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Turismo Cultural
 

Turismo Cultural

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Turismo Cultural. J J Treserras

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    Turismo Cultural Turismo Cultural Presentation Transcript

    • “Gestión pública privada del turismo cultural y el desarrollo comunitario” Dr. Jordi Juan Tresserras Coordinador Cursos de Postgrado en Gestión Cultural y Turismo Cuttural jjuan@ub.edu URL: www.ub.edu/cultural VIII Congreso Nacional de Turismo II Congreso Internacional de Investigación Turística Monterrey (NL, México) – junio 2006
    • La cultura como factor clave para el desarrollo: tradición+innovación AOD La cultura como grupo de competitividad en los clusters turísticos patrimonio cultural tangible e intangible industrias culturales y creativas festivales y eventos culturales turismo comunitario (rural y urbano) rutas-itinerarios-corredores y redes recursos culturales en espacios naturales y áreas protegidas
    • Turismo cultural. Definición “es el movimiento de personas hacia manifestaciones culturales fuera de su área de residencia, con la finalidad de obtener nuevos datos y experiencias para satisfacer sus necesidades culturales” Atlas – Association for Tourism and Leisure Education
    • El turismo cultural es un producto delicado. Significa hacer accesible nuestra cultura a públicos muy diversos y especializados, y requiere, por consiguiente, una especial preparación. No sólo en las técnicas de mercado y de gestión, sino, sobre todo, en los valores y contenidos que incluye y transmite. Con ellos tenemos que crear una marca específica, que nos distinga y nos haga más competitivos. S.M. Juan Carlos I, rey de España - Discurso inaugural 1er Congreso Internacional del Turismo Cultural. Salamanca 2002
    • Tipologías de turistas culturales • Coleccionistas de conocimientos (60% de los turistas culturales de España). Suelen visitar diferentes lugares para conocerlos y prefieren aumentar la lista de lugares visitados antes que profundizar en ellos (zapping turístico). • Apasionados culturales (25%). No se conforman con conocer, sino que buscan comprender el lugar, lo que les lleva a repetir y a realizar estancias más largas. • Aficionados culturales (15%). Parecen estar en una etapa de transición entre los coleccionistas y los apasionados.
    • Los productos- mercado del turismo cultural * Ciudades históricas - Arquitectura contemporánea. * Museos, monumentos y sitios arqueológicos. * Programación estable de exposiciones y representaciones artísticas. * Rutas e itinerarios culturales. * Paisajes culturales y áreas naturales con “culturas vivas”. * Estancias para el aprendizaje de idiomas (turismo idiomático) * Ferias, festivales (turismo de festivales) y celebraciones cultura popular y religiosa (turismo religioso) * Industrias culturales: artesanía, gastronomía, música, publicaciones,... * Alojamientos y restaurantes en monumentos históricos, arquitectura tradicional o hoteles de diseño * Transportes tradicionales y/o históricos
    • Principales destinos turistico-culturales ALC • México (Ciudades coloniales, Basílica Ntra.Sª Guadalupe, Tenochticlán, Mundo Maya) • Perú (Cuzco-Camino del Inca-Machu Picchu, Lima) • Argentina (Buenos Aires, Tango, Quebrada de Humahuaca) • Brasil (carnavales, Río de Janeiro, Salvador de Bahía, Ouro Preto- Estrada Real, Recife-Olinda, amazonía). • Cuba (La Habana) • Guatemala (La Antigua, pueblos y mercados indígenas, Mundo Maya, turismo idiomático) • Puerto Rico (Viejo San Juan) • Jamaica (Festivales) • Curaçao (Willenstad) • Colombia (Cartagena-Santa Marta, Bogotá, carvanales)
    • Recurso/s cultural/es Recurso turístico cultural Proceso de gestión cultural Proceso de gestión turístico-cultural ultu tión Producto cultural Producto turístico cultural o c e ges ral d tur ceso Promoción y comercialización Promoción y comercialización ism Pro Oferta turística cultural Oferta cultural Consumo Cultural Consumo turismo cultural
    • Recurso/s cultural/es Recurso turístico cultural Proceso de gestión cultural Proceso de gestión turístico-cultural ultu tión Producto cultural Producto turístico cultural o c e ges ral d tur ceso Promoción y comercialización Promoción y comercialización ism Pro Oferta turística cultural Oferta cultural Consumo Cultural Consumo turismo cultural
    • Problemas del turismo cultural 1/3 •Falta de inventarios de recursos y/o productos culturales y de criterios de jerarquización para la creación de productos turistico-culturales • Deficiente accesibilidad: cultural-idiomática, temporal, espacial y económica. •Compleja cuestión de la aplicabilidad de los grandes tratados y recomendaciones internacionales de conservación y protección, incluso en lugares declarados Patrimonio de la Humanidad. • Práctica inexistencia de políticas y programas específicos para el desarrollo de programas y acciones de turismo y cultura
    • Problemas del turismo cultural 2/3 • Escasa sinergia entre los responsables de cultura y turismo en el sector público, y escasa incidencia de los primeros con el sector privado. Mayor peso de las ciudades y, de forma especial las ubicadas en zonas turísticas o de potencial turístico. • Descoordinación programas formativos • Proliferación de iniciativas concretas, algunas modélicas, con escasos recursos, mucho voluntarismo y generalmente en el caso de América Latina con la colaboración y a instancias de las instituciones internacionales. • Escasa promoción y comercialización de productos (esfuerzos concentrados en la creación del producto).
    • Problemas del turismo cultural 3/3 • Bajo nivel de especialización de los operadores y agencias especializadas que concentran la oferta en pocos destinos y marcas temáticas. • Poca participación de la población local en la planificación turística • Distribución no equitativa de los ingresos producidos por el turismo. • Reticencia del sector cultural a la banalización, la congestión y la privatización como mera explotación • Falta de estudios e indicadores sobre la cultura como generadora de desarrollo
    • La cultura como producto turístico (1/2) • Conservación de los recursos culturales SOSTENIBLE • Dinamización de la economía local • Fomento de la participación social • Planificación estratégica: cultura+turismo • Potenciar la singularidad: IMAGEN MARCA • Basado en la autenticidad ATRACTIVA • Originalidad en la interpretación • Ofrecer una “experiencia de calidad” • Aprovechamiento de los recursos patrimoniales de forma autosostenible RENTABLE • Rentabilidad de las inversiones en negocios turísticos
    • Turismo y cultura: planificación, gestión estratégica y cooperación (1) • Planificación turística y gestión estratégica - intervención de todos los agentes implicados. - clusterización: desarrollo local y regional a través de productos consolidados y nuevos productos. - sinergias entre el sector cultural y el turístico, público y privado. - Investigación: I+D+I - Formación: a diferentes niveles. • Grupos de competitividad territorial: - los consorcios turísticos (Turisme de Barcelona: Ayuntamiento de Barcelona + Cámara de Comercio) - los grupos de competitividad por línea de negocio (Club Cultura)
    • Turismo y cultural: planificación, gestión estratégica y cooperación (2) • Las redes de cooperación: - redes territoriales (Ciudades del Camino de Santiago, Vía de la Plata,…) - redes temáticas (Art Cities in Europe, Ciudades de Arte, Red de Juderías Españolas, Ciudades Patrimonio de la Humanidad,…) - proyectos de benchmarking (Madrid/Barcelona; Bilbao/Colonia; Proyecto Lucano: Cordoba, Pisa, Lille,…). - redes universitarias (Atlas, Catedra UNESCO + Red Unitwin, Ibertur,…) • Turismo, cultura, desarrollo comunitario y cooperación - Cooperación directa (bilateral o multilateral) - Cooperación a través de ONG’s, universidades,…
    • La cultura como producto turístico (1/2) • Conservación de los recursos culturales SOSTENIBLE • Dinamización de la economía local • Fomento de la participación social • Planificación estratégica • Potenciar la singularidad: IMAGEN MARCA • Basado en la autenticidad ATRACTIVA • Originalidad en la interpretación • Ofrecer una “experiencia de calidad” • Aprovechamiento de los recursos patrimoniales de forma autosostenible RENTABLE • Rentabilidad de las inversiones en negocios turísticos
    • La cultura como producto turístico (2/2) • Física • Temporal Modelo de gestión ACCESIBILIDAD • Cultural • Económica • Fortalecimiento de identidad • Cohesión social (p.e. vigías del patrimonio) PARTICIPACIÓ PARTICIPACIÓN • Cultura para el desarrollo • Alianza estratégica sector público+privado • Desde los cargos de dirección al personal de atención y en contacto con el turista (taxistas, FORMACIÓ FORMACIÓN recepcionistas, guías, policía,…) • Emprendedores/as negoc. turismo cultural