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Versão completa da Palestra sobre SEO - Search Engine Optimization da Lógica Digital. …

Versão completa da Palestra sobre SEO - Search Engine Optimization da Lógica Digital.

Rafael Rez Oliveira

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Transcript

  • 1.  
  • 2. Search Engine Optimization Expressão em inglês que significa “ Otimização para Sites de Busca”
  • 3.  
  • 4. Marketing Offline Marketing Online Google, Yahoo! e MSN O futuro das buscas Googlebot PageRank SEO x Links Patrocinados Como funciona o SEO Links Patrocinados Vantagens Cuidados Cases AGENDA
  • 5.  
  • 6. Marketing é marketing, seja offline seja online. Mas algumas coisas andaram mudando no mundo do marketing.
  • 7. O mundo antes da internet.
  • 8.  
  • 9.  
  • 10.  
  • 11.  
  • 12.  
  • 13.  
  • 14. Hélio Costa, Ministro das Comunicações. Abertura do 25º Congresso Brasileiro de Radiodifusão, promovido pela ABERT (Associação Brasileira de Rádio e Televisão), dia 19 de maio de 2009. "Essa juventude tem que parar de só ficar pendurada na internet. Tem que assistir mais rádio e televisão." A face do mundo antigo:
  • 15. Marketing ONLINE
  • 16. Fonte: Too Much Media, por Brandon Hill, www.flickr.com/photos/bhilldesign/131613733/
  • 17.  
  • 18. Os primeiros 12 anos da rede (`94 até `06)‏
  • 19. A internet atingiu massa crítica no Brasil
  • 20. ...e representa parte significativa do consumo de mídia
  • 21.  
  • 22. Mudança na forma de ver as marcas Mais de 25% dos resultados no Google por buscas das 20 maiores marcas do mundo retorna links para conteúdo gerado por usuários. Fonte: Nielsen Buzz Metrics
  • 23. "Para uma geração de clientes acostumados a fazer suas pesquisas de compra por meio de sofwares de busca, a marca de uma empresa não é o que a empresa diz que é, mas o que o Google diz que é..." Chris Anderson The Long Tail
  • 24.
      • 40 milhões de pessoas, sendo 24,5 milhões de internautas residenciais, segundo Ibope/NetRatings em jan/09
    Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u490856.shtml
  • 25.
      • 8,2 bilhões foi o faturamento do e-commerce no mercado nacional em 2008, segundo o e-Bit
    Fonte: www.e-commercebrasil.org
  • 26. Fonte: www.e-commercebrasil.org
  • 27.
      • 24 milhões foi o total de novos
      • domínios na internet em 2008,
      • segundo a VeriSign
    Fonte: http://www.verisign.com.br/press/page_033109.htm
  • 28.
      • 64% das empresas utilizam a internet
      • para fazer compras,
      • segundo o CETIC.BR
  • 29.
      • Volume de
      • informações
      • no mundo até 2003
  • 30. A EMC 2 mediu a quantidade de informação produzida em 2006: 161 bilhões de Gigabytes Equivalente a 12 pilhas de livros se equilibrando da Terra até o Sol.
  • 31. internet cheia de informação
  • 32. internet cheia de informação ruído
  • 33. =
  • 34. De onde vem os visitantes de um site
  • 35. Juntos, no Brasil, Google, Yahoo e MSN abrangem mais de 85% das buscas realizadas mensalmente. (Fonte: http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1984)‏
      • No Brasil, Google, Yahoo! e MSN Live abrangem mais de 92% das buscas realizadas mensalmente.
      • http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1984
  • 36. Vamos conhecer um pouco da história de cada buscador
  • 37. G o o g l e Um pouco sobre o maior buscador do mundo
  • 38.  
  • 39. O Google em 1997
  • 40. A evolução do G o o g l e ? Anúncios em buscas Monetização Comunicações Colaboração ? 1995 1998 2000 2003 2005 2004 2006
  • 41. O G o o g l e por si mesmo … é algo que “entende exatamente o que você quis dizer e te dá de volta exatamente o que você quer”. (Larry Page)‏
  • 42. Diferenciais do G o o g l e
    • Velocidade
    • Acuracidade
    • Objetividade
    • Facilidade de uso
    • Quantidade de sites indexados
  • 43. O algoritmo do P a g e R a n k ™ Análise de hipertexto Computação em nuvens A tecnologia que faz o líder
  • 44. A grande sacada do Google
  • 45.  
  • 46. é Oniciente; Onipresente; Responde preces; Imortal; Infinito; Lembra tudo; Benevolente; Mais procurado; Existente e não precisa de fé.
  • 47. Ameaça a privacidade; “ O Grande Irmão”; Monopolizador; Manipulador; Quebra direitos autorais. é
  • 48. Sergey Brin e Larry Page
  • 49.
      • “ Não me diga que você escalou até aqui antes de tentar o Google!”
  • 50.  
  • 51. Yahoo! O maior índice de páginas do mundo
  • 52. O primeiro a tentar organizar toda a web...
  • 53. ...em um índice!!!
  • 54. Primeiro modelo de negócio rentável, baseado em venda de banners David Filo e Jerry Yang
  • 55.  
  • 56.  
  • 57.  
  • 58. MSN Live Search O buscador da Microsoft
  • 59.  
  • 60.  
  • 61.  
  • 62. O futuro das buscas
  • 63. Livros nos buscadores. Busca via texto em áudios e vídeos. Busca semântica. Busca geográfica por IP. Busca personalizada com as suas preferências. O futuro bate à porta
  • 64. Acesso via MID 's M obile I nternet D evices
  • 65.  
  • 66. O presidente conectado Esse cara tem um Twitter! Alguém me ajuda a mandar um telex pro Ministro Hélio Costa?
  • 67. Googlebot O robô do Google
  • 68.
      • Como o Googlebot indexa o conteúdo da internet
    1
  • 69. 2
      • “ A internet está um caos!!!”
  • 70. 3
      • “ Começarei pelas páginas pré-cadastradas!”
  • 71. 4
      • “ Olá! Seu voto vai para quem?”
  • 72. 5
      • “ Eleição: Contagem dos votos.”
  • 73. 6
      • “ Olá! E o seu voto?”
  • 74. 7
      • “ Já sabem em quem vai votar?”
  • 75. Após algumas varreduras...Ufa! 8
  • 76. 9
      • “ Agora é preciso levar em conta o “peso” dos votos!”
  • 77. 10
      • “ Confira o resultado final!”
  • 78. 11
  • 79. 1 link =
  • 80. PageRank O algoritmo que faz a diferença
  • 81.
      • “ Julgue-me pelo meu PageRank , ok?”
  • 82. 1
  • 83. 2
  • 84. 3
  • 85. 4
  • 86. 5
  • 87.  
  • 88.  
  • 89. Conteúdo = Relevância “ O Conteúdo é Rei” é uma máxima muito usada na internet. O conteúdo é que gera relevância para um site. Sem conteúdo não há o que indexar.
  • 90. Como funciona a relevância
    • Metadados corretos
    • Atualização mais recente
    • Quantas vezes a palavra aparece no conteúdo
    • Mais links apontando para o site
    • Sites ou links mais acessados
  • 91.  
  • 92. Comportamento do Usuário Como as pessoas vêem as buscas
  • 93. Estudo iProspect: Comportamento de Usuários em Mecanismos de Busca iProspect Search Engine User Behavior Study 2006
  • 94. utilizam sites de busca 90% dos internautas
  • 95. dos internautas não passam da 1ª página de resultados 68% 92% não passam da 3ª
  • 96. 39% acreditam que os primeiros nas buscas são os líderes de mercado
  • 97. Golden Triangle: Eye-Tracking Research
  • 98.
      • Resultados
      • Orgânicos são:
      • Baseados na
      • relevância e
      • popularidade de um
      • website para cada
      • palavra-chave.
  • 99.
      • Links
      • Patrocinados são:
      • Anúncios em sites de busca, pagos apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de custo por clique (CPC).
  • 100.  
  • 101. 92% de fixação do olhar nos resultados orgânicos
  • 102.  
  • 103. O que é SEO, afinal? Um conjunto de técnicas para melhorar a posição de um site nos resultados das buscas. A otimização visa aumentar o volume e a qualidade do tráfego de um website, potencializando e melhorando o desempenho nos resultados orgânicos dos sites de busca.
  • 104.  
  • 105.
      • SEO
      • X
      • Links
      • Patrocinados
  • 106.
      • SEO
      • X
      • Links
      • Patrocinados
      • Resultado democrático de classificação, controlado pela relevância e popularidade do site
      • Resultado pago que funciona como um leilão
  • 107.
      • SEO
      • X
      • Links
      • Patrocinados
      • Sem custo por click
      • Possui custo por click para cada palavra e sazonalidade
  • 108.
      • SEO
      • X
      • Links
      • Patrocinados
      • Maior valorização pela sua classificação natural, atraindo 92% dos cliques
      • Menor valorização pela sua natureza comercial, com 8% dos cliques
  • 109.
      • SEO
      • X
      • Links
      • Patrocinados
      • Dificuldade no posicionamento para palavras-chave concorridas
      • Boa alternativa para palavras concorridas, que podem ser compradas
  • 110.
      • SEO
      • X
      • Links
      • Patrocinados
      • Retorno contínuo de médio e longo prazo
      • Retorno imediato
  • 111.
      • SEO
      • X
      • Links
      • Patrocinados
      • Resultados tangíveis e intangíveis, atrelados ao aumento da visitação do site
      • Retorno depende do grau de investimento da campanha
  • 112.
      • SEO
      • X
      • Links
      • Patrocinados
      • É baseado em técnicas para promover o site
      • São baseados no modelo de propaganda, com anúncios
  • 113.
      • SEO
      • X
      • Links
      • Patrocinados
      • Acompanhamento mensal
      • Acompanhamento semanal ou diário
  • 114.
      • Busca
      • Orgânica
      • X
      • Links
      • Patrocinados
    Fonte: Fabio Ricotta, Mestre SEO, no EDTED.
  • 115.  
  • 116. Como funciona a otimização de um website
  • 117. Passo-a-passo de SEO O processo de posicionamento conta com variáveis internas e externas. É a combinação das variáveis que gera bons resultados.
  • 118. <fatores internos>
  • 119. Pirâmide de Otimização
  • 120. Escolhendo as palavras-chave
  • 121.  
  • 122.  
  • 123. G o o g l e Trends
  • 124. G o o g l e Trends
  • 125. G o o g l e Trends
  • 126. G o o g l e Trends
  • 127. G o o g l e Trends
  • 128. Não adianta querer levar vantagem...
  • 129. Local Search A busca envolvendo aspectos locais é fundamental. Se a empresa tem atuação local, é preciso escolher as palavras-chave que atraem pessoas da sua região.
  • 130. Boas idéias para obter resultados Mantenha suas informações de contato fáceis de achar!
  • 131. A Cauda Longa Chris Anderson, “Wired” e “Free”
  • 132. <fatores externos>
  • 133. 1 link =
  • 134. Boas idéias para obter links
    • Blogs
      • Crie um blog
      • Consiga links de blogs para seu site
      • Comente em outros blogs
    • Press Releases
      • Distribua releases sobre sua empresa
      • Consiga links que apontem para seu site
    • Artigos
      • Tópicos relevantes, que reforcem seu conhecimento e seus diferenciais
      • Consiga links nos créditos dos artigos
  • 135.
    • Número de visitantes
    • Número de visitas
    • Número de pageviews
    • Quantidade de Strings de Busca (Cauda Longa)‏
    • Número de links na web apontando o site
    • Valor do PageRank
    A importância das métricas
  • 136. Google Analytics
  • 137. Treat or Trick? É possível manipular os buscadores?
  • 138. G o o g l e
  • 139.  
  • 140.  
  • 141.  
  • 142.  
  • 143.  
  • 144. Uma vez um Dragão olhou para Chuck Norris. Uma vez. Uma vez Chuck Norris levou uma facada no olho. A faca ficou cega. Chuck Norris já foi homem bomba. 13 vezes. Chuck Norris e Superman apostaram uma queda de braço. O combinado foi que quem perdesse usaria a cueca por cima da calça o resto da vida. Uma vez o amor encarou Chuck Norris. Desde então o amor é cego. Eram cinco os Cavaleiros do Apocalipse, até que Chuck Norris resolveu seguir carreira solo. . Lembra dos Chuck Norris Facts?
  • 145.  
  • 146. Links Patrocinados Concorrentes e Casos Hilários
  • 147.  
  • 148.  
  • 149.  
  • 150.  
  • 151.  
  • 152. Anúncios na rede de conteúdo
  • 153. Fonte: http://tecnologia.terra.com.br/interna/0,,OI3767821-EI4803,00.html
  • 154. Resumindo...
  • 155. SEO Otimização para Sites de Busca
  • 156.
      • o desempenho
      • nas buscas,
    Aumenta
      • e a qualidade
      • do tráfego.
    o volume de visitas,
  • 157. Fortalece sua marca, seus produtos e serviços.
  • 158. Torna sua empresa referência no mercado.
  • 159. Aumenta as consultas por e-mail, telefone e os cadastros no site.
  • 160. Aumenta a audiência dentro do seu PÚBLICO-ALVO .
  • 161. Melhor custo x benefício do mercado.
  • 162. Cuidados O que não fazer
  • 163. Armadilhas Truques e técnicas de BlackHat trazem resultados imprevisíveis e indesejáveis.
  • 164. Existem profissionais que utilizam truques como “ cloaking” que é a camuflagem do conteúdo real da página e “spamdexing” (originado de spam e indexing) refere-se a pratica de spam direcionado a mecanismos de busca. É extremamente importante que o serviço de SEO seja executado seguindo recomendações dos mecanismos de busca, caso contrário, seu site pode ser penalizado ou em última hipótese banido dos resultados orgânicos. A re-indexação é possível, mas muitos negócios são perdidos! Black Hat
  • 165.  
  • 166. O que perguntar para uma empresa de SEO
  • 167. Vocês respeitam as Diretrizes para Webmasters? Qual a sua experiência com indexação? Qual sua facilidade com a edição de texto relevante? Como você se atualiza com relação as novas técnicas de SEO? Qual o seu método de submissão? Automático ou manual? Qual a diferença entre mecanismo de busca e diretórios? Você garante que estarei um primeiro lugar na busca? Vale a pena usar métodos de black-hat para conseguir um resultado rápido e depois corrigir antes de uma possível penalização? Por fim, é possível garantir a melhor posição do ranking para meu site? Pergunte:
  • 168. Perguntas?
  • 169.  
  • 170.  

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