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Marketing Digital - Otimização para Sites de Busca
 

Marketing Digital - Otimização para Sites de Busca

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Versão completa da Palestra sobre SEO - Search Engine Optimization da Lógica Digital.

Versão completa da Palestra sobre SEO - Search Engine Optimization da Lógica Digital.

Rafael Rez Oliveira

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    Marketing Digital - Otimização para Sites de Busca Marketing Digital - Otimização para Sites de Busca Presentation Transcript

    •  
    • Search Engine Optimization Expressão em inglês que significa “ Otimização para Sites de Busca”
    •  
    • Marketing Offline Marketing Online Google, Yahoo! e MSN O futuro das buscas Googlebot PageRank SEO x Links Patrocinados Como funciona o SEO Links Patrocinados Vantagens Cuidados Cases AGENDA
    •  
    • Marketing é marketing, seja offline seja online. Mas algumas coisas andaram mudando no mundo do marketing.
    • O mundo antes da internet.
    •  
    •  
    •  
    •  
    •  
    •  
    • Hélio Costa, Ministro das Comunicações. Abertura do 25º Congresso Brasileiro de Radiodifusão, promovido pela ABERT (Associação Brasileira de Rádio e Televisão), dia 19 de maio de 2009. "Essa juventude tem que parar de só ficar pendurada na internet. Tem que assistir mais rádio e televisão." A face do mundo antigo:
    • Marketing ONLINE
    • Fonte: Too Much Media, por Brandon Hill, www.flickr.com/photos/bhilldesign/131613733/
    •  
    • Os primeiros 12 anos da rede (`94 até `06)‏
    • A internet atingiu massa crítica no Brasil
    • ...e representa parte significativa do consumo de mídia
    •  
    • Mudança na forma de ver as marcas Mais de 25% dos resultados no Google por buscas das 20 maiores marcas do mundo retorna links para conteúdo gerado por usuários. Fonte: Nielsen Buzz Metrics
    • "Para uma geração de clientes acostumados a fazer suas pesquisas de compra por meio de sofwares de busca, a marca de uma empresa não é o que a empresa diz que é, mas o que o Google diz que é..." Chris Anderson The Long Tail
        • 40 milhões de pessoas, sendo 24,5 milhões de internautas residenciais, segundo Ibope/NetRatings em jan/09
      Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u490856.shtml
        • 8,2 bilhões foi o faturamento do e-commerce no mercado nacional em 2008, segundo o e-Bit
      Fonte: www.e-commercebrasil.org
    • Fonte: www.e-commercebrasil.org
        • 24 milhões foi o total de novos
        • domínios na internet em 2008,
        • segundo a VeriSign
      Fonte: http://www.verisign.com.br/press/page_033109.htm
        • 64% das empresas utilizam a internet
        • para fazer compras,
        • segundo o CETIC.BR
        • Volume de
        • informações
        • no mundo até 2003
    • A EMC 2 mediu a quantidade de informação produzida em 2006: 161 bilhões de Gigabytes Equivalente a 12 pilhas de livros se equilibrando da Terra até o Sol.
    • internet cheia de informação
    • internet cheia de informação ruído
    • =
    • De onde vem os visitantes de um site
    • Juntos, no Brasil, Google, Yahoo e MSN abrangem mais de 85% das buscas realizadas mensalmente. (Fonte: http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1984)‏
        • No Brasil, Google, Yahoo! e MSN Live abrangem mais de 92% das buscas realizadas mensalmente.
        • http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1984
    • Vamos conhecer um pouco da história de cada buscador
    • G o o g l e Um pouco sobre o maior buscador do mundo
    •  
    • O Google em 1997
    • A evolução do G o o g l e ? Anúncios em buscas Monetização Comunicações Colaboração ? 1995 1998 2000 2003 2005 2004 2006
    • O G o o g l e por si mesmo … é algo que “entende exatamente o que você quis dizer e te dá de volta exatamente o que você quer”. (Larry Page)‏
    • Diferenciais do G o o g l e
      • Velocidade
      • Acuracidade
      • Objetividade
      • Facilidade de uso
      • Quantidade de sites indexados
    • O algoritmo do P a g e R a n k ™ Análise de hipertexto Computação em nuvens A tecnologia que faz o líder
    • A grande sacada do Google
    •  
    • é Oniciente; Onipresente; Responde preces; Imortal; Infinito; Lembra tudo; Benevolente; Mais procurado; Existente e não precisa de fé.
    • Ameaça a privacidade; “ O Grande Irmão”; Monopolizador; Manipulador; Quebra direitos autorais. é
    • Sergey Brin e Larry Page
        • “ Não me diga que você escalou até aqui antes de tentar o Google!”
    •  
    • Yahoo! O maior índice de páginas do mundo
    • O primeiro a tentar organizar toda a web...
    • ...em um índice!!!
    • Primeiro modelo de negócio rentável, baseado em venda de banners David Filo e Jerry Yang
    •  
    •  
    •  
    • MSN Live Search O buscador da Microsoft
    •  
    •  
    •  
    • O futuro das buscas
    • Livros nos buscadores. Busca via texto em áudios e vídeos. Busca semântica. Busca geográfica por IP. Busca personalizada com as suas preferências. O futuro bate à porta
    • Acesso via MID 's M obile I nternet D evices
    •  
    • O presidente conectado Esse cara tem um Twitter! Alguém me ajuda a mandar um telex pro Ministro Hélio Costa?
    • Googlebot O robô do Google
        • Como o Googlebot indexa o conteúdo da internet
      1
    • 2
        • “ A internet está um caos!!!”
    • 3
        • “ Começarei pelas páginas pré-cadastradas!”
    • 4
        • “ Olá! Seu voto vai para quem?”
    • 5
        • “ Eleição: Contagem dos votos.”
    • 6
        • “ Olá! E o seu voto?”
    • 7
        • “ Já sabem em quem vai votar?”
    • Após algumas varreduras...Ufa! 8
    • 9
        • “ Agora é preciso levar em conta o “peso” dos votos!”
    • 10
        • “ Confira o resultado final!”
    • 11
    • 1 link =
    • PageRank O algoritmo que faz a diferença
        • “ Julgue-me pelo meu PageRank , ok?”
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5
    •  
    •  
    • Conteúdo = Relevância “ O Conteúdo é Rei” é uma máxima muito usada na internet. O conteúdo é que gera relevância para um site. Sem conteúdo não há o que indexar.
    • Como funciona a relevância
      • Metadados corretos
      • Atualização mais recente
      • Quantas vezes a palavra aparece no conteúdo
      • Mais links apontando para o site
      • Sites ou links mais acessados
    •  
    • Comportamento do Usuário Como as pessoas vêem as buscas
    • Estudo iProspect: Comportamento de Usuários em Mecanismos de Busca iProspect Search Engine User Behavior Study 2006
    • utilizam sites de busca 90% dos internautas
    • dos internautas não passam da 1ª página de resultados 68% 92% não passam da 3ª
    • 39% acreditam que os primeiros nas buscas são os líderes de mercado
    • Golden Triangle: Eye-Tracking Research
        • Resultados
        • Orgânicos são:
        • Baseados na
        • relevância e
        • popularidade de um
        • website para cada
        • palavra-chave.
        • Links
        • Patrocinados são:
        • Anúncios em sites de busca, pagos apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de custo por clique (CPC).
    •  
    • 92% de fixação do olhar nos resultados orgânicos
    •  
    • O que é SEO, afinal? Um conjunto de técnicas para melhorar a posição de um site nos resultados das buscas. A otimização visa aumentar o volume e a qualidade do tráfego de um website, potencializando e melhorando o desempenho nos resultados orgânicos dos sites de busca.
    •  
        • SEO
        • X
        • Links
        • Patrocinados
        • SEO
        • X
        • Links
        • Patrocinados
        • Resultado democrático de classificação, controlado pela relevância e popularidade do site
        • Resultado pago que funciona como um leilão
        • SEO
        • X
        • Links
        • Patrocinados
        • Sem custo por click
        • Possui custo por click para cada palavra e sazonalidade
        • SEO
        • X
        • Links
        • Patrocinados
        • Maior valorização pela sua classificação natural, atraindo 92% dos cliques
        • Menor valorização pela sua natureza comercial, com 8% dos cliques
        • SEO
        • X
        • Links
        • Patrocinados
        • Dificuldade no posicionamento para palavras-chave concorridas
        • Boa alternativa para palavras concorridas, que podem ser compradas
        • SEO
        • X
        • Links
        • Patrocinados
        • Retorno contínuo de médio e longo prazo
        • Retorno imediato
        • SEO
        • X
        • Links
        • Patrocinados
        • Resultados tangíveis e intangíveis, atrelados ao aumento da visitação do site
        • Retorno depende do grau de investimento da campanha
        • SEO
        • X
        • Links
        • Patrocinados
        • É baseado em técnicas para promover o site
        • São baseados no modelo de propaganda, com anúncios
        • SEO
        • X
        • Links
        • Patrocinados
        • Acompanhamento mensal
        • Acompanhamento semanal ou diário
        • Busca
        • Orgânica
        • X
        • Links
        • Patrocinados
      Fonte: Fabio Ricotta, Mestre SEO, no EDTED.
    •  
    • Como funciona a otimização de um website
    • Passo-a-passo de SEO O processo de posicionamento conta com variáveis internas e externas. É a combinação das variáveis que gera bons resultados.
    • <fatores internos>
    • Pirâmide de Otimização
    • Escolhendo as palavras-chave
    •  
    •  
    • G o o g l e Trends
    • G o o g l e Trends
    • G o o g l e Trends
    • G o o g l e Trends
    • G o o g l e Trends
    • Não adianta querer levar vantagem...
    • Local Search A busca envolvendo aspectos locais é fundamental. Se a empresa tem atuação local, é preciso escolher as palavras-chave que atraem pessoas da sua região.
    • Boas idéias para obter resultados Mantenha suas informações de contato fáceis de achar!
    • A Cauda Longa Chris Anderson, “Wired” e “Free”
    • <fatores externos>
    • 1 link =
    • Boas idéias para obter links
      • Blogs
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        • Consiga links nos créditos dos artigos
      • Número de visitantes
      • Número de visitas
      • Número de pageviews
      • Quantidade de Strings de Busca (Cauda Longa)‏
      • Número de links na web apontando o site
      • Valor do PageRank
      A importância das métricas
    • Google Analytics
    • Treat or Trick? É possível manipular os buscadores?
    • G o o g l e
    •  
    •  
    •  
    •  
    •  
    • Uma vez um Dragão olhou para Chuck Norris. Uma vez. Uma vez Chuck Norris levou uma facada no olho. A faca ficou cega. Chuck Norris já foi homem bomba. 13 vezes. Chuck Norris e Superman apostaram uma queda de braço. O combinado foi que quem perdesse usaria a cueca por cima da calça o resto da vida. Uma vez o amor encarou Chuck Norris. Desde então o amor é cego. Eram cinco os Cavaleiros do Apocalipse, até que Chuck Norris resolveu seguir carreira solo. . Lembra dos Chuck Norris Facts?
    •  
    • Links Patrocinados Concorrentes e Casos Hilários
    •  
    •  
    •  
    •  
    •  
    • Anúncios na rede de conteúdo
    • Fonte: http://tecnologia.terra.com.br/interna/0,,OI3767821-EI4803,00.html
    • Resumindo...
    • SEO Otimização para Sites de Busca
        • o desempenho
        • nas buscas,
      Aumenta
        • e a qualidade
        • do tráfego.
      o volume de visitas,
    • Fortalece sua marca, seus produtos e serviços.
    • Torna sua empresa referência no mercado.
    • Aumenta as consultas por e-mail, telefone e os cadastros no site.
    • Aumenta a audiência dentro do seu PÚBLICO-ALVO .
    • Melhor custo x benefício do mercado.
    • Cuidados O que não fazer
    • Armadilhas Truques e técnicas de BlackHat trazem resultados imprevisíveis e indesejáveis.
    • Existem profissionais que utilizam truques como “ cloaking” que é a camuflagem do conteúdo real da página e “spamdexing” (originado de spam e indexing) refere-se a pratica de spam direcionado a mecanismos de busca. É extremamente importante que o serviço de SEO seja executado seguindo recomendações dos mecanismos de busca, caso contrário, seu site pode ser penalizado ou em última hipótese banido dos resultados orgânicos. A re-indexação é possível, mas muitos negócios são perdidos! Black Hat
    •  
    • O que perguntar para uma empresa de SEO
    • Vocês respeitam as Diretrizes para Webmasters? Qual a sua experiência com indexação? Qual sua facilidade com a edição de texto relevante? Como você se atualiza com relação as novas técnicas de SEO? Qual o seu método de submissão? Automático ou manual? Qual a diferença entre mecanismo de busca e diretórios? Você garante que estarei um primeiro lugar na busca? Vale a pena usar métodos de black-hat para conseguir um resultado rápido e depois corrigir antes de uma possível penalização? Por fim, é possível garantir a melhor posição do ranking para meu site? Pergunte:
    • Perguntas?
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