo decontenidos (“engagement”)Social RetargetingA usuarios que han hecho clic en los enlaces de contenidosdel anunciante compartidos a través de redes sociales.El comportamiento de conversión en los enlacescompartidos a través de redes sociales.Programmatic SiteRetargetingA usuarios que ya han entrado en contacto con web delanunciante “valorándoseles” un perfil (“visitor score”) enbase a su comportamiento en esa web para calcular elprecio a pagar por impactar a cada perfil (a través de RTB) yqué creatividad generará mejor conversión.Múltiples matices del comportamiento del usuarioen la página web: dirección del envío postal,artículos en la cesta, el perfil de cliente, datos dereferencia y los factores ambientales (hora del día odía de la semana).Para almacenar tantos detalles PSR asigna un perfil a cadavisitante y lo guarda en la nube haciéndolo accesible en tiemporeal al anunciante. A cada uno de estos perfiles se le asigna unapuntuación (“visitor score”) que permite determinar laprobabilidad de que ese usuario se convierta en cliente (datocrucial para comprar impresiones a través de RTB) y quécreatividad propiciará mejor esta conversión.
  • 7. Retargeting – ¿Cuál elijo?Operations HQ / D2C• Los diferentes tipos de Retargeting no son excluyentes entre si y cumplen propósitos diferentes para el anuncianteEjemplo de arbol de decisiones respecto a la selección Retargetings:FUENTE: Internet (www.chango.com)
  • 8. Retargeting – ¿Cuántos podrá haber?• Retargeting se basa en la tecnología de la implantación de cookies publicitarias.• El potencial del mercado de Retargeting viene dado por las posibilidades de tráfico y comercialización de éstas(cookies) entre los diferentes participantes del medio Internet:• Para (a través del data-mining) establecer “cuasi-infinitas” combinaciones/relaciones/modelos posibles a partir delos datos que éstas contienen para predecir comportamientos de compra y definir al máximo a los compradores
  • 9. Retargeting – Reflexión…