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Estrategia Donny Rossoff
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Estrategia Donny Rossoff

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  • 1. Es aquella acción o plan, específico, estructurado y desarrollado paraconseguir un objetivo propuesto.Las estrategias tratan de desarrollar ventajas competitivas en productos,mercados, recursos o capacidades; de modo que aseguren la consecución detales objetivos.
  • 2. Según el presidente Santos, eso “es como recibir un certificado de buenaconducta”. Esta calificadora es la primera en darle al país el grado deinversión, que se había perdido en 1999.
  • 3. Es un breve compendio de implicaciones publicitarias organizadas de acuerdo con lafilosofía de cada agencia para darle una base a la elaboración de una campaña.
  • 4. En este ítem serelaciona el objetivoprimario de lacampaña.Objetivo: Es la acciónque se desea obtenerde parte de losafectados por lapublicidad comorespuesta a losestímulos obtenidospor la campaña.
  • 5. Este aparte describe deuna manera cuantitativa ysobre todo cualitativa elpúblico objetivo al quenos dirigimos. Contemplaaspectos:PSICOGRÁFICOSDEMOGRÁFICOSSOCIO-ECONÓMICOSCOMPORTAMENTAL
  • 6. Una versión depurada,estratégica y enfocada dela promesa sugerida porel cliente en el brief.
  • 7. En este ítemestablecemos el tono quevamos a utilizar en lacampaña (racional,informativo, emocional,humorístico, directo,indirecto, etc…).
  • 8. Aquí aclaramos las razones,motivaciones o circunstanciasque nos instaron a desarrollareste concepto y esta campañapublicitaria.Generalmente empieza aescribirse con …”Porque…
  • 9. Mandatos, inclusiones ocualquier obligatoriedad que nohaya sido contemplada en elbrief.NOTA: Algunas estrategiasrelacionan el tema de campañao el concepto… lo anterior parareforzar el origen del mismo
  • 10. Se trata de un sencillo y clásico juego en el que habrás de adivinar un númerooculto de tres cifras.Probando con el número que tú quieras te responderé si el número oculto esmayor, menor o igual al que tú dichoTienes 10 intentos para conseguirlo.Existe una estrategia que permite adivinar el número prácticamente siempre.Dar con ella es el verdadero problema.
  • 11. DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA EN UNA PÁGINA¿QUÉ?Nueva telenovela que abordará el amor homosexual entre dos adultosmayores que luchan contra los prejuicios de un pueblo desértico ychapado a la antigua.¿QUÉ QUEREMOS?Una propuesta de índole estratégica-comunicacional que nos enfoqueacerca de del mensaje de difusión, el cómo lo haremos y en qué mediosvamos a llevar la publicidad de la novela.

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